來源丨CEO品牌觀察（ID：new_shop_）
作者丨王菀
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中式奢侈品牌上海灘Shanghai Tang全新概念店有何亮點(diǎn)？

高端商城的一層，往往是國際奢侈品牌的聚集地。但上海興業(yè)太古匯的一層，最近卻迎來了一家中式奢侈品牌——上海灘 Shanghai Tang。品牌在此打造了全新概念店，并帶來了首個藝術(shù)項(xiàng)目——「霽·春」。

新空間將時尚與藝術(shù)有機(jī)融合

2月中旬，上海灘Shanghai Tang在上海興業(yè)太古匯打造的品牌概念店正式開業(yè)。

據(jù)了解，這家概念店是由上海灘Shanghai Tang攜手UCCA集團(tuán)旗下UCCA Lab所打造的，將經(jīng)典中式建筑風(fēng)格與現(xiàn)代摩登地標(biāo)進(jìn)行了創(chuàng)造性地融合。

有別于傳統(tǒng)的商業(yè)空間，這家品牌概念店將零售空間與藝術(shù)作品有機(jī)融合，帶來的首個藝術(shù)項(xiàng)目為“霽·春”。

在該藝術(shù)項(xiàng)目中，藝術(shù)家陳維與周軼倫圍繞“雪霽”與“早春”兩大中國繪畫史中的經(jīng)典題材，通過現(xiàn)代工業(yè)手法，將其幻化為雪、山、石、林、枝等自然元素，呈現(xiàn)在作品中。

陳維的燈箱影像裝置《云石》、周軼倫的藝術(shù)裝置《寒林》《隨形積雪置物架》等，都將服飾產(chǎn)品內(nèi)化為藝術(shù)作品的必要元素，使得作品、空間設(shè)計(jì)和服飾共同呈現(xiàn)出雪后初霽的美麗園林意境，讓消費(fèi)者在移步換景間感受詩意的時空敘事。

其實(shí)，上海灘Shanghai Tang自成立至今，就持續(xù)與一眾知名中國藝術(shù)家合作，探索時尚產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)領(lǐng)域共生的商業(yè)模式，也展現(xiàn)了東方文學(xué)與中國文化的深遠(yuǎn)魅力與豐富底蘊(yùn)。據(jù)悉，概念店還將邀請多位藝術(shù)家結(jié)合品牌靈感和不同主題進(jìn)行創(chuàng)作，并策劃文化沙龍，發(fā)布限量版藝術(shù)產(chǎn)品。

向生活方式品牌轉(zhuǎn)型的國奢

上海灘Shanghai Tang這個名字，對于許多人來說或許有些陌生，但這個品牌卻是將國潮帶入時尚圈的先鋒者之一。

上海灘Shanghai Tang由香港商界人士鄧永鏘于1994年創(chuàng)立，以具有東方風(fēng)情的服飾為特色。這個致力于讓富有內(nèi)涵的中國傳統(tǒng)美學(xué)站上世界舞臺的品牌，曾經(jīng)風(fēng)光無限：以其不可復(fù)制的中國服裝獨(dú)特的魅力成功打入世界時裝界，成為外國人眼中“中國唯一的奢侈品牌”。

在那個完全由西方奢侈品牌主導(dǎo)的時代，上海灘Shanghai Tang甚至走出國門，在紐約時尚品牌齊聚的麥迪遜大道上開設(shè)了品牌門店，充分展現(xiàn)中式美學(xué)在生活方式中的魅力與功力。上海灘Shanghai Tang還有一些唐裝作品及面料，為倫敦V&A和大英博物館作為永久藏品。

從定制服裝起步，上海灘Shanghai Tang產(chǎn)品線在幾十年間拓展到了高級定制、成衣、配飾、高級珠寶、家居生活及藝術(shù)品等，成為具有“Created by Chinese”精神的高端生活方式品牌，從多元的視角和方式去闡釋當(dāng)代中國的文化思潮和審美趣味。

在美的表達(dá)上，上海灘Shanghai Tang也在與時俱進(jìn)。創(chuàng)立之初，品牌主打的是“懷舊時尚”，如今則是“符合當(dāng)代語境的中國風(fēng)尚”。

去年5月開始，上海灘Shanghai Tang便與著名設(shè)計(jì)師Yuni Ahn打造的Yuni Ahn for Shanghai Tang系列，將中式元素巧妙地融入現(xiàn)代造型，為品牌帶來大膽破格的設(shè)計(jì)。從2021早秋系列，到Fortune Cookie「幸運(yùn)曲奇」系列包袋，再到最新的Collection II「心衣」系列，無不釋放出品牌做好“新中式”的決心。

此前，上海灘Shanghai Tang曾與創(chuàng)造出“英文方塊字”的藝術(shù)家徐冰合作，將“Shanghai Tang Created By Chinese”化成六個書法大字，并將這些字印在T恤、包袋和圍巾上，辨識度很高。

順應(yīng)當(dāng)下新中式之趨勢，同時引領(lǐng)著藝術(shù)與時尚相合的生活方式，上海灘Shanghai Tang在產(chǎn)品上的一次次解構(gòu)與創(chuàng)新，也為品牌爭取到了一批眼光日益挑剔且獨(dú)到的年輕消費(fèi)者。

值得一提的是，上海灘Shanghai Tang還跨界餐飲，打造了上海灘餐廳，這對于國內(nèi)奢侈品牌來說尚屬少見。上海灘餐廳目前在上海開出了3家門店，并且還進(jìn)軍北京，為消費(fèi)者帶來時尚藝術(shù)與煙火氣結(jié)合的美好體驗(yàn)。

中式奢侈品牌上位不易

其實(shí)，回顧上海灘Shanghai Tang的一路發(fā)展，這個品牌在2017年開始，就進(jìn)入了極為動蕩的時期。

卡地亞母公司歷峰集團(tuán)（Richemont）于1998年、2008年先后兩次完成對上海灘Shanghai Tang全部股權(quán)的收購。但在2017年7月，歷峰集團(tuán)選擇出售業(yè)績低迷的上海灘Shanghai Tang，意大利企業(yè)家Alessandro Bastagli接手品牌。這一年，品牌原創(chuàng)意總監(jiān)Raffaele Borriello和創(chuàng)始人鄧永鏘也先后離世。

一年多過去，上海灘Shanghai Tang又于2018年12月，被上海投資基金云月投資（Lunar Capital）收購，隨之而來的是鄧永鏘的長女鄧愛嘉出任創(chuàng)意總監(jiān)。好景不長，2020年，品牌原首席執(zhí)行官M(fèi)aurizio de Gaperis和鄧愛嘉先后離任。

動蕩不已的上海灘Shanghai Tang目前的發(fā)展如果要與國際奢侈品牌抗衡，其實(shí)還有很大差距。單從品牌的選址來看，盡管創(chuàng)立已有28年，品牌門店仍主要集中在上海、香港以及新加坡等亞洲地區(qū)，并未真正打入國際市場。

反觀國內(nèi)市場，上海灘Shanghai Tang的競爭對手也日益強(qiáng)大。

由愛馬仕孵化、基于中國文化的奢侈品牌SHANG XIA上下，在2020年底獲得了意大利Exor集團(tuán)8000萬歐元的融資，并在2021年實(shí)現(xiàn)巴黎時裝周首秀。目前，品牌在上海、北京、深圳、杭州、成都、蘇州、香港、臺灣、新加坡?lián)碛?6個零售空間。

此外還有一系列以新中式風(fēng)格著稱的設(shè)計(jì)師品牌，以及日益強(qiáng)調(diào)中國文化的高端品牌，在與上海灘Shanghai Tang搶奪市場，這也導(dǎo)致品牌的可替代性變大。

多個報(bào)告預(yù)計(jì)，到2025年，中國將有可能成為全球最大的奢侈品市場。但如此龐大的中國消費(fèi)市場，國內(nèi)還沒有催生出一個全球知名的奢侈品品牌。作為手握“中國最早的奢侈品牌”這張好牌的上海灘Shanghai Tang想要上位，還需加把勁。

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