來源丨魔鏡市場情報（ID：mktindex）

作者丨玉凱

點擊閱讀原文

在人類歷史中，能夠在短時間內重構整個社會的有四種情況：饑餓，戰(zhàn)爭，瘟疫，技術革命。而2020年正是技術革命和瘟疫疊加在一起的一年。一方面，以大數(shù)據(jù)，物聯(lián)網，AI為代表的第四次工業(yè)革命正在如火如荼的進行著。另一方面，在這一年中，不少公司停擺，人們被迫居家隔離，線上化得到迅速普及，進入到萬物皆可云的時代。上班族在家中進行云上班，開視頻會議；年輕人通過軟件云唱K，線上相親，聽線上的演唱會；企業(yè)主通過軟件線上招聘，學生上網課成為常規(guī)操作，企業(yè)在線上招聘和面試，醫(yī)生開始習慣在線上診斷等；

這次新冠疫情的持續(xù)時間足夠長，長到足以引發(fā)某些根本性的社會變革。經過一年多的抗疫戰(zhàn)爭，中國的疫情基本得到控制。盡管偶爾會有一些反復，但是整體來看，后疫情時代已經來臨。

那么，回首這百年未有之大變局，我們從電商數(shù)據(jù)中能夠發(fā)現(xiàn)哪些新的消費趨勢呢？讓我們逐個盤點。

01 家庭各個場景的電器破壁結合

隨著技術進步，原有不同場合間的壁壘被打破。各項活動不再是某些場所的專利，場景融合逐漸成為一種趨勢。工作不再局限于公司，在家遠程辦公也成為一種可能。烹飪不再局限于廚房，客廳烹飪也成為一種新時尚。辦公室不再僅僅是工作的場合，零食、健身也在辦公室尋得一席之地。以在家辦公為例，家用辦公設備的銷售額在過去的兩年中持續(xù)上漲。

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報

同樣的，客廳烹飪成為一大趨勢。電熱、除煙技術的發(fā)展，為客廳烹飪提供了技術背景；電熱技術的發(fā)展，使明火不再是烹飪的必備要素。除煙技術的發(fā)展，使客廳烹飪不必擔心油煙。而火鍋、燒烤的流行，則為客廳烹飪提供了文化促因。火鍋、燒烤、麻辣燙日漸流行，成為大眾喜愛的飲食方式。這幾種烹飪方式，都是提前準備好食材，然后邊吃邊煮/烤。這為客廳烹飪提供了場景。客廳烹飪更具趣味性，烹飪不再是個孤獨的差事?？蛷d烹飪的主要用具電熱火鍋和電烤盤銷售額都呈增長之勢。

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報

辦公室和其他場景電器的破壁結合也成為了一大看點；辦公室不再是單一的工作場所。辦公室健身、辦公室零食乃至其他辦公室日用品（辦公桌小加濕器、辦公桌小收納箱等）都成為打工族的工作必備。另外，由于上班族中午很難回家，由此誕生出來的輔助午睡的用品，電熱飯盒等獲得了不錯的成長。

數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網

02 國潮崛起

隨著中國綜合國力的提升，中國人民的民族自信心與自豪感大幅提升。2020年爆發(fā)的新冠疫情，中國遏制及時，保護了人民的生命健康，與此同時，歐美等國應對疫情不利，疫情發(fā)酵嚴重，中國的制度優(yōu)勢凸顯。芯片危機、BCI抵制新疆棉花等事件，更激起了國民的愛國意識，進一步促進國潮崛起。從供應鏈來說，中國正處在從全球產業(yè)鏈的下游向中游過渡的進程中，多年的代工經驗使得其在很多行業(yè)中產品的質量能夠達到歐美等發(fā)達國家的水平。本國品牌的一些產品在做工，質量等方面不遜于歐美大牌，而價格卻要低出來很多。于此，國潮的崛起是應大勢所趨；

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報

電器領域，國產品牌已占據(jù)領導地位，除戴森、飛利浦外，TOP5品牌均為國產。數(shù)碼3C領域，蘋果依舊占據(jù)領先地位，但TOP5品牌中，國產品牌占比提高。

在女裝品類下，與2020年1-4月相比，今年1-4月 TOP10品牌中，國貨品牌的占比提升（由50%提升至70%），而且，國產品牌的位次也變得更靠前。優(yōu)衣庫雖仍占領先地位，但ITIB、太平鳥、笑涵閣等品牌已超越only和vero moda。

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報

在美妝領域中，今年1-4月，國產品牌花西子榮升榜首，color key也沖進前五。彩妝行業(yè)，不再被海外奢侈品品牌壟斷。

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報

03 老年經濟與獨身經濟的興起

根據(jù)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，我國老年人占比穩(wěn)步提升，目前65歲以上老年人占比已達13.5%。與此同時，人口出生率已經跌破11‰。隨著嬰兒潮一代人的老去，人口老齡化已經成為必然的趨勢。中國結婚登記人數(shù)逐漸下降而離婚登記人數(shù)逐年增多，處于獨身狀態(tài)的人增多，獨身經濟也逐漸受到關注。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

對于老年人而言，由于身體機能的下降，老年人對于保持自身的健康極為看重。這直接拉動了血壓計、呼吸機等醫(yī)療器械銷售額持續(xù)增長。呼吸機中，止鼾機成為新寵。

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報

而對于獨身人群而言，中國的年輕人依然在向一二線城市聚集?！皽薄氨逼钡泉毶碓诋愢l(xiāng)打拼的青年人是不容忽視的消費力量。獨身在外的年輕人，一般居住面積不大，小型化和集成化就成為他們的心頭摯愛。多功能早餐機和折疊洗衣機正是順應這個趨勢開發(fā)出來的產品

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報

04 運動健康受到格外重視

在后疫情時代，人們對于運動健康的重視程度顯著提高。調查表明64.6%的人健康意識有所增強。根據(jù)馬斯洛需求理論，健康安全需求作為偏底層的需求，迫切度較高。一方面，不少家電產品均增加了消毒殺菌的功能。另一方面，保健食品，運動瑜伽和個護保健類產品的銷售狀況發(fā)展良好。此外，提升身體免疫力的重要方法，也受到重視。調查表明， 53%的人運動頻次提升，跑步、健走、騎行最受歡迎。

數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網

從天貓?zhí)詫毜臄?shù)據(jù)來看，運動健身、保健等相關類目增長較好。其中，保健食品同比增長74%，增幅最為顯著。

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報

05 小結：

我們認為，家庭各個場景的電器破壁結合，國潮興起，老年經濟與獨身經濟的興起，運動健康受到格外重視是由本次疫情加速催化的四大消費趨勢，并且大概率會在疫情結束后持續(xù)存在。

免責聲明：文中觀點或意見僅供參考，不代表本APP立場，且不構成任何投資建議。

本文僅代表作者觀點，版權歸原創(chuàng)者所有，如需轉載請在文中注明來源及作者名字。

免責聲明：本文系轉載編輯文章，僅作分享之用。如分享內容、圖片侵犯到您的版權或非授權發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com