來源丨贏商網(wǎng)（微信號(hào)：winshang）

作者丨張雪梅

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2020年，全球零售市場(chǎng)以年中為分界線，搭了兩個(gè)戲臺(tái)， 上半場(chǎng)一派“凄風(fēng)苦雨”，下半場(chǎng)頹勢(shì)略散，但重回疫前之熱鬧尚待時(shí)日。

國外老百貨們，有的徹底宣告結(jié)業(yè)，推出歷史舞臺(tái)；有的幸運(yùn)熬過破產(chǎn)噩夢(mèng)，重組后已獲新生。

冰火兩重天的反差感，同樣在外資品牌們身上犀利演繹著。一邊是 歐美快時(shí)尚的險(xiǎn)中求生，宣告在國外大規(guī)模閉店的GAP、H&ampM、ZARA，雖在下半年有所活血，但遭重創(chuàng)后的傷痕依舊明顯。

另一邊，以優(yōu)衣庫為典型代表的 日本品牌們，憑著中國市場(chǎng)的韌性，或是業(yè)績飄紅，或是瘋狂開疆拓土。蔦屋書店、niko and…、NITORI、LoFt，紛紛在中國落下首店，二店節(jié)奏迅速跟上；優(yōu)衣庫則放言今年要在中國新開100家店。

如果問，這場(chǎng)疫情中誰更“堅(jiān)挺”？除了以亞馬遜為代表的商超們，另一個(gè)肯定是 奢侈品。雖說花樣自救過程不乏翻車案例，但斗著膽子逆市漲價(jià)的它們，在奢侈品消費(fèi)回流的中國市場(chǎng)，卻是賺得盆滿缽滿。

而中國的 高奢商場(chǎng)們，也因大賣的奢侈品們成為了2020年商業(yè)地產(chǎn)圈內(nèi)一道靚麗、且讓人人艷羨不已的風(fēng)景線。

當(dāng)然，追著疫情跳動(dòng)難耐還有摩拳擦掌的 兇猛資本們。Next接手維密、LVMH收購Tiffany、Vans母公司收購Supreme，高潮迭起；國產(chǎn)品牌們則瞅著窗口期，扎著堆赴港赴美IPO。

現(xiàn)在，開局的2021全球零售首場(chǎng)再因疫情反彈，而充滿著不確定性。但可肯定的是，過往一年各國政府探路的救市之道，特別是大規(guī)模扶持性的政策，很難再次大規(guī)模覆蓋所有零售玩家。

成功趟過同樣不易的2021，笑到最后的人活才是真正能者。

商業(yè)地產(chǎn)

疫情之下，國外老百貨迎來破產(chǎn)潮，奢侈品奧特萊斯成為陰霾下的“漏網(wǎng)之魚”。下半年，隨著疫情漸緩，百貨終于舒了一口氣。

 掙扎的老百貨稍松口氣

疫情伊始，病毒重點(diǎn)襲擊了國外老百貨們。4月首周， 梅西百貨關(guān)閉了美國所有門店，開了僅兩年的 10 Corso Como紐約海港區(qū)門店大門緊閉。

奢侈品百貨集團(tuán) Neiman Marcus正加緊準(zhǔn)備申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，英國242年歷史的連鎖百貨 德本漢姆（Debenhams）瀕臨破產(chǎn)，142家連鎖店均處關(guān)閉狀態(tài)。

隨著疫情繼續(xù)發(fā)酵，陷入掙扎中的老百貨越多越多。

5月，加拿大超101歲的廉價(jià)百貨公司 Army and Navy 宣布全線永久結(jié)業(yè)；百貨運(yùn)營商 Stage Stores 亦進(jìn)行破產(chǎn)清算。

7月，166歲的澳大利亞折扣零售連鎖店 Dimmeys 進(jìn)行破產(chǎn)結(jié)算；

8月，美國奢侈品百貨 Lord&ampTaylor 申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)；

9月，折扣連鎖百貨公司 Century 21 申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，并將關(guān)閉其余13家門店。該公司以性價(jià)比極高的服裝和配飾而聞名，1961年在紐約曼哈頓下城開了第一家店；

英國零售巨頭 馬莎百貨 上市近百年來首次虧損，截至9月26日的上半財(cái)年，馬莎百貨營收同比大跌16%至40億英鎊，稅前虧損為8760萬英鎊……

可熬過最黑暗的階段，一些老百貨終靠著時(shí)間積淀下來的韌性，在下半年等來了重生轉(zhuǎn)機(jī)。

5月申請(qǐng)破產(chǎn)的奢侈品百貨公司 Neiman Marcus ，重組計(jì)劃在9月獲批，使其能夠向管理層和關(guān)鍵員工支付獎(jiǎng)金，并迎新東家。

9月，西蒙、Brookfield出資8億美元拯救破產(chǎn)邊緣的 JC Penney ，包括約7萬個(gè)就業(yè)崗位和650家門店。

而讓外界為止一怔的，莫過于逆行入華開店的英國老百貨哈羅德。

英國哈羅德百貨董事總經(jīng)理Michael Ward現(xiàn)身10月上海時(shí)裝周，同時(shí)也帶來了哈羅德在中國投資的首個(gè)固定資產(chǎn)的最新消息。

哈羅德百貨拿下了一棟位于上海浦東藝倉美術(shù)館邊上的三樓洋房，將開設(shè)中國大陸第一家永久性服務(wù)空間。

奢侈品奧特萊斯吃香

6月19日， 暹羅精品奧特萊斯購物中心在曼谷正式開業(yè)，由泰國最大零售地產(chǎn)Siam Piwat集團(tuán)與美國西蒙地產(chǎn)聯(lián)手打造。

7月3日，英國奢侈品百貨 Harrods奧特萊斯于倫敦開業(yè)，該店共兩層，面積超過8萬平方英尺，銷售100多個(gè)知名品牌商品。

品牌追蹤

外資品牌都在加速拓展中國市場(chǎng)，而新店的推進(jìn)過程中，日企“蹦跶”的很歡快，優(yōu)衣庫、唐吉訶德、NITORI、loFt、蔦屋書店、niko and...均有所動(dòng)作。

此外，從業(yè)績來看，奢侈品行業(yè)復(fù)原快，而元?dú)獯髠鞎r(shí)尚品牌中，優(yōu)衣庫表現(xiàn)良好。

無論是奢侈品牌還是快時(shí)尚品牌，都在積極自救，但其中不乏翻車的案例。

國際快時(shí)尚巨頭們，冰火兩重天

疫情之初，快時(shí)尚四大巨頭——優(yōu)衣庫、 ZARA、GAP、 H&ampM都上榜了“業(yè)績虧損榜”。經(jīng)歷初時(shí)的慌亂之后，雖然均有一定程度的業(yè)績復(fù)蘇，但后三者整體元?dú)獯髠?，?yōu)衣庫成一枝獨(dú)秀。

ZARA母公司Inditex 2020年上半年財(cái)報(bào)顯示，其凈虧損約合人民幣15億元，并計(jì)劃關(guān)閉 1000 至 1200 家門店。

10月，美國服飾零售商 GAP 將關(guān)閉350家門店，包括220家同名品牌門店和130家旗下高端品牌Banana Republic門店。

在截至8月底的12個(gè)月內(nèi)， 迅銷集團(tuán) 整體銷售額同比下跌12.3%，凈利潤大跌44.4%。

瑞典服裝巨頭 H&ampM 集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，截止2020年11月30日的第四季度，H&ampM的銷售額同比下滑10%。

隨著ZARA開出亞洲最大門店，GAP銷售額比肩上年，快時(shí)尚品牌們回血可見，而優(yōu)衣庫則是其中最靚的仔。

10月，優(yōu)衣庫母公司日本迅銷集團(tuán) 股價(jià)大漲 4.27%至7.34萬日元，創(chuàng)歷史新高，市值達(dá)7.8萬億日元約合4942億元人民幣，超過任天堂成為日本第七大上市公司。

開辟中國市場(chǎng) 的決心異常堅(jiān)定。優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)表示：今年將在中國開100家新店。截止今年8月底，其中國門店數(shù)量達(dá)到767家，首次超過日本國內(nèi)的直營店（764家）。

日資品牌搶道中國，除了優(yōu)衣庫，還有……

繼去年在上海開出中國內(nèi)地首店之后， 日本生活方式編集品牌niko and …上海再落一子，并表示，下一站可能進(jìn)駐成都。而 日雜店LoFt也將目光放到了成都，其內(nèi)地二店將于2021年1月29日在成都伊藤洋華堂雙楠店開業(yè)。此前，其首店落戶上海美羅城。

日本大型家居企業(yè)NITORI HD表示2021年將在中國開設(shè)10～20家店鋪。

蔦屋書店今年在杭州和上海接連開出中國內(nèi)地第一、第二家店，并將于南京、西安、成都、北京、天津、鄭州、南昌、廣州、香港、澳門等地拓展門店。

與以上企業(yè)拓展內(nèi)地市場(chǎng)不同，唐吉訶德“死磕”香港市場(chǎng)。

10月、11月， 唐吉訶德在香港連開兩店，并計(jì)劃于2021年2月在小西灣開設(shè)一家島嶼度假商店，這將使其在港門店數(shù)升至6家。

當(dāng)大家紛紛押注中國市場(chǎng)時(shí)，宜家、6IXTY8IGHT卻選擇“撻伐”日本市場(chǎng)。

宜家于6月和11月在日本原宿、澀谷開設(shè)兩家市中心店，并表示將于2021年春天在新宿開設(shè)第三家市中心店。

12月18日，內(nèi)衣品牌 6IXTY8IGHT在日本千葉縣的永旺夢(mèng)樂城慕張新都心店開出其日本首店。

翻車不少，可奢侈品的翻身仗漂亮

5月， Chanel、LV、Gucci、Dior等奢侈品紛紛宣布漲價(jià)，消息一出，便引發(fā)消費(fèi)者瘋搶。時(shí)間往后推移，隨著各國逐漸解封，下半年的頭部奢侈品更是交出了一份漂亮的業(yè)績表。

10月，法國奢侈品巨頭 愛馬仕（Herm%uE8s） 公布2020財(cái)年Q3的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，銷售額同比增長 4.2%。今年前9個(gè)月，中國市場(chǎng)線上銷售額增長了近100%；

11月， LVMH 市值超過2500億歐元，打破巴黎證券交易所市值紀(jì)錄；

12月， Prada 市值再突破，1200億港元?jiǎng)?chuàng)5年半新高。

部分奢侈品品牌七夕營銷“土味翻車”。

意大利時(shí)裝品牌華倫天奴（ Valentino），「愛的寄語」主題大片中，印在T恤和包包上的VLTN 標(biāo)志與心型圖案搶鏡，網(wǎng)友：其實(shí)有點(diǎn)土。

巴黎世家（BALENCIAGA）特意制作了土味GIF圖飛來飛去的蝴蝶，外加粉紫色的愛心和玫瑰，配以文案“我愿意，接下來的日子包你滿意”，“懂我的心，你就有個(gè)時(shí)髦粉紅小包精”。網(wǎng)友瘋懟：「土到極致?！?/span>

資本捕手

年內(nèi)資本市場(chǎng)的喧囂不打烊。幾經(jīng)周折，LVMH抱得 Tiffany歸。Vans母公司收購潮牌 Supreme，日本兩大便利店7-11和全家動(dòng)作頻頻， 維密成功賣身Next， Fancl意外成為香餑餑，也算是熱鬧非凡。

下半年，國內(nèi)品牌在尋求IPO方面表現(xiàn)積極。 泡泡瑪特成為國內(nèi)盲盒第一股， 優(yōu)客工場(chǎng)成中國聯(lián)合辦公第一股， 完美日記母公司成功登陸紐交所， 名創(chuàng)優(yōu)品亦提交赴美IPO申請(qǐng)。

“風(fēng)起云涌”的資本市場(chǎng)

資本市場(chǎng)正“熱火朝天”，大佬們7月之后動(dòng)作頻頻，以全家賣身拉開序幕，后續(xù)7-11收購美國第二大便利店品牌、Next接手維密、LVMH收購Tiffany、Vans母公司收購Supreme，高潮迭起。

日本方面，7月，全家賣身日本大型貿(mào)易公司伊藤忠商事；LVMH旗下基金L Capital擬減持丸美股份；而后日本7-11收購全美第二大連鎖便利商店Speedway。

行至12月，日本最大的家具家居企業(yè)NITORI截胡日本第二大家居購物中心DCM Holdings，完成對(duì)日本第七大家居購物中心島忠的收購。

而年終資本大戲，莫過于 黑石、京東、阿里、騰訊等10多個(gè)巨頭競(jìng)購日本美容品牌Fancl。

歐美方面，9月，英國快時(shí)尚Next與維密母公司L Brands達(dá)成合作協(xié)議，正式接管維密英國業(yè)務(wù)；10月，LVMH確定以約158億美元收購Tiffany；11月，Vans母公司VF集團(tuán)將以21億美元收購Supreme。

隨著Topshop母公司破產(chǎn)，已吸引40名潛在競(jìng)標(biāo)者，其中包括Boohoo、Frasers集團(tuán)、Authentic Brands集團(tuán)、Next和馬莎百貨等。

Adidas為Reebok尋求買家，估值僅剩8億歐元； 愛馬仕8000萬歐元賣中國奢侈品牌上下控股權(quán)。

值得一提的是，近些年熱衷“買買買”的 李寧，先是將香港堡獅龍收入了囊中，而后借助香港私募股權(quán)基金LionRock一億英鎊“救下”英國鞋履品牌Clarks。

國產(chǎn)品牌排隊(duì)IPO

9月24日凌晨， 名創(chuàng)優(yōu)品正式向SEC遞交IPO招股書，擬于紐交所上市，計(jì)劃募資1億美元，代碼為MNSO。高盛和美銀證券為此次IPO承銷商，騰訊是其股東之一，持股比例5.4%。

名創(chuàng)優(yōu)品打了頭陣，11月18日，聯(lián)合辦公頭部企業(yè) 優(yōu)客工場(chǎng)通過SPAC形式（即在特定時(shí)間內(nèi)收購一家營運(yùn)中的公司），正式在美上市，成為中國聯(lián)合辦公第一股。

11月19日， 完美日記母公司廣州逸仙電子商務(wù)有限公司成功登陸紐交所敲鐘上市。股票代碼為“YSG”，擬募資規(guī)模約為40.62億元。

而盲盒第一股“ 泡泡瑪特”則是成功赴港IPO。12月11日，在港交所主板上市，開盤漲100%報(bào)77.1港元，總市值達(dá)1065億港元。

幾家歡喜幾家愁，其他品牌的IPO的喜悅之下，國產(chǎn)服裝品牌 I.T集團(tuán)獲NTASIAN DISCOVERY MASTER FUND基金增持后，將私有化退市。

行業(yè)風(fēng)向

貫穿2020全年的疫情，致使許多行業(yè)遭受重創(chuàng)，但下半年的二手奢侈品市場(chǎng)和免稅店無疑是快速回血的“幸運(yùn)兒”。

在日本，百貨店、居酒屋也開啟了自救之旅，而口罩專賣店也開始成為一種趨勢(shì)。

二手奢侈品市場(chǎng)走高，海南免稅店業(yè)績喜人

一片“哀嚎”中，海南免稅店業(yè)績亮眼，二手奢侈品市場(chǎng)持續(xù)走高。

9月，在中國綠公司2020年會(huì)“共享自貿(mào)港新機(jī)遇”論壇上，海南省人民政府副省長沈丹陽介紹，7月1日離島免稅新政以來， 海南離島免稅銷售額達(dá)到了83億元，同比增長2.3倍，平均每天賣1個(gè)億，預(yù)計(jì)今年全島銷售可達(dá)300億，并在不久后將達(dá)1000億。

10月，全球最大二手奢侈品轉(zhuǎn)售平臺(tái) The RealReal宣布將與Gucci展開長達(dá)一個(gè)月的合作，其已與美國奢侈品百貨Neiman Marcus、開云集團(tuán)開展合作。

據(jù)奢侈手袋經(jīng)銷商Rebag發(fā)布報(bào)告顯示，愛馬仕手袋在二手轉(zhuǎn)售市場(chǎng)最保值，平均價(jià)格保持在其價(jià)值的80%左右，Chanel和LV的平均保值率為63%，Dior和Bottega Veneta在2019年至2020年間增長最快，分別從43%增至56％、28％增至38%。

日本零售市場(chǎng)，花樣自救層出不窮

第一，日本居酒屋紛紛轉(zhuǎn)型自救。

在日本， 居酒屋的關(guān)店率達(dá)到12％，在餐飲業(yè)中十分突出。日本經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)50家主要居酒屋運(yùn)營企業(yè)的6700家店進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，已有219家店確定轉(zhuǎn)型。

日本Chimney公司決定將約40家居酒屋轉(zhuǎn)型為烤肉店或食堂。 三光Marketing Foods的居酒屋也在向壽司店等轉(zhuǎn)型。

第二，百貨巨頭入局共享辦公市場(chǎng)。

日本百貨店巨頭 SOGO?西武于10月16日開始，在橫濱市戶冢區(qū)的“西武東戶冢購物中心”內(nèi)開設(shè)了可用于遠(yuǎn)程辦公的工作空間，在約152平方米的空間里放置了43個(gè)座位。

第三，口罩專賣店或成趨勢(shì)。

永旺旗下的時(shí)裝企業(yè)COX在東京車站地下街開設(shè)口罩專賣店 Mask.com，店中設(shè)有導(dǎo)購，陳設(shè)200多種具備保濕、抗菌防臭功能的口罩，還有單價(jià)高達(dá)10萬日元（約合人民幣6468.5元）的時(shí)尚口罩。

另外， 永旺集團(tuán)將在本州和四國地區(qū)約340家綜合超市內(nèi)推廣“口罩商店”。 優(yōu)衣庫和NITORI也加入進(jìn)來。

宏觀截面

疫情陰霾下的閉店、休市影響，國外零售、餐飲等業(yè)態(tài)依然虧損嚴(yán)重。在這種情況下，各國政府“各顯神通”，澳大利亞出爐“最強(qiáng)”經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇計(jì)劃，日本政府更是直接發(fā)錢。

各國比慘哪家強(qiáng)

據(jù)房地產(chǎn)公司CoStar的一份報(bào)告，今年以來 美國已有超過1.1萬家零售店宣布關(guān)閉。梅西百貨原CEO Terry Lundgren指出，資產(chǎn)負(fù)債表疲軟的零售商在2021年1月也不會(huì)得到緩解，情況將變得更加困難。

此外，據(jù)彭博匯總的數(shù)據(jù)顯示， 美國十大上市服裝零售商或百貨商店今年或合計(jì)損失380億美元收入。

目前， 加拿大已經(jīng)有超過10,000家餐廳倒閉關(guān)門。盡管在5、6月份的解封中餐飲業(yè)慢慢開始復(fù)蘇，但在10月份第二波疫情襲來時(shí)，加拿大餐飲業(yè)再次陷入困境。

12月14日，日本全國暫停Go To Travel旅游補(bǔ)貼項(xiàng)目，暫停時(shí)間為2020年12月28日至2021年1月11日。

圣誕節(jié)即將來臨，悉尼當(dāng)局或?yàn)榭刂谱钚卤l(fā)的疫情實(shí)施更多的限制。西澳州長麥高恩已將新州從“低風(fēng)險(xiǎn)”州上升為“中風(fēng)險(xiǎn)”州，并從午夜開始恢復(fù)強(qiáng)硬邊界政策。

英國財(cái)政大臣Rishi Sunak表示，今年其經(jīng)濟(jì)將萎縮11.3%，為過去300年最大降幅。

政府兜底的救市之道，或難繼續(xù)維系

各國政府維系了近一整年救市之道，隨著疫情繼續(xù)拉長，在2021年或難繼續(xù)全盤維系。

澳大利亞“最強(qiáng)”經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇計(jì)劃出爐，但疫情補(bǔ)貼再度下調(diào)

自疫情爆發(fā)以來，澳聯(lián)邦政府共提供了2570億澳元的直接經(jīng)濟(jì)支持，以緩解疫情沖擊并促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

最新的2020-21年度預(yù)算計(jì)劃還將進(jìn)一步撥款980億澳元，其中250億澳元直接用于應(yīng)對(duì)疫情，740億澳元用于創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)的新舉措。

但據(jù)最新消息，許多澳洲人依賴的JobSeeker補(bǔ)貼從2021年1月1日開始再度被下調(diào)。

聯(lián)邦政府在JobSeeker(之前稱為Newstart)基礎(chǔ)之上提供的疫情補(bǔ)貼（coronavirus supplement）將減少100澳元，降至每兩周150澳元。

法國政府推出千億歐元重振計(jì)劃，但“普遍團(tuán)結(jié)基金”已結(jié)束

9月3日，法國政府公布了1000億歐元經(jīng)濟(jì)重振計(jì)劃的細(xì)節(jié)，將在提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、環(huán)保生態(tài)轉(zhuǎn)型以及社會(huì)團(tuán)結(jié)三大領(lǐng)域平均分配。

隨著時(shí)間步入2021年，法國宣布，在疫情危機(jī)中撥付給受影響行業(yè)的每月最高1500歐元“普遍團(tuán)結(jié)基金”已于2012年12月31日結(jié)束。

2020年法國為這項(xiàng)團(tuán)結(jié)基金付出的成本達(dá)200億歐元，是繼“非全時(shí)失業(yè)”計(jì)劃之后的第二大緊急援助項(xiàng)目，“非全時(shí)失業(yè)”計(jì)劃的成本為340億歐元。

日本：將在合適時(shí)候決定是否延長補(bǔ)貼措施

8月，日本厚生勞動(dòng)省針對(duì)為疫情失業(yè)人員提供就業(yè)崗位的企業(yè)，每人每月最高補(bǔ)貼4萬日元。補(bǔ)助對(duì)象為2020年1月下旬以后失業(yè)、去從事新職業(yè)（沒有工作經(jīng)驗(yàn)）的人員。而隨著12月疫情加重，日本經(jīng)濟(jì)再生大臣表示，將在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候決定是否將特殊就業(yè)補(bǔ)貼延長至2月底截止日期之后。

2021已來，雖然疫情陰霾仍未消散，但是烏云里四散的陽光藏也藏不住，靜待全球零售春暖花開的日子不會(huì)太久。

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