2021年，在新經(jīng)濟(jì)釋放消費(fèi)端活力的進(jìn)程中，新生代群體依然是市場增長曲線中耀眼的存在。

近期，瑞信研究院發(fā)布的《2021年新興市場消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》中，針對中國、印度、墨西哥等八個國家的新興市場進(jìn)行深度調(diào)研，得出核心觀察結(jié)果為“年輕群體再次成為新興市場消費(fèi)增長和偏好的主力軍”。年輕人拔得頭籌具有深遠(yuǎn)意義，供給側(cè)將受其消費(fèi)偏好影響，進(jìn)一步自我蛻變，那么，這些充滿活力、敢于嘗鮮的Z世代年輕人，在支持新經(jīng)濟(jì)體加速增長的過程中，呈現(xiàn)了哪些消費(fèi)偏好和消費(fèi)量級?這對我們研究新經(jīng)濟(jì)有何啟示?

一定意義上，年輕人的消費(fèi)偏好背后，是一部結(jié)構(gòu)清晰的消費(fèi)升級史，他們是必需品消費(fèi)升級、小康消費(fèi)升級、品質(zhì)消費(fèi)升級完成后，個性化消費(fèi)時(shí)代的弄潮者。個性具體展現(xiàn)在哪里?在最近一份新消費(fèi)趨勢報(bào)告中顯示，90后新生代的消費(fèi)訴求側(cè)重點(diǎn)為：個人效率(46.5%)、自由自在(30.0%)、科技(23.1%)、樂趣(20.1%)、新潮(10.8%)，他們充滿探索精神，對于科技感、自由度、效率提升等產(chǎn)品利益點(diǎn)，擁有較為集中的偏好傾向。

消費(fèi)主力軍的鮮明偏好，將是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代商業(yè)探索的重要“風(fēng)向標(biāo)”，如今的健康經(jīng)濟(jì)、懶人經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)，便是基于新生代消費(fèi)力量實(shí)現(xiàn)快速崛起的典型例證。易觀和蘇寧聯(lián)合發(fā)布的《95后年輕人群消費(fèi)趨勢洞察2020》中顯示;95后人群已早早注重健康養(yǎng)生，在蘇寧健康養(yǎng)生消費(fèi)類目中，他們在健康體檢上的花費(fèi)增速高達(dá)3411%、傳統(tǒng)滋補(bǔ)增速167%、營養(yǎng)保健增速111%;同時(shí)，他們格外注重便捷、舒適的生活模式，在“解放雙手”這件事上幾乎不遺余力，智能系產(chǎn)品因此十分走俏，比如，掃地機(jī)器人品類消費(fèi)增速2840%，智能音箱增速686%;最后，他們也表現(xiàn)出“顏值即正義”的態(tài)度，并漸漸成為醫(yī)美市場消費(fèi)主力，美容儀類產(chǎn)品消費(fèi)增速533%。

不難發(fā)現(xiàn)，年輕人是個性化消費(fèi)時(shí)代中購物“性格”格外清晰的群體，在其主張新概念、新科技、新消費(fèi)的“購物車”中，似乎未給工業(yè)化時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品留下太多位置。從商業(yè)角度而言，這種個性化消費(fèi)需求的爆發(fā)，在考驗(yàn)新經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式供給能力的同時(shí)，也創(chuàng)造了更具想象力的市場空間。許多新經(jīng)濟(jì)獨(dú)角獸、準(zhǔn)獨(dú)角獸正是瞄準(zhǔn)了年輕群體的消費(fèi)偏好，獲得快速發(fā)展，此外，還有致力于打造新經(jīng)濟(jì)商業(yè)生態(tài)“基礎(chǔ)設(shè)施”的平臺機(jī)構(gòu)，進(jìn)場連接、盤活、賦能新經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，解決獨(dú)角獸企業(yè)的發(fā)展痛點(diǎn)，加速“年輕人經(jīng)濟(jì)”全面釋放，天九共享集團(tuán)便是其中的佼佼者。

比如，天九共享集團(tuán)于2019年起重點(diǎn)賦能的項(xiàng)目“東華健康”，其創(chuàng)新發(fā)力點(diǎn)是會員制醫(yī)療健康平臺，通過整合多年積累的大醫(yī)院、大數(shù)據(jù)、大專家資源，從根源處優(yōu)化醫(yī)院的就診體驗(yàn)，改良因醫(yī)療資源緊張導(dǎo)致的看病時(shí)間成本，這既是熱衷“自由”消費(fèi)體驗(yàn)、重視健康養(yǎng)生的年輕人的心頭好，也有條件應(yīng)對大眾群體需求，幫助用戶進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)輕松就醫(yī)。東華健康是東華軟件旗下的會員制醫(yī)療健康平臺，與天九共享集團(tuán)合作首發(fā)東華健康項(xiàng)目后，東華軟件市值從200多億增長到最高峰的近400億，實(shí)現(xiàn)倍增。

在智能美容領(lǐng)域，天九共享集團(tuán)也在新經(jīng)濟(jì)加速生態(tài)內(nèi)，重點(diǎn)賦能了24小時(shí)智能美容體驗(yàn)店開創(chuàng)者“肌遇”，在“顏值經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)升級又一新驅(qū)動的當(dāng)下，天九共享集團(tuán)跟進(jìn)主力消費(fèi)群體的偏好動向，與獨(dú)角獸和準(zhǔn)獨(dú)角獸企業(yè)共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。

據(jù)了解，“肌遇”打造了“互聯(lián)網(wǎng)+智能化+新零售”的新美業(yè)項(xiàng)目，致力于升級賦能傳統(tǒng)美業(yè)，開創(chuàng)了用戶下單、CRM管理、智能收銀、智能倉儲管理、店主實(shí)時(shí)查詢、店務(wù)管理、美容師接單、在線商城、店面實(shí)時(shí)監(jiān)控等九大智能系統(tǒng)，店主只需一部手機(jī)，就能完成對人、財(cái)、物等的全店管理，此外還深度匹配著年輕群體對醫(yī)美和科技的疊合需求。

新經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目領(lǐng)域內(nèi)，智能創(chuàng)新產(chǎn)品的熱度與需求度一直居高不下，天九共享集團(tuán)已達(dá)成充分深度布局，比如在第363屆“中國獨(dú)角獸商機(jī)共享大會”上，天九共享集團(tuán)加速的獨(dú)角獸、準(zhǔn)獨(dú)角獸項(xiàng)目集體亮相，其中就有一款智能鮮榨果汁機(jī)——橙快快，其以5秒榨出一杯果汁的極速效率，與年輕人追求效率、智能化的消費(fèi)需求得以嵌合。

實(shí)際上，在天九獨(dú)角獸企業(yè)加速器的賦能矩陣中，類似東華健康、肌遇、橙快快這類增長空間巨大的項(xiàng)目已超過300個，覆蓋人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)+、區(qū)塊鏈、新零售、新電商等眾多新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，它們所創(chuàng)建的新商業(yè)模式，對年輕人這一消費(fèi)主力群體具有天然親和力，增長潛力深遠(yuǎn)。
 

基于年輕人的消費(fèi)需求、提升新經(jīng)濟(jì)時(shí)代商業(yè)活力，天九共享集團(tuán)瞄準(zhǔn)的是新興市場未來巨大的增長空間，同時(shí)，也為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“微分子”——企業(yè)，構(gòu)建了供其抱團(tuán)發(fā)展、共創(chuàng)共享的平臺，一定意義上，加速企業(yè)就是加速供給側(cè)的成熟度，進(jìn)而為高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更多源動力。

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