來源丨財(cái)經(jīng)無忌（ID：caijwj）
作者丨鄭欒
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曠日持久的中國紅牛商標(biāo)、合同系列之爭已經(jīng)持續(xù)6年，仍然讓很多消費(fèi)者不明就里的是，市場(chǎng)上在售賣的包裝、裝潢幾乎一樣的三個(gè)“紅牛”，到底哪一個(gè)才是真“紅牛”，哪一個(gè)才是侵權(quán)者？

近日，一份《關(guān)于轉(zhuǎn)讓金華“斗?！弊?cè)商標(biāo)的三方協(xié)議》披露，華彬集團(tuán)上世紀(jì)90年代實(shí)際操盤中國紅牛之初，不僅在生產(chǎn)許可、產(chǎn)品配方、股東談判等做了大量關(guān)鍵工作，在掃清紅牛商標(biāo)注冊(cè)障礙這一關(guān)鍵問題的解決上也起到了決定性作用。

然而，合作20多年，僅僅因?yàn)樵陉P(guān)鍵時(shí)刻輕信了合作伙伴泰國天絲，一枚商標(biāo)的歸屬，幾乎將華彬集團(tuán)苦心經(jīng)營多年的中國紅牛及龐大的產(chǎn)業(yè)鏈推向前所未有的劫難。

商標(biāo)之爭

1993年，紅牛飲料的發(fā)明人許書標(biāo)先生在故鄉(xiāng)海南投資了一家紅牛工廠，但建成之后卻因?yàn)椤安皇煜ぶ袊ㄒ?guī)”，久久拿不下注冊(cè)商標(biāo)和生產(chǎn)許可，一直處于停工未開的狀態(tài)。

事實(shí)上，許書標(biāo)對(duì)商標(biāo)權(quán)益是有先見之明的。泰國天絲1993年7月開始在中國申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，1994年11月21日申請(qǐng)紅牛+圖商標(biāo)注冊(cè)。其中，“RedBull”商標(biāo)于1995年1月7日獲得注冊(cè)核準(zhǔn)。然而棘手的是，紅牛商標(biāo)已然被國內(nèi)企業(yè)所注冊(cè)，其中紅牛歐美合資公司所用的“斗?！眻D案商標(biāo)因另一家企業(yè)——浙江金華斗牛游樂中心已在1994年1月取得第675058號(hào)相似的注冊(cè)商標(biāo)（32類），導(dǎo)致泰國天絲無法在中國獲得商標(biāo)的注冊(cè)核準(zhǔn)。

金華斗牛文化起源于宋朝，被譽(yù)為“東方文明斗牛”，于每年重陽節(jié)開角，上世紀(jì)90年代仍非常興盛。浙江金華斗牛游樂中心1994年1月28日注冊(cè)成功。

1995年，在華彬集團(tuán)創(chuàng)始人嚴(yán)彬的牽線搭橋和各方面籌備之下，中國食品工業(yè)總公司、深圳中浩（集團(tuán)）股份有限公司、泰國天絲和華彬集團(tuán)合資創(chuàng)辦了中國紅牛。中食公司取得原衛(wèi)生部同意生產(chǎn)“維生素功能飲料”的批文，中浩公司則買斷浙江金華“斗?！眻D商標(biāo)（32類商標(biāo)所有權(quán)），掃平了“紅?！边M(jìn)入中國的兩大障礙：生產(chǎn)許可和斗牛商標(biāo)注冊(cè)。

1996年1月，金華斗牛游樂中心將第675058號(hào)商標(biāo)在第32類商品“汽水”上的商標(biāo)所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給中浩公司；金華市乳品實(shí)業(yè)有限公司將其取得的第675058號(hào)商標(biāo)在第32類商品“牛奶茶、果汁”上的商標(biāo)所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給中浩公司。

1996年10月7日，“紅牛+RedBull+圖”商標(biāo)（878072號(hào)）注冊(cè)成功。在嚴(yán)彬和華彬集團(tuán)的運(yùn)籌下，中國紅牛還通過長達(dá)15年之久的訴訟和維權(quán)行動(dòng)，掃清了紅牛商標(biāo)所有的障礙。

1996年12月底，中國紅牛成立時(shí)，“斗?！眻D案商標(biāo)轉(zhuǎn)讓還沒有談判成功，合資公司還沒有徹底注冊(cè)成功“紅?！鄙虡?biāo)?？紤]到紅牛生產(chǎn)許可以及這枚商標(biāo)來之不易，考慮到泰國天絲的英文商標(biāo)、中浩斗牛圖案商標(biāo)以及華彬堅(jiān)持用“紅?！睗h字并負(fù)責(zé)商標(biāo)維權(quán)和保護(hù)，三方都對(duì)這枚商標(biāo)做出了貢獻(xiàn)，為保證各方的長遠(yuǎn)利益，合資各方簽訂了“五十年協(xié)議”和“95年合資合同”，其中合資合同規(guī)定，“合資公司的產(chǎn)品的商標(biāo)是合資公司資產(chǎn)的一部分”，還規(guī)定“若提前終止合資合同，中浩有權(quán)繼續(xù)使用該產(chǎn)品工藝、配方、紅牛商標(biāo)等”。

1997 年，中浩公司因自身經(jīng)營項(xiàng)目調(diào)整退出合資公司，收回股權(quán)資金，與華彬集團(tuán)簽署股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，轉(zhuǎn)讓包括合資公司中股權(quán)以及“作為股權(quán)所有人在合資公司所應(yīng)享有的全部權(quán)利及義務(wù)”，即包括商標(biāo)權(quán)益在內(nèi)的全部權(quán)益。

中國國有企業(yè)（中食、中浩）為紅牛飲料在中國得以生產(chǎn)經(jīng)營掃平障礙，在此過程中，中食公司取得維生素功能飲料（符合紅牛飲料功效的成份含量）的生產(chǎn)許可，中浩公司買斷斗牛商標(biāo)所有權(quán)，二者是紅牛飲料得以合法生產(chǎn)、商標(biāo)使用和注冊(cè)的前提。之后，在兩家國企退出合資公司時(shí)，華彬集團(tuán)用現(xiàn)金對(duì)這部分股權(quán)進(jìn)行了收購，讓兩家公司得以順利退出，并保證了紅牛商標(biāo)等相關(guān)權(quán)益保留在合資公司。因此，華彬?qū)t牛的商標(biāo)權(quán)益的主張，是有堅(jiān)實(shí)的底層邏輯和法律基礎(chǔ)，這也是在泰國天絲以商標(biāo)注冊(cè)所有權(quán)攻擊時(shí)仍堅(jiān)持不懈捍衛(wèi)自身權(quán)利的底氣所在。

蓄謀已久

那么，泰國天絲又為什么堅(jiān)持起訴中國紅牛商標(biāo)侵權(quán)呢？商標(biāo)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)的專用權(quán)。華彬集團(tuán)受讓國有資產(chǎn)后擁有的紅牛商標(biāo)的權(quán)益在雙方合作蜜月期一直沒有提到談判的日程。

許書標(biāo)去世之后， 11位子女對(duì)繼承利益進(jìn)行了安排。許書標(biāo)幼子許馨雄在其母親帕瓦娜的支持下成為泰國天絲的CEO，獨(dú)掌大權(quán)。

在泰國天絲和華彬集團(tuán)長達(dá)20多年的合作中，泰國天絲扮演的一直是香精香料供應(yīng)商角色，并從“商標(biāo)授權(quán)”的合作關(guān)系中取得更多利益，但這里的“商標(biāo)授權(quán)”，則是迎合國家商標(biāo)注冊(cè)政策安排的，中國紅牛在中國境內(nèi)經(jīng)營，包括生產(chǎn)基地和分支機(jī)構(gòu)的投資，都是華彬集團(tuán)在操盤。盡管毫無風(fēng)險(xiǎn)的利潤已經(jīng)相當(dāng)豐厚，但許氏家族第二代繼承人并不滿足。

雙方從2012年許書標(biāo)去世后開始，進(jìn)行了4年之久的談判，也形成了一些階段性成果。但現(xiàn)在看來，從2012年泰國天絲談判代表就在香港成立收購廣州曜能量的品牌文化有限公司開始，泰國天絲已經(jīng)開始磨刀霍霍。

2014年9月，許馨雄突然發(fā)難天絲集團(tuán)向華彬集團(tuán)旗下的湖北咸寧、江蘇宜興、廣東三水三家生產(chǎn)基地發(fā)出律師函，聲稱這三家工廠使用“紅?！鄙虡?biāo)未經(jīng)天絲集團(tuán)授權(quán)，構(gòu)成侵權(quán)行為，要求這三家工廠停止生產(chǎn)紅牛產(chǎn)品，不得使用紅牛商標(biāo)。

當(dāng)時(shí)的嚴(yán)彬認(rèn)為，這是許書標(biāo)去世之后，雙方的合作出現(xiàn)了誤解。為此，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在新加坡與泰國天絲進(jìn)行了一輪談判。許馨雄確認(rèn)繼續(xù)履行合作，認(rèn)可由華彬來主導(dǎo)操盤紅牛的中國市場(chǎng)。但他提出要求，為了確認(rèn)泰國天絲擁有對(duì)紅牛產(chǎn)品絕對(duì)的所有權(quán)，中國國內(nèi)的商標(biāo)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)文件，應(yīng)該歸還注冊(cè)于泰國天絲的名下。

這是一個(gè)蓄謀已久，卻又草蛇灰線的伏筆。在泰國天絲對(duì)香精原材料斷供的威脅下，嚴(yán)彬本著雙方繼續(xù)合作的原則，同意了這一要求。

隨后不久，泰國天絲就聘請(qǐng)國際投行，以盡調(diào)為由拿到中國紅牛大量商業(yè)機(jī)密，并將中國紅牛的經(jīng)營狀況摸得一清二楚。有了這些準(zhǔn)備，泰國天絲立刻在國內(nèi)收購了一家生產(chǎn)廠商，并且重新安排代理商，搭建銷售團(tuán)隊(duì)，繞開中國紅牛，生產(chǎn)了另一種成分不同的“紅牛安奈吉”和“紅牛維生素風(fēng)味飲料”。同時(shí)，泰國天絲繼續(xù)發(fā)起多個(gè)訴訟。

這套動(dòng)作一氣呵成，很難讓人相信這不是蓄謀已久，有備而來。

“摘桃子”

如今，中國紅牛和華彬集團(tuán)在中國經(jīng)營多年的成果仍然面臨前所未有的“劫難”。嚴(yán)彬和許書標(biāo)以君子之交維持了“五十年協(xié)議”，并且讓中國紅牛得以順利創(chuàng)業(yè)、發(fā)展，也推動(dòng)了中國功能飲料市場(chǎng)的繁榮，這其中，華彬集團(tuán)和嚴(yán)彬本人付出了巨大的努力，也因此被稱為“中國功能飲料之父”。

毫不客氣地說，在中國紅牛的發(fā)展歷程中，泰國天絲海南工廠代加工紅牛貢獻(xiàn)有限，華彬集團(tuán)冒著風(fēng)險(xiǎn)投入大量資金擴(kuò)大規(guī)模，在剛剛培養(yǎng)起一個(gè)年銷額200億飲料龍頭企業(yè)時(shí)，泰國天絲不僅要撕毀協(xié)議、清算合資公司，還做局挖角中國紅牛員工和經(jīng)銷商，用完全不同的產(chǎn)品來“替代”中國消費(fèi)者喝了26年的紅牛，送葬中國紅牛。客觀上，泰國天絲還取得了商標(biāo)的階段性的勝利。很少來中國的泰國天絲管理團(tuán)隊(duì)，僅僅靠一枚注冊(cè)在手的商標(biāo)和代理人，輕松與中國紅牛具有數(shù)百萬人從業(yè)者的龐大產(chǎn)業(yè)鏈較量。

于法理、于道義、于公義，這都是一種改革開放以來，前所未有的“怪現(xiàn)象”。一個(gè)歷經(jīng)20多年風(fēng)雨方見彩虹的民族企業(yè)，就這樣消失在歷史長河中了嗎？一個(gè)為外國公司“逢山開路遇水架橋”，曾是國有資產(chǎn)的國民品牌就一夜之間變成外國公司獨(dú)占嗎？

事實(shí)上，中國紅牛仍然有著正本清源的機(jī)會(huì)。

1995年11月中國紅牛、中食、中浩和泰國天絲簽訂的那份五十年協(xié)議已經(jīng)在法院審理中。華彬集團(tuán)與泰國天絲的國際仲裁將最終理清在復(fù)雜的歷史條件和企業(yè)更迭背景下紅牛商標(biāo)的權(quán)屬。這也決定了有著中國傳統(tǒng)價(jià)值觀和家國情懷的中國紅牛命運(yùn)。

背后插刀，何其陰險(xiǎn)；背信棄義，何其短視。而對(duì)泰國天絲來說，這份已被其撕毀的五十年協(xié)議的真實(shí)性如果被法院認(rèn)定有效，它用盡心思在中國市場(chǎng)布局也將化為烏有，吞下苦果的，是它自己。

這絕不是一筆穩(wěn)賺不賠的正常生意。

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