來源丨電商頭條（微信號：ecxinwen）

作者丨風(fēng)清

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01  退潮
 

滯銷、虧損、打折、清倉。

最近幾年，歐美快時尚品牌正在中國市場上演一場敦刻爾克大撤退。

第一階段：收縮市場——

2017年，Zara位于杭州的中國最大旗艦店，倒閉；

隨后，C&A位于成都春熙路的全國首家旗艦店，關(guān)門；

在全球業(yè)績持續(xù)七個季度走低后，GAP則計劃關(guān)閉旗下近1/4的門店。

第二階段：退出中國——

2018年，Topshop天貓旗艦店清倉；2019年，New Look中國門店全線關(guān)閉；Forever 21宣布退出中國，在美國申請破產(chǎn)保護。

3月9日的最新消息是，Gap正考慮出售中國業(yè)務(wù)。而它的子品牌Old Navy，則早在2020年就從中國退出。

歐美快時尚品牌，正在逐漸從中國退潮。

除了脫下來自歐美的洋衫，來自韓國的廉價化妝品也正在從中國女孩臉上消失。

3月8日最新消息，伊蒂之屋線下門店已經(jīng)全線關(guān)閉。

同為愛茉莉集團旗下的美妝品牌，悅詩風(fēng)吟則在2020年宣布，至少關(guān)閉中國90家門店。

要知道，早在2019年，悅詩風(fēng)吟就已經(jīng)關(guān)店90家。

公布資料顯示，從2018年到2020年，整個愛茉莉集團旗下的實體店數(shù)量減少了600多家。

愛茉莉的對家LG生活健康旗下的菲詩小鋪，則早在2018年就退出了中國。

洋品牌退潮的另一面，是國貨品牌的強勢崛起。

02  換新

去年樓下購物中心大規(guī)模換新，風(fēng)清看到了一些有意思的現(xiàn)象——

比如蘋果門店換成了華為門店。店鋪還沒完成裝修，門口的臨時柜臺前，每天就站滿了體驗產(chǎn)品的顧客。

悅詩風(fēng)吟的銷售員，經(jīng)常提著籃子站在門口無所事事，隔壁新開張的美妝店，則擠滿了成群結(jié)隊的年輕女孩，在試口紅、試眼影、試腮紅。

空間大、燈光足、顏色靚，這些新店確實很抓人眼球。但是它們的名字，很多風(fēng)清此前聽都沒聽說過——

The colorist調(diào)色師、Perfect Diary完美日記、wow colour、H.E.A.T喜燃、Abby choice完子心選……代言人有周迅、王一博。

這說明什么？

1、廉價洋品牌正在被國產(chǎn)美妝集合店吞并。

天眼查顯示，The colorist調(diào)色師是KK集團旗下的彩妝集合店品牌。2015年成立至今，這家深圳公司已經(jīng)拿下了10億元E輪融資。

來自廣州的wow colour、H.E.A.T喜燃，走的同樣是彩妝集合店的路子。

以調(diào)色師為例，它目前已經(jīng)容納了70多個彩妝品牌，品牌來源覆蓋了國產(chǎn)、歐美、泰國、日韓等地。

值得注意的是，這些彩妝集合店基本只賣爆品，任何一個品牌都是什么產(chǎn)品火就賣什么。

當(dāng)全球品牌放在線下門店統(tǒng)一供人挑選，競爭力不強的韓國品牌，也就只能撤店走人。

2、國貨品牌正在從線上火到線下。

2012年，淘寶天貓平臺的彩妝銷售TOP20榜單幾乎全被洋品牌霸占，國產(chǎn)品牌只占2席。

2018年到2020年，榜單上國貨品牌的數(shù)量分別是11、11和10個，占比均過半數(shù)。其中完美日記和花西子，年銷售額紛紛破10億，成了國貨美妝兩大巨頭。

如今完美日記走向線下，聯(lián)手調(diào)色師這樣的美妝集合店，搶占的顯然正是伊蒂之屋們的生意。

03  機會

互聯(lián)網(wǎng)上半場，所有傳統(tǒng)行業(yè)都值得再做一遍。

互聯(lián)網(wǎng)下半場，所有制造行業(yè)都值得再做一遍。

歐美快時尚和韓國美妝品牌的敗退，是中國制造強勢崛起的證明，同時也給國貨提供了新的機會。

什么機會？

做品牌的機會。

GAP、Topshop、ZARA收縮市場，但是人們依舊要不停的買新衣服，淘寶成了最優(yōu)選擇項。

在淘寶，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)設(shè)計店銷量相當(dāng)可觀，淘寶爆款更是層出不窮。

這些款式靚、質(zhì)量好、價格又實惠的好服裝，什么時候才能打響品牌知名度？從線上走向線下，開進大街小巷，贏得更大市場？

在食品飲料行業(yè)，最近幾年已經(jīng)涌現(xiàn)出了元気森林、三只松鼠這樣的品牌。量變引起質(zhì)變，風(fēng)清相信，未來在服裝行業(yè)，必然也能走出一些全新的國產(chǎn)品牌。

悅詩風(fēng)吟和伊蒂之屋的撤店，同樣給國產(chǎn)護膚美妝行業(yè)帶來了機會。在打響品牌知名度方面，美妝已經(jīng)走在了服裝行業(yè)的前面。

除了完美日記線下開店，花西子主打國風(fēng)特色，薇諾娜、玉澤有醫(yī)院背書，調(diào)色師們過不了幾年，或許會替代屈臣氏在商場的地位。

而佰草集，還在利用“古方”“中草藥”等特色走向海外。

根據(jù)日本的一項問卷調(diào)查顯示，有近30%的日本女高中生聽說過“中國妝容”，她們在youtube上甚至掀起了一股模仿“中國妝”的熱潮。

三十年河?xùn)|，三十年河西。

中國人的穿著，經(jīng)過了英倫風(fēng)、歐美風(fēng)、日韓風(fēng)的洗禮，如今正在回歸中國風(fēng)。

中國女孩的妝容，也正在從韓國的“精致感”、日本的“氧氣感”，回歸國貨干凈利落的“自然感”。

這幾年隨著中國國際實力增強，年輕人的民族自信心正在快速恢復(fù)。

一邊是洋貨節(jié)節(jié)敗退，一邊是國貨重新耀世，這正是中國商人趁勢而上，利用中國制造的強大實力，打造國產(chǎn)品牌的大好機會。

各位少年，莫負(fù)春光好時節(jié)！

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