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據(jù)國家體育總局，為深入貫徹中央經(jīng)濟工作會議精神和7月24日中共中央政治局會議精神，持續(xù)落實《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》和《關于恢復和擴大消費的措施》，進一步激發(fā)體育市場活力，釋放體育市場潛力，體育總局決定組織發(fā)起全國各地接續(xù)舉辦的體育消費促進活動（以下簡稱“消費活動”），持續(xù)至2024年春節(jié)。

體育總局指出，支持各地在體育消費聯(lián)動方面加強合作，實施消費互惠政策，聯(lián)合舉辦消費活動。推動全民運動健身模范市縣、國家體育消費試點城市進一步加強體育消費政策創(chuàng)新，鼓勵和引導本區(qū)域內(nèi)體育市場主體開展促銷活動。推動國家體育產(chǎn)業(yè)基地、國家體育旅游示范基地推出各具特色的優(yōu)惠促銷舉措，加大惠民力度。

引導體育市場主體創(chuàng)新營銷內(nèi)容手段，應用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等現(xiàn)代信息技術，打造數(shù)字消費場景，不斷提升體育消費體驗。引導各類市場主體積極參與。

今年以來，山西、河南兩中部大省在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)力十足。

8月4日，全省體育工作會議在鄭州舉行，會議指出，供需兩端持續(xù)發(fā)力，助力體育經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。建立“政府搭臺、企業(yè)主導、市場運作、群眾受益”的常態(tài)化促消費機制，豐富消費場景，夯實消費基礎，推動體育消費提質(zhì)擴容。打造體育消費新業(yè)態(tài)，培育壯大市場主體

設立河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導資金，制定實施全省體育旅游示范基地管理辦法等政策，指導和引領體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

今年7月，河南省體育局聯(lián)合河南省體育總會、鄭州市人民政府共同舉辦2023第二屆河南體育產(chǎn)業(yè)博覽會。“今年的突出特點是促進體育消費，在促消費方面堅持恢復和擴大消費，拉動經(jīng)濟增長，為我省經(jīng)濟發(fā)展增添新動能，展示我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成就?！焙幽鲜◇w育局體育產(chǎn)業(yè)處處長呂大利說，下一步，河南省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將按照完善政策規(guī)劃，服務市場主體，搭建發(fā)展平臺，促進體育消費，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)這一工作思路，發(fā)展本土體育服務業(yè)和體育旅游業(yè)。

山西省在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展上填補了數(shù)據(jù)空白。

2023山西省體育局長會議上透露，山西省首次開展了體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)仍然是全省GDP數(shù)據(jù)的小數(shù)字，2021年山西省體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占全省GDP比重為0.75%，發(fā)力空間巨大。

會議指出，推動體育產(chǎn)業(yè)載體建設。加強規(guī)劃引領和政策扶持，支持對老舊公共體育場館升級改造。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)各類資源，因地制宜建設體育設施，創(chuàng)新發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)載體，發(fā)揮引領示范帶動作用。充分利用省內(nèi)山水資源，著力培育一批體育產(chǎn)業(yè)特色鮮明、生產(chǎn)生活生態(tài)相融合的體育類特色小鎮(zhèn)。充分利用城市公共設施資源，大力發(fā)展一批運動項目設施集聚、產(chǎn)業(yè)鏈條輻射全面、健身指導服務多元的城市體育綜合體。

引導和鼓勵各地因地制宜設計開發(fā)體育旅游休閑產(chǎn)品，重點支持消費時尚性、引領性強的健身休閑項目。依托體育場館、戶外休閑設施、商業(yè)空間等載體開展以體育服務為核心內(nèi)容的體育消費新模式，鼓勵線上賽事、線上培訓等體育消費新場景，拓展節(jié)假日體育消費和夜間特色體育消費，打造體育消費新增長點。

當下，全國各地都在發(fā)力體育產(chǎn)業(yè)和體育+文旅的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，運動健身在提振消費方面起到越來越大的作用。隨著新冠疫情的結(jié)束，國內(nèi)民眾對健康的需求越來越高，年輕人也大量涌入健身房，在體育運動方面的指出也大幅增長。

2022年，我國健身市場規(guī)模達8820億元。對比歐美同期滲透率我國健身行業(yè)滲透率仍然處于較低水平，其中健身會員滲透率中國僅為3.2%，遠低于美國的23.5%與歐洲的9.5%，市場潛力較大。隨著消費水平提高，居民消費觀念升級、健康意識提高，越來越多的人開始重視身體鍛煉，滲透率后續(xù)將逐年提高。點擊查看老板智庫行業(yè)報告>>>

快評：當下，健康越來越受到人們重視，隨之而來的是健身市場的火熱。9月，國家體育總局決定組織發(fā)起全國各地的體育消費促進活動持續(xù)至2024年春節(jié)，將體育作為提振消費的重要抓手。隨著地方鼓勵性政策的不斷出臺，新型線下健身場景成為市場的重要突破點。

點擊圖片了解風口商機>>>健身者聯(lián)盟

天九共享對新場景的創(chuàng)新顛覆高度敏感，致力于挖掘具有高潛力的創(chuàng)新項目。在健身市場，具有獨特優(yōu)勢的健身者聯(lián)盟已經(jīng)得到市場檢驗。專為“95%的健身小白用戶”提供優(yōu)質(zhì)低價的健身服務。主打200-300㎡“小而美”門店，實現(xiàn)輕資產(chǎn)運營。疫情期間，健身者聯(lián)盟逆勢發(fā)展，在行業(yè)關店大潮中穩(wěn)步拓展，抄底多處場地資源。目前已落地超300家門店，并獲得滴灌通的投資，已經(jīng)成為老板云上的新晉爆款項目。

中央廣播電視總臺財經(jīng)節(jié)目中心與國家統(tǒng)計局、中國郵政聯(lián)合發(fā)起的《中國美好生活大調(diào)查2022—2023》顯示，41.35%的人愿意把工作日的休閑娛樂時間用在運動健身上。這一人數(shù)占比僅次于當下最火的手機娛樂，排在第二位。從在家里跟著劉畊宏的直播間跳操到走向戶外參與各種運動，跑步、羽毛球等小球以及健步/徒步/登山等是都是人們喜愛的體育運動，公眾對健身運動的熱情越來越高。

不僅是在用戶數(shù)據(jù)上，整個健身行業(yè)也呈現(xiàn)出這種趨勢。

《2022年中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，雖然在2022年全國健身市場規(guī)模出現(xiàn)同步下滑，但從今年一季度，行業(yè)回暖跡象明顯。截至4月30日，線下各類健身場館數(shù)量增加，付費健身會員數(shù)量、平均消費支出、活躍度、訓練頻次等數(shù)據(jù)也均逼近2019年的同期水平。僅上半年，全國體育場地總數(shù)達450.9萬個，同比增長約6.7%。

即便是互聯(lián)網(wǎng)健身起家的運動科技公司Keep如今也在走向線下。盡管傳統(tǒng)健身房一直以來都存在客流、教練、經(jīng)營不善等諸多方面的掣肘，但Keep并沒有放棄這個直接觸達用戶的渠道，而是探索著一條適合于自身的方式。2022年，Keep由自營模式升級為與傳統(tǒng)健身房合作，這種模式創(chuàng)新為整個產(chǎn)業(yè)帶來了新的活力。

8月25日，Keep發(fā)布了2023年半年報。2023年上半年公司整體表現(xiàn)可圈可點：盡管9.85億元營收較去年同期有小幅下滑，但在非國際財務報告準則計量下，經(jīng)調(diào)整凈虧損為2.23億元，較去年同期虧損3.17億元大幅收窄。

體育產(chǎn)業(yè)是近年來地方政府發(fā)力的重點，特別是疫情以來，隨著民眾的健康意識提升，體育健身市場在地方被逐漸打開，相應的區(qū)域政策也接連不斷。

如《云南省體育局關于印發(fā)云南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金管理辦法（試行）的通知》指出，對體育產(chǎn)業(yè)重點領域項目給予補助，補助金額原則上不超過500萬元。對使用銀行貸款的體育產(chǎn)業(yè)項目擇優(yōu)給予補助，按照同期銀行貸款基準利率，給予不超過1年期限的貼息補助，對同一項目年貼息補助金額不超過100萬元。點擊查看相關政策>>>

《三亞市促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎勵暫行辦法-中小微體育類企業(yè)發(fā)展》指出，對體育產(chǎn)業(yè)重點領域項目給予補助，補助金額原則上不超過500萬元。對使用銀行貸款的體育產(chǎn)業(yè)項目擇優(yōu)給予補助，按照同期銀行貸款基準利率，給予不超過1年期限的貼息補助，對同一項目年貼息補助金額不超過100萬元。點擊查看相關政策>>>

《2023年度湖州市市級體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金》指出，項目申報單位資產(chǎn)、經(jīng)營及信用狀況良好，體育用品制造業(yè)企業(yè)注冊資本要求100萬元以上（含100萬），體育服務業(yè)企業(yè)注冊資本要求10萬元以上（含10萬元）。依據(jù)項目申報類別、主體、規(guī)模以及評審考察等情況綜合考慮，補貼不超過50萬元。點擊查看相關政策>>>

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