來源丨電商在線（微信號(hào):dianshangmj）

作者丨林千

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“廢話不多說，先來抽波獎(jiǎng)?！?/span>

熟悉的開場(chǎng)白，簡(jiǎn)單、任性，福利滿滿。

4月9日，天貓健康節(jié)“健康直播專場(chǎng)”，主播薇婭有了新的身份——健康守護(hù)官。和網(wǎng)友暢聊養(yǎng)生的過程中，薇婭的走心分享戳中網(wǎng)友一個(gè)又一個(gè)痛點(diǎn)，鏈接剛上，30萬件健康品瞬間售罄。可復(fù)美透明質(zhì)酸鈉修護(hù)貼、民參時(shí)代人參蜜片、方回春堂芝麻丸成為當(dāng)晚直播間里爆賣的健康單品。

4月8日，天貓啟動(dòng)首屆健康節(jié)的第一天，健康類消費(fèi)大漲60%，保健食品、傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品漲幅達(dá)78%、54%。截至4月10日活動(dòng)結(jié)束，有接近300萬人在天貓健康節(jié)購買滋補(bǔ)保健相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)。

作為健康消費(fèi)領(lǐng)域的“雙11”，“正品好價(jià)，健康無價(jià)”映射了當(dāng)下的健康消費(fèi)需求，越來越多的人愿意“把錢花在健康上”，且已經(jīng)跨越了年齡層。

97年出生的Kate是一名廣告公司的職員，仗著年輕，瘋狂熬夜。高強(qiáng)度的工作和不規(guī)律的生活下，為了保住自己一頭烏黑亮麗的秀發(fā)，淪為一名“馬后炮養(yǎng)生”萌新。

“最近發(fā)現(xiàn)前額的發(fā)際線有抬高的跡象，發(fā)量明顯減少，自拍的時(shí)候只能盡量遮擋?！盞ate覺得頭發(fā)值得再“搶救”一下，于是，趁著大促優(yōu)惠，瘋狂剁手了一款被稱為“當(dāng)代社畜青年的回血藥丸”——老金魔方養(yǎng)生黑芝麻丸。

天貓健康數(shù)據(jù)顯示，健康節(jié)一開啟便有4萬養(yǎng)生人像Kate一樣種草了滋補(bǔ)品黑芝麻丸。此外，鈣片、人參、蜂蜜、酵素、艾灸等成為最受用戶青睞的功能型健康單品。其中，人參制品成交大漲364%、酵素成交漲幅達(dá)70%。

1、年輕用戶增長(zhǎng)30%，行走于花式養(yǎng)生前沿

“別看我們年輕，但小病纏身很普遍了。一點(diǎn)也不值得同情，全是自己作的?！?5后小張說起年輕人的亞健康問題，忍不住自嘲。她說，體檢報(bào)告照樣不敢看，但是保健滋補(bǔ)必須安排到位。

白天露腿吹風(fēng)，晚上生姜泡腳；夜店后夜跑，破洞褲里貼暖寶；啤酒配枸杞，可樂加黨參……扛起“馬后炮養(yǎng)生”大旗的新一代養(yǎng)生人，不再固執(zhí)地認(rèn)為養(yǎng)生是老一輩的事。

天貓健康數(shù)據(jù)顯示，95后活躍用戶增長(zhǎng)30%，年輕群體除了鐘愛美瞳、酵素、醫(yī)用面膜等顏值產(chǎn)品外，枸杞原漿、膠原蛋白軟糖、黑芝麻丸等養(yǎng)生新品也是他們購物車?yán)锏某？?。值得關(guān)注的是，50歲以上的中老年活躍用戶也增長(zhǎng)了10%,他們最愛購買的健康類商品是減肥產(chǎn)品、鈣片和艾灸。值得注意的是，除了保健養(yǎng)生，越來越多的消費(fèi)者開始選擇通過天貓平臺(tái)解決自己的家庭常用藥需求。

年輕人“惡補(bǔ)”健康，中老年時(shí)髦養(yǎng)生，人們對(duì)健康的追求，滲透在生活的方方面面。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《2020新健康消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》也曾重新定義過現(xiàn)代人的健康觀念，“健康是一種生活方式，更是一種生活態(tài)度”。

“新健康”理念的引領(lǐng)下，更顯著的變化在于，被動(dòng)式的醫(yī)療保健需求開始轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)追求健康生活。賽博朋克養(yǎng)生、靶向養(yǎng)生、馬后炮養(yǎng)生、中式養(yǎng)生等一系列“花式養(yǎng)生”代表著當(dāng)下更多元的健康消費(fèi)走向。

80后職場(chǎng)白領(lǐng)小艾是個(gè)堅(jiān)定的減肥達(dá)人，在她的購物車?yán)铮＝∑氛紦?jù)了一半以上的消費(fèi)。“我不會(huì)跟風(fēng)購買保健、滋補(bǔ)品，我只買最適合自己的。當(dāng)然，除了實(shí)用性，現(xiàn)在食用的保健、滋補(bǔ)品，口感和便捷也很重要?！壁s上天貓健康節(jié)“滿300減30”的大促活動(dòng)，“靶向養(yǎng)生，缺啥補(bǔ)啥”的小艾種草了一款酵素果凍，開袋即食，省去了沖泡的步驟，這幫長(zhǎng)期坐在辦公桌前的小艾省去了不少麻煩。

酵素果凍、膠原蛋白軟糖、煙酰胺小白飲、口服玻尿酸夾心軟糖等保健品，以及人參蜜片、養(yǎng)生黑芝麻丸、即食花膠、枸杞原漿、鮮燉燕窩等滋補(bǔ)品的熱銷，也顯示出當(dāng)下“花式養(yǎng)生”的消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品形態(tài)不再刻板，零食化、輕量化是健康商家練就的一手新絕活。

是這屆養(yǎng)生人越來越“懶”了嗎？“天貓健康平臺(tái)上的消費(fèi)者愛好正在發(fā)生變化，最終促使我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)上不斷推陳出新。對(duì)于現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者而言，普通沖劑、丸劑形態(tài)略顯無趣，零食形態(tài)更容易被他們寵愛?！币晃粎⑴c首屆天貓健康節(jié)的保健品電商負(fù)責(zé)人透露。

2、潮流健康品類爆發(fā)式增長(zhǎng)

      品牌商家各亮絕活
 

談起舉辦健康節(jié)的初衷，天貓健康相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“通過去年618、雙11等幾次大促活動(dòng),我們發(fā)現(xiàn)健康消費(fèi)需求正在逐漸年輕化、下沉化。我們希望為用戶提供一個(gè)健康消費(fèi)的專場(chǎng)，同時(shí)也希望通過健康節(jié)傳遞健康生活的理念?！?nbsp;

盡管是首屆健康品類的專場(chǎng)大促，品牌商家卻早已篤定線上健康消費(fèi)的這波紅利在天貓健康。歐姆龍、海爾、善存、wonderlab、小仙燉、云南白藥、博士倫、安視優(yōu)、杰士邦、美年大健康、愛康國(guó)賓、九芝堂、999、康王等數(shù)百家知名大牌企業(yè)紛紛入場(chǎng)。

天貓健康數(shù)據(jù)顯示，可復(fù)美、多燕瘦、姿美堂、小仙燉、諾特蘭德等品牌在首屆天貓健康節(jié)一舉躋身健康類商品成交TOP10行列。

健康潮流的秘鑰，或許就藏在創(chuàng)新的場(chǎng)景、產(chǎn)品與體驗(yàn)中。新潮有趣、顏值魅力、復(fù)合功效、輕松便捷等設(shè)計(jì)與體驗(yàn)，吸引了“賽博朋克”養(yǎng)生群體，而中西結(jié)合、平衡調(diào)養(yǎng)、天然有機(jī)、省時(shí)高效的新品體驗(yàn)則圈了很多中式養(yǎng)生粉。這些推陳出新的手法，與傳統(tǒng)健康品類消費(fèi)有著很明顯的區(qū)別，消費(fèi)者追求有趣前衛(wèi)，品牌商家亦是如此。

從最受養(yǎng)生人歡迎的健康品類中，也可窺見這一趨勢(shì)。大促期間，枸杞制品、煙酰胺、人參制品、骨膠原蛋白、皮膚美容儀等均迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，環(huán)比增幅分別達(dá)550%、507%、364%、356%、333%。

首屆天貓健康節(jié)期間，涌現(xiàn)出一大波趨勢(shì)尖貨，可24小時(shí)測(cè)溫的智能體溫計(jì)，穩(wěn)住側(cè)顏殺的U型下顎頸部祛痘敷料，隨時(shí)隨地做個(gè)頸部SPA的檸檬馬鞭草暖頸帶……在“黑科技”的加持下，健康消費(fèi)品似乎正朝著“與生活更近”的趨勢(shì)發(fā)展，時(shí)下養(yǎng)生已經(jīng)無須循規(guī)蹈矩吞下藥片、膠囊、“十全大補(bǔ)湯”，而是更方便、靈活地融入人們衣食住行的各類生活日常中。

在薇婭直播間里，阿里健康COO&天貓醫(yī)藥館負(fù)責(zé)人沈滌凡透露，“養(yǎng)生人群對(duì)產(chǎn)品的需求有了很明顯的變化，新的技術(shù)、新的產(chǎn)品正在被品牌商家成熟運(yùn)用。以枸杞原漿為例，目前在天貓平臺(tái)上的銷量已經(jīng)占到了枸杞類目的三分之一?！?/span>

未來，健康消費(fèi)賽道會(huì)通向哪里？答案也許仍然可以從天貓健康節(jié)的消費(fèi)數(shù)據(jù)中窺得一隅。那些前衛(wèi)、便捷、貼心的健康好物，一直都在花式養(yǎng)生大軍的必買清單里。

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