6月5日，QQ音樂(lè)在app內(nèi)發(fā)布公告，將對(duì)豪華綠鉆會(huì)員中的存量自動(dòng)續(xù)費(fèi)會(huì)員進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。此次調(diào)整后，連續(xù)包月會(huì)員價(jià)格從13元/月上調(diào)至15元/月，連續(xù)包季會(huì)員價(jià)格由35元/季上調(diào)至45元/季，連續(xù)包年從138元/年（首年88元）上漲到158元/年。漲價(jià)幅度最大為連續(xù)包季會(huì)員，達(dá)到28.6%左右。

據(jù)了解，此次價(jià)格調(diào)整將于7月4日0點(diǎn)開(kāi)始執(zhí)行。QQ音樂(lè)客服方面回應(yīng)這是針對(duì)“存量會(huì)員用戶”，即2022年5月1日零點(diǎn)前已是豪華綠鉆自動(dòng)續(xù)費(fèi)會(huì)員且一直未中斷自動(dòng)續(xù)費(fèi)的用戶。同時(shí)，處于學(xué)生優(yōu)惠期間的認(rèn)證學(xué)生會(huì)員價(jià)格不受影響。在認(rèn)證的十年期內(nèi)，綠鉆豪華版仍將以學(xué)生優(yōu)惠價(jià)收費(fèi)，認(rèn)證期滿后再執(zhí)行常規(guī)方案。

QQ音樂(lè)會(huì)員此次漲價(jià)大多用戶表示不接受。一是開(kāi)通音樂(lè)APP的會(huì)員并不代表能夠暢享所有的服務(wù)；第二是因?yàn)閮r(jià)格漲了服務(wù)沒(méi)到位，音樂(lè)細(xì)節(jié)并沒(méi)有顯著提升，而且聽(tīng)無(wú)損音質(zhì)更費(fèi)流量，無(wú)形中增加了每個(gè)月流量的支出。但據(jù)了解，有相當(dāng)多的會(huì)員用戶因?yàn)楦枋职鏅?quán)、歌單、衍生社交等因素表示非常無(wú)奈，只能接受漲價(jià)。

在線音樂(lè)用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

與以傳統(tǒng)形式提供音樂(lè)相比，在線音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)允許用戶接觸更廣泛的音樂(lè)人及藝人、探索新音樂(lè)及音樂(lè)衍生內(nèi)容，并與其他音樂(lè)愛(ài)好者共鳴并互動(dòng)。中國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)市場(chǎng)的用戶群體受惠于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)普及、在線娛樂(lè)需求上升和版權(quán)意識(shí)提升而持續(xù)增長(zhǎng)。

在線音樂(lè)娛樂(lè)市場(chǎng)變現(xiàn)方式多樣

中國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)市場(chǎng)具有多種變現(xiàn)渠道，包括在線音樂(lè)服務(wù)和音樂(lè)衍生的社交娛樂(lè)服務(wù)(例如線上K歌和音頻直播服務(wù))。

在線音樂(lè)服務(wù)變現(xiàn)方式主要包括會(huì)員訂閱、數(shù)字專輯銷售、廣告服務(wù)及授權(quán)業(yè)務(wù)。由于會(huì)員付費(fèi)比例的快速上升，在線音樂(lè)服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模由2016年的人民幣28億元增加至2020年的人民幣128億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為46.3%。

總體來(lái)看，在線音樂(lè)付費(fèi)是伴隨音樂(lè)行業(yè)發(fā)展不可忽略的配套服務(wù)，具有非常大的收益潛力。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，中國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)市場(chǎng)的用戶群體受惠于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)普及、在線娛樂(lè)需求上升和版權(quán)意識(shí)提升而持續(xù)增長(zhǎng)，在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模還將進(jìn)一步得到提升。

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