來(lái)源丨零售圈（微信號(hào)：retailsphere）

作者丨卓文君

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零售企業(yè)IPO的第一目的是融資。在廣泛吸收社會(huì)資金，為迅速擴(kuò)大規(guī)模提供資金支持的同時(shí)，也能夠提升企業(yè)的知名度，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。2020年的零售行業(yè)，各大知名企業(yè)陸續(xù)通過上市融資進(jìn)行資本運(yùn)作。對(duì)此，《零售圈》復(fù)盤了零售業(yè)2020年的10大上市案。

01  回歸的京東

事件：京東二次上市

上市地點(diǎn)：港交所

影響指數(shù)：★★★★★

事件詳情：2020年6月18日，京東在成立17周年之際于港交所正式掛牌交易。據(jù)了解，截止首日收盤時(shí)，京東集團(tuán)報(bào)收234港元，上漲3.54%，市值一度沖至7385億港元，標(biāo)志著在美國(guó)上市六年的京東成功在港交所二次上市。

根據(jù)京東集團(tuán)發(fā)布的公開發(fā)售數(shù)據(jù)顯示，此次總計(jì)發(fā)行1.33億股，募集資金凈額為298億港元，創(chuàng)下2020上半年以來(lái)港股公開發(fā)售的最高紀(jì)錄。

事件影響：2020年網(wǎng)易、京東回歸港股，二次上市拉開了中概股回歸的一次大潮。回歸港股的京東無(wú)疑更接近了國(guó)內(nèi)的投資群體，更有助擴(kuò)大資金渠道，為下一步以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略發(fā)展“輸血”。

作為國(guó)內(nèi)第二電商巨頭，京東在電商行業(yè)罕見的重資產(chǎn)發(fā)展模式?jīng)Q定了其前期的巨大投資和較為延后的盈利時(shí)間。在倉(cāng)儲(chǔ)、物流等核心環(huán)節(jié)的重資產(chǎn)投資，已經(jīng)開始給京東各項(xiàng)業(yè)務(wù)的后期穩(wěn)定發(fā)展帶來(lái)明顯助力和長(zhǎng)遠(yuǎn)紅利。

02  大自然的“印鈔機(jī)”

事件：農(nóng)夫山泉上市

上市地點(diǎn)：港交所

影響指數(shù)：★★★★

事件詳情：2020年9月8日，港交所迎來(lái)了大自然的搬運(yùn)工——農(nóng)夫山泉。此次IPO，農(nóng)夫山泉定價(jià)為21.5港元/股，開盤高開85.12%，市值為4,453億港元。首日收盤，農(nóng)夫山泉報(bào)33.1港元/股，漲幅為53.95%，總市值達(dá)3708.9億港元。

從大自然的“搬運(yùn)工”華麗轉(zhuǎn)變成為大自然的“印鈔機(jī)”，農(nóng)夫山泉成功躋身港股食品飲料板塊第一位。

事件影響：連續(xù)8年市場(chǎng)份額第一、50%的毛利率比肩可口可樂……多年來(lái)，作為國(guó)內(nèi)飲品行業(yè)巨頭的農(nóng)夫山泉在營(yíng)收和盈利能力上都保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

而近年來(lái)，國(guó)內(nèi)水業(yè)務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力逐漸加劇，怡寶、 百歲山、康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈、冰露等品牌一直對(duì)農(nóng)夫山泉虎視眈眈。從2018年拒絕上市到2020年邁向資本市場(chǎng)，不缺錢的農(nóng)夫山泉通過上市來(lái)進(jìn)一步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

另外，農(nóng)夫山泉在港股上市后會(huì)面臨和受到各方面的監(jiān)管和市場(chǎng)關(guān)注，或能改善農(nóng)夫山泉內(nèi)部家族色彩濃郁的的治理結(jié)構(gòu)，提高整體的管理能力。

03  小買賣和大生意

事件：名創(chuàng)優(yōu)品上市

上市地點(diǎn)：紐交所

影響指數(shù)：★★★★

事件詳情：2020年10月15日晚，自有品牌價(jià)值零售商名創(chuàng)優(yōu)品正式登陸紐交所，股票代碼“MNSO”，定價(jià)20.00美元，高于此前的發(fā)行區(qū)間上限，總發(fā)行3040萬(wàn)股ADS（美國(guó)存托股），連同超額配售權(quán)發(fā)行股份，市值達(dá)69.92億美元。

事件影響：作為國(guó)內(nèi)最有名的十元店品牌，名創(chuàng)優(yōu)品登陸紐交所上市，成功將小買賣做成了大生意。在實(shí)體低迷，尤其是被疫情沖擊的2020年，名創(chuàng)優(yōu)品的成功上市算得上是現(xiàn)象級(jí)的逆襲。

此次上市融資，對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品緩解資金鏈壓力和擴(kuò)張門店十分重要。然而近年來(lái)，隨著以貓狗拼為代表的各大電商平臺(tái)角逐下沉市場(chǎng)；美團(tuán)、盒馬、餓了么等平臺(tái)不斷對(duì)商品品類進(jìn)行擴(kuò)充；優(yōu)宿優(yōu)品、三福、熙美誠(chéng)品等眾多競(jìng)品的蓄勢(shì)待發(fā)，名創(chuàng)優(yōu)品將會(huì)面臨更嚴(yán)峻的市場(chǎng)壓力。

04  江西零售第一股

事件：國(guó)光連鎖上市

上市地點(diǎn)：上海證券交易所

影響指數(shù)：★★★

事件詳情：2020年7月28日，贛南超市龍頭，江西省商貿(mào)零售“第一股”，國(guó)光連鎖在上交所上市，發(fā)行價(jià)為4.65元，發(fā)行4958萬(wàn)股，募資凈額為1.89億元。

事件影響：國(guó)光連鎖的上市為其在江西零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)再添砝碼。目前國(guó)光連鎖在江西零售市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手除了華潤(rùn)萬(wàn)家、大潤(rùn)發(fā)、沃爾瑪、步步高、天虹股份等全國(guó)性連鎖品牌外，還有堅(jiān)強(qiáng)超市、聯(lián)盛超市、綠滋肴連鎖超市、旺中旺連鎖超市、紅五星以及瑞泰連鎖超市等本土零售品牌，但國(guó)光連鎖已經(jīng)根植江西多年，已形成地區(qū)規(guī)模，具有一定的主場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

05  上市前夜百事收購(gòu)百草味

事件：良品鋪?zhàn)由鲜?/span>

上市地點(diǎn)：上海證券交易所

影響指數(shù)：★★★★★

事件詳情：2020年2月24日，休閑零食品牌良品鋪?zhàn)拥卿浬辖凰靼迳鲜校悦抗?1.9元，發(fā)行4100萬(wàn)股。上市首日，良品鋪?zhàn)庸蓛r(jià)上漲44％，報(bào)收17.14元，市值達(dá)到68.73億元。至此，良品鋪?zhàn)优c三只松鼠、來(lái)伊份、洽洽食品等休閑零食頭部品牌企業(yè)齊聚A股。

值得一提的是，受疫情影響，良品鋪?zhàn)油ㄟ^線上網(wǎng)絡(luò)直播方式在上交所“云敲鐘”，成為上交所首個(gè)嘗試網(wǎng)絡(luò)上市儀式的企業(yè)。

事件影響：與三只松鼠三只松鼠過度依賴互聯(lián)網(wǎng)渠道不同，最早以實(shí)體店起家的良品鋪?zhàn)咏陙?lái)通過整合線下門店、電商、第三方平臺(tái)和移動(dòng)端進(jìn)行多線布局，形成了線上渠道全面覆蓋的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)。

目前休閑零食行業(yè)同質(zhì)化越發(fā)嚴(yán)重，良品鋪?zhàn)泳劢垢叨肆闶?，跟?jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，企圖在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中率先破局。然而要切入高端市場(chǎng)，勢(shì)必要在產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)行巨額投入，此舉良品鋪?zhàn)拥纳鲜谢蛘菫榱顺掷m(xù)走高端戰(zhàn)略。

而在良品鋪?zhàn)有忌鲜械那耙?，百草味宣布與百事達(dá)成戰(zhàn)略合作，百事收購(gòu)了百草味。至此三只松鼠，百草味，良品鋪?zhàn)拥母?jìng)爭(zhēng)格局再次生變。形成了兩本土，一外資的競(jìng)爭(zhēng)格局。

06  盲盒經(jīng)濟(jì)正當(dāng)時(shí)

事件：泡泡瑪特上市

上市地點(diǎn)：港交所

影響指數(shù)：★★★★

事件詳情：2020年12月11日，盲盒第一股泡泡瑪特在港交所上市，發(fā)行價(jià)38.5港元/股，上市當(dāng)日股價(jià)一度飆升到81.75港元，股價(jià)暴漲，市值一度突破1000億港元。憑借千億、盲盒、潮玩、創(chuàng)始人等關(guān)鍵詞，泡泡瑪特成功出圈。

事件影響：泡泡瑪特上市背后是盲盒經(jīng)濟(jì)正在風(fēng)口和Z世代新消費(fèi)的崛起。2018年無(wú)人零售的出現(xiàn)，更是助推了盲盒的消費(fèi)場(chǎng)景的普遍化。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是流量的時(shí)代，年輕人已經(jīng)成為品牌搶占的核心流量資源和新消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，泡泡瑪特通過抓住潮玩的爆發(fā)趨勢(shì)和搶占Z世代年輕人心智，從而走上上千億市值神壇。

07  清潔龍頭藍(lán)月亮

事件：藍(lán)月亮上市

上市地點(diǎn)：港交所

影響指數(shù)：★★★

事件詳情：2020年12月16日，“洗衣液第一股”藍(lán)月亮集團(tuán)成功登陸港交所。上市首日，藍(lán)月亮集團(tuán)股價(jià)一路高開，漲幅一度超20%，市值直逼900億港元，成為中國(guó)大型日化赴港第一股。

事件影響：作為國(guó)內(nèi)老牌的洗護(hù)企業(yè)，藍(lán)月亮通過“電商+直銷大客戶+線下分銷商”的全渠道布局，抓住互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)紅利，在洗衣液市場(chǎng)中打破國(guó)際巨頭寶潔和聯(lián)合利華的壓制，廣泛的觸達(dá)和獲取消費(fèi)者從而有了如今的在清潔洗護(hù)行業(yè)中的一席之地。港股上市在一定程度上也證實(shí)了資本市場(chǎng)對(duì)藍(lán)月亮的肯定。

08  即時(shí)零售第一股

事件：達(dá)達(dá)上市

上市地點(diǎn)：納斯達(dá)克證券交易所

影響指數(shù)：★★★

事件詳情：2020年6月5日，國(guó)內(nèi)企業(yè)赴美上市的“即時(shí)零售第一股”達(dá)達(dá)集團(tuán)正式在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌交易，開盤股價(jià)報(bào)18.3美元，較16美元的發(fā)行價(jià)漲幅為14.38%。

在當(dāng)天美股大漲的背景下，達(dá)達(dá)盤中一度跌至15.24美元，最終收盤15.99美元，即時(shí)市值34.97億美元。這也是2020年疫情以來(lái)，在美股上市的第一中概股公司。

事件影響：背靠京東、沃爾瑪，達(dá)達(dá)采用眾的物流模式，最大程度地調(diào)用社會(huì)閑散資源，擁有比美團(tuán)、餓了么蜂鳥配送、菜鳥點(diǎn)我達(dá)、順豐同城急送等即時(shí)配送萬(wàn)家更輕的運(yùn)作模式。

但目前達(dá)達(dá)業(yè)務(wù)模式單一，主要是即時(shí)零售和配送，且常年虧損，要想真正要在資本市場(chǎng)上立足，在強(qiáng)手如林的即配領(lǐng)域殺出血路，達(dá)還需要不斷不斷地提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

09  口罩托起的上市公司

事件：全棉時(shí)代母公司上市

上市地點(diǎn)：深圳證券交易所（創(chuàng)業(yè)板）

影響指數(shù)：★★

事件詳情：2020年9月17日，中國(guó)醫(yī)用敷料出口第一股在深交所誕生。全棉時(shí)代母公司——穩(wěn)健醫(yī)療正式登陸創(chuàng)業(yè)板。穩(wěn)健醫(yī)療開盤價(jià)報(bào)125元/股，漲幅68.24%，總市值達(dá)533.1億元。開盤1分鐘，其股價(jià)一度漲到149元/股，總市值超過600億元。

事件影響：疫情之前，穩(wěn)健醫(yī)療在大眾消費(fèi)市場(chǎng)上知名度最高的品牌是全棉時(shí)代，后者在全國(guó)擁有240余家直營(yíng)門店，曾是拉動(dòng)公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)源。

由于新冠疫情的爆發(fā)，口罩等醫(yī)用防護(hù)用品開始成為穩(wěn)健醫(yī)療業(yè)績(jī)飛升的重點(diǎn)。乘著這股口罩托起的東風(fēng)，穩(wěn)健醫(yī)療順利走向上市。

10  上市即破發(fā)的百勝中國(guó)

事件：百勝中國(guó)二次上市

上市地點(diǎn)：港交所

影響指數(shù)：★★★★

事件詳情：2020年9 月 10 日，在美上市中概股百勝中國(guó)于港交所主板正式掛牌，實(shí)現(xiàn)二次上市。餐飲巨頭登陸港股，然而上市當(dāng)日，開盤報(bào)410.0港元，跌破其412.0港元的發(fā)行價(jià)。

事件影響：作為繼阿里巴巴、網(wǎng)易、京東之后第四家赴港二次上市的中概股，百勝中國(guó)回歸港股與阿里巴巴、網(wǎng)易、京東上市的火爆情況截然不同。

百勝中國(guó)難言優(yōu)秀的市場(chǎng)表現(xiàn)背后或是由于受疫情沖擊大幅下滑的業(yè)績(jī)，更有主打品牌肯德基、必勝客等快餐行業(yè)日趨飽和、加碼中餐實(shí)施多元化餐飲戰(zhàn)略受阻等多重因素的影響。

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