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最近，一個(gè)熱搜在微博”炸開(kāi)了鍋“。與往常不同的是，這個(gè)熱搜既不是明星們搭建的”瓜棚“，也不是偶像劇里的”狗血“劇情，而是與我們息息相關(guān)的話(huà)題——婚姻。

截至3月21日23時(shí)，#31省份婚姻大數(shù)據(jù)出爐#閱讀量高達(dá)9.8億次，討論達(dá)到7.0萬(wàn)。民政部數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)結(jié)婚登記數(shù)據(jù)為813.1萬(wàn)對(duì)。

這是繼2019年跌破1000萬(wàn)對(duì)大關(guān)后，再次跌破900萬(wàn)大關(guān)。同時(shí)，這也是2003年以來(lái)的新低，僅為最高峰2013年的60%。

有網(wǎng)友認(rèn)為，結(jié)婚率下降的背后是社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn)，即思想和經(jīng)濟(jì)都更為獨(dú)立。但也有網(wǎng)友對(duì)此投了反對(duì)票，他們認(rèn)為結(jié)婚人數(shù)的驟降將進(jìn)一步加劇中國(guó)老齡化的嚴(yán)峻形勢(shì)，不利于社會(huì)發(fā)展。

盡管雙方各執(zhí)一詞，但不可否認(rèn)的是，隨著社會(huì)的進(jìn)步和思想觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多年輕人選擇晚婚晚育。而單身人數(shù)的增加又支撐起一個(gè)龐大的市場(chǎng)，”單身經(jīng)濟(jì)”成為不可忽視的中堅(jiān)力量。

1、何為“單身經(jīng)濟(jì)”?

“單身經(jīng)濟(jì)”這一概念，最早是由經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥卡錫于2001年在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志中首次提出，只是當(dāng)時(shí)他將單身經(jīng)濟(jì)的群體鎖定為女性，認(rèn)為獨(dú)身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂(lè)等行業(yè)最理想的顧客。而今，隨著單身人口的與日俱增，這一群體早已不再局限于單身女性。

2013年，美國(guó)紐約大學(xué)社會(huì)學(xué)教授艾里克·克里南伯格過(guò)一本名為《單身社會(huì)》的書(shū)將“單身人口在大城市里越來(lái)越多，并逐漸趕超核心家庭數(shù)量”的社會(huì)定義為“單身社會(huì)”。

在書(shū)中，克里南伯格教授對(duì)海量的第一手資料與調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)加以詳細(xì)分析后指出：?jiǎn)紊砩鐣?huì)，正成為一次空前強(qiáng)大、無(wú)可避免的社會(huì)變革，不少發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體都已經(jīng)進(jìn)入了這一社會(huì)形態(tài)。

而中國(guó)方面，單身群體也正不斷壯大。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)單身成年人口達(dá)2.4億人。其中，有超過(guò)7700萬(wàn)成年人是獨(dú)居狀態(tài)，預(yù)計(jì)到2021年，這一數(shù)字會(huì)上升到9200萬(wàn)。大量的單身人口形成了萬(wàn)億級(jí)的單身經(jīng)濟(jì)，不僅成為重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，也為市場(chǎng)帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)。

2、“單身經(jīng)濟(jì)”助益哪些行業(yè)?

俗話(huà)說(shuō)，一人吃飽，全家不餓。作為單身群體，不僅沒(méi)有家庭壓力和負(fù)擔(dān)，而且收入不低的他們也有“造作”的空間。

有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大部分一線(xiàn)城市的單身青年月度可支配收入在8000~15000元，而從新一線(xiàn)城市往下，大部分單身青年的月度可支配收入也有2000~5000元。

值得注意的是，在消費(fèi)過(guò)程中，單身群體完全以自我為核心，消費(fèi)動(dòng)機(jī)基本都以自我需求為導(dǎo)向，旅游、化妝品、小家電、寵物和餐飲外賣(mài)等行業(yè)獲得高景氣發(fā)展。

與此同時(shí)，除了“好看的皮囊”外，精神生活同樣也不能落后，游戲、電競(jìng)和短視頻也成為了“單身貴族”生活中的重要組成部分。

國(guó)金證券曾指出，年輕的單身群體正成為未來(lái)中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)變化的重要風(fēng)向標(biāo)。而從消費(fèi)特征來(lái)看，尋求便利、悅己、精神寄托和自我提升是這一群體的主要消費(fèi)方向。

可見(jiàn)，在“”單身經(jīng)濟(jì)的加持下，眾多行業(yè)將再次迎來(lái)利好。那么，這些利好的行業(yè)有什么動(dòng)向和趨勢(shì)?面對(duì)如此商機(jī)該如何把握?怎樣摸準(zhǔn)“單身貴族”的消費(fèi)心理?下面，請(qǐng)看詳細(xì)分析。

3、餐飲外賣(mài)

“當(dāng)外賣(mài)騎手深夜馳騁在街道巷陌的時(shí)候，沒(méi)有一個(gè)‘單身狗'是無(wú)辜的?！笨梢?jiàn)，單身群體對(duì)餐飲外賣(mài)行業(yè)的重要性已不言而喻。

數(shù)據(jù)顯示， 2018年中國(guó)餐飲收入達(dá)42716億元，餐飲市場(chǎng)規(guī)模首次突破4萬(wàn)億元大關(guān)，2019年餐飲行業(yè)整體收入規(guī)模達(dá)46721億元。2020年上半年，盡管受新冠疫情影響，中國(guó)餐飲業(yè)收入規(guī)模有所縮減。

從就餐首選平臺(tái)來(lái)看，艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，超六成到店就餐用戶(hù)首選服務(wù)平臺(tái)為美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，其次是口碑，占比為25.3%。

而且隨著疫情恢復(fù)，消費(fèi)環(huán)境的進(jìn)一步寬松，餐飲行業(yè)回暖顯著。從2021年春節(jié)黃金周餐飲數(shù)據(jù)來(lái)看，茶館服務(wù)、正餐服務(wù)、小吃服務(wù)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，增幅分別為473.3%、421.5%、253.6%，餐飲配送服務(wù)、快餐服務(wù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，增幅分別為148.7%、26.1%。

此外，2021年1-2 月實(shí)現(xiàn)餐飲收入7085 億元，同比增長(zhǎng)68.9%。其中，限額以上單位餐飲收入1459 億元，同比增長(zhǎng)61.8%。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，疫情期間出現(xiàn)的半成品外賣(mài)以其方便快捷的優(yōu)勢(shì)直擊痛點(diǎn)，相比于速凍食品、套餐外賣(mài)等更能獲得消費(fèi)者的青睞，成為餐飲業(yè)精細(xì)化發(fā)展的一個(gè)表現(xiàn)。此外，線(xiàn)下門(mén)店經(jīng)營(yíng)受阻使得一大部分餐飲商家認(rèn)識(shí)到線(xiàn)上渠道的重要性，未來(lái)線(xiàn)上化發(fā)展的步伐也將加快。

4、零食飲料

除了正餐，零食飲料也是單身群體快樂(lè)源泉。在刷劇、看電影、熬夜、加班等場(chǎng)景中，零食飲料是不可或缺的存在。

（1）零食

受到消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)和食品自身特點(diǎn)的影響，快銷(xiāo)食品品類(lèi)細(xì)化逐步加深，但是一些傳統(tǒng)品類(lèi)依然是消費(fèi)者的首選。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，方便食品、堅(jiān)果炒貨、膨化食品、烘焙零食、糖果巧克力和鹵制品是消費(fèi)者偏好的6大快銷(xiāo)食品品類(lèi)，也是快銷(xiāo)食品行業(yè)重點(diǎn)的細(xì)分領(lǐng)域。

從用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)渠道來(lái)看，中國(guó)快銷(xiāo)食品的銷(xiāo)售渠道主要有網(wǎng)上銷(xiāo)售、商城和個(gè)體零售商等。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著多年互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的夯實(shí)和網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)教育，加上2020年新冠疫情的刺激，線(xiàn)上消費(fèi)已經(jīng)成為大部分消費(fèi)者的選擇，預(yù)計(jì)，未來(lái)快銷(xiāo)食品的網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道占比會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，逐漸替代線(xiàn)下渠道發(fā)展成為銷(xiāo)售渠道的主流。

從食用場(chǎng)景來(lái)看，消費(fèi)者主要是因?yàn)槭r(shí)、便攜選擇方便食品，其中消費(fèi)場(chǎng)景主要是加班、宵夜、長(zhǎng)途旅行和正餐。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著生活節(jié)奏的加快，為了節(jié)省時(shí)間，提高時(shí)間利用效率，人們會(huì)在特殊情況下(如加班)選擇方便食品來(lái)解決飽腹問(wèn)題，在更快節(jié)奏的城市，消費(fèi)場(chǎng)景甚至延伸至正餐場(chǎng)合。消費(fèi)場(chǎng)景的延伸會(huì)刺激方便食品行業(yè)的發(fā)展。

（2）飲料

飲料方面，主要以軟飲料、固體飲料和新式茶飲為主。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年中國(guó)軟飲料市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升，2019年中國(guó)整體軟飲料市場(chǎng)銷(xiāo)售收入達(dá)到9914億元，五年間年均復(fù)合增長(zhǎng)率5.9%。

按2014-2019年的復(fù)合增長(zhǎng)率計(jì)算，2020年中國(guó)軟飲料市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億，2024年有望達(dá)到13230億元。

而在新式茶飲的品牌認(rèn)知中，艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2020年Q2新式茶飲品牌中消費(fèi)者認(rèn)知度最高的是喜茶，占比43%，其次是CoCo都可，占比34%。而瑞幸小鹿茶和奈雪の茶以及茶顏悅色等也深受消費(fèi)者的青睞。

從消費(fèi)方式來(lái)看，iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2020年Q2中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新式茶飲的主要方式是到店消費(fèi)，占比64%，其次是第三方平臺(tái)外賣(mài)和線(xiàn)上預(yù)點(diǎn)單，分別占比36%和33%;另外，大部分消費(fèi)者愿意排隊(duì)等待的時(shí)長(zhǎng)在30分鐘以?xún)?nèi)，共占比92%。

5、智能小家電

近幾年，傳統(tǒng)家電零售業(yè)天花板“見(jiàn)頂”，轉(zhuǎn)型迫在眉睫，在這種情況下，家電企業(yè)向智能化轉(zhuǎn)型已成必然。而走在前列的年輕人，尤其是年輕單身的群體更是傾向于智能小家電。

iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，各細(xì)分品類(lèi)智能小家電產(chǎn)品中，居家類(lèi)產(chǎn)品的智能程度最受認(rèn)可，43.7%的受訪(fǎng)者認(rèn)為居家類(lèi)智能小家電智能程度最高，而認(rèn)為廚衛(wèi)類(lèi)和個(gè)護(hù)類(lèi)產(chǎn)品智能程度最高的則分別占比34.9%和21.4%。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，相對(duì)而言，居家類(lèi)和廚衛(wèi)類(lèi)小家電產(chǎn)品在功能上更多體現(xiàn)為減輕人力勞動(dòng)負(fù)擔(dān)和提高效率，因此在智能化程度方面也更容易被用戶(hù)感知。

盡管智能化已成為小家電產(chǎn)品發(fā)展的重要方向，消費(fèi)者對(duì)于智能化產(chǎn)品的使用意愿也較高，但現(xiàn)階段智能小家電產(chǎn)品在性能上的表現(xiàn)與消費(fèi)者預(yù)期仍有差距，部分消費(fèi)者望而卻步。

iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，84.8%的受訪(fǎng)網(wǎng)民表示愿意購(gòu)買(mǎi)智能小家電產(chǎn)品。而無(wú)意購(gòu)買(mǎi)的受訪(fǎng)網(wǎng)民中，分別有57.1%和42.9%表示原因在于擔(dān)心功能不理想和智能化程度低。

此外，值得關(guān)注的是，新冠疫情的爆發(fā)和存續(xù)改變了人們的生活方式，消費(fèi)者對(duì)健康衛(wèi)生的需求增加，各類(lèi)小家電產(chǎn)品，尤其是廚衛(wèi)產(chǎn)品的需求提升，眾多智能小家電產(chǎn)品也因此進(jìn)入到消費(fèi)者視野中，并得到加速推廣和普及。

另一方面，疫情的發(fā)送推動(dòng)各方對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)重視程度提高，國(guó)家從政策和激勵(lì)措施上加強(qiáng)對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的支持，社會(huì)也對(duì)智能產(chǎn)品給予較好評(píng)價(jià)，也使智能小家電的發(fā)展環(huán)境得到改善。

6、美容護(hù)膚

由于單身群體的私人時(shí)間較多，美容護(hù)膚也成為了他們的日常項(xiàng)目之一。數(shù)據(jù)顯示，2021年2月11-17日期間，化妝品產(chǎn)品需求旺盛。

美容服務(wù)交易增幅高達(dá)392.8%，防曬類(lèi)產(chǎn)品增幅為66.7%，面部、眼部彩妝增幅均超過(guò)20%，彩妝產(chǎn)品的熱銷(xiāo)帶動(dòng)美容工具的消費(fèi)，化妝刷的交易增幅達(dá)77.7%。但面部護(hù)理套裝同比增長(zhǎng)僅為3.7%，香水和彩妝套裝則分別減少9.6%和52.9%。

從全國(guó)不同地區(qū)的化妝品消費(fèi)者喜好來(lái)看，華北地區(qū)消費(fèi)者花費(fèi)在面部保養(yǎng)的占比達(dá)60%，華中地區(qū)的男士潔面和乳液頗受歡迎，華東地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)香水情有獨(dú)鐘，華南地區(qū)的消費(fèi)者則相對(duì)偏好眼霜和精華。

此外，從地域看，國(guó)際品牌中的中高端及以上定位產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率在不斷提升;而從品類(lèi)看，大眾品牌產(chǎn)品的市占率降幅明顯，并且由于國(guó)人不再盲目迷信國(guó)外品牌，因此國(guó)外大眾品牌的市占率降幅最高。

但值得注意的是，本土中高端品牌以消費(fèi)者為中心，推進(jìn)品牌創(chuàng)新，同時(shí)深化渠道建設(shè)，推進(jìn)自身的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。而隨著Z世代等新消費(fèi)者的崛起，也為完美日記、花西子等新銳國(guó)產(chǎn)美妝品牌利用產(chǎn)品的高顏值，在美妝賽道上跑出“加速度”。

7、寵物行業(yè)

隨著社會(huì)結(jié)構(gòu)變化和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，獨(dú)居、空巢群體逐漸擴(kuò)展，寵物逐漸成為情感寄托，養(yǎng)寵觀念明顯改變。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，37.1%的受訪(fǎng)者將寵物看成自己的朋友，超過(guò)4成把寵物當(dāng)親人。

在此情況下，寵物經(jīng)濟(jì)獲得了較快發(fā)展。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))的數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年市場(chǎng)規(guī)模為2953億元，同比增長(zhǎng)33.5%，隨著社會(huì)發(fā)展使得養(yǎng)寵觀念不斷推廣普及，市場(chǎng)的規(guī)?；l(fā)展使得寵物市場(chǎng)延伸服務(wù)不斷完善，寵物市場(chǎng)發(fā)展前景較為樂(lè)觀，預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5928億元。

從養(yǎng)寵情況調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，將近70.0%的中國(guó)消費(fèi)者曾經(jīng)養(yǎng)過(guò)或現(xiàn)在正在飼養(yǎng)寵物，而10.8%的消費(fèi)者目前正在計(jì)劃養(yǎng)寵，另外有4.8%的消費(fèi)者正在體驗(yàn)云養(yǎng)寵。

而從養(yǎng)寵時(shí)間來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示，2021H1有24.4%的養(yǎng)寵人士在最近半年才開(kāi)始養(yǎng)寵物，而超過(guò)一半的養(yǎng)寵人士養(yǎng)寵物的時(shí)間在1年以上。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，寵物市場(chǎng)的規(guī)模化發(fā)展使得市場(chǎng)延伸服務(wù)不斷完善，寵物食品從主食向零食、營(yíng)養(yǎng)保健品拓展。

而且，寵物用品向高顏值、重產(chǎn)品設(shè)計(jì)、智能硬件化(自動(dòng)化、物聯(lián)網(wǎng)化)方向發(fā)展。此外，寵物服務(wù)中醫(yī)療、培訓(xùn)開(kāi)始成為重要組成。

8、旅游出行

作為前衛(wèi)的單身人群，雖暫時(shí)不能擺脫單身的事實(shí)，但這也不妨礙他們追逐“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。數(shù)據(jù)顯示，2020“五一”期間中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游接待人數(shù)達(dá)1.15億，實(shí)現(xiàn)旅游收入475.6億元，同比下降41.0%和59.6%;雖受疫情影響，“五一假期”旅游市場(chǎng)接待人數(shù)達(dá)到2019年同期近六成，超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期，為旅游業(yè)復(fù)蘇釋放良好信號(hào)。

住宿選擇上，超過(guò)六成的受訪(fǎng)出游網(wǎng)民酒店2020年第一季度預(yù)訂選擇綜合酒店預(yù)訂平臺(tái)，較2019年第三季度上升7.8%;選擇其他線(xiàn)上渠道進(jìn)行預(yù)訂的受訪(fǎng)網(wǎng)民占比也有所上升。

而在旅行目的地選擇上，受訪(fǎng)已出游人群出游地點(diǎn)以短途游為主，占比達(dá)57.8%;較2019年第三季度上升5.0%;本地游緊隨其后，占比為42.9%;較2019年第三季度上升3.1% 。

可見(jiàn)，疫情之下，以周邊游、周末游、鄉(xiāng)村游為主的本地游本省短途出游方式正在迅速崛起。而出于安全顧慮，消費(fèi)者對(duì)于減少接觸的線(xiàn)上預(yù)訂方式，尤其是OTA渠道預(yù)訂酒店方式更加依賴(lài)。

9、游戲電競(jìng)

相較于客戶(hù)端游戲而言，移動(dòng)端游戲具有設(shè)備門(mén)檻低、易攜帶、操作便捷等優(yōu)勢(shì)，受新冠疫情影響，移動(dòng)游戲的優(yōu)勢(shì)更加凸顯，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，但增速有所放緩，2020年達(dá)1850.3億元，2021年預(yù)計(jì)達(dá)到2021.1億元。

從用戶(hù)偏好的移動(dòng)游戲IP來(lái)看，51.3%的受訪(fǎng)移動(dòng)游戲IP用戶(hù)一般會(huì)選擇由動(dòng)漫、漫畫(huà)改編而成的移動(dòng)游戲。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，除原創(chuàng)IP以外，其他題材類(lèi)型的IP均具有原生的潛在用戶(hù)群體;并且用戶(hù)對(duì)其人物設(shè)定、故事情節(jié)等有一定的了解，對(duì)由IP改編的移動(dòng)游戲所表達(dá)的游戲文化具有更高的接受度。

此外，值得注意的是，出海已成為中國(guó)游戲行業(yè)的關(guān)鍵詞。數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度中國(guó)自主研發(fā)游戲出海市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入均超30億美元，第三季度達(dá)到38.8億美元。

而電競(jìng)方面，也同樣迎來(lái)良好的發(fā)展環(huán)境，政策鼓勵(lì)、資本關(guān)注、大眾接受程度提高，市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2022年將增長(zhǎng)至1843.3億元。

另外，經(jīng)過(guò)近幾年的快速發(fā)展，電競(jìng)行業(yè)目前已初步形式一條較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，主要包括上游游戲研發(fā)運(yùn)營(yíng)、中游衍生內(nèi)容制作以及下游內(nèi)容傳播平臺(tái)，并且各環(huán)節(jié)已逐步實(shí)現(xiàn)成熟化運(yùn)營(yíng);同時(shí)每個(gè)環(huán)節(jié)紛紛涌現(xiàn)頭部企業(yè)，共同帶動(dòng)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展。

iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，電競(jìng)直播主流平臺(tái)用戶(hù)普遍呈現(xiàn)年輕化特點(diǎn)，其中虎牙直播及bilibili分別在電競(jìng)直播平臺(tái)及視頻平臺(tái)中95后用戶(hù)占比最高，達(dá)到63.7%及65.5%。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，年輕用戶(hù)對(duì)新鮮事物持有較高的興趣，因此，用戶(hù)結(jié)構(gòu)偏年輕化有利于電競(jìng)直播平臺(tái)在豐富直播內(nèi)容時(shí)更容易被用戶(hù)接受，同時(shí)也有利于長(zhǎng)視頻及短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)換用戶(hù)。

10、短視頻

短視頻作為4G時(shí)代快速發(fā)展的移動(dòng)產(chǎn)品類(lèi)型，能聚合社交、電商等屬性，覆蓋人群規(guī)模不斷擴(kuò)大，在網(wǎng)民中的普及度一直提高，也誕生了抖音、快手等超級(jí)應(yīng)用平臺(tái)。

iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯，2020年已超7億人，預(yù)計(jì)2021年增至8.09億人。

而且，抖音及快手在短視頻領(lǐng)域頭部?jī)?yōu)勢(shì)明顯，快手發(fā)展起步早，用戶(hù)基礎(chǔ)深厚，且積極發(fā)展電商和游戲直播等業(yè)務(wù)，成為頭部典型代表;抖音雖然發(fā)展時(shí)間較短，但追趕勢(shì)頭明顯，入駐KOL數(shù)量多，帶貨推廣情況良好，也成為用戶(hù)最多的短視頻平臺(tái)。

iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，受訪(fǎng)用戶(hù)最常使用短視頻平臺(tái)排名中，抖音以45.2%的占比排名第一，快手和嗶哩嗶哩分別占比17.9%及13.0%，排名第二及第三。其他字節(jié)系短視頻產(chǎn)品如西瓜視頻、抖音火山版等占比也達(dá)到4.3%和1.6%。

從用戶(hù)每日使用短視頻應(yīng)用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，37.2%的用戶(hù)表示每天使用抖音的時(shí)間越來(lái)越多，分別有37.1%和38.9%的用戶(hù)表示使用抖音和快手的時(shí)間與平時(shí)持平。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，抖音憑借其內(nèi)容分發(fā)機(jī)制優(yōu)勢(shì)成功俘獲用戶(hù)的青睞，成為用戶(hù)最常使用的短視頻應(yīng)用;同時(shí)，快手用戶(hù)黏度較低，逐漸被抖音拉開(kāi)差距，并且受到其他平臺(tái)追趕。

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