2021年，在新經濟釋放消費端活力的進程中，新生代群體依然是市場增長曲線中耀眼的存在。

近期，瑞信研究院發(fā)布的《2021年新興市場消費者調查報告》中，針對中國、印度、墨西哥等八個國家的新興市場進行深度調研，得出核心觀察結果為“年輕群體再次成為新興市場消費增長和偏好的主力軍”。年輕人拔得頭籌具有深遠意義，供給側將受其消費偏好影響，進一步自我蛻變，那么，這些充滿活力、敢于嘗鮮的Z世代年輕人，在支持新經濟體加速增長的過程中，呈現(xiàn)了哪些消費偏好和消費量級?這對我們研究新經濟有何啟示?

一定意義上，年輕人的消費偏好背后，是一部結構清晰的消費升級史，他們是必需品消費升級、小康消費升級、品質消費升級完成后，個性化消費時代的弄潮者。個性具體展現(xiàn)在哪里?在最近一份新消費趨勢報告中顯示，90后新生代的消費訴求側重點為：個人效率(46.5%)、自由自在(30.0%)、科技(23.1%)、樂趣(20.1%)、新潮(10.8%)，他們充滿探索精神，對于科技感、自由度、效率提升等產品利益點，擁有較為集中的偏好傾向。

消費主力軍的鮮明偏好，將是新經濟時代商業(yè)探索的重要“風向標”，如今的健康經濟、懶人經濟、顏值經濟，便是基于新生代消費力量實現(xiàn)快速崛起的典型例證。易觀和蘇寧聯(lián)合發(fā)布的《95后年輕人群消費趨勢洞察2020》中顯示;95后人群已早早注重健康養(yǎng)生，在蘇寧健康養(yǎng)生消費類目中，他們在健康體檢上的花費增速高達3411%、傳統(tǒng)滋補增速167%、營養(yǎng)保健增速111%;同時，他們格外注重便捷、舒適的生活模式，在“解放雙手”這件事上幾乎不遺余力，智能系產品因此十分走俏，比如，掃地機器人品類消費增速2840%，智能音箱增速686%;最后，他們也表現(xiàn)出“顏值即正義”的態(tài)度，并漸漸成為醫(yī)美市場消費主力，美容儀類產品消費增速533%。

不難發(fā)現(xiàn)，年輕人是個性化消費時代中購物“性格”格外清晰的群體，在其主張新概念、新科技、新消費的“購物車”中，似乎未給工業(yè)化時代的標準產品留下太多位置。從商業(yè)角度而言，這種個性化消費需求的爆發(fā)，在考驗新經濟商業(yè)模式供給能力的同時，也創(chuàng)造了更具想象力的市場空間。許多新經濟獨角獸、準獨角獸正是瞄準了年輕群體的消費偏好，獲得快速發(fā)展，此外，還有致力于打造新經濟商業(yè)生態(tài)“基礎設施”的平臺機構，進場連接、盤活、賦能新經濟項目，解決獨角獸企業(yè)的發(fā)展痛點，加速“年輕人經濟”全面釋放，天九共享集團便是其中的佼佼者。

比如，天九共享集團于2019年起重點賦能的項目“東華健康”，其創(chuàng)新發(fā)力點是會員制醫(yī)療健康平臺，通過整合多年積累的大醫(yī)院、大數(shù)據(jù)、大專家資源，從根源處優(yōu)化醫(yī)院的就診體驗，改良因醫(yī)療資源緊張導致的看病時間成本，這既是熱衷“自由”消費體驗、重視健康養(yǎng)生的年輕人的心頭好，也有條件應對大眾群體需求，幫助用戶進一步實現(xiàn)輕松就醫(yī)。東華健康是東華軟件旗下的會員制醫(yī)療健康平臺，與天九共享集團合作首發(fā)東華健康項目后，東華軟件市值從200多億增長到最高峰的近400億，實現(xiàn)倍增。

在智能美容領域，天九共享集團也在新經濟加速生態(tài)內，重點賦能了24小時智能美容體驗店開創(chuàng)者“肌遇”，在“顏值經濟”成為消費升級又一新驅動的當下，天九共享集團跟進主力消費群體的偏好動向，與獨角獸和準獨角獸企業(yè)共同推進產業(yè)升級。

據(jù)了解，“肌遇”打造了“互聯(lián)網+智能化+新零售”的新美業(yè)項目，致力于升級賦能傳統(tǒng)美業(yè)，開創(chuàng)了用戶下單、CRM管理、智能收銀、智能倉儲管理、店主實時查詢、店務管理、美容師接單、在線商城、店面實時監(jiān)控等九大智能系統(tǒng)，店主只需一部手機，就能完成對人、財、物等的全店管理，此外還深度匹配著年輕群體對醫(yī)美和科技的疊合需求。

新經濟項目領域內，智能創(chuàng)新產品的熱度與需求度一直居高不下，天九共享集團已達成充分深度布局，比如在第363屆“中國獨角獸商機共享大會”上，天九共享集團加速的獨角獸、準獨角獸項目集體亮相，其中就有一款智能鮮榨果汁機——橙快快，其以5秒榨出一杯果汁的極速效率，與年輕人追求效率、智能化的消費需求得以嵌合。

實際上，在天九獨角獸企業(yè)加速器的賦能矩陣中，類似東華健康、肌遇、橙快快這類增長空間巨大的項目已超過300個，覆蓋人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網、互聯(lián)網+、區(qū)塊鏈、新零售、新電商等眾多新經濟領域，它們所創(chuàng)建的新商業(yè)模式，對年輕人這一消費主力群體具有天然親和力，增長潛力深遠。
 

基于年輕人的消費需求、提升新經濟時代商業(yè)活力，天九共享集團瞄準的是新興市場未來巨大的增長空間，同時，也為新經濟時代的“微分子”——企業(yè)，構建了供其抱團發(fā)展、共創(chuàng)共享的平臺，一定意義上，加速企業(yè)就是加速供給側的成熟度，進而為高質量經濟發(fā)展提供更多源動力。

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