來源丨電商報（微信號：kandianshang）

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3月2日，“每3個中國菠蘿就有1個來自徐聞”的話題登上各大平臺熱搜。在此帶動下，徐聞菠蘿迅速成為消費市場的熱門商品。 

來自中國最大農(nóng)產(chǎn)品上行平臺拼多多的數(shù)據(jù)顯示：截至3日下午4時的過去24小時內(nèi)，徐聞菠蘿的搜索量同比增長11倍；其間，徐聞菠蘿的日銷量達創(chuàng)紀錄的67萬斤，較去年同期增長235%，并且相關訂單量仍在進一步增長。 

 據(jù)悉，徐聞是全國最大的菠蘿產(chǎn)區(qū)，同時也是數(shù)字化農(nóng)業(yè)的前沿地區(qū)。2020年疫情期間，徐聞聯(lián)合拼多多率先落地“抗疫助農(nóng)直播”模式，通過線上“原產(chǎn)地直發(fā)”的方式，解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷難題，實現(xiàn)單場帶動菠蘿銷量近30萬斤。 

這一抗疫助農(nóng)試驗得到了社會各界的廣泛認可，被總結(jié)為“徐聞模式”。在此基礎上，拼多多將相關舉措推廣至29個省、直轄市、自治區(qū)，通過240場抗疫助農(nóng)直播，累計銷售農(nóng)（副）產(chǎn)品超41.2億斤，幫扶農(nóng)戶113萬戶。

1、“菠蘿”“鳳梨”遭遇冰火兩重天

海關總署日前宣布，為從源頭上防范植物疫情風險，自3月1日起暫停臺灣地區(qū)菠蘿輸入。該消息引發(fā)了海峽兩岸的廣泛討論。 

在近日的一檔節(jié)目中，臺灣主持人就此事連線大陸網(wǎng)友，提問“暫停臺灣‘鳳梨’，是否會對大陸造成影響”。

網(wǎng)友表示：“大陸有一個縣，叫徐聞縣，每年生產(chǎn)菠蘿 70萬噸”。該數(shù)字令主持人深感詫異，“徐聞縣”也隨之走紅網(wǎng)絡。 

據(jù)悉，徐聞位于中國大陸最南端、廣東雷州半島境地，是全國最大的菠蘿產(chǎn)區(qū)。受天氣干旱等因素的影響，今年的徐聞菠蘿糖度高，品質(zhì)好，口感好于往年。

眼下正值春季菠蘿的豐收季，果農(nóng)們對自己精心呵護的“致富果”信心滿滿。 臨近驚蟄，廣東的徐聞菠蘿逐漸變黃，運輸菠蘿的高鐵專列已經(jīng)開通，全國各地的“吃貨”們正準備喜迎新果。 

與臺灣鳳梨面臨銷售窘境大不相同，今年的徐聞菠蘿甫一入市便銷售火爆，相關網(wǎng)絡話題的熱度，進一步推動了徐聞菠蘿的市場需求。拼多多數(shù)據(jù)顯示，3月2日至3日，徐聞菠蘿的搜索量同比增長11倍，實現(xiàn)單日銷量達創(chuàng)紀錄的67萬斤，并且相關訂單量仍在進一步增長。 

“以前，徐聞雖因一片‘菠蘿的?！蔀榫W(wǎng)紅縣，但縣紅果不紅。去年受疫情影響，在政府的支持下，我們開始把菠蘿放到拼多多上賣，結(jié)果越賣越好?，F(xiàn)在，徐聞菠蘿火出圈，成了品牌水果，很多消費者就盯著徐聞買菠蘿。”一位當?shù)剞r(nóng)戶表示。 

2、徐聞菠蘿迎來“牛”年

 天氣漸熱，沉甸甸的徐聞菠蘿一個個從蓮座狀的葉叢中探出大腦袋。連日來，從全國各地趕來的購銷商齊集在徐聞菠蘿主產(chǎn)區(qū)曲界鎮(zhèn)，不同省份號牌的大貨車，依次?？吭诘仡^路邊，裝車待運。 

由于徐聞出產(chǎn)的菠蘿纖維少、汁水多、味清甜，備受食客喜愛。這使得菠蘿產(chǎn)業(yè)近年來逐漸成為徐聞縣的主導產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)之一，從業(yè)者多達二十多萬。 

徐聞縣菠蘿協(xié)會會長吳建連近期在接受采訪時表示，今年，徐聞菠蘿總產(chǎn)量約65萬噸，較上年減少5萬噸，但早熟質(zhì)優(yōu)，目前最高售價每千克達4元，較去年同期上漲近三成。 

這個“水漲船高”的收購價被不少果農(nóng)認為是“破紀錄”乃至“30年來的最好價格”。3月2日，徐聞菠蘿更是沖上微博熱搜，人民日報、共青團中央等官方媒體都紛紛推薦徐聞物產(chǎn)，鼓勵網(wǎng)友到當?shù)亍翱春！?，買頂級菠蘿。 

其實，徐聞菠蘿過去曾多次遭受滯銷的冷遇，而如今迎來“牛市”與廣東省近年來深入探索數(shù)字農(nóng)業(yè)的實踐休戚相關。 

去年同期，受疫情影響，新上市的徐聞菠蘿銷路受阻。是年2月19日，在拼多多的主導下，一場特別的助農(nóng)直播在菠蘿地里展開。時任廣東省湛江市徐聞縣縣長的吳康秀走進拼多多助農(nóng)直播間，切菠蘿、吃菠蘿，傾情為徐聞菠蘿代言。 

去年2月19日，時任廣東省湛江市徐聞縣縣長的吳康秀走進拼多多助農(nóng)直播間，在菠蘿田邊為全國網(wǎng)民示范如何切菠蘿。

 短短半小時的縣長直播吸引了逾30萬網(wǎng)友關注，而全程兩個小時的線上活動，原定3萬件菠蘿全部售罄，直播間又緊急調(diào)貨2萬件，最終帶動菠蘿銷量近30萬斤。

直播后，當?shù)剞r(nóng)戶的該拼多多店鋪一夜積累了3萬粉絲。 這次直播是徐聞當?shù)卣畮ьI果農(nóng)嘗試互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)貨上行新路徑的有益實踐。

看到縣長出鏡直播，當?shù)剞r(nóng)戶紛紛打開經(jīng)營思路，直播帶貨、線上流通開始成為徐聞菠蘿的主要銷售模式之一。 

去年6月，徐聞菠蘿銷售工作全面收官后交出了漂亮的成績單：主產(chǎn)區(qū)曲界鎮(zhèn)僅郵政銀行農(nóng)戶存款余額合計就達12.56億元，同比增長高達26.68%。

與此同時，徐聞菠蘿也逐漸成為銷售者認可的區(qū)域公共農(nóng)產(chǎn)品品牌。這一成績得到了廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的認可，而徐聞菠蘿的網(wǎng)絡上行試驗被稱為“徐聞模式”。

3、“徐聞模式”帶動全國農(nóng)產(chǎn)區(qū)“抄作業(yè)”

 徐聞菠蘿逐漸走紅后，去年以來，“徐聞模式”也開始在廣東省全省推廣。 去年3月上旬，拼多多與廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳簽訂合作框架協(xié)議，共同助力廣東特色農(nóng)產(chǎn)品進城，并且聯(lián)合孵化50個廣東省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，全面助力廣東省數(shù)字農(nóng)業(yè)“新基建”。 

此后，從開平鴨蛋、遂溪紅薯、嶺南荔枝到惠來鮑魚、梅州蜜柚、潮州茶葉，廣東各地的農(nóng)貨紛紛擁抱“徐聞模式”。在廣東農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的指導和支持下，去年，拼多多發(fā)起的直播助農(nóng)先后走進廣州市、揭陽市、廉江市、佛山市等多個市縣，舉辦超過30場線上活動。

其間，廣東省委常委葉貞琴，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部總農(nóng)藝師廣德福，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長顧幸偉，以及廣東各地市超過50位市縣長相繼開啟網(wǎng)上助農(nóng)模式，全面推動廣東農(nóng)產(chǎn)品直連拼多多平臺逾7億消費者。 與此同時，徐聞模式也是拼多多助農(nóng)直播的起點。

數(shù)據(jù)顯示，拼多多2020年開展了總計超過240場的助農(nóng)直播，覆蓋全國29個省、直轄市、自治區(qū)，共計超過430位市、縣、 區(qū)主要負責人進入助農(nóng)直播間推介本地農(nóng)（副）產(chǎn)品，累計催生6.7億筆助農(nóng)訂單，銷售農(nóng)（副）產(chǎn)品總計超過41.2億斤，幫扶農(nóng)戶113萬戶。

這場貫穿2020年、覆蓋全國的活動引發(fā)了全社會在疫情環(huán)境下對農(nóng)業(yè)農(nóng)村的關注，在全國范圍內(nèi)掀起了消費扶貧直播助農(nóng)的浪潮，讓農(nóng)產(chǎn)品徹底突破傳統(tǒng)流通模式的限制，直連全國大市場。 

在此基礎上，今年以來，為助力徐聞果農(nóng)豐收又增收，拼多多持續(xù)通過資源傾斜、供應鏈優(yōu)化等舉措，完善農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直發(fā)的超短鏈，讓全國消費者都可以吃到新鮮、實惠的徐聞菠蘿。

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