來源丨環(huán)球網(wǎng)

作者丨環(huán)球網(wǎng)官方帳號(hào)

點(diǎn)擊閱讀原文

1月12日，“真快樂”APP搶先版上線，作為國美推出的一個(gè)新物種，其具有真品質(zhì)、超低價(jià)和全品類等多個(gè)特點(diǎn)。

“真快樂”APP的面世標(biāo)志著國美邁出了破圈前行的重要一步，此舉順應(yīng)了當(dāng)下的三大趨勢(shì)：時(shí)代趨勢(shì) 、社會(huì)趨勢(shì)、 行業(yè)趨

勢(shì)，不僅開啟了娛樂化發(fā)展的新局面，也讓“真快樂”APP成為行業(yè)的關(guān)注熱點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代，每個(gè)參與者都在大踏步向前。

先進(jìn)的科技發(fā)展、激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也催促著各行各業(yè)加速走上創(chuàng)新謀變之路，從而與大眾搭建起更為緊密和諧的聯(lián)系紐

帶，實(shí)現(xiàn)自身的蛻變與飛躍。

“真快樂”APP則展現(xiàn)了零售巨頭國美連接用戶，品牌進(jìn)一步“年輕化”的決心。

真選+低價(jià)+全品類 快樂升級(jí)刷新用戶體驗(yàn)

剛剛結(jié)束的國美34周年慶，國美以#快樂發(fā)動(dòng)#引爆全網(wǎng)，而真快樂APP搶先版上線，也是國美致力為用戶傳遞“快樂”理念的又一次延續(xù)。

對(duì)于消費(fèi)者而言，快樂的購物體驗(yàn)是其選擇平臺(tái)的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，而真品質(zhì)、低價(jià)格、多品類的商品供給又是產(chǎn)生快樂體驗(yàn)的主因。

目前，真快樂APP推出真選好物、帶貨直播、九九會(huì)員、視頻導(dǎo)購等，均以高品質(zhì)超低價(jià)的全品類商品貫穿，配合有趣的娛

樂玩法，為消費(fèi)者帶來歡樂氣氛和良好的購物體驗(yàn)。

“真選好物”板塊里涵蓋了“秒殺、拼團(tuán)、套劃算、大包裝超低價(jià)、預(yù)約預(yù)售”等多重疊加活動(dòng)，真正做到讓消費(fèi)者，隨時(shí)剁手超低價(jià)好物，暢享真快樂。

“九九會(huì)員”服務(wù)在去年的基礎(chǔ)上進(jìn)行了大量創(chuàng)新，不僅可以限時(shí)低價(jià)搶九九會(huì)員，還開設(shè)了會(huì)員拼團(tuán)、會(huì)員秒殺等專屬福

利，享受實(shí)實(shí)在在的真會(huì)員超級(jí)福利。

“帶貨直播”基于去年萬人直播試水后也進(jìn)一步改進(jìn)，旨在打造集低價(jià)、真選好物、九九會(huì)員特享商品于一身的跨經(jīng)營直播平

臺(tái)，對(duì)選品過程、功能介紹、使用說明等，由國美專業(yè)的“真選官”在線講解，搭建和用戶產(chǎn)生親密互動(dòng)的紐帶，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)商

品高度曝光，熱門話題全面展示，好玩好看好商品，娛樂、購物兩不誤。

“視頻導(dǎo)購”版塊則是這次升級(jí)后的最大亮點(diǎn)，全面實(shí)現(xiàn)了線上客服全程視頻導(dǎo)購服務(wù)，真正做到一鍵知百曉，幫你套路享低

價(jià)，無憂自助，全程隨行，實(shí)現(xiàn)人、貨、場(chǎng)完美融合，新鮮好玩有溫度。

除了“真選好物”“帶貨直播”“九九會(huì)員”“視頻導(dǎo)購”四大版塊，“真快樂”APP里還有當(dāng)下年輕人大愛的“搶-拼-ZAO”新玩法。

每天多個(gè)時(shí)段，能夠進(jìn)行爆款單品限時(shí)秒殺搶購，還能主動(dòng)發(fā)起拼團(tuán)，輕松實(shí)現(xiàn)一人發(fā)起，全員低價(jià)的會(huì)員超值福利。

區(qū)別于拼多多的社交電商、京東的傳統(tǒng)電商、小紅書的內(nèi)容電商等，真快樂APP搶先版的上線，其本質(zhì)是國美憑借敏銳市場(chǎng)

洞察力、先天的優(yōu)勢(shì)條件，借用娛樂化手段，在讓消費(fèi)者快樂地買到超值好物；而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，在玩樂的過程中，消費(fèi)者也

將對(duì)真快樂APP印象加深，不斷增強(qiáng)用戶粘性。

娛樂化賽道早現(xiàn)端倪 差異化助力“真快樂”出圈

事實(shí)上，國美的娛樂化賽道早已初現(xiàn)端倪，回顧2020年國美展開的娛樂營銷策略，盡管形式、內(nèi)容有所不同，但至少在兩個(gè)

核心維度上做出了正確的表率作用。

首先，平臺(tái)與用戶的契合度高。平臺(tái)開展什么樣的娛樂營銷活動(dòng)，都必須是建立在與消費(fèi)者形成高密度的粘合基礎(chǔ)上。

不難發(fā)現(xiàn)，隨著年輕市場(chǎng)成為消費(fèi)主體，各品牌傳播也開始向著年輕化發(fā)展。國美深耕零售業(yè)34年，用戶基數(shù)不可小覷，在

這其中，存在了很大一批新生代的年輕消費(fèi)群體，隨著消費(fèi)升級(jí)，未來將會(huì)有越來越多的年輕用戶加入其中。

其次，內(nèi)容與用戶的參與度高。國美34周年慶圍繞#快樂發(fā)動(dòng)就現(xiàn)在#的主題，展開特色直播帶貨以及多元化潮流新玩法。

最吸引用戶眼球的要屬國美34周年勁舞快樂操，該活動(dòng)憑借魔性的音樂與舞步，在抖音掀起全民參與的熱舞浪潮。

與此同時(shí)，國美攜手央視新聞這一頂級(jí)流量平臺(tái)，舉辦“買遍中國·助力美好生活”全國巡回帶貨直播活動(dòng)。

以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為媒介，拉伸購物場(chǎng)景，摒棄簡(jiǎn)單粗暴的價(jià)格戰(zhàn)直播方式，把有趣有料的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出給消費(fèi)者，培養(yǎng)新的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣。

其中，“買遍中國”山東站在短短3個(gè)小時(shí)內(nèi)銷售額達(dá)到14.57億元，創(chuàng)下2020年國美“買遍中國”帶貨直播的銷售紀(jì)錄。

諸如此類的精準(zhǔn)洞察與模式創(chuàng)新，讓消費(fèi)端與商家端均得到了賦能。

年輕消費(fèi)者獲得了更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)和內(nèi)容；

而在商家層面也能精準(zhǔn)對(duì)話年輕客戶，縮短客戶到消費(fèi)場(chǎng)景的選擇距離。

這些舉措，讓“真快樂”APP在開啟娛樂化零售賽道之際，便取得了四兩撥千斤的效果，以期得以成功出圈。

順趨勢(shì)者，得大局。如果說行業(yè)升級(jí)的核心是創(chuàng)新，那么此次“真快樂”APP的出現(xiàn)，對(duì)行業(yè)而言無疑是一次探索和革新。

相信在娛樂化發(fā)展的引導(dǎo)下，“真快樂”APP全新出發(fā)，將持續(xù)加強(qiáng)自身的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并不斷發(fā)力各項(xiàng)新業(yè)務(wù)，打破未來增長(zhǎng)的天花板。

聲明：圖文源自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者及來源所有，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除。

微信搜索關(guān)注言商社，并在對(duì)話框回復(fù)哈佛還可免費(fèi)獲得哈佛商學(xué)院強(qiáng)烈推薦的“經(jīng)典商業(yè)財(cái)經(jīng)著作100本”+“微粒體商務(wù)PPT100份”助你在危機(jī)時(shí)刻修煉內(nèi)功，實(shí)現(xiàn)逆襲。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com