來源丨營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao）
作者丨兵法先生 
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當自己喜歡的品牌突然轉(zhuǎn)變了裝修風(fēng)格，會產(chǎn)生什么樣子的結(jié)果？

最近，微博賬號@剛剛火了在微博發(fā)布消息表示，#沙縣小吃也內(nèi)卷了#，這該死的高級感，一下子變成了我吃不起的樣子。隨后，引發(fā)了網(wǎng)友的討論。不少網(wǎng)友也曬出了自己身邊的沙縣小吃，而參與到話題中來。而話題 #沙縣小吃也內(nèi)卷了#的閱讀也迅速登上了熱搜，實現(xiàn)了超1.4億的閱讀與10000+討論。

品牌門店裝修原本是一個常態(tài)化的事，而對于一直保持著高度相似形象的沙縣小吃來說，其裝修風(fēng)格變更就成功吸引了用戶的注意力與好奇心。有人表示： 我還是喜歡接地氣的裝修，有人表示很意外： 現(xiàn)在的沙縣小吃都那么高級了嗎？想去吃。還有人表示： 果然視覺決定口感。

雖然大眾對沙縣小吃變更裝修風(fēng)格的評論褒貶不一，但超高的話題閱讀量，讓兵法先生發(fā)現(xiàn)那些極具視覺沖擊力的營銷是品牌流量的保證，是現(xiàn)代品牌社會化營銷的重要策略，也是助力品牌實現(xiàn)迅速傳播的重要手段。其實，老品牌形象的變更是一把雙刃劍，沙縣小吃的形象究竟會產(chǎn)生哪些影響呢？

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在年輕化營銷流行的今天，品牌想要占領(lǐng)年輕市場獲得流量，延長品牌的生命周期，就需要去迎合當代用戶的審美，打造契合這部分人群喜好的營銷內(nèi)容。而沙縣小吃就是想要通過形象的升級，幫助品牌吸引用戶的注意力，提升品牌的知名度，實現(xiàn)迅速占領(lǐng)年輕人市場的目的。

1、品牌高顏值的形象，會給品牌帶來超高的流量

高顏值既是流量的入口，也是品牌符號迅速傳播的出口。

高顏值=流量，這是很長時間里品牌通過不斷實踐證明的一個結(jié)果。此次，沙縣小吃通過極具視覺沖擊的形象升級，成功吸引了用戶的注意力，在大V的推波助瀾下，為沙縣小吃贏得了話題討論度，成為了人們關(guān)注的焦點，而為品牌帶來了傳播。

而在沙縣小吃的這波傳播中起到催化劑作用的便是：品牌在形象上的改變，這一改變成功打破了用戶對品牌的固有認知，充滿高級感的形象給用戶帶來了新鮮感，為品牌帶來了積極正向的流量，為品牌曝光度的提升做了鋪墊。

2、海量的關(guān)注度，有利于提升品牌的知名度

隨著消費主力的不斷轉(zhuǎn)移，現(xiàn)在的新興品牌如雨后春筍之勢出現(xiàn)在市場，而老品牌想要不被市場遺忘，就需要想方設(shè)法的獲得年輕受眾的青睞，需要不斷制造話題點/關(guān)注度，去提升品牌的曝光度。

而沙縣小吃通過品牌形象變更的方式去制造品牌的話題度，進而引發(fā)用戶的關(guān)注，契合當代用戶審美的形象，更有利于幫助品牌提升在目標受眾群體中的知名度。而自帶高級感的品牌形象，在實現(xiàn)用戶討論之余深化品牌形象。

加之具有高級感的營銷內(nèi)容自帶社交屬性，是那些年輕受眾群體之間實現(xiàn)交流的方式，不僅能拉近品牌與受眾之間的距離，還讓高顏值成為了品牌激活年輕用戶群的情感樞紐，并能夠為品牌帶來海量的關(guān)注度和討論度，為品牌延長生命周期貢獻了一份力。

3、品牌年輕化，助力品牌實現(xiàn)煥新

可以說，隨著Z世代逐漸成為中國消費市場的主力軍，品牌采用年輕化營銷便是為了吸引和留存用戶，誰能最先贏得Z世代用戶的青睞，誰就能先搶占市場先機，因此年輕化營銷與品牌年輕化可以說是勢在必行。

而沙縣小吃在年輕化方面，率先采用的是視覺營銷的打造，在迎合用戶追求的高顏值之余，抓住了年輕人真正想要的求新求奇的核心需求，加深了年輕群體對品牌的好感度，增加了品牌更多的情感價值。同時，高顏值也成為了品牌觸達年輕人心智的重要策略。

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而老品牌形象的變革，并非有利無害，其實對于沙縣小吃來說有不可磨滅的正向效果，也有著一定的負面作用。

沙縣小吃的形象升級，在一定程度上迎合了用戶需求，為品牌獲得了流量，實現(xiàn)了品牌形象的煥新，這是正向效果?？纱蚱破放圃行蜗蟮姆绞?，會將品牌長期積累的形象資產(chǎn)模糊化，降低品牌長期儲存的辨識度。同時，新的形象可能會讓用戶很不適應(yīng)，加上加上的增長，新形象的沙縣小吃會為品牌自動篩選用戶，減少了一部分用戶的消費頻率，也有人或許并不會選擇新裝修的店鋪進行消費。

同時，新的裝修風(fēng)格與形象，對用戶來說充滿了未知性與陌生感，品牌想要實現(xiàn)營銷效果的最大化，就需要不斷深化用戶認知，長戰(zhàn)線推出營銷內(nèi)容有利于品牌提升曝光度，也因此增加了品牌“教育”用戶的成本。

寫在最后

可以說契合當代用戶需求的年輕化營銷，是品牌營銷的必然趨勢。品牌想要延長自己的生命周期，就需要在精準洞察的基礎(chǔ)上，輸出符合年輕人喜好的營銷內(nèi)容，才有助于品牌的長效發(fā)展。

可以說，那些有實力的品牌總能夠跟隨時代發(fā)展，對自身的營銷策略進行有目的地調(diào)整。陪伴80后成長的沙縣小吃在當今時代謀求變，其實是想要尋求品牌的可持續(xù)發(fā)展，在不斷緊跟當下年輕人的消費需求，進行有效創(chuàng)新營銷，在吸引z世代的注意力之余，進而搶占年輕人市場。

面臨形象升級是一柄雙人劍的沙縣小吃，此次形象升級是正向效果是大于負面效果的。而品牌如何將形象升級的負面影響降到最低，這將是品牌需要思考的問題。

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