第25屆影院推介會(huì)于4月10日至11日在廣州舉行。

與此同時(shí)，CinemaCon在拉斯維加斯如期舉行，CinemaCon在美國(guó)電影院交流會(huì)上享有盛譽(yù)。

作為世界上最大的兩大電影市場(chǎng)，交流會(huì)無(wú)縫同時(shí)發(fā)生碰撞。不能說(shuō)是巧合。但相比之下，中國(guó)影院的交流會(huì)每年都在走下坡路，但美國(guó)影院交流會(huì)仍然保持著很大的關(guān)注度和影響力。

還有美國(guó)的影院交流會(huì)？

大多數(shù)讀者已經(jīng)熟悉了中國(guó)影院交流會(huì)，今天就簡(jiǎn)單介紹一下美國(guó)影院交流會(huì)CinemaCon。

雖然美國(guó)電影市場(chǎng)比真正的中國(guó)電影市場(chǎng)起步早了80-90年，但CinemaCon起源于2011年，僅比中國(guó)交流會(huì)早了一年。然而，它由美國(guó)全國(guó)影院業(yè)主協(xié)會(huì)主辦，在幾年內(nèi)迅速發(fā)展成為世界上最大、最重要的影院行業(yè)聚會(huì)，每年吸引來(lái)自80多個(gè)國(guó)家的參與者。

與中國(guó)電影院交流會(huì)基本上只是電影制作人、發(fā)行人和電影院播出行業(yè)的自我滿(mǎn)足不同，雖然美國(guó)電影院交流會(huì)也是一個(gè)行業(yè)會(huì)議，但也可以通過(guò)媒體宣傳。所以各大電影制作人也要在推介會(huì)上推出一些材料，創(chuàng)作明星會(huì)參與推薦，一些資深行業(yè)人士會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)討論行業(yè)的未來(lái)。

例如，2012年，馬丁-斯科塞斯和李安在論壇上討論了他們對(duì)3D電影的看法；2013年，迪士尼正式宣布未來(lái)五年星球大戰(zhàn)計(jì)劃；2017年，《正義聯(lián)盟》全體成員亮相，現(xiàn)場(chǎng)播放未曝光片段；2018年，會(huì)上曝光了《大黃蜂》的第一個(gè)預(yù)告；另外，CinemaCon每年還會(huì)頒發(fā)一個(gè)電影偶像獎(jiǎng)”(Cinema Icon Award)，表彰演員或?qū)а輰?duì)電影行業(yè)的貢獻(xiàn)。

今年的交流會(huì)也很熱鬧。華納在推介會(huì)上發(fā)布了《小丑2》的第一個(gè)預(yù)告，雅·泰勒-喬伊，克里斯·海姆斯沃斯，喬治·米勒和《瘋狂的麥克斯:瘋狂的女神》一起亮相。獅門(mén)電影《驚天魔盜團(tuán)3》出現(xiàn)在CinemaCon，宣布第一部主演陣容將回歸，并將與新一代魔術(shù)師一起表演。派拉蒙正在宣布一部新的R級(jí)真人電影《忍者烏龜》。露皮塔·尼永奧、約瑟夫·奎恩出現(xiàn)宣傳《寂靜之地：入侵日》；迪士尼還發(fā)布了《死水與最好的朋友》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4》等新材料，這也讓交流會(huì)得到了更多的曝光，這也讓CinemaCon在頒獎(jiǎng)季融入了明星流量的祝福。另一方面，它還有一部熱門(mén)IP電影，類(lèi)似于SDCC。、信息材料在紐約漫展首發(fā)的優(yōu)勢(shì)。

除了影院電影，影商、發(fā)行商、營(yíng)銷(xiāo)、宣傳、廣告、影院設(shè)備制造商參加了展覽，為世界觀眾呈現(xiàn)了最新的技術(shù)成果和創(chuàng)新的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)產(chǎn)品。中國(guó)今年的中國(guó)影光峰ALPD、CINITY也參加了展覽，并獲得了一些關(guān)注。

中國(guó)影院交流會(huì)還值得嗎？

另一方面，在中國(guó)，盡管聲稱(chēng)有超過(guò)260家電影公司推薦超過(guò)160部電影，但大家都知道，數(shù)量越多，水分越多，交流會(huì)的衰落已經(jīng)成為業(yè)界公認(rèn)的現(xiàn)實(shí)。除非做出有效的改變，否則未來(lái)只會(huì)越來(lái)越浪費(fèi)。

整個(gè)交流會(huì)的內(nèi)容更是泛善可陳。片單整體不起眼；在場(chǎng)推廣的導(dǎo)演和明星越來(lái)越少，只有一些片方中層領(lǐng)導(dǎo)生硬地閱讀ppt。；翻來(lái)覆去只有幾部電影，不來(lái)交流會(huì)行業(yè)也知道，上交流會(huì)也沒(méi)有什么新的發(fā)布。

正如我們之前多次提到的那樣，影院交流會(huì)也需要改變。

2012年6月，第一屆交流會(huì)舉行時(shí)，國(guó)產(chǎn)電影史的票房紀(jì)錄依然是2010年的《唐山地震》，這也是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的一年。在推介會(huì)上，沒(méi)有人想到這個(gè)2年前6.73億元的票房記錄會(huì)在接下來(lái)的半年內(nèi)被《畫(huà)皮II》《十二生肖》《人在路上的尷尬》連續(xù)屠殺。又是內(nèi)地電影市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的票房市場(chǎng)，推動(dòng)了電影公司與院線公司之間“分帳寒顫”的爆發(fā)。不管結(jié)果如何，這也開(kāi)啟了電影院經(jīng)理抱團(tuán)發(fā)展的先例。直到現(xiàn)在，當(dāng)違反電影院權(quán)益的事件發(fā)生時(shí)，電影院經(jīng)理仍然會(huì)選擇集體簽署宣言進(jìn)行抵制。

正是這一有爭(zhēng)議的事件，使得電影院交流會(huì)具有更高的行業(yè)影響力。也讓電影院交流會(huì)進(jìn)入了“混亂增長(zhǎng)”階段。2013年至2014年，共舉辦了7屆電影院交流會(huì)。最近兩次交流只持續(xù)了兩個(gè)多月，導(dǎo)致很多電影在短時(shí)間內(nèi)頻繁推薦，不僅浪費(fèi)了電影人的精力，也造成了主辦方不必要的開(kāi)支。

最后到2015年，一年兩次電影交流會(huì)的舉辦方式基本趨于穩(wěn)定。上半年在4月中下旬舉行，主要推薦五一、端午、暑期電影。下半年9月中下旬，主要推薦國(guó)慶、農(nóng)歷新年、春節(jié)電影。 除了推薦電影，很多電影人還會(huì)選擇在推介會(huì)上進(jìn)行第一次電影院看電影活動(dòng)，因?yàn)榻涣鲿?huì)距離五一和國(guó)慶只有一周左右。

影院交流會(huì)經(jīng)過(guò)七年的發(fā)展，已成為電影產(chǎn)業(yè)上下游之間最重要的交流渠道。七年足以形成一套“武林規(guī)則”。既然叫電影院交流會(huì)，電影院和電影管理層的老板注定要坐在家里，而明星、導(dǎo)演和電影公司的老板需要用一杯杯、一碗碗的酒換取0.1%的電影安排空間。如果說(shuō)春節(jié)期間電影院經(jīng)理每年賺的錢(qián)最多20天，那么每年兩次電影院交流會(huì)期間就是他們最“長(zhǎng)久”的時(shí)期。他說(shuō)：“不管你有多大，在排片面前，也要過(guò)來(lái)給我敬酒。而且在那些交流會(huì)上，明星越來(lái)越多，場(chǎng)面也越來(lái)越大。雖然每日喊內(nèi)容為主，口碑決定票房，但似乎沒(méi)有人敢得罪排片經(jīng)理。當(dāng)然，這也可能埋下了創(chuàng)作者和播放渠道之間的新矛盾。

然而，隨后三年的疫情，原本應(yīng)該舉辦的六屆交流會(huì)，由于種種原因，只剩下兩屆。

首先，在疫情和相關(guān)部門(mén)的共同作用下，2020年上半年電影市場(chǎng)閑置，交流會(huì)自然消失；第20屆橫店影院交流會(huì)于2020年下半年順利舉行，官方宣布下半年交流會(huì)將于10-11月在橫店舉行；2021年上半年5月，第21屆全國(guó)影院交流會(huì)在廣東佛山舉行，突然被撤銷(xiāo)；因此，21屆影院交流會(huì)的名字延伸到下半年的橫店；2022年，22屆交流會(huì)因各地不斷變化的疫情推遲，無(wú)論是上半年還是下半年?；蛟S2022年的中國(guó)電影市場(chǎng)太尷尬了，22屆的稱(chēng)號(hào)完全放棄了。從去年開(kāi)始，它恢復(fù)正常，從23屆開(kāi)始重新記錄。

此外，雖然全稱(chēng)是“全國(guó)影院國(guó)產(chǎn)電影交流會(huì)”，但只是在命名時(shí)區(qū)分了中國(guó)電影華夏的六大好萊塢交流會(huì)。很多內(nèi)地電影公司還是會(huì)在推廣會(huì)上正式宣布各種即將上映的進(jìn)口電影。從去年第23屆影院交流會(huì)開(kāi)始，我們首次加入了好萊塢六大，所以“國(guó)產(chǎn)”這個(gè)詞在稱(chēng)號(hào)上被刪除，成為了【全國(guó)影院電影交流會(huì)】。

只用了兩次，今年的交流會(huì)很快就改名為【國(guó)家優(yōu)秀電影交流會(huì)】。在情報(bào)君看來(lái)，越來(lái)越無(wú)緣無(wú)故。這是如何定義“優(yōu)秀”的？?jī)?yōu)秀電影交流會(huì)結(jié)束后，下半年會(huì)不會(huì)舉辦【好電影交流會(huì)】和【合格電影交流會(huì)】？突然，“電影院”這個(gè)詞被移除后，為什么沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)大片列表？

更重要的是，影院交流會(huì)缺乏媒體支持。與各種媒體參與的電影活動(dòng)不同，如電影節(jié)、電影節(jié)等。，交流會(huì)根本沒(méi)有給普通媒體報(bào)道的機(jī)會(huì)，有時(shí)只會(huì)給新浪電影和CCTV-6(中國(guó)電影報(bào)道)一些報(bào)道的機(jī)會(huì)，這也大大降低了電影院交流會(huì)對(duì)行業(yè)的影響。

今年，CCTV-6是“背刺”交流會(huì)。推介會(huì)結(jié)束后的第二天，湖北荊州舉辦了更大的活動(dòng)——中國(guó)電影大數(shù)據(jù)和電影頻道M榜榮譽(yù)之夜，上半年內(nèi)地最大的電影活動(dòng)，以遠(yuǎn)超交流會(huì)數(shù)倍甚至數(shù)十倍的戰(zhàn)斗和規(guī)格，也搶到了交流會(huì)的風(fēng)頭。

疫情過(guò)后，其他影院和城市基本失去了舉辦這樣大規(guī)?；顒?dòng)的能力和資金，只能依靠橫店和廣佛輪流舉辦的方式來(lái)降低成本。這樣可有可無(wú)的雞肋活動(dòng)，最多只能算是一年兩次發(fā)行電影院的公費(fèi)團(tuán)建，對(duì)中國(guó)電影的健康發(fā)展沒(méi)有太大好處。

本文來(lái)自微信微信官方賬號(hào)“電影情報(bào)處”（ID:dianyingqingbaochu），作者：坦克，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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