事實(shí)上，RNG商業(yè)帝國(guó)的崩潰早就有跡象了。在“三冠王”階段，RNG在商業(yè)發(fā)展方面沒有取得任何成就。如今，業(yè)績(jī)下滑和不斷的負(fù)面新聞使得團(tuán)隊(duì)的商業(yè)合作越來越困難?，F(xiàn)在只有品牌本身和逐漸耗盡的感情作為支撐。

從產(chǎn)業(yè)資本的角度來看，電子競(jìng)技俱樂部因其龐大的粉絲基礎(chǔ)和年輕消費(fèi)者強(qiáng)大的消費(fèi)能力，呈現(xiàn)出巨大的投資潛力。但實(shí)際情況是，雖然市場(chǎng)潛力巨大，但能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定盈利的電子競(jìng)技俱樂部并不多，整個(gè)電子競(jìng)技行業(yè)的盈利模式還是比較單一的。此外，電子競(jìng)技游戲的升級(jí)速度極快，這無疑增加了電子競(jìng)技俱樂部投資的風(fēng)險(xiǎn)。

最近，一篇關(guān)于RNG新首席執(zhí)行官李杰明的采訪在社交平臺(tái)上引起了極大的關(guān)注。4月11日，“RNG團(tuán)隊(duì)首席執(zhí)行官曝光自己欠數(shù)千萬破產(chǎn)”登上微博熱搜。在最近的一次外部采訪中，李杰明說:“團(tuán)隊(duì)有幾千萬的漏洞和各種違約行為，每個(gè)月還有幾百萬的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用?！?。

報(bào)道指出，曾經(jīng)在中國(guó)擁有最多粉絲和最高知名度的RNG，現(xiàn)在已經(jīng)陷入了嚴(yán)重的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，欠款金額高達(dá)1000萬，甚至面臨破產(chǎn)。債權(quán)人上門討債時(shí)有發(fā)生。這一事件無疑為電子競(jìng)技行業(yè)敲響了警鐘。

在這種現(xiàn)象的背后，隨著電子競(jìng)技市場(chǎng)的熱度逐漸下降，整個(gè)行業(yè)開始變得理性。舊資本逐漸退出，新資本進(jìn)入，意味著電子競(jìng)技行業(yè)已經(jīng)完成了更新迭代的過程。在這個(gè)過程中，俱樂部的運(yùn)營(yíng)通常需要投資者的資金支持。然而，如何持續(xù)盈利一直是俱樂部面臨的巨大挑戰(zhàn)。

01 RNG跌落谷底，從“三冠王”到“合同之神”。

近日，RNG俱樂部首席執(zhí)行官李杰明在接受媒體采訪時(shí)，透露了俱樂部目前面臨的嚴(yán)重財(cái)務(wù)困難。根據(jù)他的說法，RNG俱樂部已經(jīng)見底，甚至可能面臨破產(chǎn)。此外，他還提到俱樂部資金短缺數(shù)千萬，每個(gè)月還要承擔(dān)數(shù)百萬的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。

在談到俱樂部的財(cái)務(wù)狀況時(shí)，李杰明坦言，RNG目前只有一個(gè)贊助商，這使得俱樂部的資金來源非常緊張。多年來，RNG一直未能實(shí)現(xiàn)積極的利潤(rùn)，并依靠外部輸血來維持運(yùn)營(yíng)。這種情況在電子競(jìng)技行業(yè)并不少見，但像RNG這樣長(zhǎng)期不能自給自足的例子卻相當(dāng)少見。

李杰明也解釋了為什么會(huì)陷入這樣的境地。他指出，雖然電子競(jìng)技行業(yè)發(fā)展迅速，但競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。為了保持競(jìng)爭(zhēng)力，RNG不得不在球員的工資、訓(xùn)練和比賽上投入大量資金。然而，這些投資往往很難在短時(shí)間內(nèi)得到回報(bào)，從而導(dǎo)致俱樂部的財(cái)務(wù)困難。

回顧RNG團(tuán)隊(duì)的發(fā)展歷程，這支電子競(jìng)技傳奇團(tuán)隊(duì)?wèi){借其輝煌的戰(zhàn)績(jī)，已經(jīng)在MSI比賽史上寫下了不朽的傳奇。他們?nèi)螉Z冠，每次奪冠都成了電競(jìng)迷們津津樂道的經(jīng)典瞬間，為這支球隊(duì)贏得了“三冠王”的美譽(yù)。

然而，在榮耀的背后，RNG團(tuán)隊(duì)因?yàn)楹贤m紛多次被推到風(fēng)口浪尖。雖然有人開玩笑說他們是“合同之神”，但RNG和他們的球員之間的糾葛確實(shí)引起了很大的關(guān)注。這些問題不僅涉及球員的工資和獎(jiǎng)金，還涉及他們的合同期限和轉(zhuǎn)會(huì)權(quán)。這些糾紛不僅損害了球員的利益，也對(duì)RNG球隊(duì)的形象和聲譽(yù)產(chǎn)生了很大的影響。

2023年2月，Shuaishuai等前PUBG項(xiàng)目分公開討薪，將RNG拖欠獎(jiǎng)金的問題推向了輿論的中心。這個(gè)事件再一次引起了公眾對(duì)RNG團(tuán)隊(duì)合同問題的關(guān)注。RNG背后的老板姚金成除了與他的球員不斷發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)外，還面臨著許多麻煩。姚金成作為上饒樂游網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的實(shí)際控制人，擁有62.81%的股份，也是江西省上饒市著名企業(yè)家姚貴祿的兒子。不過，最近他卻因一起民間借貸案件被曝成了執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的高達(dá)1845萬元。這個(gè)事件無疑讓RNG隊(duì)的命運(yùn)更加曲折。

RNG團(tuán)隊(duì)作為包括多個(gè)游戲項(xiàng)目在內(nèi)的電子競(jìng)技巨頭，在行業(yè)內(nèi)的地位和影響力不容小覷。然而，隨著合同糾紛和老板姚金成的麻煩不斷暴露，RNG團(tuán)隊(duì)的未來充滿了不確定性。雖然RNG團(tuán)隊(duì)在過去的比賽中取得了輝煌的成就，但他們的內(nèi)部問題和合同糾紛已經(jīng)成為他們前進(jìn)道路上的絆腳石。

除財(cái)務(wù)問題外，李杰明還表達(dá)了RNG目前面臨的其它挑戰(zhàn)。他指出，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)正面臨一場(chǎng)變革，傳統(tǒng)的商業(yè)模式和盈利方式正受到挑戰(zhàn)。RNG要不斷調(diào)整自己的戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)模式，以適應(yīng)這一變化。但是，這個(gè)過程也充滿了不確定性和風(fēng)險(xiǎn)。

02 RNG試圖制作游戲版的“東方選擇”

談到俱樂部如何及時(shí)“自救”，李杰明指出，東方選舉對(duì)RNG產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，啟發(fā)了俱樂部未來的戰(zhàn)略發(fā)展方向。從游戲的角度來看，俱樂部計(jì)劃通過直播等方式帶貨，力爭(zhēng)在半年內(nèi)實(shí)現(xiàn)在游戲領(lǐng)域“東方選擇”的目標(biāo)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，俱樂部將積極探索各種自救方式，包括發(fā)行卡和NFT。、拍攝短劇，直播帶貨等。這些措施旨在提高俱樂部的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為俱樂部的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

通過發(fā)行卡牌、NFT等創(chuàng)新手段，李杰明表達(dá)了自己的愿景，給粉絲帶來了特定的好處。這一行為旨在建立聯(lián)系，使購(gòu)買卡牌或NFT的粉絲能夠從某種角度獲得知情權(quán)和參與權(quán)。在俱樂部的日常運(yùn)作和決策過程中，他的目標(biāo)是讓粉絲們更深入地參與其中，最終形成一種更緊密、更互動(dòng)的關(guān)系。但是，這個(gè)建議卻遭到了許多影迷的質(zhì)疑和反對(duì)。

雖然電子競(jìng)技的商業(yè)成功很大程度上取決于流量和關(guān)注度，但RNG俱樂部最近面臨著游戲人氣下降、訴訟和業(yè)績(jī)下降等諸多挑戰(zhàn)，導(dǎo)致其陷入困境。這種情況很難扭轉(zhuǎn)，RNG面臨的嚴(yán)重問題僅靠短期應(yīng)急措施是無法彌補(bǔ)的。

此外，國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)在2022年經(jīng)歷了首次收入下滑，年收入總額為1445億元，比上年下降了14%左右。這種趨勢(shì)引起了公眾對(duì)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的高度關(guān)注。經(jīng)深入分析，我們發(fā)現(xiàn)游戲收入占電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)總收入的81%以上，無疑是電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)作用和主要收入來源。但是，盡管游戲在電子競(jìng)技行業(yè)中占有重要地位，但是競(jìng)爭(zhēng)、俱樂部等核心環(huán)節(jié)是電子競(jìng)技行業(yè)的基礎(chǔ)。

當(dāng)前俱樂部的發(fā)展形勢(shì)正如JD.COM星宇電競(jìng)CEO葉靖波所說:“參考傳統(tǒng)體育俱樂部，頭部電競(jìng)俱樂部可以獲得可觀的贊助機(jī)會(huì)。但是，僅僅依靠贊助收入通常很難維持整個(gè)俱樂部的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。例如，除了球員成本之外，我們還需要承擔(dān)主場(chǎng)的費(fèi)用。為了提高利潤(rùn)來源，每個(gè)俱樂部都在積極開發(fā)To。 C(面向消費(fèi)者)業(yè)務(wù)，包括俱樂部衍生產(chǎn)品和在線衍生產(chǎn)品等，在這些領(lǐng)域具有巨大的市場(chǎng)潛力。另外，許多俱樂部都得到了其總部和母公司的資源支持，這給俱樂部的商業(yè)化帶來了方便和加持?！叭狈m當(dāng)?shù)膶?shí)現(xiàn)渠道和電子競(jìng)技項(xiàng)目本身的不確定性，以及對(duì)贊助商的過度依賴，一直是困擾電子競(jìng)技俱樂部的問題。

03 在輝煌成就的背后，RNG縮小了道路。

電子競(jìng)技俱樂部在電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈中扮演著連接玩家、比賽、粉絲和商業(yè)伙伴不可或缺的角色，形成了電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈的重要紐帶。可以說，流量總是圍繞著電子競(jìng)技俱樂部、比賽和明星球員的核心要素而產(chǎn)生。電子競(jìng)技俱樂部和各種比賽的有力支持和背誦對(duì)于明星球員的個(gè)人故事和由此衍生出來的知名IP是不可或缺的。

盡管目前國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，但電子競(jìng)技俱樂部普遍面臨“虧損”困境。這種情況主要是由于電子競(jìng)技游戲升級(jí)速度極快，從而顯著增加了電子競(jìng)技俱樂部的投資風(fēng)險(xiǎn)。另外，電子競(jìng)技俱樂部還要承擔(dān)昂貴的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，包括運(yùn)營(yíng)商的工資、場(chǎng)地租金、設(shè)備折舊等。各種因素共同造成了電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)相對(duì)單一的盈利模式，能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的電子競(jìng)技俱樂部數(shù)量較少。

就拿RNG來說，我們可以看到一支頂級(jí)球隊(duì)在商業(yè)運(yùn)作和競(jìng)技成績(jī)之間的微妙關(guān)系。RNG以其卓越的成績(jī)和龐大的粉絲基礎(chǔ)，在過去輝煌的階段吸引了眾多品牌的關(guān)注，并獲得了大量的代言合作。這類商業(yè)合作不僅給球隊(duì)帶來了豐富的資金支持，而且在一定程度上提高了球隊(duì)的知名度和影響力。但是，這些商業(yè)合作的前提是球隊(duì)必須保持出色的競(jìng)技成績(jī)，一旦成績(jī)下降，商業(yè)合作的吸引力就會(huì)減弱。

本賽季，RNG的競(jìng)技成績(jī)并不理想，只排在倒數(shù)第四。這對(duì)一家曾經(jīng)風(fēng)光無限的電子競(jìng)技俱樂部來說，無疑是一個(gè)沉重的打擊。成績(jī)的下降不僅使得團(tuán)隊(duì)的商業(yè)合作變得困難，還可能導(dǎo)致粉絲流失，進(jìn)一步加劇團(tuán)隊(duì)的困境。在這種背景下，RNG的財(cái)務(wù)狀況也變得更加嚴(yán)峻，很可能只有品牌本身和逐漸耗盡的感情才能得到支撐。

對(duì)于目前的電子競(jìng)技俱樂部如何盈利，葉靖波曾坦言:“可以說，電子競(jìng)技俱樂部的盈利能力是多種多樣的，這也與其自身的商業(yè)模式和平臺(tái)基因密切相關(guān)。目前，JDG俱樂部的主要盈利來源主要集中在贊助收入上。隨著俱樂部的記錄和IP形象的成熟，越來越多的品類和品牌開始關(guān)注JDG俱樂部，這為我們創(chuàng)造了更多的商機(jī)?！?/p>

近幾年來，國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技俱樂部背后的資本運(yùn)作發(fā)生了許多變化。一些因經(jīng)營(yíng)不善而陷入虧損的企業(yè)，最終不得不選擇轉(zhuǎn)讓俱樂部控股權(quán)，而接手者往往是資本實(shí)力雄厚的機(jī)構(gòu)。目前，RNG正面臨著來自討薪、追債和比賽成績(jī)的沉重壓力，其處境岌岌可危。但是，電子競(jìng)技的成功不僅僅取決于資金投入，更取決于全面的商業(yè)戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局。在巔峰時(shí)期，RNG并沒有完全實(shí)現(xiàn)這兩點(diǎn)，單純依靠贊助支持顯然步履維艱。

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