來(lái)源丨獵云網(wǎng)北京

菲菲是一個(gè)努力減肥的白領(lǐng)，時(shí)不時(shí)總能看到她在朋友圈打卡鍛煉，卻始終未能瘦身成功?！拔颐看味枷聸Q心，因?yàn)槲腋杏X(jué)身材已經(jīng)有些影響我的健康和工作晉升等。我要求也不高，就是保持在100斤別上漲就行，但我是那種易胖體質(zhì)，只要我一恢復(fù)飲食就會(huì)反彈?！?/p>

已過(guò)而立之年的老孫因?yàn)楦哐椭靖伪会t(yī)生告誡多運(yùn)動(dòng)，從不健身的他不得已走進(jìn)了健身房，結(jié)果體重沒(méi)減下去還因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)不當(dāng)傷了半月板，“我只想減肥，自己瞎練是不行的，可是找了一圈都沒(méi)有合適的，廣場(chǎng)舞和健身操也不適合我這大老爺們啊！”

妮娜生完孩子身材走形，趁著打折辦了一張健身年卡，但前前后后也就去了3次，“我身邊朋友誰(shuí)沒(méi)辦過(guò)卡啊，一開(kāi)始愿望都是好的，只是一個(gè)人堅(jiān)持真的很難?！?/p>

菲菲、老孫、妮娜只是運(yùn)動(dòng)減肥路上的億萬(wàn)人之一。官方數(shù)據(jù)顯示：目前全國(guó)約有4.4億成年人超重、近1.3億人肥胖、2億脂肪肝患者、3億高血壓患者、1.1億糖尿病患者。這些已檢出但還未嚴(yán)重到需要醫(yī)療救治的亞健康人群，帶來(lái)了運(yùn)動(dòng)健康龐大的需求。

對(duì)此，我國(guó)政府早已關(guān)注和重視。5年前，國(guó)務(wù)院46號(hào)文件《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，并繪出藍(lán)圖：到2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元；5年后，《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》又提出，到 2035年，體育治理體系和治理能力實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，體育產(chǎn)業(yè)更大更活更優(yōu)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

這期間還先后出臺(tái)了《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》、《健康中國(guó)行動(dòng)》、《關(guān)于實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)的意見(jiàn)》等多項(xiàng)政策和實(shí)施意見(jiàn)幫助產(chǎn)業(yè)目標(biāo)落地。然而，目前我國(guó)的運(yùn)動(dòng)健康和健康管理產(chǎn)業(yè)鏈僅停留在檢測(cè)篩查階段，檢后病前、體醫(yī)結(jié)合，以運(yùn)動(dòng)促進(jìn)健康還是一個(gè)巨大的空白市場(chǎng)。

運(yùn)動(dòng)促進(jìn)健康市場(chǎng)巨大，但傳統(tǒng)健身存在運(yùn)營(yíng)瓶頸

國(guó)民健康意識(shí)增強(qiáng)，并不代表運(yùn)動(dòng)能力也能跟得上，中國(guó)運(yùn)動(dòng)健康市場(chǎng)最迫切的需求是有效的指導(dǎo)和服務(wù)。根據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)2018健身行業(yè)報(bào)告，中國(guó)健身人口滲透率不到1%，對(duì)比日本的3.3%、韓國(guó)的7.3%，都有數(shù)倍的差距。業(yè)內(nèi)人士也表示，過(guò)去在傳統(tǒng)健身房辦年卡的人，99%都是健身小白。這些數(shù)據(jù)一方面說(shuō)明中國(guó)健身行業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的潛能尚未釋放；另一方面也說(shuō)明我國(guó)大多數(shù)人還都處于健身零基礎(chǔ)狀態(tài)，不知道怎么練，如何運(yùn)動(dòng)才有效，也不知道在運(yùn)動(dòng)中如何保護(hù)自己不受傷。

然而，目前市場(chǎng)上現(xiàn)有的傳統(tǒng)健身房因?yàn)橹劁N(xiāo)售輕運(yùn)營(yíng)，長(zhǎng)期缺乏有效的內(nèi)容產(chǎn)品和用戶(hù)服務(wù)，無(wú)法從根本上幫助健身零基礎(chǔ)的大眾解決他們多種多樣的健康問(wèn)題。一方面，靠預(yù)售苦苦支撐的傳統(tǒng)健身房，“賭你不來(lái)”才能降低運(yùn)營(yíng)成本；另一方面，“1億人在假裝健身”登上微博熱搜。無(wú)產(chǎn)品、無(wú)服務(wù)、粘性差，達(dá)不到預(yù)期的效果，消費(fèi)者自然就不愿續(xù)卡。

再來(lái)看如今受追捧的月卡制、次卡制的新型健身房，其中還有24小時(shí)智能健身房甚至模仿美國(guó)的ClassPass模式，推出了99 元包月卡。新型健身房看似火爆，但是月卡、次卡仍未能避開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)，并從根本上解決負(fù)債率的問(wèn)題。

還有近年來(lái)興起的互聯(lián)網(wǎng)健身，雖然豐富了各種功能課程，但大多致力于家庭、線上等場(chǎng)景，仍存在無(wú)人指導(dǎo)、無(wú)人監(jiān)督難堅(jiān)持、數(shù)據(jù)難打通、效果無(wú)法驗(yàn)證等問(wèn)題。

因此，一個(gè)能提供一站式運(yùn)動(dòng)解決方案的新型健身品牌——快快智能健身進(jìn)入了我們的視線。

解決用戶(hù)健身痛點(diǎn)，提供一站式智能運(yùn)動(dòng)解決方案

據(jù)了解，快快智能健身成立的初衷就是為滿(mǎn)足消費(fèi)者真正的需求以及對(duì)運(yùn)動(dòng)效果的追求。從市場(chǎng)剛需減肥瘦身切入，通過(guò)三步走，從運(yùn)動(dòng)減肥到運(yùn)動(dòng)健身，再到運(yùn)動(dòng)健康，一步步解決中國(guó)人的健康問(wèn)題。

首先，快快智能健身根據(jù)長(zhǎng)期積累的12萬(wàn)例實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)，將中國(guó)人細(xì)分出118種體型。其專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)人體質(zhì)研發(fā)了一系列標(biāo)準(zhǔn)化功能課程，包括線上5種難度，3個(gè)進(jìn)階，80萬(wàn)節(jié)視頻課程，以及線下8個(gè)系列，131種功能課程，解決了傳統(tǒng)健身服務(wù)產(chǎn)品缺失的問(wèn)題。

其次，快快投入上億元打造了一套 “智能系統(tǒng)+智能硬件+智能課程”的標(biāo)準(zhǔn)化教學(xué)模式。通過(guò)對(duì)用戶(hù)運(yùn)動(dòng)健康數(shù)據(jù)的采集、分析、應(yīng)用，為用戶(hù)提供個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)解決方案、實(shí)時(shí)的訓(xùn)練指導(dǎo)，以及對(duì)飲食和生活習(xí)慣的科學(xué)引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)運(yùn)動(dòng)健康管理的“一站式”服務(wù)。

在課前，快快智能系統(tǒng)和專(zhuān)家系統(tǒng)會(huì)根據(jù)個(gè)人的體測(cè)報(bào)告和運(yùn)動(dòng)能力評(píng)估，匹配個(gè)人目標(biāo)給出最適合的運(yùn)動(dòng)方案。

在課中，除了專(zhuān)業(yè)的課程指導(dǎo)，還通過(guò)自主研發(fā)的智能臂帶實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)的動(dòng)態(tài)心率采集和動(dòng)作捕捉，采集速度媲美醫(yī)用級(jí)心率帶。這是市面上普遍的靜態(tài)心率腕表所不及的，可以通過(guò)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)給予用戶(hù)更有效的運(yùn)動(dòng)調(diào)整和運(yùn)動(dòng)安全監(jiān)測(cè)。

在課后，系統(tǒng)會(huì)為每一位學(xué)員即時(shí)生成一份包含運(yùn)動(dòng)動(dòng)作、運(yùn)動(dòng)能力在內(nèi)的4大類(lèi)70項(xiàng)指標(biāo)的運(yùn)動(dòng)評(píng)估報(bào)告，用數(shù)據(jù)量化效果，讓用戶(hù)清楚地知道自己的每一滴汗都流在了何處。除此之外，快快智能健身還通過(guò)線上一日三餐的飲食指導(dǎo)和視頻課程形成24小時(shí)服務(wù)閉環(huán)，在增加用戶(hù)粘性的同時(shí)，幫助用戶(hù)養(yǎng)成健康的生活習(xí)慣，鞏固運(yùn)動(dòng)效果。

將智能科技與健身課程深度融合，以科技的手段讓運(yùn)動(dòng)更有效、更安全，是快快區(qū)別于其他健身的全新模式。學(xué)員在每一節(jié)課、每一期課，乃至每一個(gè)訓(xùn)練計(jì)劃周期，都會(huì)體驗(yàn)評(píng)估、規(guī)劃、指導(dǎo)、訓(xùn)練、反饋的一站式閉環(huán)服務(wù)。同時(shí)，學(xué)員還將通過(guò)每一節(jié)課、每一個(gè)階段的運(yùn)動(dòng)評(píng)估報(bào)告，從完成一個(gè)小目標(biāo)，到完成一個(gè)中目標(biāo)，再到完成最后的大目標(biāo)，使運(yùn)動(dòng)變得簡(jiǎn)單也更容易堅(jiān)持。

來(lái)自對(duì)快快用戶(hù)的第三方調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)八成的快快學(xué)員對(duì)運(yùn)動(dòng)效果滿(mǎn)意，對(duì)比美團(tuán)點(diǎn)評(píng)《2018年健身行業(yè)白皮書(shū)》中健身俱樂(lè)部11.6%的年均續(xù)課率，快快的續(xù)課率是傳統(tǒng)健身房的5倍以上。

快快的智能系統(tǒng)能同時(shí)處理分析多人的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)。因此盡管是12人小團(tuán)課的上課模式，整個(gè)過(guò)程也能讓每個(gè)學(xué)員都得到如私教課一般的服務(wù)和體驗(yàn)，但課程價(jià)格卻比私教課便宜很多。

科技為運(yùn)動(dòng)賦能，拓展線上線下多場(chǎng)景

快快智能健身瞄準(zhǔn)中大型社區(qū)15分鐘健身圈布局快快門(mén)店。經(jīng)過(guò)4年的運(yùn)營(yíng)和標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制，目前快快智能健身社區(qū)店已建成170余家，覆蓋24個(gè)城市，線上線下用戶(hù)已突破200萬(wàn)人?？梢哉f(shuō)，從市場(chǎng)規(guī)模上，快快模式已取得初步成功。

據(jù)了解，快快下一步的目標(biāo)是展開(kāi)平臺(tái)合作，賦能產(chǎn)業(yè)合作伙伴，構(gòu)建融合場(chǎng)景的運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)生態(tài)體系。一方面，通過(guò)廣泛的合作豐富數(shù)據(jù)庫(kù)，開(kāi)發(fā)更多適合中國(guó)人體制的標(biāo)準(zhǔn)化功能課程，包括辦公室疼痛管理、慢病管理等。另一方面通過(guò)智能化內(nèi)容產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)輸出，以及一體化可穿戴設(shè)備數(shù)據(jù)接入，突破門(mén)店健身的單一場(chǎng)景，為不同的場(chǎng)景模式定制個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)解決方案。

據(jù)悉快快高新技術(shù)團(tuán)隊(duì)死磕4年研發(fā)的家用智能膝帶和智能臂帶已經(jīng)完成公測(cè)，即將在近期投入市場(chǎng)。

“我們希望用戶(hù)只為健身效果買(mǎi)單，而不是為健身場(chǎng)地和器械買(mǎi)單。健身行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷說(shuō)明捷徑是走不通的，用心的產(chǎn)品和服務(wù)才能贏得市場(chǎng)，而我們?cè)敢庠诋a(chǎn)品打造上投入，真正的解決行業(yè)痛點(diǎn)；另外，我們和傳統(tǒng)的健身機(jī)構(gòu)并不構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，因?yàn)槲覀兊某跣氖亲尭嘤脩?hù)體驗(yàn)智能健身，傳統(tǒng)的健身房也是快快賦能的場(chǎng)景之一。”快快CEO徐剛表示。

面對(duì)2025年體育產(chǎn)業(yè)5萬(wàn)億的產(chǎn)值目標(biāo)，巨大的市場(chǎng)規(guī)模以及傳統(tǒng)健身房無(wú)法滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求，新興商業(yè)模式正在不斷迭代、迸發(fā)，商業(yè)健身市場(chǎng)正迎來(lái)一場(chǎng)翻天覆地的變革。

快快模式的出現(xiàn)，為健身行業(yè)提供了一個(gè)新思路，其一，面積小、人員少、輕器械，開(kāi)店門(mén)檻更低，更容易規(guī)?；?/p>

其二，通過(guò)提供滿(mǎn)足用戶(hù)需求的原創(chuàng)課程產(chǎn)品，提高用戶(hù)滲透率、人次坪效、復(fù)購(gòu)率來(lái)持續(xù)經(jīng)營(yíng)；其三，以科技的手段量化運(yùn)動(dòng)效果，分解目標(biāo)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的預(yù)期，讓運(yùn)動(dòng)更有樂(lè)趣增加用戶(hù)黏性；其四，降低了高居不下的私教課費(fèi)用，讓更多的人能得到1對(duì)1個(gè)性化的指導(dǎo)服務(wù)；

其五，打造內(nèi)容產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化輸出，開(kāi)發(fā)多場(chǎng)景健身，突破健身行業(yè)瓶頸，讓健身融入大健康行業(yè)。這種種探索，都值得市場(chǎng)借鑒。

據(jù)透露，快快計(jì)劃在2020年將拓展免費(fèi)用戶(hù)數(shù)500萬(wàn)，付費(fèi)用戶(hù)增至100萬(wàn)，加強(qiáng)智能顯性化，提升用戶(hù)體驗(yàn)，服務(wù)更多需要幫助的人，讓中國(guó)人更健康！

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