來(lái)源丨胡華成（微信號(hào)：huachenghu）

作者丨胡華成

最近一段時(shí)間以來(lái)，全網(wǎng)都在關(guān)注我國(guó)巨頭正在扎堆發(fā)展的社區(qū)團(tuán)購(gòu)之戰(zhàn)。不少實(shí)力雄厚的平臺(tái)為了吸引粉絲，只需要1分錢就能在平臺(tái)買菜，而且還送到你的小區(qū)。

很明顯，巨頭之間的又一場(chǎng)燒錢大戰(zhàn)開始了，目前參戰(zhàn)選手超過200個(gè)，每一家都野心勃勃想要拿下數(shù)十萬(wàn)億的生鮮市場(chǎng)。一旦成功，這有可能會(huì)是下一個(gè)阿里巴巴或者騰訊。

不過代價(jià)就是有上百萬(wàn)的夫妻店因此關(guān)門，因此，有人認(rèn)為巨頭們?cè)趽尩羧鮿?shì)群體的“飯碗”。

反觀美國(guó)的那些巨頭，比如說貝索斯、馬斯克、比爾蓋茨等都在研究全世界最先進(jìn)的科技，比如說：人腦工程、火星探索、生命工程等等。

為什么中美巨頭之間的選擇會(huì)有如此之大的差別呢？

有人會(huì)說是格局問題，有人會(huì)說是實(shí)力問題，而在我看來(lái)最主要的還是環(huán)境問題。中美兩國(guó)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境有著非常大的差別，這會(huì)在很大程度上決定一個(gè)人的成功與否。

今天我們就從客觀的角度來(lái)分析一下，為什么美國(guó)富豪沒有重金打造一家外賣公司或者是賣菜公司呢？難道他們不知道這是剛需高頻消費(fèi)的產(chǎn)品嗎？

美國(guó)鉆研科技有其必然性

縱觀美國(guó)歷史，之所以能夠領(lǐng)跑世界上百年，最主要的貢獻(xiàn)還是表現(xiàn)在科技上。無(wú)論是原子彈還是互聯(lián)網(wǎng)，亦或是芯片半導(dǎo)體，美國(guó)都在一定程度上擁有領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。

從中美貿(mào)易的過程中我們就能知道，中國(guó)賣給美國(guó)的大多是有形的物品，而美國(guó)出口給中國(guó)的大多是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，美國(guó)每年大約賣給中國(guó)約7000億美元的東西，其中有相當(dāng)大的一部分就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

由此可見，美國(guó)是一個(gè)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)非常崇拜的國(guó)家。知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的持續(xù)提高正是來(lái)源于他們對(duì)于科技領(lǐng)域的不斷探索。

從格局的角度來(lái)看，美國(guó)巨頭的格局也確實(shí)略勝一籌。因?yàn)樗麄冎灰３挚萍嫉念I(lǐng)先就能實(shí)現(xiàn)對(duì)于全球的控制，而且一旦發(fā)生突發(fā)情況，他們可以因?yàn)榧夹g(shù)領(lǐng)先而對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行降維打擊。

就比如說馬斯克對(duì)于火星的探索，一旦技術(shù)成熟，而且火星證實(shí)適合人類生存，那么美國(guó)則可以大舉占領(lǐng)火星，各種資源可能是難以估量的?，F(xiàn)實(shí)意義不亞于哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸。

再回到現(xiàn)實(shí)中，難道美國(guó)巨頭就不想做一家壟斷全國(guó)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)？

不是不想，畢竟誰(shuí)也跟錢沒有仇，而是難度實(shí)在太高了。

首先，美國(guó)的人工費(fèi)貴是人盡皆知的。而社區(qū)團(tuán)購(gòu)的順利進(jìn)行就需要大量的從業(yè)人員，其中不乏生鮮配送人員。加入這些因素之后，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的零售價(jià)可能要高過超市價(jià)格；

其次，美國(guó)地廣人稀，配送難度大！從國(guó)土面積上看，美國(guó)跟中國(guó)的大小相當(dāng)，但是人口密度卻相差甚遠(yuǎn)。尤其是我國(guó)的東部沿海地區(qū)恐怕容納了我國(guó)將近一半的人口，而美國(guó)全國(guó)才3億多人，散落在美國(guó)的各個(gè)州。

中國(guó)巨頭為什么熱衷于送外賣和賣菜？

不管大家譴責(zé)也好，咒罵也罷，我國(guó)巨頭賣菜是大勢(shì)所趨，誰(shuí)也無(wú)法改變。

首先，賣菜是個(gè)超級(jí)大的市場(chǎng)。中國(guó)巨頭辦事不會(huì)考慮這件事能為我們的后代留下什么，能讓我國(guó)領(lǐng)先多少，而是想知道我做這件事需要投入多少錢，能賺多少錢。他們只要覺得這是一個(gè)劃算的事情，那么就應(yīng)該立即去做。

巨頭們盯上賣菜的原因就是剛需和高頻消費(fèi)。只要你能經(jīng)常登他們APP，讓他們擁有足夠多的用戶，賺錢是早早晚晚的事。

更何況，國(guó)人每年在生鮮上的花銷是個(gè)萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)，就算現(xiàn)在企業(yè)補(bǔ)貼一點(diǎn)吸引用戶，一旦達(dá)成壟斷，在菜價(jià)上稍微加一點(diǎn)，就可以輕松賺回那點(diǎn)補(bǔ)貼。

其次，我國(guó)擁有成熟的配送體系。由于我國(guó)的勞動(dòng)力相對(duì)廉價(jià)，我們?cè)诳爝f業(yè)務(wù)上和外賣業(yè)務(wù)上都是全球領(lǐng)先水平，這些配送體系的建立為我國(guó)建立生鮮配送體系提供了標(biāo)準(zhǔn)樣板，成功的可能性會(huì)更大。

接著，風(fēng)口來(lái)了，要乘風(fēng)而上。俗話說，站在風(fēng)口上，豬都能飛起來(lái)。任何一個(gè)人的創(chuàng)業(yè)成功都不僅僅是他的能力有多強(qiáng)，而是天時(shí)地利人和三者皆有，缺一不可。

就目前而言，各家巨頭都盯上了社區(qū)團(tuán)購(gòu)這個(gè)行業(yè)，那么很自然就會(huì)形成一個(gè)風(fēng)口。有了風(fēng)口之后，自然會(huì)有各種風(fēng)投飛奔過來(lái)投資。有了資本的加持，再加上創(chuàng)業(yè)者獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，最終會(huì)踏著同行們的“尸體”勝出。

就目前而言，社區(qū)團(tuán)購(gòu)這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)具備了天時(shí)地利，唯一差的就是人和。哪家企業(yè)可以做到人和，誰(shuí)就能真正脫穎而出。

總體上來(lái)說，之所以中美兩國(guó)巨頭的選擇差異性巨大，這都是有各種環(huán)境限制的結(jié)果。從戰(zhàn)略的意義上來(lái)看，美國(guó)巨頭更具有前瞻性，從賺快錢的角度來(lái)看，中國(guó)巨頭賺錢能力更兇。

只有角度不同，沒有具體對(duì)錯(cuò)！

本文系授權(quán)轉(zhuǎn)載。作者介紹：胡華成，著名商業(yè)財(cái)經(jīng)作家，首席咨詢官，智和島商業(yè)研究院院長(zhǎng)！

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