「VR 最重要的還是沉浸感，Pico 4 這個(gè)方面還是挺不錯(cuò)的?！挂晃?Pico 線下商店的店主告訴小雷。當(dāng)然，與其說(shuō)是店面，不如說(shuō)是簡(jiǎn)單的?！父惺茳c(diǎn)」。

在過(guò)去的 2023 年，整個(gè) VR 所有的市場(chǎng)都陷入了冰點(diǎn)，我以為隨著 2024 年 Vision Pro 銷售將帶來(lái)一個(gè)顛覆性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，但事實(shí)上，在一夜狂歡之后，VR 這個(gè)行業(yè)仍然不知所措，困難重重。

4 月中的一天，小雷走訪了廣州為數(shù)不多的廣州。 Pico 離線商店，試著從中窺探整個(gè)VR行業(yè)的現(xiàn)狀。

VR 商品還火嗎？

科技產(chǎn)業(yè)有一個(gè)很有名的概念叫做「技術(shù)成熟度曲線」，一般來(lái)說(shuō)，一項(xiàng)新技術(shù)的發(fā)展分為技術(shù)萌芽期、預(yù)期膨脹期、泡沫破裂低谷期、穩(wěn)步攀爬復(fù)蘇期和生產(chǎn)成熟期五個(gè)階段。

從這個(gè)角度來(lái)看，VR 技術(shù)的發(fā)展相當(dāng)矛盾，反復(fù)經(jīng)歷了期待膨脹、泡沫破裂和爬升復(fù)蘇的階段。在「元宇宙」概念破滅后，VR 遭遇挫折。

即便在 2023 年索尼、Meta 重磅新產(chǎn)品不斷推出 PSVR 2 以及 Quest 3，但根據(jù) IDC 報(bào)告，2023 年全球 VR 市場(chǎng)出貨量仍在下降， 10.7%。2023年，中國(guó)市場(chǎng)形勢(shì)更差， 年 VR 出貨量下滑 39.8% 至 46.3 萬(wàn)臺(tái)，下降幅度接近40%。

圖/ IDC

對(duì)于任何一個(gè)成熟的消費(fèi)電子市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這都是一次重挫。

而國(guó)內(nèi) VR 市場(chǎng)的「滑鐵盧」，很大一部分直接原因是龍頭廠商的失敗，出貨規(guī)模迅速縮小。當(dāng)然，背后的原因有很多，包括廣告推廣投入、平臺(tái)補(bǔ)貼減少、線下門店規(guī)?？s小。

甚至像廣州這樣的一線城市， 大牌 VR 線下商店的數(shù)量只剩下 6 家里，原本位于樂(lè)峰廣場(chǎng)的官方體驗(yàn)店更是消失了。

圖/ Pico

在 6 家庭線下商店，有 2 一家位于山姆會(huì)員商店，1。 這個(gè)家位于保利中辰廣場(chǎng) 25 建筑物(辦公區(qū)域，不對(duì)外開放)，實(shí)際上更像是經(jīng)銷商。其它的 3 家庭位于數(shù)字品牌密集的大型商場(chǎng)區(qū)域，「隱身」于一角。

線下店鋪， VR 人氣怎樣？

百腦匯位于廣州地鐵站旁邊，是廣州最著名的電腦城，以百腦匯為核心，周邊分布著許多以百腦匯為核心的電腦城。 3C 以數(shù)字為核心的大賣場(chǎng)，除了整個(gè)珠三角，可能是華強(qiáng)北最大的數(shù)字。 3C 商品集中地。

在百腦匯 2 無(wú)論是蘋果、華為、小米、惠普，還是三星，你幾乎可以找到所有知名的數(shù)字品牌，BOSS、倍思和任天堂。其中一家任天堂店，不但可以看到多種多樣的商店 Switch 類型和游戲卡帶，索尼 PlayStation 游戲光盤，以及獨(dú)立的游戲。 Pico 柜臺(tái)和一個(gè)正在展示的柜臺(tái) Pico 4。

Pico 線下「門店」，圖/雷科技

在這里發(fā)布為一個(gè) 2022 年商品，Pico 4 算得上是 Pico 到目前為止最強(qiáng)的一代商品，甚至可以說(shuō)是 Meta 發(fā)布 Quest 3 之前最值得購(gòu)買的一款 VR 頭顯。

這家商店的店主告訴小雷，Pico 4 剛剛發(fā)布的一段時(shí)間熱度還是挺高的，甚至出現(xiàn)了排隊(duì)感覺(jué)的盛況。

然而，情況逐漸改變。店主說(shuō)，隨著去年熱度的下降，不僅有興趣購(gòu)買的人越來(lái)越少，感興趣的人也越來(lái)越少。但即便如此，店主還是盡力賣給我。 Pico 還說(shuō)他自己也會(huì)時(shí)不時(shí)地用它來(lái)看電影，看抖音，VR產(chǎn)生的互動(dòng)體驗(yàn)是智能手機(jī)所沒(méi)有的。

但是小雷感覺(jué)到了 Pico 4 而且在和店主談話的時(shí)候，二樓已經(jīng)有了很大的客流，也有兩批人進(jìn)了這家店，但是大部分都是針對(duì)的。 Switch，這兩位女性客戶還詢問(wèn)了很多問(wèn)題，包括要選擇日版還是港版，手游推薦等等。

然而，從頭到尾，這些客戶都是對(duì)的。 VR 對(duì)商品沒(méi)有太大的興趣，也沒(méi)有注意到柜臺(tái)電視上。 VR 有關(guān)產(chǎn)品的宣傳視頻。離開店后，小雷也一直在關(guān)注店內(nèi)的情況，但是直到吃飯的時(shí)候，才看見(jiàn)有人撿起來(lái)。 VR 商品體驗(yàn)。

類似的情況不是孤立的。

離百腦匯很近，還有一個(gè)展示和銷售。 VR 產(chǎn)品線下店，位于眾程數(shù)碼廣場(chǎng)，店外有專門的店鋪。 VR 宣傳標(biāo)志。然而，這家商店實(shí)際上主要經(jīng)營(yíng)音頻產(chǎn)品，其核心區(qū)域是耳機(jī)和音頻。銷售包括各種耳機(jī)、音頻、音頻。iPhone 及其配件等商品，Pico 4 同樣被放在專門的展示柜臺(tái)上，隔壁還是 Switch。

圖/雷科技

與上一個(gè)不同的是，只展示了一個(gè) Pico 這家商店也展示了 Pico 4 Pro，店里人少，顧客基本上還是來(lái)試聽店里的耳機(jī)。不過(guò)根據(jù)旁邊的店員介紹，平時(shí)偶爾還是會(huì)有人在店里感覺(jué)到。 Pico 4 系列。

對(duì)于此外 1 家 Pico 線下商店位于廣百貨(中怡)7 樓層，但樓層處于升級(jí)調(diào)整中，也沒(méi)有在相應(yīng)的臨時(shí)經(jīng)營(yíng)區(qū)域找到。

圖/雷科技

VR 這個(gè)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入蟄伏期

坦白講，Pico 甚至 VR 市場(chǎng)的寒冷并不令人驚訝。

早在 2022 年文章《VR 行業(yè)再遇「水逆」：在巨大的損失、內(nèi)戰(zhàn)和出走中，雷科技談到了。 Pico 面臨內(nèi)外交困難，還指出了字節(jié)和Pico在戰(zhàn)略上存在的一些問(wèn)題，包括字節(jié)習(xí)慣。「大力出奇跡」、對(duì)于VR市場(chǎng)的錯(cuò)誤預(yù)期和判斷。

到了 2023 年，Pico 開始逐漸收縮，最后年底大規(guī)模裁員，下一代商品爆發(fā)。 Pico 5 撤銷公告和任利鋒副總裁的辭職。

Pico x Asoul 離線體驗(yàn)活動(dòng)，圖/ Pico

盡管這其中，字節(jié)和Pico都犯了一些錯(cuò)誤，但是公平地說(shuō)，更多的背景因素終究是整體。 VR 行業(yè)面臨的老問(wèn)題：硬件感覺(jué)不完善，更重要的是缺乏高質(zhì)量的內(nèi)容和應(yīng)用。

從這個(gè)角度來(lái)看，國(guó)內(nèi)面臨著比國(guó)外更嚴(yán)峻的考驗(yàn)：VR 這款游戲的主流發(fā)行一直在海外市場(chǎng)，第三方開發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度很低； VR 顧客希望體驗(yàn) YouTube 高質(zhì)量的相當(dāng)數(shù)量 VR，門檻也很高；即使是常規(guī)的真實(shí) 4K 在線視頻，在國(guó)內(nèi)也處于非常稀缺的時(shí)期。

事實(shí)上，在我向店主吐槽的時(shí)候。 VR 當(dāng)設(shè)備內(nèi)容分辨率和代碼率過(guò)低時(shí)，他會(huì)略顯尷尬地表示，最好是自己下載 4K 內(nèi)容，或處理網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題到海外平臺(tái)查看。

寫在最后

996 2008年，歌手杜德偉發(fā)行了一張全新的專輯《發(fā)現(xiàn)愛(ài)》。在專輯封面設(shè)計(jì)中，制作團(tuán)隊(duì)利用了當(dāng)時(shí)處于膨脹期的預(yù)期。 VR 讓杜德偉佩戴這個(gè)概念 VR 頭顯，專輯介紹還寫著：

一個(gè)虛擬真實(shí)的愛(ài)情游戲，一張?zhí)羟閷］?，沒(méi)有尷尬的聊天。

圖圖/《發(fā)現(xiàn)愛(ài)》

但現(xiàn)實(shí)是，VR 同年的任天堂，冷場(chǎng) VR 商品 Virtual Boy 失敗更是造成了「三代目」山內(nèi)溥低頭道歉「Game Boy 鼻祖」橫井軍平辭職了。借用一句非物質(zhì)遺產(chǎn)“讓子彈飛”的臺(tái)詞：

那一刻，就像這一刻。

事實(shí)上，從更長(zhǎng)的時(shí)間周期來(lái)看，VR 和 AR 經(jīng)歷了很多起起落落，但是每次退潮之后，都會(huì)再次迎來(lái)漲潮。面對(duì)一次又一次的失敗，總有品牌，總有人嘗試下一次，這恰恰說(shuō)明了 VR 技術(shù)仍在閃耀，是未來(lái)的大趨勢(shì)。只不過(guò)，VR 快速發(fā)展和普及的時(shí)機(jī)仍然不成熟，現(xiàn)在要讓VR 每一個(gè)人購(gòu)買和使用產(chǎn)品都是不現(xiàn)實(shí)的。

這次我們是對(duì)的 VR 根據(jù)線下實(shí)體店的訪問(wèn)和觀察，VR 商品的受眾還是以少數(shù)極客、愛(ài)好者為主，離普通大眾還很遠(yuǎn)。而且，線下是特別的 VR 實(shí)體商店很少，更多的時(shí)候， VR 與其它類型的消費(fèi)電子產(chǎn)品如耳機(jī)、游戲機(jī)等共用一個(gè)房間，靜靜等待大家的光臨。然而，這些實(shí)體店和 VR 感受設(shè)備的存在，也默默為之。 VR 在市場(chǎng)上培養(yǎng)了一批種子用戶。

也許，VR 而且還要蟄伏一個(gè)漫長(zhǎng)的冬天，也許，VR 以視頻透視技術(shù)為基礎(chǔ) MR 產(chǎn)品形態(tài)重新煥發(fā)光彩，誰(shuí)知道呢？

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com