來源丨CEO品牌觀察（ID：new_shop_）
作者丨王菀
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不拘泥于空間，不拘泥于形式，公路商店為年輕人造場(chǎng)。

最近，中國(guó)青年文化符號(hào)品牌公路商店與上海潮流買手店FMU在杭州武林路打造了一家新門店，將年輕人扎堆“路邊喝酒”的名場(chǎng)景搬到了杭州。

掀起“路邊喝酒”風(fēng)潮

「FMU公路商店」選址杭州武林夜市旁，整店以“航空”為主題，整體呈現(xiàn)深藍(lán)色調(diào)，星空銀河、宇航員等元素充斥其間。

一如公路商店線下酒吧的傳統(tǒng)模式，面積不大的FMU公路商店里，酒是商品也是裝飾品。酒水陳列柜里，擺放著來自不同國(guó)家的精釀啤酒數(shù)百種，同時(shí)還有各類軟飲和洋酒，甚至能喝到茅臺(tái)。不管是想要微醺還是沉醉，顧客都能在一眾酒水中找到自己想要的。

當(dāng)然，與綜合潮流買手店?duì)渴郑?strong>聯(lián)名潮牌自然必不可少。一只結(jié)合了宇航員造型設(shè)計(jì)的巨大Bearbrick成為店內(nèi)的吉祥物，聯(lián)名限定Tee、Nike Mars 宇航員也紛紛成為店內(nèi)的展示品。

事實(shí)上，公路商店最為人所熟知的當(dāng)屬其位于上海長(zhǎng)樂路的「624changle&公路商店」。

白天平淡無奇，入夜散發(fā)魅力，這是「624changle&公路商店」最大的特點(diǎn)。據(jù)了解，在這間酒吧，1000多種各異的酒堆滿了冰柜、酒架。不同于傳統(tǒng)酒吧，這里沒有座位，看起來甚至更像是一家雜貨鋪，但也絲毫不影響入夜后年輕人沉浸在“蹲在馬路牙子上喝酒”的社交樂趣中。

這一無心促成的景象，如今卻被各類商家紛紛效仿，類公路商店如雨后春筍般涌現(xiàn)。

今年初，公路商店還第一次從街邊進(jìn)入購(gòu)物中心，入駐成都晶融匯，打造深夜治愈小酒館「公路商店OTRS 10111B」。這一次在晶融匯，人們可以選擇不再“蹲在馬路牙子上喝酒”，而且在酒水之外也有了咖啡、水果茶、小吃等更多選擇。

“邊緣文化”做成了主流生意

“一些小眾自我的東西往往會(huì)切入主流的創(chuàng)作者從而變成主流，我們探索、發(fā)現(xiàn)一切尚未被實(shí)用主義全面污染的青年文化以及一切被年輕人所接納的事物和觀點(diǎn)，以先鋒視角解構(gòu)有趣的青年生活方式?！痹诠飞痰甑奈⑿殴娞?hào)上，它是這么描述自己的。而一直以來，公路商店也始終以先鋒視角解構(gòu)包含搖滾、流行、時(shí)尚等領(lǐng)域產(chǎn)生的文化符號(hào)，從文化到商品全方面向年輕人提供服務(wù)。

在線下酒吧之外，公路商店還打造了電商APP、運(yùn)營(yíng)新媒體，通過公眾號(hào)表達(dá)當(dāng)代青年的態(tài)度，也常與各種品牌舉辦跨界互動(dòng)。在年輕人以及業(yè)內(nèi)眼里，公路商店仿佛是個(gè)“香餑餑”。

CEO品牌觀察回顧了近兩年來，公路商店與眾多品牌的聯(lián)名合作，發(fā)現(xiàn)其中包含絕對(duì)伏特加、軒尼詩(shī)新點(diǎn)等酒飲品牌，以及BMW、滾石唱片等知名大企業(yè)，而且每一次合作都亮點(diǎn)頻出。

例如，2019年，BMW就與公路商店合作開啟BMW X2營(yíng)銷，分別在上海、廣州開設(shè)了專屬的「做什么都型 48小時(shí)型人超市」，試圖與年輕人產(chǎn)生更近一步的鏈接。其中，上海站的型人超市坐落海上梨園，集合老上海理發(fā)店、裁縫鋪、生煎鋪、雜貨店等沉浸式體驗(yàn)空間，并以流行音樂營(yíng)造出「型」和「潮流」的氛圍。廣州站則改造了艷芳照相館，將百年老店的煙火氣融入現(xiàn)代潮流元素，并邀請(qǐng)脫口秀演員助陣，詮釋出「做什么都型」主題。

而牽手酒飲品牌，公路商店選擇了派對(duì)這一形式。比如與軒尼詩(shī)新點(diǎn)，開啟了「公路商店天臺(tái)派對(duì)FUNKY BOKONON」，將上海黃浦江邊的藝倉(cāng)美術(shù)館三層天臺(tái)打造成為限時(shí)兩天的快閃式露天舞池。

打開公路商店的電商平臺(tái)，我們還發(fā)現(xiàn)其對(duì)于年輕人的關(guān)注，從來不流于表面，而是全方位立體式的。

仰仗于獨(dú)特的品位，公路商店在世界各地尋找那些先鋒的、有創(chuàng)造力的、能帶來靈感和啟發(fā)、改變?nèi)松罘绞降纳唐?/strong>，并將其匯集在自己的電商平臺(tái)，以滿足年輕人不著邊際的企圖心。在這一電商平臺(tái)上，我們可以看到涵蓋吃喝玩樂各個(gè)領(lǐng)域的稀奇小物件，每一件商品都有詳實(shí)有趣的介紹。

依靠微信公眾平臺(tái)起家，主打亞文化內(nèi)容，從線上到線下，公路商店塑造了一個(gè)與眾不同的社交場(chǎng)景，并且通過對(duì)“場(chǎng)”進(jìn)行引導(dǎo)使用，因而形成了不斷被模仿的社交行為。

編后語：

自“公路商店”在線下引領(lǐng)路邊喝酒潮流后，現(xiàn)如今已有一大批效仿者。不過從消費(fèi)者的反饋來看，這些效仿者大多沒能學(xué)到精髓。

其實(shí)，公路商店的精神在公路而不在商店，酒是工具，社交才是目的。在每家公路商店酒吧，那些貼在酒柜上的拍立得，記錄著每一個(gè)到訪者的悲歡離合，也印證了小酒館受到年輕人歡迎的原因——滿足情緒、訴說故事、輕巧社交。

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