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作者丨廣告君
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現(xiàn)在是一個(gè)講究包裝的時(shí)代，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候，看中的不僅是產(chǎn)品的質(zhì)量，還有產(chǎn)品的包裝。包裝精美的產(chǎn)品，不僅給人一種視覺(jué)上的美感，同時(shí)也會(huì)在用戶(hù)的心里留下產(chǎn)品質(zhì)量好的印象。前段時(shí)間，農(nóng)夫山泉又推出了雪山新包裝，吸引了一波關(guān)注，與此同時(shí)，微博話(huà)題#農(nóng)夫山泉的包裝有多驚艷#也吸引了大眾廣泛的閱讀和討論。

一、農(nóng)夫山泉的驚艷包裝別致的視覺(jué)體驗(yàn)

顏值經(jīng)濟(jì)下，越來(lái)越多的大品牌開(kāi)始在包裝上做起了文章。作為被水耽誤的設(shè)計(jì)公司，農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品包裝可以稱(chēng)得上業(yè)界翹楚，幾乎每次推出的新品包裝設(shè)計(jì)，都能在網(wǎng)絡(luò)上掀起一波浪潮。

1.雪山新包裝，加深品牌與長(zhǎng)白山的關(guān)聯(lián)度

長(zhǎng)白山作為國(guó)家A級(jí)自然保護(hù)區(qū)，不僅是水源地，也有著中國(guó)十大最美森林的美譽(yù)。農(nóng)夫山泉將長(zhǎng)白山的魅力風(fēng)景，生靈與自然等融入到瓶身的設(shè)計(jì)中，最讓人驚艷的是，當(dāng)透過(guò)瓶身上鏤空的動(dòng)物形狀往瓶?jī)?nèi)看去的時(shí)候，可以看到每個(gè)動(dòng)物所處的生態(tài)環(huán)境和水源，就像是把長(zhǎng)白山的美景握在了手里一樣，這種驚喜感會(huì)讓用戶(hù)主動(dòng)將其與長(zhǎng)白山之間產(chǎn)生聯(lián)想，形成了一定的關(guān)聯(lián)度。

2. 春節(jié)限定瓶，豐富品牌文化

農(nóng)夫山泉如同它的水一樣，在設(shè)計(jì)上也總給大家?guī)?lái)甜，就像每年春節(jié)推出的限定瓶，以水滴狀的瓶身造型和別具一格的生肖圖案受到無(wú)數(shù)消費(fèi)者的追捧，帶給消費(fèi)者別具一格的視覺(jué)體驗(yàn)，而且生肖瓶都以免費(fèi)的形式回饋給消費(fèi)者，傳遞了美好的家庭祝福，借此也豐富了品牌文化。

3.多品類(lèi)特色包裝，迎合細(xì)分化的市場(chǎng)趨勢(shì)

未來(lái)幾年仍是飲用水發(fā)展及飲品市場(chǎng)大發(fā)展的時(shí)代，并且市場(chǎng)會(huì)逐漸細(xì)分。農(nóng)夫山泉不僅在礦泉水的制作上有深刻的見(jiàn)解，在飲料領(lǐng)域也有涉獵；如旗下的尖叫品牌和氣泡蘇打水。專(zhuān)為運(yùn)動(dòng)科學(xué)補(bǔ)水的尖叫系列，以時(shí)尚感極強(qiáng)的包裝開(kāi)創(chuàng)了獨(dú)特的吸口瓶蓋，成為一大亮點(diǎn)；全新品類(lèi)氣泡水的包裝也根據(jù)不同口味設(shè)計(jì)了對(duì)應(yīng)的故事場(chǎng)景，主打“輕盈生趣”特色的包裝。每一款新品的包裝，都迎合細(xì)分化的市場(chǎng)趨勢(shì)，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。

可以說(shuō)，農(nóng)夫山泉在包裝上下足了功夫，無(wú)論是雪山新包裝，亦或是春節(jié)限定瓶包裝，每一次的包裝都給用戶(hù)帶來(lái)了一場(chǎng)又一場(chǎng)的視覺(jué)盛宴，也在消費(fèi)者心中留下了深刻的品牌印象。

二、洞察消費(fèi)痛點(diǎn)以全新的包裝詮釋品牌特性

洞察消費(fèi)需求的變化，是時(shí)代給與品牌的挑戰(zhàn)。作為回聲，不同時(shí)期的品牌也要有相應(yīng)的包裝，來(lái)應(yīng)對(duì)消費(fèi)需求的變化。面對(duì)消費(fèi)者愈發(fā)注重健康化的飲水，農(nóng)夫山泉以不斷創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)回應(yīng)了消費(fèi)者的需求。

1. 洞察消費(fèi)需求變化，提高用戶(hù)對(duì)品牌忠誠(chéng)度

隨著大眾健康意識(shí)的崛起，飲用水也不再滿(mǎn)足于日常解渴，消費(fèi)者對(duì)飲用水中礦物質(zhì)等微量元素的關(guān)注與日俱增。農(nóng)夫山泉用獨(dú)特的包裝讓我們了解到長(zhǎng)白山水源地的生態(tài)環(huán)境，將視角帶回到生態(tài)系統(tǒng)中，讓用戶(hù)更深層面的了解到農(nóng)夫山泉健康飲用水的來(lái)源，從而提高用戶(hù)對(duì)品牌忠誠(chéng)度。

2. 創(chuàng)意過(guò)硬，展現(xiàn)品牌人文情懷

農(nóng)夫山泉選擇在瓶身上融入大自然的資產(chǎn)，用極致的創(chuàng)意將動(dòng)物與包裝聯(lián)系在一起，將東北虎，花栗鼠，中華秋沙鴨，松雀鷹四種動(dòng)物與白山美景進(jìn)行組合，展現(xiàn)出純粹的山，林，泉，雪，在自然與生命的交融中，透露出濃濃的生態(tài)和人文關(guān)懷氣息，既展現(xiàn)了自然之美，又展現(xiàn)品牌的人文情懷。

3. 環(huán)保包裝，承擔(dān)品牌社會(huì)責(zé)任

在這個(gè)社會(huì)化媒體的時(shí)代，可以說(shuō)是萬(wàn)物皆媒介，而產(chǎn)品包裝除了保持基本的外包功能外，還有著傳遞品牌價(jià)值的屬性。農(nóng)夫山泉采用可降解材料設(shè)計(jì)外包裝，既減低環(huán)境污染，又降低了成本，可謂是一舉兩得，同時(shí)通過(guò)包裝展示長(zhǎng)白山生態(tài)環(huán)境，也呼吁人們保護(hù)自然，樹(shù)立尊重自然的意識(shí)，從而承擔(dān)起品牌的社會(huì)責(zé)任。

農(nóng)夫山泉的這一包裝，在洞察用戶(hù)消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，以過(guò)硬的創(chuàng)意展現(xiàn)了品牌在包裝上所花費(fèi)的心血，同時(shí)也讓受眾更深刻的了解農(nóng)夫山泉優(yōu)質(zhì)水的來(lái)源，既提高用戶(hù)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，也借助包裝展示了生態(tài)系統(tǒng)，傳遞了品牌呼吁大眾保護(hù)自然的理念。

三、顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如何掌握產(chǎn)品包裝的財(cái)富密碼

現(xiàn)如今是一個(gè)注意力稀缺的社會(huì)，高顏值產(chǎn)品包裝往往能抓住用戶(hù)的眼球?；旧?，農(nóng)夫山泉的新包裝一出現(xiàn)，都會(huì)成功刷一波存在感。那么，在這個(gè)顏值當(dāng)?shù)赖沫h(huán)境下，品牌又如何掌握產(chǎn)品包裝的財(cái)富密碼呢？

1. 設(shè)計(jì)符合品牌定位的包裝，延展品牌調(diào)性

包裝趨近于品牌與消費(fèi)者直接對(duì)話(huà)的窗口，無(wú)論是與其他元素進(jìn)行聯(lián)合包裝還是對(duì)于品牌自身進(jìn)行升級(jí)包裝，都要注重自身的發(fā)展，符合自身的品牌定位，使之達(dá)到消費(fèi)者的心理層面，高效觸達(dá)到消費(fèi)者，與之產(chǎn)生共鳴，進(jìn)一步延展品牌調(diào)性。

2. 依據(jù)消費(fèi)者需求設(shè)計(jì)包裝，打造品牌記憶點(diǎn)

品牌識(shí)別是消費(fèi)的前提，根據(jù)消費(fèi)者的需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝能很好的強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者腦海中的印象，使得消費(fèi)者在無(wú)形中就被吸引，讓消費(fèi)者更容易，更快的找到他們需要的產(chǎn)品，從而在消費(fèi)者心中形成強(qiáng)烈的品牌記憶點(diǎn)。

3. 進(jìn)行人性化的包裝設(shè)計(jì)，提高品牌復(fù)購(gòu)率

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)往往是從包裝的復(fù)用性，保護(hù)性等方面出發(fā)的，人性化的包裝設(shè)計(jì)，能帶給用戶(hù)很好的體驗(yàn)，如農(nóng)夫山泉的嬰幼兒用水，瓶身設(shè)計(jì)就非常人性化，從瓶身設(shè)計(jì)中區(qū)分飲用者和使用者，強(qiáng)調(diào)給用戶(hù)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，從而提高用戶(hù)的復(fù)購(gòu)率。

在這個(gè)顏值經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，農(nóng)夫山泉不急不躁靜下心來(lái)做包裝，精準(zhǔn)的給消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場(chǎng)又一場(chǎng)的視覺(jué)盛宴，相信農(nóng)夫山泉下一次的新品依舊會(huì)給我們帶來(lái)更多自然界的驚喜。

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