Tech星球獨(dú)家了解到，Tech已經(jīng)重新啟動(dòng)了近兩年的種草社區(qū)APP“贊”，最近又在各大應(yīng)用商店上架了全新版本，最新版本為2.1。.0。與下架前的版本相比，新版本的可頌，在體驗(yàn)上更像是一本小紅書的抖音版。

圖片注：可頌APP官網(wǎng)和新LOGO再次上架后。

除產(chǎn)品變化外，可贊的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也發(fā)生了變化。根據(jù)可贊的《隱私政策》信息，深圳臉萌科技有限公司及其關(guān)聯(lián)方作為可贊的運(yùn)營商。內(nèi)部人士向Tech星球透露，具體的開發(fā)和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)可能是臉萌科技旗下的輕薄團(tuán)隊(duì)。上述內(nèi)部人士還指出，重啟“可贊”是為了更好地構(gòu)建Tiktok的圖形生態(tài)，提高Tiktok的種草能力。

從更深層次來看，Tiktok再次增加了種草產(chǎn)品的數(shù)量，這也吸引了背后的商業(yè)想象空間。因?yàn)榉N草產(chǎn)品不僅僅是一個(gè)簡單的內(nèi)容共享工具，更是平臺(tái)的實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)和消費(fèi)者的交易轉(zhuǎn)換。

據(jù)抖音生活服務(wù)今年1月發(fā)布的《2023年數(shù)據(jù)報(bào)告》報(bào)告顯示，在過去的一年里，用戶觀看了超過20億個(gè)種草視頻，1061萬個(gè)種草直播間，搜索了593億個(gè)生活服務(wù)相關(guān)內(nèi)容。超過450萬家實(shí)體店在抖音運(yùn)營，其中215萬家中小企業(yè)獲得了收入的增長。

對于已經(jīng)延伸到電子商務(wù)和當(dāng)?shù)厣畹亩兑魜碚f，種草已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)這些業(yè)務(wù)的重要工具，種草社區(qū)的建設(shè)正成為抖音的必然選擇。

可以頌揚(yáng)，卷土重來

在Tech星球體驗(yàn)之后，發(fā)現(xiàn)新版本可頌最直觀的變化是，APP logo從之前的“可”字符號(hào)變成了可贊面包的象形符號(hào)，更加俏皮。其Slogan改為“解鎖潮流高光生活習(xí)慣”，明確了可贊的主要目標(biāo)群體是年輕人，內(nèi)容主題是潮流和高光生活時(shí)刻。

圖片注意：新版本可以贊美logo。

可頌采用抖音帳號(hào)登錄，可同步抖音用戶的部分信息。

登錄可贊APP后，呈現(xiàn)雙排瀑布流的內(nèi)容界面。內(nèi)容界面分為關(guān)注和發(fā)現(xiàn)目錄。系統(tǒng)根據(jù)用戶愛好自動(dòng)推薦顯示列表中的內(nèi)容，關(guān)注目錄會(huì)顯示用戶關(guān)注的創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容。內(nèi)容主要是圖片、文字和視頻，主要來自TiktokAPP和可贊APP客戶創(chuàng)作的內(nèi)容。

內(nèi)容主要推廣穿搭靈感與教程，美妝、美甲的新潮流，實(shí)用的旅游策略，以及當(dāng)?shù)匦蓍e娛樂共享內(nèi)容。

圖表：左圖為可頌界面，右圖為小紅書界面。

除了沒有同城目錄外，整個(gè)內(nèi)容界面與小紅書的內(nèi)容界面大致相同。

此外，新版本可以稱贊“玩法”作為一個(gè)獨(dú)立的功能，取代了之前底部導(dǎo)航欄的“搜索”位置，突出了客戶的創(chuàng)作體驗(yàn)。在“玩法”界面中，用戶可以看到各種不同的話題。如果客戶想?yún)⑴c話題挑戰(zhàn)，只需點(diǎn)擊“參與”按鈕，即可創(chuàng)建該話題類型的內(nèi)容。這個(gè)功能類似于小紅書的熱門游戲。

圖表：左圖為“玩法”界面，右圖為“拍攝創(chuàng)作”界面。

創(chuàng)作形式分為照片和視頻。客戶不僅可以實(shí)時(shí)拍攝，還可以在當(dāng)?shù)叵鄡陨蟼?，然后編輯?nèi)容，最后用文字和話題詞發(fā)布。高質(zhì)量的內(nèi)容可以進(jìn)入熱門創(chuàng)作列表，獲得更多的流量曝光。

在用戶中心，會(huì)顯示用戶的基本信息、關(guān)注度、粉絲數(shù)量和喜歡度，還會(huì)顯示創(chuàng)作內(nèi)容，喜歡收集其他用戶的內(nèi)容，方便以后瀏覽和搜索。

圖片注意：可贊用戶中心。

總的來說，久別近兩年的新版可贊，無論是功能感覺還是玩法，與下架前的版本相比，都有了很大的變化。

值得注意的是，新版本可頌雖然采用了冷啟動(dòng)的上架方式，但是自從再次上線以來，數(shù)據(jù)表現(xiàn)并不差。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，新版重啟后可贊，在蘋果應(yīng)用商店的社交名單中排名第四，目前保持在6-7位。截至發(fā)稿前，新版可贊近7天平均下載量預(yù)計(jì)達(dá)到39260次。

根據(jù)一位贊美創(chuàng)作者向Tech星球透露的信息，接下來，贊美APP將推出創(chuàng)作者計(jì)劃，鼓勵(lì)客戶創(chuàng)作內(nèi)容。創(chuàng)作者不僅會(huì)獲得贊美APP的拉流，還會(huì)獲得抖音APP的流量支持。借助抖音APP的渠道，贊美也會(huì)得到進(jìn)一步的發(fā)展。

抖音制作種草產(chǎn)品“全家桶”

抖音的種草生意，越做越大。

Tech星球發(fā)現(xiàn)，Tech在世界范圍內(nèi)推出了多種草產(chǎn)品。在中國，除了最大的種草平臺(tái)TiktokAPP之外，還有三種產(chǎn)品，如可贊、輕顏和柿子，而國外的種草產(chǎn)品是lemon8。

圖片注：抖音種草商品列表。

在國內(nèi)最大的種草平臺(tái)上，抖音APP應(yīng)該屬于抖音。自2022年1月以來，抖音APP的種草生態(tài)一直在更新和迭代，以檢測圖文種草功能。去年6月，Tiktok在APP首頁頂部的一級(jí)入口推出了“體驗(yàn)”頻道，主要包括圖文和短視頻內(nèi)容，將內(nèi)容分為美食、旅游、生活家居、穿著等多個(gè)類別。與小紅書類似，整個(gè)界面被許多抖音圖文創(chuàng)作者稱為抖音中的“小紅書”。

Tech星球發(fā)現(xiàn)，目前的“體驗(yàn)”頻道不僅成為TiktokAPP首頁的長期頻道，而且已經(jīng)成為TiktokAPP搜索界面的固定功能，種草已經(jīng)成為TiktokAPP的重要組成部分。

在創(chuàng)建種草功能的同時(shí)，抖音開始推出圖形合作伙伴計(jì)劃等措施，鼓勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)造更多高質(zhì)量的內(nèi)容。此外，抖音電子商務(wù)、抖音生活服務(wù)等服務(wù)也開始關(guān)注內(nèi)容流量紅利，結(jié)合自身業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)種草內(nèi)容。例如，抖音電子商務(wù)推出了“圖形掘金計(jì)劃”，主要推廣拖車圖形，將產(chǎn)品拖車能力擴(kuò)展到圖形，提高種草流量的轉(zhuǎn)換。

不僅是主站，抖音的一些業(yè)務(wù)線也接近種草跑道。除了種草社區(qū)的運(yùn)營，抖音旗下的臉萌科技還轉(zhuǎn)型為今年3月的版本更新中的種草社區(qū)產(chǎn)品，并推出了一個(gè)小臉合作伙伴計(jì)劃，邀請頭部創(chuàng)作者入駐。輕顏也被內(nèi)部視為可贊的姐妹版，專注于時(shí)尚美容和拍照技巧。

圖片注：輕顏APP的宣傳界面。

今日頭條作為抖音集團(tuán)的另一個(gè)主要內(nèi)容平臺(tái)，也有一顆種草平臺(tái)的心。今日頭條負(fù)責(zé)人張超在2022年12月的今日頭條活力大會(huì)上表示，2023年，今日頭條將在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，為高質(zhì)量的圖文內(nèi)容增加2000億的展示量?！霸诟呙芏?、長期的價(jià)值信息沉淀方面，圖文仍有優(yōu)勢?！?/p>

隨后，2023年4月，今日頭條推出了生活體驗(yàn)型社區(qū)產(chǎn)品“柿子”，可以為客戶找到更多真實(shí)有用的體驗(yàn)，提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。目前，這些體驗(yàn)包括美食策略、生活經(jīng)驗(yàn)、實(shí)用技能等海量真實(shí)生活內(nèi)容。

但與上述種草產(chǎn)品不同的是，“柿子”更像是布局下沉市場的產(chǎn)品。不僅在下沉市場廣泛使用紅包、積分、虛擬貨幣激勵(lì)的線上賺錢方式(點(diǎn)擊線上獲取紅包積分、積分、虛擬貨幣賺錢)，而且內(nèi)容更接地氣。

由于網(wǎng)上賺錢的商業(yè)模式，它的發(fā)展也比較迅速，據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，上線近一年來，“有柿”APP在安卓上的下載量達(dá)到約3.6億，僅次于小紅書和微博，在VIVO應(yīng)用商城的社區(qū)名單中排名第三。

圖表：VIVO應(yīng)用商城社區(qū)應(yīng)用產(chǎn)品排行榜前三。

另外，抖音的種草產(chǎn)品也布局了國外市場。

Tiktok為國外市場打造了一款名為“l(fā)emon8”的種草社區(qū)產(chǎn)品。這款產(chǎn)品也被客戶變成了“小黃書”，因?yàn)樗膌ogo顏色是黃色的。與國內(nèi)產(chǎn)品相比，這款海外產(chǎn)品表現(xiàn)不錯(cuò)，在美國、日本、泰國、馬來西亞、印尼、新加坡、越南等地的應(yīng)用商店中多次登頂。自去年9月以來，它一直在美國蘋果應(yīng)用商店的生活名單中排名第一至第二。

也是布局出海的小紅書，卻沒能復(fù)制自己在中國的成功經(jīng)驗(yàn)。就在4月初，S'more在日本上線不到幾個(gè)月，正式下架。

抖音種草，贏面幾何？

在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，Tiktok作為一個(gè)不可忽視的重磅玩家，早已在電子商務(wù)、當(dāng)?shù)厣?、社交和音樂領(lǐng)域奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。如今，Tiktok專注于種草。但是，做好種草業(yè)務(wù)有一定的優(yōu)勢，但做好并不容易。

從Tiktok本身來看，Tiktok中的興趣電子商務(wù)和本地生活業(yè)務(wù)都需要種草，尤其是在“興趣電子商務(wù)”升級(jí)為“全球興趣電子商務(wù)”打通人們尋找商品的邏輯后，更需要種草來促進(jìn)用戶的搜索行為。

與之前相比，這一需求催生了抖音APP中種草內(nèi)容量的大幅提升，也使得抖音的電商、本地生活等服務(wù)受益。

據(jù)去年8月發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，抖音圖文日觀看增長150%、稿件平均流量增長225%、商品單擊量增長22.5%，超過70%的客戶每天瀏覽超過10個(gè)圖文視頻，平均成交量增長2倍。

另一方面，Tiktok并不缺乏內(nèi)容創(chuàng)作者和流量，擁有超過8億日常生活的TiktokAPP，為其在種草領(lǐng)域打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，積累了電子商務(wù)和當(dāng)?shù)厣铑I(lǐng)域，為其提供了豐富的資源和經(jīng)驗(yàn)。

但是進(jìn)入種草市場，抖音面臨著巨大的挑戰(zhàn)。第一，種草作為一種更具社會(huì)屬性的行為，已經(jīng)成為年輕一代消費(fèi)者決策的重要因素。這個(gè)背后是巨大的利益。各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛布局種草領(lǐng)域，以求從中分一杯羹。比如阿里美食種草社區(qū)的“美食筆記”和騰訊的“企鵝惠買”種草工具，都是為了服務(wù)自己的電商業(yè)務(wù)，從而最大限度地發(fā)揮商業(yè)價(jià)值。

第二，除了主端之外，抖音還沒有形成穩(wěn)定的內(nèi)容社區(qū)和氛圍，無法在短時(shí)間內(nèi)幫助抖音在國外建立優(yōu)勢。

最后，種草賽道競爭激烈。就種草賽道的頭部玩家小紅書而言，根據(jù)其最新的財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)，小紅書的月活量已經(jīng)達(dá)到3.12億。雖然不如日活8億以上的抖音，但已經(jīng)躋身內(nèi)容社區(qū)第一梯隊(duì)，在種草方面形成了相對有利的“競爭壁壘”。抖音的這些新種草產(chǎn)品還處于發(fā)展階段。如果你想占領(lǐng)這個(gè)市場，你無疑會(huì)面臨很大的問題。

種草經(jīng)濟(jì)有望成為抖音的新增長極，為抖音帶來更多的銷售和訂單，但目前來看，抖音種草還有很長的路要走。

本文來自微信公眾號(hào)“Tech星球”（ID：作者：陳橋輝，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布，tech618)。

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