來源丨首席電商觀察（ID：EC-guancha）

作者丨劉峰

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伴隨著“它經(jīng)濟(jì)”而起

寵物的“身后事”逐漸被重視

養(yǎng)寵物今天，似乎成為了人們的標(biāo)配。

排遣苦悶、治愈孤獨(dú)，仿佛有小動物們的陪伴，身處在這座偌大的城市中就擁有一個家。

據(jù)《2020年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2020年，我國城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量突破1億只大關(guān)，達(dá)到10084萬只，消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到2065億元！

市場龐大，其需求也逐漸細(xì)化。寵物們不得不提的“身后事”——?dú)浽幔碗S著需求形成了寵物經(jīng)濟(jì)中關(guān)鍵而獨(dú)特的一環(huán)。

據(jù)《寵物行業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告（2020）》顯示，目前，我國有近1400家經(jīng)營范圍含“寵物殯葬、寵物喪葬、動物無害化處理”。

尤其令人眼前一亮的，是寵物殯葬相關(guān)企業(yè)的爆發(fā)式增長。截至2020年11月，我國當(dāng)年共新增超過1200家寵物殯葬相關(guān)企業(yè)同比增長447%，已經(jīng)超過歷史相關(guān)企業(yè)增量的總和。

可見，隨著人們生活品質(zhì)的不斷提高，對待寵物的人文關(guān)懷也不斷加深。

貓貓狗狗，甚至是小鴨小兔，都不再是普普通通的小動物，它們更成為了寵主們真正意義上的“家人”。

生命的奇妙之處在于它有終點(diǎn)，而生命的殘忍之處也在于它有終點(diǎn)。

天下無不散之筵席，死亡是我們永遠(yuǎn)無法逃避的事實(shí)。

寵物給予了人們無限的溫暖，在它們離開之際，人們也更愿意花費(fèi)時間與金錢，讓它們走得更體面、更有尊嚴(yán)。

從行業(yè)角度來看，情感消費(fèi)已成為整個寵物殯葬業(yè)真正的內(nèi)核，既是行業(yè)源頭，也是其發(fā)展的最大驅(qū)動力。

這些情感需求催生著寵物殯葬行業(yè)提供更豐富、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，進(jìn)而影響了整個行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

多種多樣的告別形式

如果你不得不面對與愛寵的告別，在分開的那一天，你會選擇怎樣的形式呢？

我國如今的寵物殯葬業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)亩鄻有?，每個人都試圖找到最貼切的紀(jì)念愛寵的方式。

許多人在寵物死后，會在殯葬店里選擇有形、固定的紀(jì)念品。

這種物理上的持續(xù)陪伴，會讓失去愛寵的主人感到寬慰。

動物的骨灰會被裝進(jìn)特制的容器里繼續(xù)焚燒，變?yōu)樯铄涿利惖木?，可以繼續(xù)加工成飾品陪伴主人左右。

同樣的工藝，在不同的店中，收費(fèi)1000元~3000元不等。至于鉆石，費(fèi)用是7000起步。

中國的習(xí)俗忌諱談生死，也不是每位顧客都能豁達(dá)到把愛寵的骨灰放在家里或隨身攜帶。

因此，各家殯葬館也設(shè)置了存灰堂，一個靈龕對應(yīng)一個小動物，主人可以上門祭掃。

寵物遺體最基本的告別儀式，也是莊重體面的。

雖然形式簡樸，但寵物喪葬的莊重程度和人類的喪葬無異。

寵物殯葬館在接到寵物后，要先為它入殮。

因?yàn)樗篮蠹∪馑沙?，動物常有大小便失禁的情況，所以要用干洗劑為它清潔身體、梳理毛發(fā)。

隨后，在告別廳，給它舉行小小的悼念會，讓主人和它最后說一說話。最后，它將被送往火化爐，化作一抔塵土。

各家火化的費(fèi)用非常接近，400起步，隨動物體重節(jié)節(jié)攀升，6000元封頂。

或許一些人會對看似高額的殯葬費(fèi)用感到咂舌，但這就是如人飲水，冷暖自知。

沒有用心養(yǎng)過寵物，把它們當(dāng)家人看待的人是無法理解的。

而痛失愛寵的人們，往往心甘情愿承擔(dān)這些費(fèi)用。

在國外，處理寵物的“身后事”也不便宜，甚至更貴，講究更多。

在德國，一場普通的寵物葬禮花費(fèi)通常在400歐元至500歐元之間，而貴的花費(fèi)達(dá)到2000歐元。

當(dāng)寵物殯葬業(yè)在國內(nèi)還不為人所知時，德國已經(jīng)有上百家專業(yè)的寵物殯葬企業(yè)了。

因此，德國人為寵物辦葬禮是一件很普遍的事。

在日本，對寵物的關(guān)照也可以說是貫穿了小動物們的一生。從出生到死亡，無微不至。所以日本有著全世界最高壽的寵物平均年齡。

日本東京曾經(jīng)舉辦過一場寵物彩虹節(jié)，這個以寵物葬禮為主題的展會，吸引了大量寵物愛好者參加。展會為死去的寵物提供一系列服務(wù)，包括火化、為寵物設(shè)立家庭祭壇，以及為它們焚香等等。

根據(jù)一家日本寵物葬禮公司介紹，他們最基本的寵物葬禮服務(wù)起步價為：1公斤的倉鼠或小鳥：95,800日元，約合人民幣5600元；20公斤重寵物狗：114,800日元，約合人民幣6763元。

可見，寵物殯葬行業(yè)在日本社會也得到普遍的認(rèn)可。

死亡本就是生命的必修課

寵物殯葬行業(yè)，聽起來不那么吉利，但它興起又飛速發(fā)展，是必然的。

對死亡的消費(fèi)，是人們情感消費(fèi)中極其重要的一部分。

中國人總是不愿意談?wù)撽P(guān)于死亡的話題，殯葬一直以來都是被人們回避、忽略的課題。

我們總是在逃避，直到有一天它猝不及防地來了，才肯手忙腳亂地面對。

這是很不好的，不正視死亡，就是對生命的不尊重，也無益于我們探尋存在的意義。

因?yàn)樗劳霰揪褪巧谋匦拚n。

村上春樹在《挪威的森林》里曾說，死不是生的對立面，而作為生的一部分永存。

我們來到這世上，就是要走的，他們也一樣，它們也一樣。如果不認(rèn)真地為彼此的陪伴與溫暖好好做個總結(jié)，讓感情有個交代，似乎就白活了一遭。

正是因?yàn)槠渌谖覀兊纳钪辛粝铝撕圹E，一切才有了意義?？傆幸惶?，我們也會成為別人生活的烙印。

生命終將逝去，但愛與情感的羈絆不會。

所有的陪伴與愛都值得敬重與仰慕，無論生死。

我們馴化動物，教它們站立、作揖，教會它們?nèi)绾稳谌肴祟惖募彝ィ鼈円驗(yàn)橄鄬Χ虝旱膲勖?，也一次次地教會我們?nèi)绾蚊鎸λ劳觯绾魏煤玫嘏c我們親愛的家人、朋友，說一聲再見。

因此，寵物殯葬行業(yè)發(fā)展得越全面，越細(xì)化，就說明人們越能夠正視生與死，越尊重生命。

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