來源丨魔鏡市場情報（ID：mktindex）

作者丨玉凱

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在人類歷史中，能夠在短時間內(nèi)重構(gòu)整個社會的有四種情況：饑餓，戰(zhàn)爭，瘟疫，技術(shù)革命。而2020年正是技術(shù)革命和瘟疫疊加在一起的一年。一方面，以大數(shù)據(jù)，物聯(lián)網(wǎng)，AI為代表的第四次工業(yè)革命正在如火如荼的進(jìn)行著。另一方面，在這一年中，不少公司停擺，人們被迫居家隔離，線上化得到迅速普及，進(jìn)入到萬物皆可云的時代。上班族在家中進(jìn)行云上班，開視頻會議；年輕人通過軟件云唱K，線上相親，聽線上的演唱會；企業(yè)主通過軟件線上招聘，學(xué)生上網(wǎng)課成為常規(guī)操作，企業(yè)在線上招聘和面試，醫(yī)生開始習(xí)慣在線上診斷等；

這次新冠疫情的持續(xù)時間足夠長，長到足以引發(fā)某些根本性的社會變革。經(jīng)過一年多的抗疫戰(zhàn)爭，中國的疫情基本得到控制。盡管偶爾會有一些反復(fù)，但是整體來看，后疫情時代已經(jīng)來臨。

那么，回首這百年未有之大變局，我們從電商數(shù)據(jù)中能夠發(fā)現(xiàn)哪些新的消費(fèi)趨勢呢？讓我們逐個盤點(diǎn)。

01 家庭各個場景的電器破壁結(jié)合

隨著技術(shù)進(jìn)步，原有不同場合間的壁壘被打破。各項(xiàng)活動不再是某些場所的專利，場景融合逐漸成為一種趨勢。工作不再局限于公司，在家遠(yuǎn)程辦公也成為一種可能。烹飪不再局限于廚房，客廳烹飪也成為一種新時尚。辦公室不再僅僅是工作的場合，零食、健身也在辦公室尋得一席之地。以在家辦公為例，家用辦公設(shè)備的銷售額在過去的兩年中持續(xù)上漲。

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報

同樣的，客廳烹飪成為一大趨勢。電熱、除煙技術(shù)的發(fā)展，為客廳烹飪提供了技術(shù)背景；電熱技術(shù)的發(fā)展，使明火不再是烹飪的必備要素。除煙技術(shù)的發(fā)展，使客廳烹飪不必?fù)?dān)心油煙。而火鍋、燒烤的流行，則為客廳烹飪提供了文化促因。火鍋、燒烤、麻辣燙日漸流行，成為大眾喜愛的飲食方式。這幾種烹飪方式，都是提前準(zhǔn)備好食材，然后邊吃邊煮/烤。這為客廳烹飪提供了場景。客廳烹飪更具趣味性，烹飪不再是個孤獨(dú)的差事。客廳烹飪的主要用具電熱火鍋和電烤盤銷售額都呈增長之勢。

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報

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辦公室和其他場景電器的破壁結(jié)合也成為了一大看點(diǎn)；辦公室不再是單一的工作場所。辦公室健身、辦公室零食乃至其他辦公室日用品（辦公桌小加濕器、辦公桌小收納箱等）都成為打工族的工作必備。另外，由于上班族中午很難回家，由此誕生出來的輔助午睡的用品，電熱飯盒等獲得了不錯的成長。

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02 國潮崛起

隨著中國綜合國力的提升，中國人民的民族自信心與自豪感大幅提升。2020年爆發(fā)的新冠疫情，中國遏制及時，保護(hù)了人民的生命健康，與此同時，歐美等國應(yīng)對疫情不利，疫情發(fā)酵嚴(yán)重，中國的制度優(yōu)勢凸顯。芯片危機(jī)、BCI抵制新疆棉花等事件，更激起了國民的愛國意識，進(jìn)一步促進(jìn)國潮崛起。從供應(yīng)鏈來說，中國正處在從全球產(chǎn)業(yè)鏈的下游向中游過渡的進(jìn)程中，多年的代工經(jīng)驗(yàn)使得其在很多行業(yè)中產(chǎn)品的質(zhì)量能夠達(dá)到歐美等發(fā)達(dá)國家的水平。本國品牌的一些產(chǎn)品在做工，質(zhì)量等方面不遜于歐美大牌，而價格卻要低出來很多。于此，國潮的崛起是應(yīng)大勢所趨；

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電器領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌已占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，除戴森、飛利浦外，TOP5品牌均為國產(chǎn)。數(shù)碼3C領(lǐng)域，蘋果依舊占據(jù)領(lǐng)先地位，但TOP5品牌中，國產(chǎn)品牌占比提高。

在女裝品類下，與2020年1-4月相比，今年1-4月 TOP10品牌中，國貨品牌的占比提升（由50%提升至70%），而且，國產(chǎn)品牌的位次也變得更靠前。優(yōu)衣庫雖仍占領(lǐng)先地位，但I(xiàn)TIB、太平鳥、笑涵閣等品牌已超越only和vero moda。

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在美妝領(lǐng)域中，今年1-4月，國產(chǎn)品牌花西子榮升榜首，color key也沖進(jìn)前五。彩妝行業(yè)，不再被海外奢侈品品牌壟斷。

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03 老年經(jīng)濟(jì)與獨(dú)身經(jīng)濟(jì)的興起

根據(jù)統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，我國老年人占比穩(wěn)步提升，目前65歲以上老年人占比已達(dá)13.5%。與此同時，人口出生率已經(jīng)跌破11‰。隨著嬰兒潮一代人的老去，人口老齡化已經(jīng)成為必然的趨勢。中國結(jié)婚登記人數(shù)逐漸下降而離婚登記人數(shù)逐年增多，處于獨(dú)身狀態(tài)的人增多，獨(dú)身經(jīng)濟(jì)也逐漸受到關(guān)注。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

對于老年人而言，由于身體機(jī)能的下降，老年人對于保持自身的健康極為看重。這直接拉動了血壓計、呼吸機(jī)等醫(yī)療器械銷售額持續(xù)增長。呼吸機(jī)中，止鼾機(jī)成為新寵。

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而對于獨(dú)身人群而言，中國的年輕人依然在向一二線城市聚集?！皽薄氨逼钡泉?dú)身在異鄉(xiāng)打拼的青年人是不容忽視的消費(fèi)力量。獨(dú)身在外的年輕人，一般居住面積不大，小型化和集成化就成為他們的心頭摯愛。多功能早餐機(jī)和折疊洗衣機(jī)正是順應(yīng)這個趨勢開發(fā)出來的產(chǎn)品

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04 運(yùn)動健康受到格外重視

在后疫情時代，人們對于運(yùn)動健康的重視程度顯著提高。調(diào)查表明64.6%的人健康意識有所增強(qiáng)。根據(jù)馬斯洛需求理論，健康安全需求作為偏底層的需求，迫切度較高。一方面，不少家電產(chǎn)品均增加了消毒殺菌的功能。另一方面，保健食品，運(yùn)動瑜伽和個護(hù)保健類產(chǎn)品的銷售狀況發(fā)展良好。此外，提升身體免疫力的重要方法，也受到重視。調(diào)查表明， 53%的人運(yùn)動頻次提升，跑步、健走、騎行最受歡迎。

數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)

從天貓?zhí)詫毜臄?shù)據(jù)來看，運(yùn)動健身、保健等相關(guān)類目增長較好。其中，保健食品同比增長74%，增幅最為顯著。

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05 小結(jié)：

我們認(rèn)為，家庭各個場景的電器破壁結(jié)合，國潮興起，老年經(jīng)濟(jì)與獨(dú)身經(jīng)濟(jì)的興起，運(yùn)動健康受到格外重視是由本次疫情加速催化的四大消費(fèi)趨勢，并且大概率會在疫情結(jié)束后持續(xù)存在。

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