年初盛傳的“秦朗巴黎寒假作業(yè)事件”被證實是一場鬧劇。

日前，杭州警方通報了“在巴黎撿到小學(xué)生秦朗練習(xí)本”的視頻編輯。

青眼號外發(fā)現(xiàn)，目前與網(wǎng)絡(luò)名人相關(guān)的“Thurman貓一杯”(以下簡稱： 貓咪一杯)在全網(wǎng)擁有超過4000萬粉絲，目前其在抖音、微博、小紅書等主流社交平臺上的賬號已經(jīng)被封殺。 和貓一杯合作過的美妝品牌等等，也紛紛與之割席。

01 編造，擺拍，全網(wǎng)封禁！

公開資料顯示，貓一杯真名徐某藝，早些時候通過模仿豚鼠吃菜葉的視頻首次走紅，由于其獨(dú)特的視頻和趣味性，三年時間已成為全網(wǎng)擁有超過4000萬粉絲的頭部博主，其中抖音粉絲超過1900萬，小紅書粉絲超過700萬，并在嗶哩嗶哩、快手等平臺上積累了數(shù)千萬粉絲。

今年2月16日，貓杯發(fā)布了一段關(guān)于“在法國巴黎撿一年級學(xué)生秦朗的寒假作業(yè)”的視頻，再次大受歡迎。視頻中，一名法國服務(wù)員給貓一杯寒假作業(yè)，詢問貓一杯是否能幫助找到主人。

圖源網(wǎng)絡(luò)

由于戲劇性的內(nèi)容，視頻一經(jīng)發(fā)布，就引起了全網(wǎng)的高度關(guān)注，掀起了“找秦朗同學(xué)”的浪潮。隨后，一些自稱“秦朗叔叔”的網(wǎng)友收到了這份工作，再次將事件推向了一個新的高度。

有媒體不完全統(tǒng)計，自貓一杯首發(fā)視頻以來，“秦朗巴黎丟寒假作業(yè)事件”全網(wǎng)累計播放量突破10億，點(diǎn)贊近千萬。

然而，后來有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，“秦朗叔叔”講話中提到的一所小學(xué)，經(jīng)查，小學(xué)沒有叫秦朗的學(xué)生，網(wǎng)友開始質(zhì)疑“貓一杯”的擺姿勢。

隨著事件越來越嚴(yán)重，貓杯再次發(fā)布視頻，聲稱已經(jīng)聯(lián)系了“秦朗母親”，并展示了所謂的微信截圖，出來回應(yīng)強(qiáng)調(diào)事件的真實性。

這個網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，從“意外發(fā)現(xiàn)工作”到與“秦朗母親接觸”，似乎畫上了完美的句號。

但是四月十二日，杭州警方的一則通知，讓“秦朗失業(yè)”事件再次站在輿論的漩渦中。

據(jù)杭州警方介紹，經(jīng)調(diào)查，為了吸粉引流，網(wǎng)友徐某某(女，29歲，網(wǎng)名“Thurman貓杯”)與同事薛某(男，30歲)共同策劃編制了一系列視頻劇本《找到小學(xué)生秦朗丟失的練習(xí)本》，然后在網(wǎng)上購買了寒假作業(yè)本，用手機(jī)自拍制作相關(guān)視頻，并傳播到多個網(wǎng)絡(luò)平臺。目前，公安部門已依法對徐某某、薛某某及其所在公司進(jìn)行行政處罰。

圖源微博賬號@安全西湖

4月12日晚，警方通報后，貓杯在多個社交平臺上發(fā)布道歉視頻，并表示誠懇地接受公安機(jī)關(guān)的處罰。

貓咪一杯道歉視頻 圖源網(wǎng)絡(luò)

接下來的幾天，微博、抖音、小紅書等多個平臺紛紛對貓一杯相關(guān)帳號進(jìn)行封號、注銷處理。根據(jù)Thurman平臺發(fā)布的公告，對“Thurman貓一杯”進(jìn)行永久封號處理；微博方面也表示，將“Thurman貓一杯”的賬號關(guān)閉；小紅書也已經(jīng)按照平臺規(guī)則對其帳號進(jìn)行了封號處理…一位擁有全網(wǎng)4000萬粉絲的頭部網(wǎng)紅就此“消失”。

Thurman貓一杯抖音(左)、小紅書帳號(右)

02 曾經(jīng)合作過多個美妝品牌

青眼發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿時，僅4月12日之后，微博平臺就有至少17個與“貓一杯”相關(guān)的熱搜，累計閱讀量超過10億。

隨著貓杯的翻車，與之合作的品牌也被燒了，緊急結(jié)局得到了回應(yīng)。比如智己官方表示，從未與“貓杯”有過任何官方代言合作，相關(guān)資料為2023年媒體合作伙伴提供資源。

青眼從外面了解到，作為網(wǎng)絡(luò)頭部名人，貓一杯各大平臺賬號的主要實現(xiàn)模式是圖文和廣告短片。在美容方面，我們先后與許多美容品牌合作，包括歐萊雅、雪花秀和歐緹麗。

然而，大多數(shù)品牌與貓杯的合作僅限于簡單的推廣。其中，歐緹麗品牌邀請貓杯作為品牌“法國美白見證人”，并拍攝了廣告電視。鑒于歐蒂麗品牌是否仍與貓杯合作，品牌旗艦店客服回應(yīng)青眼號表示“不能第一時間回復(fù)，會記錄并反饋給相關(guān)部門。”

不過青眼號之外發(fā)現(xiàn)，目前歐緹麗方已經(jīng)刪除了與微博、抖音平臺相關(guān)的貓一杯廣告TVC，只有微信平臺仍然可以找到相關(guān)的圖文。

截自歐緹麗官方微信微信官方賬號

值得一提的是，在全網(wǎng)禁止“Thurman貓一杯”賬號后，青眼還在小紅書平臺上發(fā)現(xiàn)了一個疑似貓一杯的“貓一杯pro”賬號。從該賬號發(fā)布的近10張筆記來看，主要專注于服裝和美容跑道，目前粉絲超過200萬。

就在本月1日，貓一杯pro最新發(fā)布的視頻還包含了海藍(lán)之謎產(chǎn)品；今年3月5日，在一段“便宜好東西推薦”的視頻中，還出現(xiàn)了理膚泉、凡士林等美容品牌。

從小紅書貓一杯pro帳號中截取一杯pro帳號

今天通過天眼查和國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)等公開渠道查到了青眼號。目前，貓杯在5家企業(yè)擔(dān)任法定代表人，其中3家企業(yè)處于行業(yè)/生存狀態(tài)。此外，貓杯還直接或間接投資了24家公司，其中5家擁有實際控制權(quán)。

目前，貓杯已通過廣州某網(wǎng)絡(luò)科技有限公司申請注冊10多個“貓杯”商標(biāo)，其中大部分已成功注冊。國際分類包括日用品、紐扣鎖、廚具、金屬材料等。

截自天眼查

值得一提的是，根據(jù)公開信息，貓杯創(chuàng)立了新的中國珠寶品牌CANX和前沿服裝品牌Thurman，并在網(wǎng)上設(shè)立了服裝品牌OMETOO店。4月15日，貓杯旗下服裝品牌OMETOO店也在淘寶和Tiktok平臺終止運(yùn)營。

另一位知情人士透露，貓杯是網(wǎng)紅的頭部， 一年的廣告收入可以達(dá)到數(shù)千萬元。在這些平臺賬戶中，Thurman貓杯的廣告價格在事發(fā)前已經(jīng)達(dá)到了60-80萬/條。而且上面提到的小紅書“貓杯” pro"帳號，其廣告圖文價格為18萬/條，廣告短片為25萬/條。

03 MCN機(jī)構(gòu)迎來嚴(yán)管期

青眼號外發(fā)現(xiàn)，貓一杯翻車后，執(zhí)法機(jī)關(guān)和央視新聞等主流媒體紛紛發(fā)聲，這一事件已被視為典型的網(wǎng)絡(luò)謠言。在相關(guān)報道中，相關(guān)部門甚至將問題直接指向MCN機(jī)構(gòu)，并直言貓一杯編造視頻背后的MCN機(jī)構(gòu)管理不當(dāng)。根據(jù)媒體報道，某律師事務(wù)所主任分析，MCN機(jī)構(gòu)有可能被處以罰款、責(zé)令整改等行政處罰，直至吊銷執(zhí)照。

目前，一杯網(wǎng)爆貓背后有兩家MCN機(jī)構(gòu)，分別是杭州瑟曼網(wǎng)絡(luò)科技有限公司和汕頭米谷娛樂文化傳媒有限公司旗下的“米谷娛樂MCN”。

根據(jù)公開信息，杭州瑟曼網(wǎng)絡(luò)科技有限公司為貓一杯實際控制公司，獲益股權(quán)為41%；米米娛樂加MCN相關(guān)負(fù)責(zé)人公開否認(rèn)了貓一杯系的簽約“網(wǎng)絡(luò)名人”，稱雙方是合作關(guān)系。對此，除了青眼號之外，上述兩家企業(yè)也被打電話，但電話沒有接通。

隨著短片和網(wǎng)紅營銷的蓬勃發(fā)展，不可否認(rèn)，MCN(多渠道網(wǎng)絡(luò))機(jī)構(gòu)作為連接內(nèi)容創(chuàng)作者和受眾的重要橋梁，在推動個人品牌和商業(yè)價值轉(zhuǎn)化方面發(fā)揮著越來越重要的作用。根據(jù)克勞銳的數(shù)據(jù)，目前中國MCN機(jī)構(gòu)的注冊公司數(shù)量已經(jīng)從2015年的160家飆升至25400家。 家。此外，數(shù)據(jù)顯示，目前，超過90%的網(wǎng)紅都有MCN機(jī)構(gòu)簽約。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)平臺的低門檻和高開放性使得MCN機(jī)構(gòu)的規(guī)模迅速擴(kuò)大，同時其合規(guī)性也對整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的健康發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

近幾年，網(wǎng)紅、MCN機(jī)構(gòu)為流量炮制熱點(diǎn)，制造有爭議的故事事件時有發(fā)生。根據(jù)央視新聞日前的報道，“人生悲慘”的女孩堅強(qiáng)地生活著，“動人故事”的背后卻是虛構(gòu)的劇本。調(diào)查顯示，在一系列編劇、直播銷售慘、虛假助農(nóng)等情況背后，已經(jīng)形成了一套完整的盈利運(yùn)作模式。報告進(jìn)一步指出，有MCN機(jī)構(gòu)批量打造虛假人設(shè)吸粉引流，非法牟利超過千萬；還有8人因虛假廣告罪被判刑。

可以看出，相關(guān)平臺和監(jiān)管機(jī)構(gòu)正在加大整治力度，打擊MCN等媒體的違規(guī)操作。比如去年7月中央網(wǎng)信辦發(fā)布的《加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》明確表示，要加強(qiáng)對“自媒體”所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)的管理。

在部署開展2024年“清朗”系列專項行動時，中央網(wǎng)信辦還指出，將專項整治“清朗整治‘自媒體’無底線博流量”，專項整治“自媒體”創(chuàng)造熱點(diǎn)，制造“信息陷阱”、無底吸粉引流牟利等問題。

不可否認(rèn)，隨著貓杯事件和類似“劇本解讀”事件的頻繁發(fā)生，MCN機(jī)構(gòu)和短視頻的合規(guī)性問題已經(jīng)被推向輿論漩渦，MCN機(jī)構(gòu)可能會迎來一波嚴(yán)格管控和整頓的浪潮。

本文來自微信微信官方賬號“青眼號外”（ID:qingyanhw），作者：號外，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com