來源丨十里村（ID：shilipxl）

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這幾年短視頻自媒體很火熱，其中一個看似低門檻又熱門的賽道就是三農(nóng)領(lǐng)域。

尤其在頭條上誕生了歡子TV、型男、小六搞野、巧婦9妹、漁人阿峰等諸多百萬粉絲的三農(nóng)創(chuàng)作者，一個個都通過直播帶貨等方式實(shí)現(xiàn)了收入的快速增長。

這也讓一些人蠢蠢欲動，萌生出回家拍攝三農(nóng)視頻的想法。

畢竟回老家既可以享受四季的田園風(fēng)光，又可以通過拍視頻獲得收入，多么美好??！
 

但是，現(xiàn)實(shí)真的如此嗎？現(xiàn)在拍三農(nóng)領(lǐng)域還有機(jī)會嗎？

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為什么有這么多人

喜歡看三農(nóng)短視頻

三農(nóng)短視頻就是內(nèi)容商品的一種，一定是觀眾有需求，才有這方面的內(nèi)容消費(fèi)市場，那么為什么有那么多用戶喜歡看呢？

1、寄托思鄉(xiāng)之情

其實(shí)許多人關(guān)注三農(nóng)自媒體賬號和關(guān)注家鄉(xiāng)公眾號是一個道理，都是出于對家鄉(xiāng)思念之情。
 

許多觀眾經(jīng)常會私信告訴三農(nóng)創(chuàng)作者說，他的作品緩解了許多外出打工游子的異鄉(xiāng)思念之情，看他的視頻會覺得特別親切和溫暖。

這也是為什么三農(nóng)創(chuàng)作者拍攝家中瑣事、村中風(fēng)景習(xí)俗都會有人會看的原因。

因?yàn)檫@些是很多人從小的記憶，比如村長每次看到別人挖竹筍、采蕨菜、采茶也會多看幾分鐘。

2、滿足好奇之心

中國地大物博，不同省份的農(nóng)村，有著不同的習(xí)俗風(fēng)貌。

這也吸引著很多人探究的欲望，因?yàn)閷τ谒麄儊碚f，可能一輩子都沒有機(jī)會去到那些地方。

比如福建沿海的漁民是怎么去捕魚的，貴州大山的少數(shù)民族是如何種高山水稻田的，四川的妹子是如何腌制咸菜臘肉的。

3、憧憬歸園之夢

當(dāng)然還有一些人，可能在社會經(jīng)歷風(fēng)雨之后，產(chǎn)生了回到農(nóng)村生活的想法。

所以許多三農(nóng)創(chuàng)作者相當(dāng)于幫他們圓了心中久違的夢想，更是他們一種心靈的寄托，這也是為什么三農(nóng)創(chuàng)作者粉絲的粘性極高的原因之一。

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三農(nóng)短視頻領(lǐng)域

五個核心難題

我們剛才分享的三點(diǎn)，是三農(nóng)自媒體受歡迎的基礎(chǔ)條件。
 

但是目前三農(nóng)領(lǐng)域，卻并未像我們想象的那么美好，不同創(chuàng)作者在粉絲量、播放量、變現(xiàn)能力上千差萬別。

1、內(nèi)容同質(zhì)化

早在2014年-2017年左右，三農(nóng)領(lǐng)域的創(chuàng)作者還是比較少的，所以他們拍攝的許多內(nèi)容都有很多觀眾看。

但是現(xiàn)在供給量完全飽和，甚至可以理解為抄襲之風(fēng)盛行。

一位百萬主播拍攝挖筍、做豆腐、抓魚的題材火了，第二天立馬就有幾十上百個同類型的內(nèi)容。

另外，許多三農(nóng)創(chuàng)作都是夫妻、兄弟、姐妹一起合作的，有時候一個素材，三四個賬號都會發(fā)布。

2、內(nèi)容創(chuàng)作瓶頸期

如果第一年你拍農(nóng)村大媽做豆腐大家覺得是新奇，但是第二年、第三年還在拍同樣的做豆腐視頻時，那大家不免有些審美疲勞了。

那大家可能會有疑問了，為什么那些趕海的、釣魚的視頻每次都有好多人看呢？

這里有個很重要的因素——就是結(jié)果的不確定性。
 

用戶無法預(yù)知作者這次視頻里會捕到幾條魚、幾只螃蟹，但是對于那些做菜、做豆腐等內(nèi)容來說，觀眾可以預(yù)測到內(nèi)容，也就很難有點(diǎn)擊或全部看完的欲望了。

所以如何把一件同樣的事情拍出不一樣的內(nèi)容，或者深度挖掘其他獨(dú)特的看點(diǎn)，是對三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作者的考驗(yàn)。

3、依賴于平臺扶持

三農(nóng)短視頻在這幾年之所以獲得快速的發(fā)展，有一個極其重要的契機(jī)甚至叫平臺的政治覺悟。
 

那就是全國上下一致為了脫貧攻堅(jiān)的目標(biāo)而努力，而三農(nóng)創(chuàng)作者很多就是貧困戶、沒有其他特殊技能的普通村民，他們的特產(chǎn)背后也是一個個普通的家庭。
 

所以，平臺一直在大力扶持三農(nóng)頻道，給了許多三農(nóng)創(chuàng)作者曝光的機(jī)會。
 

當(dāng)然，三農(nóng)領(lǐng)域的契機(jī)一直還在，因?yàn)檗r(nóng)業(yè)是我們的核心基礎(chǔ)，振興農(nóng)村也是國家的戰(zhàn)略之一。
 

但是，三農(nóng)創(chuàng)作者能不能獲得好的發(fā)展，還有個很重要的前提，那就是愿不愿意和官方合作。
 

比如頭條的三農(nóng)鼻祖歡子TV就因未與平臺達(dá)成獨(dú)家合作的協(xié)議，導(dǎo)致100多萬粉絲的賬號播放量不過萬，新注冊的賬號運(yùn)營一年多粉絲不到5萬，而同期的創(chuàng)作者早已是三四百萬粉絲的達(dá)人了。

所以，想要在頭條等平臺上或者持續(xù)曝光的機(jī)會，還得依賴于平臺的支持，這對普通的新作者來說有點(diǎn)難。

4、變現(xiàn)方式單一

直播帶貨還沒有那么火的時候，三農(nóng)創(chuàng)作者最核心的收入就是平臺的流量廣告分成。

現(xiàn)在可以開直播賣貨了，讓一部分創(chuàng)作者的收入獲得了增長。

但這里有兩個核心的問題：

1、許多三農(nóng)作者在特產(chǎn)上的資源并沒有那么豐富，比如產(chǎn)品貨源、包裝設(shè)計。

2、無法保證快遞發(fā)貨可控性，因?yàn)榱繘]有多少，農(nóng)村郵寄快遞的成本一點(diǎn)都不低。
 

尤其在中西部的許多鄉(xiāng)村，交通還是很不方便的。
 

我看過一個養(yǎng)雞的創(chuàng)作者，順豐冷鏈寄一只雞的成本需要40多塊錢，優(yōu)勢瞬間就沒有了。
 

5、見效收益慢

正是因?yàn)槲疑鲜稣f的諸多因素，導(dǎo)致新入局的三農(nóng)創(chuàng)作者短期內(nèi)很難有爆發(fā)式的增長，至少這種案例是極少的，不會像之前一樣，每個縣、每個市、每個省都有一些知名的三農(nóng)代表。
 

現(xiàn)在你如果拍一些同類型視頻，用戶不僅不喜歡看，還會說你模仿。
 

如果你只有三四萬粉絲就開始直播帶貨，粉絲又會說你初心不對。
 

更重要的一點(diǎn)是，如果你沒有令人印象深刻的記憶點(diǎn)，漲粉是很困難的，至少三四萬粉絲可能要半年的時間，這對于許多人來說是熬不住的。

我相信，也會有人問了，那為什么之前那些拍三農(nóng)的創(chuàng)作者成功呢？
 

我的回答是：他們沒有什么可失去的。
 

比如歡子是一個初中未畢業(yè)，原本月薪只有3000元的保安。巧婦9妹一個原本就在田地耕種的農(nóng)村婦女。
 

還有很多早期其他的創(chuàng)作者，他們既趕上了平臺的爆發(fā)和扶持，也是因?yàn)樗麄冇型寺?，不怕失去什么?/span>

那你呢？你能放棄原本的收入，堅(jiān)持在農(nóng)村里待上一年半載嗎？

我覺得這是一個很大的疑問。

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