來源丨深潛atom（微信ID：deepatom）

作者丨深潛atomer

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如果說，游戲是過去這二十多年伴隨著年青一代成長又爭議不斷的話題，那么完美世界一定是其中繞不開的存在。

二十年來，中國的游戲行業(yè)的江湖潮起潮落，演繹了無數(shù)恩怨情仇。

在這個過程中，完美世界曾經(jīng)名噪一方，研發(fā)多款爆款游戲，并且因為代理《CS:GO》和《DOTA2》而爆紅。但如今，卻因為在沒能行業(yè)發(fā)展過程中沒能跟上節(jié)奏，完美世界已經(jīng)逐漸遠離游戲世界的中心。

01被認可的電競，和被加速的網(wǎng)游

21世界初，剛剛起步的中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場，出現(xiàn)了第一個賭徒陳天橋。在賬面上只剩下百萬現(xiàn)金的情況下，陳天橋押寶了一款名不見經(jīng)傳的游戲《傳奇》。

這次的孤注一擲，讓盛大游戲成為了21世紀中國游戲江湖里第一個十年的絕對王者。

在盛大游戲春風(fēng)得意之時，互聯(lián)網(wǎng)“新秀們”也盯上了游戲，騰訊、網(wǎng)易、搜狐都進入了網(wǎng)游市場。

QQ飛車、QQ炫舞等游戲逐漸展露頭角，騰訊憑借QQ游戲大廳不斷縮小彼此差距。騰訊通過代理《穿越火線》和《英雄聯(lián)盟》直接將盛大拉下王座。

2009年后，游戲成了騰訊面積最大的沃土。

2019年騰訊游戲收入高達1147億元，端游到頁游到手游，從來沒有一個公司能夠?qū)︱v訊的游戲地位產(chǎn)生撼動。

自主研發(fā)、代理合作、聯(lián)合運營這三種模式確保了騰訊游戲多元化的產(chǎn)品供應(yīng)，這也是其業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

△騰訊游戲

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，電競和直播則成為了直接左右游戲市場的兩個重要利器。

游戲直播的發(fā)展，大多數(shù)人都已經(jīng)十分熟悉。網(wǎng)速帶寬的提升和4G的普及，游戲直播占據(jù)了游戲玩家的心智，斗魚、虎牙等平臺趁機崛起，更不用說已經(jīng)到來的5G時代。

整個電競行業(yè)的發(fā)展過程離不開王思聰?shù)拇呋?。富二代帶資入場，直接提高了無數(shù)職業(yè)隊員待遇。

然而王思聰在電競領(lǐng)域的操作是個雙刃劍，動輒百萬千萬的年薪，讓選手失去了對成績的渴望。

十年前的《DOTA》賽場，只要中國戰(zhàn)隊參賽，其他國家?guī)缀醵紱]有奪冠的可能。

彼時，中國戰(zhàn)隊奪冠的直接原因就是單純的對成功的渴望，縱使隊員們總是天天泡面傍身，依然每天都在堅持不懈的訓(xùn)練。

但得來過于容易的錢，很快就讓他們酥軟。

再之后，相關(guān)部門的認可，核心媒體的報道，讓電競成為主流。

無數(shù)的資本巨頭瞄準了這個快速發(fā)展的行業(yè)，京東、蘇寧、快手等巨頭紛紛布局電競比賽。

2020年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)春季賽總決賽，在全網(wǎng)大肆宣傳，觸達了游戲之外的行業(yè)。

2020年，S10英雄聯(lián)盟世界賽，決賽之前蘇寧已經(jīng)做好了全盤的營銷計劃，無數(shù)媒體都在等著比賽結(jié)果，雖然最終沒能奪冠，但是巨頭的入局也改變了傳統(tǒng)的的宣傳路徑，電競行業(yè)也開始破圈，游戲行業(yè)深入到廣大網(wǎng)民的生活。

△京東奪冠

2020年，中國游戲用戶數(shù)量保持穩(wěn)定增長，用戶規(guī)模達 6.65億人。中國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實際銷售收入 2401.92億元，比 2019 年增加了 506.78 億元。如今的游戲行業(yè)，迎來了最好的時刻。

02完美世界也曾乘風(fēng)而起，如今卻失速下落

完美世界創(chuàng)始人池宇峰是一個傳奇人物，帶領(lǐng)的完美世界和洪恩教育都成功上市了。

池宇峰與游戲的結(jié)緣極早。1997年，幾個學(xué)弟帶著自己創(chuàng)作的游戲demo找到了池宇峰，最終得到了20萬的投資，建立了祖龍工作室。此時，池宇峰的主要精力依然放到洪恩教育上，這個投資行為更像是對學(xué)弟們的幫助。

但在拿到這筆投資后，祖龍工作室發(fā)展并不順暢。

2004年，陳天橋的盛大游戲憑借代理《傳奇》已經(jīng)翻身，網(wǎng)易也推出了《大話西游online》，這兩大游戲成為了祖龍工作室的攔路虎。這些年輕人再次找到池宇峰，準備放棄對游戲的探索。

此時，池宇峰的洪恩教育同樣出現(xiàn)了瓶頸，在做過評估后，池宇峰當(dāng)機立斷，成立完美世界，把祖龍工作室并入新公司，開始發(fā)力游戲。

完美世界成立后，直接開啟了外掛，連續(xù)推出了多款賣座游戲。2005年11月25日，同名游戲《完美世界》公測，2012年1月9日30萬人同時在線，刷新了國產(chǎn)3D網(wǎng)游同時在線人數(shù)的紀錄；2006年9月27日，《武林外傳》公測；2007年4月，網(wǎng)絡(luò)小說改編游戲第一作《誅仙》發(fā)行，掀起網(wǎng)絡(luò)小說改編的潮流。

憑借三部賣座產(chǎn)品，2007年7月成功登陸納斯達克。

△《誅仙》

2012年，完美世界與美國領(lǐng)先的游戲公司Valve達成合作代理了《DOTA2》。

這款游戲，無論當(dāng)時，還是現(xiàn)在，都是唯一能夠與《英雄聯(lián)盟》抗衡的游戲。

然而，和騰訊憑借代理《英雄聯(lián)盟》自此大放異彩不同，完美世界卻從此開始走下坡路了。

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)芽之際，完美世界將手游定為未來發(fā)展的重點。

曾有公司高管表示，當(dāng)時完美世界相關(guān)的人力、物力占70%左右都放到了手游上。

這種過激的策略，既讓完美世界沒有足夠的精力來維護和研發(fā)端游，又對代理的《DOTA2》服務(wù)能力嚴重縮水，還常常遭遇服務(wù)器不穩(wěn)定，引發(fā)了諸多玩家的吐槽。這種打法，嚴重傷害了完美世界的基本盤。

2012年，完美世界的業(yè)績雖然符合預(yù)期，但是增長表現(xiàn)已經(jīng)弱于前一年，頹勢已經(jīng)顯露。

2013年，據(jù)傳因為權(quán)力斗爭，池宇峰退居二線，不再擔(dān)任聯(lián)席CEO一職，蕭泓成為了公司新任CEO。

權(quán)力斗爭直接導(dǎo)致不少公司高層和人才的出走。2014年，祖龍工作室獨立，這個一手打造《完美世界》、《誅仙》、《武林外傳》、《笑傲江湖》的王牌團隊離開完美世界的大家庭。

更是對完美世界的重創(chuàng)。

在這期間，公司內(nèi)耗嚴重，《DOTA2》項目組辛辛苦苦從上海搬到北京，后來又被趕回上海。

雖然正值這款游戲的最佳推廣期，但因為完美世界的戰(zhàn)略的變化，直接讓其在國內(nèi)失去競爭力，與《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)完全不是一個級別。

2015年7月，完美世界游戲從納斯達克退市，2016年4月與完美世界影視完成重組，登陸A股市場。

從營收數(shù)據(jù)上來看，依然完美，2017、2018、2019年的營收都保持在80億人民幣，但年復(fù)合增長率僅有0.69%；利潤也都穩(wěn)定在15億之上，但其中2019年利潤相比2018年已下滑2億。

縱使2020年，“受益”于疫情禁足帶來的游戲需求上升，完美世界數(shù)據(jù)有所增長，但依然無法緩解完美世界增長的乏力。

△完美世界營收

被完美世界投注精力的手游，在祖龍工作室獨立后也沒有復(fù)現(xiàn)十年前的強大創(chuàng)造力。

任何事物的發(fā)展都會有周期，只是完美世界的巔峰時刻，短的讓人不得不喟嘆遺憾。

03掙扎的游戲周邊，和饑渴套現(xiàn)的股東

池宇峰在游戲領(lǐng)域的快速成功，讓其有了拓展完美娛樂帝國邊界的信心。于是，2008年建立了完美世界影視。

完美世界影視投資拍攝了《非常完美》、《鋼的琴》、 《失戀33天》、 《等風(fēng)來》、《影》 等人氣影片，以及《打狗棍》、《老有所依》、《北京青年》等劇集，同時還參與了《極限挑戰(zhàn)》、《跨界歌王》、《向往的生活》等綜藝節(jié)目。

完美世界影視也沒有辜負池宇峰的期望，2014年12月正式登陸國內(nèi)A股資本市場。

2016年4月，完美環(huán)球通過發(fā)行股份、購買資產(chǎn)的方式成功將完美世界游戲注入A股上市公司，結(jié)束了分治的狀態(tài)。

完美世界投入超過20億元通過購買院線的方式改善業(yè)務(wù)機構(gòu)，然而這種線下的運營方式并不適合一直以線上為主的完美世界，自從入手影院后連年虧損。

2019年，公司影視業(yè)務(wù)收入11.78億元，同比下降55%，大大拉低了公司整體業(yè)務(wù)的后腿。2020年的疫情，更是給完美世界影城帶來了沉重的打擊。

△完美世界影城

原本在完美世界的規(guī)劃中，“游戲+影視”的泛娛樂發(fā)展路徑可以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，也是最適合完美世界游戲擴張的領(lǐng)域。

無論哪一方產(chǎn)生優(yōu)質(zhì) IP，都可以與另一方共享?，F(xiàn)實中，除了《射雕英雄傳》、《烈火如歌》等少數(shù)作品實現(xiàn)了影游聯(lián)動，大部分IP都是各自為戰(zhàn)，池宇峰期待的1+1>2的效果沒有出現(xiàn)，影視業(yè)務(wù)的寒冬卻先來了。

完美世界對于游戲周邊的挖掘，并不限于影視，電競和電商也是其中重要的一環(huán)。

完美世界是知名電競產(chǎn)品《DOTA2》、《CS:GO》在中國大陸的獨家運營商，因此在電競比賽中有先天優(yōu)勢。

然而，完美世界卻因此成為全世界的笑柄。

2016年3月初由完美世界主辦的上海特錦賽期間，因為設(shè)備問題拖延至賽場閉館，比賽還未結(jié)束，工作人員已經(jīng)開始清場，觀眾只能觀看直播。

巨大的失誤遭到世界游戲媒體群嘲，此前從未有世界級別的賽事出現(xiàn)如此重大的失誤。

完美世界對于電競賽事的企圖頗大，可是執(zhí)行力卻并不匹配，到如今最拿的出手的項目也就是協(xié)助Valve舉辦DOTA2電競比賽——2019DOTA2國際邀請賽（TI9）。

△TI 9

電商可能是完美世界游戲周邊最直接的延伸。2008年9月，完美商城上線，提供完美游戲周邊的購物服務(wù)，但是十幾年來，發(fā)展一直平平淡淡，完全撐不起公司的戰(zhàn)略高度。

2021年，完美世界將推出年度戰(zhàn)略級產(chǎn)品的《戰(zhàn)神遺跡》和旗艦級高自由策略戰(zhàn)斗手游《夢幻新誅仙》等幾款新產(chǎn)品，同時，在影視方面同樣有多部劇集面世。

因此，今年完美世界被中信證券和中金等公司所看好。

然而，在手游中，除了曇花一現(xiàn)的《陰陽師》，沒有一款游戲能夠挑戰(zhàn)MOBA和卡牌類手游的地位。

到如今，混到已經(jīng)缺席手游市場的完美世界，憑借這幾款游戲翻身難度不可謂不大。

相比資本的看好看多，完美世界的高層似乎已經(jīng)對完美世界的發(fā)展表現(xiàn)出了不一樣的看法——2019年，在禁售期結(jié)束后，三大股東迅速拋售大量股票，套現(xiàn)76億，讓外界對完美世界的未來充滿疑惑。

△套現(xiàn)明細

在紅海中穩(wěn)步不前的完美世界，還能再次逆風(fēng)飛翔嗎？

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