來源丨紅漏斗（微信號(hào):hongloudou）

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近日，抖音平臺(tái)出現(xiàn)一個(gè)破億品牌——小米。元?dú)馍忠驗(yàn)椤?糖”事件上熱搜，在B站也引起了不小的關(guān)注。

CBNData消費(fèi)站聯(lián)合飛瓜推出「紅榜單」之「品牌帶貨熱度榜」，聚焦抖音、快手、小紅書、B站4大平臺(tái)，觀察消費(fèi)品牌在內(nèi)容投放上的打法和帶貨效果，為品牌人提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)參考。

先來看本周新榜單↓↓↓
#抖音#
 

小米本周以超1億的銷售額登頂，領(lǐng)先第二名兩倍。本周期內(nèi)，小米直播193場(chǎng)，其中有8場(chǎng)來自其官方直播間。同時(shí)，銷售額貢獻(xiàn)最大的也是官方直播間。4月6日晚，小米“11周年雷軍直播”帶貨1億多元，據(jù)了解，這場(chǎng)直播也是雷軍個(gè)人的第三次直播活動(dòng)。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，這場(chǎng)直播觀看人次超1600萬，增粉近50萬。
 

樊登讀書是榜上的新面孔，在周期內(nèi)的銷售額為1477.9萬。為其帶貨的主播里，貢獻(xiàn)度排在前三的均為品牌號(hào)。樊登創(chuàng)始人樊登也加入了帶貨，直播1場(chǎng)帶貨210萬，在所有主播中轉(zhuǎn)化率最高。

#快手#

蘋果成為本周期唯一破億的品牌，本周期內(nèi)為其帶貨的快手主播超過1000位。
 

除李子柒以外，其妙是唯一上榜的食品品牌。其妙99%的產(chǎn)品價(jià)格不超過50元，售價(jià)13.5元的威化餅干是爆款，7天內(nèi)賣了1000多萬。

#小紅書#

本周期，美妝個(gè)護(hù)品牌在TOP 15中占11位。投放筆記最多的是歐萊雅。與歐萊雅合作的達(dá)人中僅1.6%為頭部達(dá)人，初級(jí)達(dá)人和素人占比超過一半。

在榜中，唯一一個(gè)科技類品牌是一加科技，以31篇筆記、1.9萬互動(dòng)量排名第11。從筆記內(nèi)容來看，多為旅行攝影教程，互動(dòng)量最高的視頻來自小紅書頭部紅人“孟小琦和爺爺”，以拆禮物為主題，閱讀量為7.62萬。

#B站#

從品類上看，食品飲料品牌強(qiáng)勢(shì)霸榜，占6席。其中，元?dú)馍忠?3.3萬點(diǎn)贊量成為熱度最高的食品品牌。在元?dú)馍值南嚓P(guān)視頻中，央視新聞發(fā)布的“0卡0糖飲料”科普視頻播放量較高。就在近日，元?dú)馍忠蛐麄鳌?蔗糖”向消費(fèi)者道歉，此事還沖上了熱搜，引發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)于“0糖”食品的關(guān)注。
 

排名第一的飛利浦對(duì)比上周名次提升了445位，是榜單上躍升最快的品牌。在本周期內(nèi)，與之相關(guān)的視頻有10個(gè)，有8個(gè)都提到了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫作品《靈籠》。據(jù)了解，飛利浦與靈籠將推出聯(lián)名禮盒，這些視頻可能是為了給聯(lián)名產(chǎn)品造勢(shì)。播放量最高的視頻來自一位動(dòng)漫UP主“利利那TD25”，他將飛利浦剃須刀改裝成了“機(jī)甲”模型，播放量破136萬。

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