來源丨AgeLifePro（ ID：AgeLifePro）

作者丨吳詩雪

點擊閱讀原文

開篇：

隨著近期一系列熱點議題的連續(xù)發(fā)酵，尤其是七普數(shù)據(jù)的發(fā)布、三孩政策的放開，人口、生育、養(yǎng)老這些問題一時之間為全民所系。

人口老齡化已是不可逆轉(zhuǎn)的必然趨勢，在關(guān)注到這些議題的同時，我們更要注意到積極應(yīng)對人口老齡化的國家戰(zhàn)略目前正在全面鋪開。

5月31日的中央政治局會議上提出，貫徹落實積極應(yīng)對人口老齡化的國家戰(zhàn)略要從以下這些方面著手：

穩(wěn)妥實施漸進式延遲法定退休年齡；

積極推進職工基本養(yǎng)老保險全國統(tǒng)籌，完善多層次養(yǎng)老保障體系，探索建立長期護理保險制度框架；

建設(shè)居家社區(qū)機構(gòu)相協(xié)調(diào)、醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)相結(jié)合的養(yǎng)老服務(wù)體系和健康支撐體系；

發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)，推動各領(lǐng)域各行業(yè)適老化轉(zhuǎn)型升級；

切實維護老年人合法權(quán)益。

這些問題的提出與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢深深交織，我們也樂于見到國家政策對養(yǎng)老的持續(xù)鼓勵和支持。

從2013年養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)元年至今，這個仍然處于初創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)太需要這樣的關(guān)注和推動，因為養(yǎng)老問題從來就是一個社會問題，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的出發(fā)點也是致力于實現(xiàn)整個人口結(jié)構(gòu)中的一部分老年群體的供需匹配。

此次，AgeLifePro從人口這個大的話題談起，分享一些關(guān)于老齡化、老年群體、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的思考。

1

積極應(yīng)對人口老齡化的國家戰(zhàn)略意味著什么？

中國第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，2020年人口總量達到14.1178億，從年齡構(gòu)成看，60歲及以上人口為26402萬人，占18.70%（其中，65歲及以上人口為19064萬人，占13.50%）。與2010年相比，60歲及以上人口的比重上升了5.44個百分點，老齡化趨勢加重。

早在2002年，中國就已經(jīng)進入老齡化社會，65歲及以上的人口占全國總?cè)丝诘谋壤_到7.1%。目前，中國仍處于輕度老齡化階段，預(yù)計“十四五”期間，從輕度老齡化進入中度老齡化階段。

對比海外，日本從1970年代初，便步入老齡化社會，日本65歲以上的老人占整體人口比例為7.1%。

而美國在1960年之前就已經(jīng)進入了老齡化社會。數(shù)據(jù)披露，1960年，美國老齡人口（65歲及以上）占全國總?cè)丝诘谋壤鸵呀?jīng)達到9.1%。

展示這些對比是為了說明，人口老齡化是一個世界性的問題，我們必將經(jīng)歷這樣的一個人口演變的過程，而且不得不在短時間內(nèi)走上其他國家在幾十年內(nèi)走過的道路。

他山之石，可以攻玉。包括日本、美國在內(nèi)的很多國家已經(jīng)積累了豐富的應(yīng)對經(jīng)驗，其老齡產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)歷了較為成熟的發(fā)展。

國內(nèi)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)雖然還處于較為初期的階段，但已經(jīng)借鑒了很多國外經(jīng)驗，對標(biāo)制定養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)支持政策、建設(shè)養(yǎng)老機構(gòu)、發(fā)展社區(qū)居家養(yǎng)老服務(wù)等。

在這個過程中，我們接受了很多全新的養(yǎng)老概念、服務(wù)理念、養(yǎng)老產(chǎn)品及科技，我們也認識到外資在國內(nèi)市場的局限性，對外資入局越來越趨于理性。

我們并不需要美國式養(yǎng)老，也不需要日本式養(yǎng)老，而是要發(fā)展中國養(yǎng)老，服務(wù)于9073的養(yǎng)老格局，完善養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈，讓每個行業(yè)都為老年行業(yè)細分一次。

總體而言，我國所提出的積極應(yīng)對人口老齡化的國家戰(zhàn)略總體基調(diào)是樂觀的，這對于眾多的養(yǎng)老從業(yè)者而言，無疑相當(dāng)于注射了一劑強心針。我們應(yīng)當(dāng)相信，中國的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)勢必會有廣大的發(fā)展空間。

從今年的兩會上，我們也能看到養(yǎng)老這個“巨大的朝陽產(chǎn)業(yè)”所蘊含巨大生機。

與會代表們對養(yǎng)老保障體系建設(shè)&養(yǎng)老金融、智慧養(yǎng)老、養(yǎng)老服務(wù)體系建設(shè)&養(yǎng)老事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才培養(yǎng)、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、老齡社區(qū)/城市建設(shè)、農(nóng)村養(yǎng)老、養(yǎng)老機構(gòu)建設(shè)、社區(qū)居家養(yǎng)老服務(wù)、老年人自身建設(shè)&老年文化/生活等相關(guān)領(lǐng)域的關(guān)注，與國家養(yǎng)老戰(zhàn)略的整體走勢、養(yǎng)老市場的發(fā)展也是一脈相承的。

2

從人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型中看老年人的“長壽紅利”

從人口結(jié)構(gòu)來看，隨著我國人口出生率的持續(xù)下滑、人口老齡化的加速，人口金字塔將逐漸由上窄下寬（青少年人口多，老齡人口少）變?yōu)樯蠈捪抡ㄇ嗌倌耆丝谏伲淆g人口多）的形態(tài)。

此前，中國人民銀行工作論文《關(guān)于我國人口轉(zhuǎn)型的認識和應(yīng)對之策》提到，我國人口將在 2030 年達到 14.6 億的峰值后趨于下降，2050 年降為 14.0 億。人口結(jié)構(gòu)將變?yōu)榈菇鹱炙危A(yù)計 2050 年，我國老年人口占 26.1%，勞動人口占 59.8%，少兒人口占 14.1%（見圖 2-c））。

按照目前各方的預(yù)測，中國人口負增長將出現(xiàn)在2030年，這一論斷也與聯(lián)合國的方案預(yù)測一致。由此一來，很多人都會質(zhì)疑：這是不是意味著人口紅利的減少？

所謂人口紅利，是一個經(jīng)濟學(xué)術(shù)語，是指一個國家的勞動年齡人口占總?cè)丝诒戎剌^大，撫養(yǎng)率比較低，為經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造了有利的人口條件。

經(jīng)濟學(xué)家屈宏斌談到，對人口數(shù)據(jù)的焦慮來自于對人口紅利的夸大。人口紅利是個“暫時的機會”?！皶簳r”是指，生育率的下降雖然在紅利期減輕了養(yǎng)育負擔(dān)，增加了勞動人口占比和生產(chǎn)力，但這部分勞動人口遲早會老去并成為社會的負擔(dān)；“機會”則表明人口紅利不是一個必然的結(jié)果，還要看能否抓住。

其實，隨著長壽時代的來臨，我們對于老年群體的社會角色也應(yīng)當(dāng)辯證的看待，他們并不一定是社會負擔(dān)，甚至能給整個社會帶來很多“長壽紅利”。

中國社科院副院長蔡昉的《雙側(cè)記：老齡化及其經(jīng)濟影響》提到，面對人口（包括勞動年齡人口和總?cè)丝冢┴撛鲩L，既要有供給側(cè)的改革，也要有需求側(cè)的改革，要搞“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局。其中，目前已達2.64億的60歲以上人群是要重點培養(yǎng)的消費群體和新中等收入群體。

步入老年并不意味著消費欲望和潛力的下降，根據(jù)NewAgingPro對老年用戶的持續(xù)洞察追蹤，我們發(fā)現(xiàn)，很多新老年群體正在崛起，他們在健康、文娛、旅游、觸網(wǎng)、教育等方面都有不俗的消費潛力，追求高品質(zhì)的生活。

另一方面，現(xiàn)今已有各方數(shù)據(jù)顯示，老年群體的受教育程度、經(jīng)濟獨立性、健康水平都在不斷提高，老齡化社會蘊含著巨大的“長壽紅利”，特別是老年人所擁有的經(jīng)驗資源，如果能夠合理挖掘，將為老齡化社會的可持續(xù)發(fā)展提供新的動能。

從政策上看，國家已提出，在未來五年之內(nèi)，按照“小步調(diào)整、彈性實施、分類推進、統(tǒng)籌兼顧”等原則，逐步延遲法定退休年齡。

從市場環(huán)境上看，國內(nèi)退休老人的再就業(yè)意愿在不斷增強，老年人崗位的社會需求也在不斷加大。全國離退休人才網(wǎng)顯示，當(dāng)前已經(jīng)有數(shù)萬名注冊求職的老年人，求職者年齡層主要集中在50歲到70歲之間，其中占比最大的是60歲到70歲，占到60%。

基于老年人對網(wǎng)絡(luò)的適應(yīng)性和學(xué)習(xí)能力快速提升，加之越來越多適老化的就業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺和老年技能培訓(xùn)機構(gòu)的出現(xiàn)，我們預(yù)計，中國的老年人退休再就業(yè)現(xiàn)象將會在未來10-15年間迎來第一波浪潮。服務(wù)于此的就業(yè)人才網(wǎng)、退休規(guī)劃服務(wù)等也將萌生。

3

如何發(fā)展、布局養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)？

中央政治局會議上提到：發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)，推動各領(lǐng)域各行業(yè)適老化轉(zhuǎn)型升級。

在這個問題上，AgeLifePro對養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的過去、現(xiàn)在、未來都有所探究和討論，也提出，中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)將在下一個十年迎來商業(yè)維度上的成熟，誕生更多有創(chuàng)新性、科技性的，服務(wù)全齡段退休人群的產(chǎn)品與服務(wù)。

而在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的總體布局上，我們認為有五大趨勢仍然是值得長期深耕的：

1、客戶端，應(yīng)立足“從退休到安養(yǎng)”的全年齡段需求，設(shè)計和發(fā)展業(yè)務(wù)產(chǎn)品線，覆蓋全部老齡客群，建立多維度的客戶研究體系，打造客戶壁壘；

2、基于9073的養(yǎng)老格局，繼續(xù)深耕機構(gòu)、社區(qū)、CCRC，謹慎投資養(yǎng)老地產(chǎn)和養(yǎng)老機構(gòu)，向中端市場和下沉市場布局，在社區(qū)居家領(lǐng)域?qū)で笤赥o G業(yè)務(wù)之外的收入來源，提高市場化水平。

3、看到由泛消費和泛服務(wù)構(gòu)成的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)全景，不斷在細分領(lǐng)域?qū)で髣?chuàng)新，精細布局圍繞養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的B端服務(wù)企業(yè)，如餐飲、護理、醫(yī)療、物業(yè)、營銷、布草、風(fēng)控等；

4、養(yǎng)老+保險、養(yǎng)老+地產(chǎn)、養(yǎng)老+金融依然是值得看好的創(chuàng)新領(lǐng)域，對于那些尋求轉(zhuǎn)型的其他領(lǐng)域的企業(yè)而言，將原有業(yè)態(tài)與養(yǎng)老銜接不失為可行之法；

5、隨著盈利越來越作為衡量養(yǎng)老項目成敗的重要指標(biāo)，養(yǎng)老營銷、獲客需要特別關(guān)注。

免責(zé)聲明：文中觀點或意見僅供參考，不代表本APP立場，且不構(gòu)成任何投資建議。

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com