來(lái)源丨黑馬品牌（ID：heimapinpai）
作者丨黑馬君
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年輕人的時(shí)尚圈一直有一句奉為“潮流指南”的名言——土到極致便是潮。作為中國(guó)土味文化的代表《鄉(xiāng)村愛(ài)情》更是深諳“土與潮”共生共存的關(guān)系，在《鄉(xiāng)村愛(ài)情14》播出之際，優(yōu)酷更是聯(lián)手“錦鯉拿趣(KOITAKE)”推出鄉(xiāng)愛(ài)盲盒2.0，為鄉(xiāng)愛(ài)的IP營(yíng)銷(xiāo)再添一把熱度。

01、優(yōu)酷鄉(xiāng)愛(ài)盲盒2.0來(lái)襲，國(guó)民IP再添潮流元素

如果說(shuō)宇宙的盡頭在鐵嶺，那么時(shí)尚的盡頭一定是在東北。近日優(yōu)酷打造的鄉(xiāng)村愛(ài)情盲盒2.0系列正式上線(xiàn)，象牙山F4改頭換面卷土重來(lái)，在1.0的五款盲盒基礎(chǔ)上再打造出了“屯兒系一周穿搭”系列。

象牙山小諸葛劉能作為1.0系列的隱藏款，在2.0系列中一改往日白T黑褲的日常風(fēng)，學(xué)院風(fēng)的小馬甲搭配小帽子，一股英倫風(fēng)油然而生。

作為象牙山首富的謝廣坤身穿小西裝，酷酷的小墨鏡一戴，終于是有了鄉(xiāng)村貴族應(yīng)該有的樣子，商業(yè)巨頭的氣質(zhì)一下子就上來(lái)了。

而著名的舞蹈家尼古拉斯·趙四，此次內(nèi)襯大花衫、外套東北軍大衣，撞色混搭風(fēng)的組合著實(shí)是符合舞王的氣質(zhì)。

F4中最后出場(chǎng)的宋曉峰也是一改往日憨厚的形象，大金鏈子再加上黑色大皮襖，轉(zhuǎn)行搞起了嘻哈風(fēng)，工作狀態(tài)直接拉滿(mǎn)，越看越有種Freestyle的范兒。

除卻四大C位后，此次2.0盲盒系列還加入了兩位新人物——一身殺馬特造型的精神小伙王天來(lái)和知名鄉(xiāng)村貴公子王木生。除了這些常規(guī)款外，盲盒中最為關(guān)鍵的隱藏款也是被優(yōu)酷拿捏得死死的。去年1.0系列大熱時(shí)候的“萬(wàn)人血書(shū)”要求讓謝飛當(dāng)隱藏款的愿望也在此次2.0系列中得到了實(shí)現(xiàn)。

此次2.0系列盲盒的手辦造型設(shè)計(jì)既將劇中人物的經(jīng)典神態(tài)與搞笑靈魂進(jìn)行了還原，莫名的帶給人們愉悅的體驗(yàn)感，又進(jìn)一步融合了粉絲心中的角色定位，引發(fā)網(wǎng)友一系列的好評(píng)。此次優(yōu)酷將經(jīng)典的影視劇IP與年輕人崇尚的盲盒元素結(jié)合，通過(guò)極致的土與時(shí)尚碰撞出了不同的內(nèi)涵和氣質(zhì)，既獲得大眾的認(rèn)可，也使得優(yōu)酷通過(guò)鄉(xiāng)村愛(ài)情這個(gè)經(jīng)典IP的國(guó)民度帶動(dòng)了話(huà)題的傳播，從而實(shí)現(xiàn)了流量的提升。

02、

盲盒玩法持續(xù)進(jìn)階，揭秘優(yōu)酷IP運(yùn)營(yíng)破圈秘籍

優(yōu)酷作為屹立十多年的老牌視頻平臺(tái)，本身就帶有一定的話(huà)題度，并且具有一定的用戶(hù)基礎(chǔ)。此次推出鄉(xiāng)愛(ài)盲盒2.0系列受到網(wǎng)友一致好評(píng)的背后也引發(fā)黑馬君的一些思考：

1. 雙向互動(dòng)玩法，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)心智占領(lǐng)

在媒介多元和內(nèi)容豐富的營(yíng)銷(xiāo)大環(huán)境里，品牌單一的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)無(wú)法真正觸及到用戶(hù)的心中。因而優(yōu)酷對(duì)于鄉(xiāng)愛(ài)盲盒的推拓寬并不僅僅局限于單向?qū)用娴妮敵?，而是一種互利共贏(yíng)的雙向玩法。

無(wú)論是鄉(xiāng)愛(ài)1.0還是2.0系列的盲盒，推出節(jié)點(diǎn)正好是選在《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事13》和《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事14》首播的預(yù)熱節(jié)點(diǎn)，借用盲盒形式的全新玩法撩撥用戶(hù)興趣點(diǎn)，在社交平臺(tái)引發(fā)一眾網(wǎng)友的好評(píng)，從而為品牌引流，實(shí)現(xiàn)心智上的占領(lǐng)。

2. 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出，延長(zhǎng)IP影響力

多元信息時(shí)代，快餐式審美盛行，各大爆紅IP大劇的內(nèi)容宣發(fā)多陷于流量的噱頭，既不接地氣也無(wú)深刻內(nèi)涵，再加上毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的全方位轟炸反而會(huì)讓大眾倍感疲乏。

反觀(guān)優(yōu)酷的鄉(xiāng)愛(ài)IP，從喜劇和快樂(lè)的內(nèi)核出發(fā)，依托優(yōu)質(zhì)的人物形象持續(xù)更新構(gòu)建獨(dú)屬于鄉(xiāng)愛(ài)的盲盒文化，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容加深用戶(hù)的記憶點(diǎn)，從而延長(zhǎng)IP的影響力，為品牌帶來(lái)長(zhǎng)期的流量曝光。

3. 構(gòu)建土潮風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)差異化破局

近年來(lái)盲盒之風(fēng)持續(xù)吹拂，既催生了泡泡瑪特這種市值破千萬(wàn)的行業(yè)獨(dú)角獸，也讓無(wú)數(shù)品牌對(duì)盲盒領(lǐng)域?yàn)橹蛲?/span>

而今新媒體的發(fā)展、短視頻平臺(tái)催生的“東北文化”呈現(xiàn)出一種更為年輕化的姿態(tài)。因而優(yōu)酷選擇《鄉(xiāng)村愛(ài)情》這一IP大局為發(fā)力點(diǎn)。在基于對(duì)年輕群體的洞察上，進(jìn)軍盲盒市場(chǎng)，逐漸實(shí)現(xiàn)由“土”向“潮”的轉(zhuǎn)變，以高度區(qū)別于其他盲盒玩法的“土潮”風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)差異化的破局。

此次鄉(xiāng)愛(ài)盲盒2.0的持續(xù)走紅，可以說(shuō)是基于審美多元化的大趨勢(shì)下，通過(guò)個(gè)性化、新穎的內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)方式去吸引更多年輕人的注意，既成功的搭建起與用戶(hù)溝通的橋梁，又為優(yōu)酷這一平臺(tái)增加了熱度與曝光度。

03、拓展文娛IP影響力，實(shí)現(xiàn)品牌雙向賦能

自從優(yōu)酷接手鄉(xiāng)村愛(ài)情IP后，通過(guò)聯(lián)合阿里影業(yè)旗下潮玩品牌“錦鯉拿趣(KOITAKE)”，依托盲盒這一衍生品拉長(zhǎng)了鄉(xiāng)愛(ài)IP的可玩性，從而打破了傳統(tǒng)影視IP單一的宣發(fā)鏈路，為影視IP創(chuàng)造更多的可玩性。

同時(shí)，優(yōu)酷不局限于單一的盲盒營(yíng)銷(xiāo)，還嘗試娛樂(lè)上的創(chuàng)新玩法。將鄉(xiāng)愛(ài)IP融入最常見(jiàn)的娛樂(lè)形式中，推出鄉(xiāng)愛(ài)麻將和鄉(xiāng)愛(ài)撲克，巧妙融入劇中的人氣角色，實(shí)現(xiàn)國(guó)民級(jí)娛樂(lè)形式和國(guó)民級(jí)IP的巧妙融合。

除此之外，在宣傳路徑上，特地打造盲盒、廟會(huì)、全家福等沉浸式鄉(xiāng)愛(ài)高鐵，讓鄉(xiāng)愛(ài)IP實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的霸屏。由此可見(jiàn)，優(yōu)酷基于鄉(xiāng)愛(ài)這一優(yōu)質(zhì)IP，通過(guò)不同品類(lèi)的衍生品，進(jìn)入到大眾的視野中，極大提升的文娛IP營(yíng)銷(xiāo)的影響力。

無(wú)論是開(kāi)發(fā)IP盲盒，還是拓展IP衍生品，優(yōu)酷都圍繞年輕人的嗨點(diǎn)和熱愛(ài)去延展，始終與年輕用戶(hù)的熱愛(ài)保持同頻、持續(xù)共振。從某種程度上，也讓大眾看到了影視娛樂(lè)平臺(tái)也可以有多種玩法，從而讓優(yōu)酷年輕會(huì)玩的品牌形象不斷滲透到用戶(hù)的生活中。

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