來源丨營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
作者丨兵法先生
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最近「廢話文學(xué)」的梗持續(xù)在各大社交平臺上發(fā)酵，B站上標(biāo)題為《廢話連篇》的視頻播放量已經(jīng)超過了525萬，而在微博上關(guān)于廢話文學(xué)則產(chǎn)生了2個話題熱搜，#廢話文學(xué)大賽#、#廢話文學(xué)讓人快樂是因為幽默嗎#，其話題閱讀量均超過了1億。

「廢話文學(xué)」火了之后，就不少人開始好奇，究竟什么廢話文學(xué)？

有人給出了比較客觀的解釋：用來形容網(wǎng)上那些有點搞笑、看似說了話又沒有任何有用信息的言論與視頻。（都是廢話）

在兵法先生看來，廢話文學(xué)通過「轉(zhuǎn)換文字概念」的方式進(jìn)行了重新的表述，讓前后文字所表達(dá)的意思一致。但是在這些文字中有一種糊弄的韻味，也帶著一絲嘲諷/自嘲的氣息。如：

“聽君一席話，如聽一席話?！?/span>

“七天不見，如隔一周。”

“據(jù)我所知，我一無所知”

“上次這么無語還是在上次?！?/span>

“沒有對象的人，應(yīng)該還是單身吧?！?/span>

追根溯源是營銷人生活與工作的日常，在看到「廢話文學(xué)」火了之后，兵法先生就想要探究“廢話文學(xué)”為什么火？以及品牌如何利用“廢話文學(xué)”做營銷？

一、“廢話文學(xué)”為什么火？

很多內(nèi)容能夠在網(wǎng)絡(luò)上引起更廣泛的傳播，其實有著自己的邏輯?！笍U話文學(xué)」看似“無用”，實則是有著易傳播、受眾偏年輕化以及容易二次創(chuàng)作等特點。

1、簡單的邏輯，擁有易傳播的特點

首先說，廢話文學(xué)因其簡單的邏輯被大部分人接受，那些看似毫無意義的內(nèi)容，其實是以客觀世界為基礎(chǔ)的文學(xué)形式，并有著自己的邏輯在的。

如被網(wǎng)友“冠名”為「廢話文學(xué)的鼻祖」的魯迅，在《秋夜》一文中，在描寫寒夜里的棗樹時，因光線暗，則表示“我家門前有兩棵樹，一棵是棗樹，另一棵還是棗樹?！?/strong>同時，這里的棗樹還有更深層次的含義，一顆是指代自己，另一顆是指代與自己一樣有理想抱負(fù)的人。

可以說，這些看似簡單的文字中，實則有著更多可探尋與挖掘的內(nèi)涵，而廢話文學(xué)得以迅速傳播，也是因其文字背后所表達(dá)的意義與彰顯的態(tài)度，讓幽默有內(nèi)涵的廢話文學(xué)更容易傳播。

2、年輕人將「廢話文學(xué)」當(dāng)做了自己情緒宣泄的出口

品牌洞察到年輕人的需求與喜好，才能輸出這部分群體感興趣的內(nèi)容，實現(xiàn)事半功倍的營銷效果。

在這個信息狂轟濫炸的時代，年輕人面臨著太多同質(zhì)化的內(nèi)容，千篇一律的內(nèi)容很容易影響年輕人的情緒，于是像「廢話文學(xué)」這樣的內(nèi)容，就很容易變成這部分受眾群體傳遞情緒的載體，在用戶圈層傳播。

這種誕生于社交媒體的網(wǎng)絡(luò)梗，在被不少在被年輕人不斷關(guān)注與使用后，便產(chǎn)生了有特色的表達(dá)，也成為了年輕人熱衷的流行表達(dá)方式。

3、二次創(chuàng)作，助力「廢話文學(xué)」成功出圈

隨著「廢話文學(xué)」在網(wǎng)絡(luò)上的迅速傳播而得到年輕人的高度認(rèn)可，也吸引了更多的人參與其中，在微博上爆火的#廢話文學(xué)大賽#，讓不少年輕人樂此不疲的參與其中，表情包、段子等多種表現(xiàn)形式給大眾奉獻(xiàn)了頗多的看點，這也是廢話文學(xué)爆火的佐證。

可以說，具有「廢話文學(xué)」內(nèi)涵的內(nèi)容，對用戶來說是一門藝術(shù)，既承擔(dān)著用戶情緒表達(dá)的功能，又是用戶實現(xiàn)社交的載體?？梢哉f，年輕人通過二次內(nèi)容創(chuàng)作，讓「廢話文學(xué)」成為了人們生活中化解社交尷尬的方式，成為了社交網(wǎng)絡(luò)上被關(guān)注焦點。

二、品牌如何利用“廢話文學(xué)”做營銷？

有了對「廢話文學(xué)」爆火基因的洞察，其熱點梗對年輕用戶人群影響的了解，那該如何借勢“廢話文學(xué)”為品牌謀求流量與熱度呢？

1、借勢熱點，為品牌帶來流量

「廢話文學(xué)」從傳播上來說，依然遵循了梗文化的傳播邏輯，正如“明學(xué)”、“凡爾賽文學(xué)”等網(wǎng)絡(luò)梗一樣，具有傳播快、自帶流量、生命周期短等特點。

品牌利用網(wǎng)絡(luò)梗做營銷，其實是一種借勢玩流量的輕松玩法。但是，品牌想要在這個注意力稀缺的年代將網(wǎng)絡(luò)梗的流量變成品牌持續(xù)的流量來源，還需要在懂得梗本身內(nèi)涵的基礎(chǔ)上迅速反應(yīng)，才能抓住網(wǎng)絡(luò)上稍縱即逝的梗紅利。

如在#廢話文學(xué)大賽#火了之后，不少藍(lán)V 品牌推出了自己的借勢營銷，將魔性、有趣通過自己的方式表達(dá)了出來，賦予了內(nèi)容趣味性與看點，為品牌帶來了流量。

2、將廢話文學(xué)與品牌文化融合，與用戶玩在一起

因為梗文化的生命周期短，品牌想要將網(wǎng)絡(luò)流量梗拿來為自己所用，還需要將梗與品牌文化融合產(chǎn)生新的文化內(nèi)涵，而實現(xiàn)品牌符號的廣泛傳播。

在梳理了眾多案例后，兵法先生發(fā)現(xiàn)老鄉(xiāng)雞就將廢話文學(xué)與品牌的特點融合，讓極其枯燥的內(nèi)容成為了品牌傳播的特色，實現(xiàn)了品牌與用戶玩在一起。

老鄉(xiāng)雞就將廢話文學(xué)演變成了品牌營銷的日常，在老鄉(xiāng)雞的官方微博上，很多微博內(nèi)容就由“咯噠”兩字組成，這既是品牌模仿雞叫的聲音，又將產(chǎn)品特色與消費者的記憶產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)，同時還實現(xiàn)了品牌與用戶之間的交流。

廢話文學(xué)雖是網(wǎng)絡(luò)梗，卻被老鄉(xiāng)雞運用到了品牌的營銷中，形成了品牌傳播的特色。這種持續(xù)輸出內(nèi)容的方式，形成了品牌的記憶點，并產(chǎn)生了有效的觸達(dá)與傳播。

雖然此次爆火的「廢話文學(xué)」是一種偶然，但是老鄉(xiāng)雞卻用自己的方式證明了有梗有料的內(nèi)容更容易實現(xiàn)傳播。換而言之，簡單的事情重復(fù)做，在長期的積累與沉淀中形成某種固有印象，有助于品牌的傳播與文化的形成。

寫在最后

「廢話文學(xué)」這樣的梗文化之所以能夠?qū)崿F(xiàn)傳播，其實還是因為其與生俱來的社交屬性，滿足了年輕人的交友與社交需求，讓那些有梗有料的內(nèi)容成為了年輕人打開社交圈層的方式，并演變成了年輕人自我表達(dá)和情緒的宣泄口，而有了爆火的受眾基礎(chǔ)與傳播渠道。

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