來源丨贏商網(wǎng)（ID：winshang）
作者丨陳羲龍
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2021年，佛山又有哪些品牌首店開進(jìn)商場(chǎng)？

作為新一線城市，粵港灣大灣區(qū)內(nèi)的佛山，是制造業(yè)和民營(yíng)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，2021年GDP再度突破萬億，達(dá)12156.54億元，增速8.3%，穩(wěn)居全省第三。

優(yōu)渥的營(yíng)商環(huán)境，自然吸引不少品牌進(jìn)駐，在此開店，更以“首店經(jīng)濟(jì)”為首，拉動(dòng)城市消費(fèi)的新動(dòng)能，帶來強(qiáng)勁的商業(yè)引力。

據(jù)贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，剛過去的2021年，佛山共有130家品牌首店選擇在佛山購(gòu)物中心開店，充分表明品牌對(duì)于佛山市場(chǎng)的認(rèn)可。（文末附完整首店清單）

首店能級(jí)：佛山城市級(jí)首店“獨(dú)處一檔”

從首店級(jí)別來看，佛山在2021年共吸引了9家全國(guó)首店品牌，2家華南首店品牌，而城市級(jí)別首店依舊“獨(dú)處一檔”，共有88家，占比超6成。

實(shí)際上，不少首店品牌在選址上更愿意前往頂流的深圳、廣州“試水”，而在這兩地開店成功的品牌如CHANEL、鐘書閣、GAGA、M Stand、樂高等也愿意下沉至佛山拓店發(fā)展，導(dǎo)致佛山更多涌現(xiàn)出城市首店。

從區(qū)域首店來看，南海區(qū)擁有14家區(qū)域首店，而三水、順德分別以8家、6家首店緊隨其后，這與區(qū)域購(gòu)物中心在品牌招商和市場(chǎng)輻射的戰(zhàn)略有密切關(guān)系。此外，還有重裝煥新的品牌，如改造后的星巴克黑鷹臻選店特色門店。

首店業(yè)態(tài)：餐飲、零售“并駕齊驅(qū)”

在業(yè)態(tài)分布上，餐飲和零售首店依舊占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)，前者數(shù)量高達(dá)52個(gè)，占比40%，后者達(dá)49個(gè)，占比37.69%。從細(xì)分品類來看，飲品、女裝、潮流數(shù)碼等品牌受市場(chǎng)歡迎，也契合如今輕餐社交、她經(jīng)濟(jì)、黑科技等時(shí)下流行的元素。

值得注意的是，2021年佛山常住人口超千萬，在疊加如今三胎政策，龐大的家庭和兒童客群市場(chǎng)需求不容忽視，但去年佛山關(guān)聯(lián)的兒童親子新進(jìn)首店品牌僅有4家，市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)依舊嚴(yán)重。

首店策略：一面忙煥新，一面首亮相

從進(jìn)駐的購(gòu)物中心來看，首店品牌在拓店上有著明顯的戰(zhàn)略偏好。

一方面，首店品牌跟隨佛山市場(chǎng)成熟度和知名度高的已開業(yè)項(xiàng)目招調(diào)步伐進(jìn)場(chǎng)。如嶺南天地、NOVA嶺南站、王府井紫薇港、佛山環(huán)宇城、佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等均有著超10家新進(jìn)首店品牌，實(shí)現(xiàn)商場(chǎng)的調(diào)整與升級(jí)煥新。

另一方面，首店品牌選擇與新開業(yè)的購(gòu)物中心一同亮相。如A32·萬科里、順德大良保利廣場(chǎng)、順德美的萬達(dá)廣場(chǎng)、黃岐金鉑天地、三水鈞明匯等新項(xiàng)目登場(chǎng)，與首店品牌共同帶來關(guān)注度，以此占領(lǐng)市場(chǎng)。

咖啡、輕餐，“霸屏”這座“美食之城”

“名以食為天”，在佛山，這一“美食之城”成為不少餐飲品牌大展拳腳的地方。

縱觀2021年，佛山首店品牌占比最多的業(yè)態(tài)依舊是餐飲，從細(xì)分市場(chǎng)來看，各類餐飲品牌大放異彩，不少首店均有著吸睛的亮點(diǎn)。

自帶網(wǎng)紅和社交屬性的輕餐、茶飲成為了主力。

主打“茶飲+輕餐+空間”商業(yè)模式gaga鮮語在嶺南天地打造成首家?guī)X南庭院主題店；奈雪的茶PRO，加大佛山的拓店步伐，分別在黃岐金鉑天地、三水鈞明匯開出新店。

而咖啡市場(chǎng)上，來自加拿大的咖啡巨頭、北美傳奇咖啡品牌Tims咖啡在佛山順聯(lián)公園里SUNPARK開出城市首店。

星巴克也不敢怠慢，嶺南天地店重裝升級(jí)為黑鷹臻選店，帶來全國(guó)獨(dú)一無二的手工巨幅畫卷，拉滿場(chǎng)景體驗(yàn)；更在順德大良保利廣場(chǎng)開出甄選+寵物友好主題店。

此外，M Stand、公路咖啡等新興咖啡品牌勢(shì)力也在佛山市場(chǎng)刮起另一股潮流。

特色餐飲領(lǐng)域方面，創(chuàng)新融合性西餐廳THREE DROPS DELUXE在嶺南天地迎來重啟開業(yè)，2樓更設(shè)有日式威士忌Whisky Bar；同屬日料主題，A32·萬科里的門司咖喱，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的製麵惡魔、桔瀧日式面包屋，則走出更為細(xì)分的路徑。

在如今夜經(jīng)濟(jì)加持上，順德大良保利廣場(chǎng)的BerlinClub、佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的3AM小酒館、A32·萬科里的BUBBLES餐吧，通過延長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)時(shí)段，為商場(chǎng)注入夜間活力。

潮玩、黑科技、她經(jīng)濟(jì)，掌握線下零售的“流量密碼”

在線下，購(gòu)物中心為眾多零售品牌提供不可替代的消費(fèi)場(chǎng)地，從去年佛山首店比例來看，零售仍是緊隨餐飲的重要業(yè)態(tài)。

當(dāng)后疫情時(shí)期線上購(gòu)物需求不斷放大，也讓線下實(shí)體零售向細(xì)分領(lǐng)域、產(chǎn)品體驗(yàn)筑起護(hù)城河。

其中潮玩、數(shù)碼領(lǐng)域頻頻登上年輕人喜愛的熱搜榜，NOVA嶺南站引入了佛山首家樂高授權(quán)專賣店，也是廣佛最大面積樂高授權(quán)專賣店；而佛山環(huán)宇城則通過招入任天堂、外星人，以及A32·萬科里帶來的MEGA-MENIA，以此觸達(dá)電玩市場(chǎng)。

王府井紫薇港帶來佛山首家華為智能生活館，順聯(lián)公園里SUNPARK帶來SONY全品類生活館，以及進(jìn)駐NOVA嶺南站的極氪，在數(shù)碼、新能源汽車進(jìn)行有效補(bǔ)充。

另外，年輕人在時(shí)尚潮流方式的表達(dá)上也讓不少運(yùn)動(dòng)品牌火出圈。位于順德美的萬達(dá)廣場(chǎng)的阿迪達(dá)斯SWC、位于王府井紫薇港的NIKE KICKS LOUNGE，均刮起一股運(yùn)動(dòng)時(shí)尚熱潮。

而諸如服裝、美妝等領(lǐng)域，則屬于“她經(jīng)濟(jì)”主導(dǎo)的天下。

其中王府井紫薇港繼開業(yè)秀出眾多高端一線化妝品牌后，去年繼續(xù)帶來GUCCI、Jaeger-LeCoultre、伯爵、CHANEL、MICHAEL KORS、卡地亞、歐米茄等高端零售品牌，豐富自身在鐘表、奢侈品的品牌矩陣。

NOVA嶺南站、佛山環(huán)宇城、佛山保利Mall則招入不少女裝首店品牌，包括CHARLES & KEITH、ICY、RE VAN、Lazzett、Hopeshow、十二光年、貓星系、Edition、initial、NEXY.CO、EP雅瑩、MOJO.S.PHINE等均首次在佛山亮相。

零售集合店也備受關(guān)注，如進(jìn)駐A32·萬科里的Normal Handcore，打造佛山首家全白服飾概念店，SOLSOL隱藏在嶺南天地古風(fēng)建筑里、匯聚眾多時(shí)尚熱?品牌的集合店。

影院、書店、兒童，紛紛刮起沉浸式體驗(yàn)之風(fēng)

當(dāng)線下實(shí)體商業(yè)更為聚焦體驗(yàn)業(yè)態(tài)，也讓文體娛的熱度在佛山這片領(lǐng)地上得以走高。

電影院在2021年各自較上勁。黃岐金鉑天地帶來的脈鉑影城，為全國(guó)第2家門店，也是佛山首家CinemaBarco影廳；中影則分別在A32·萬科里開出中影南方影城筋品概念店、三水鈞明匯開出三水首家IMAX巨幕影院中影佰納國(guó)際影城；順德美的萬達(dá)廣場(chǎng)為順德帶來首家擁有激光PRIME影廳的萬達(dá)影城。

在沉浸式體驗(yàn)之風(fēng)勁吹下，以逃脫反斗城、七月半密室逃脫為首帶來密室逃脫，以弓夫射箭、VBOY,HERO FORCE滑板學(xué)校、FlowLife沖浪、佛林MK籃球公園等帶來的各類運(yùn)動(dòng)浪潮，為佛山解鎖不少新玩法。

帶來現(xiàn)象級(jí)打卡體驗(yàn)的還有落子A32·萬科里的城市首店鐘書閣，面積超2000方，是廣東省內(nèi)面積最大的一間，也是鐘書閣全國(guó)第33間門店。

另外，A32·萬科里開出的南海好物，以美學(xué)陳列+沉浸式體驗(yàn)的方式展示永恒頭盔、格萊德、可兒娃娃等超20個(gè)南海制造品牌產(chǎn)品，以及南海本土咖啡品牌角落咖啡。

體驗(yàn)加碼也在兒童親子業(yè)態(tài)上得以體現(xiàn)。

歡樂海岸PLUS帶來樂漫冰雪順德門店，占地面積5000㎡，是該品牌迄今風(fēng)格最強(qiáng)、規(guī)模最大、游玩項(xiàng)目最豐富的旗艦店，同時(shí)也是順德最大的真冰雪主題樂園。

去年進(jìn)行區(qū)域大改造的佛山保利MALL，打造總面積達(dá)7000余平米主題街區(qū)彩虹島，為全景體驗(yàn)式家庭親子互動(dòng)中心，該項(xiàng)目更引入佛山首家綜合性室內(nèi)冰雪樂園銀基冰雪王國(guó)，持續(xù)深耕家庭親子領(lǐng)域。

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