Q2綜藝市場(chǎng)頭號(hào)關(guān)鍵字：大音綜藝。

雖然在大眾印象中，似乎已經(jīng)很多年沒(méi)有看到現(xiàn)象級(jí)的全員音綜了，但在話題傳播層面，音綜一直是最吸引眼球的綜藝跑道之一。而這個(gè)Q2，犀牛君注意到三大衛(wèi)視都在規(guī)劃重磅大音綜合項(xiàng)目。

首先是浙江衛(wèi)視的《天賜之聲5》。近日，陳楚生、品冠、羅大佑等豪華歌星陣容高調(diào)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，并于4月26日正式宣布。然后湖南衛(wèi)視“復(fù)活”了《歌手》的官方博客，公開(kāi)招募?！复蟊娐?tīng)審團(tuán)」以及網(wǎng)爆邀請(qǐng)火星哥、樸彩英等國(guó)際歌星震撼輿論場(chǎng)；還有江蘇衛(wèi)視正在熱播全新的旅游演唱真人秀《音你來(lái)》，關(guān)于薛凱琪、潘瑋柏等歌星的話題屢登熱搜…

許多信號(hào)都表明，今年春天的綜藝市場(chǎng)將會(huì)「大音綜」硬控制。這個(gè)犀牛君將以這三個(gè)大衛(wèi)音綜為研究案例，談?wù)?024大音綜的最新演變趨勢(shì)。在這個(gè)“音綜的春天”，他們能否再次掀起全體員工范圍內(nèi)的大音綜合討論熱潮？

市場(chǎng)上的重磅炸彈《歌手》！

四月十五日，名字叫“嘿，是我，好久不見(jiàn)，歌手2024”回來(lái)了，「湖南衛(wèi)視歌星」官方博客突然“復(fù)活”，正式宣布《歌手》重歸，并發(fā)布?！竾?guó)內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)500名大眾聽(tīng)審團(tuán)」 「500個(gè)國(guó)際云聽(tīng)審團(tuán)」官方招募令。

此外，官方博客還專門(mén)轉(zhuǎn)發(fā)了2020年9月22日的告別微博，并附上轉(zhuǎn)發(fā)語(yǔ)“夏天快到了，我可以再做一次”。三年零八個(gè)多月后，眾所周知的芒果音綜終于回來(lái)了。

從各個(gè)維度來(lái)看，《歌手2024》是今年綜藝市場(chǎng)的一枚重磅炸彈，宣傳動(dòng)作多次攪動(dòng)輿論場(chǎng)群眾的熱情，尤其是微博的人氣樂(lè)評(píng)。「呆若木一」、「愛(ài)地人」、「聲理學(xué)」推動(dòng)全網(wǎng)熱議節(jié)目陣容看點(diǎn)、方式亮點(diǎn)，音綜市場(chǎng)已久不見(jiàn)如此熱鬧的景象。

官方宣發(fā)也坐實(shí)了新《歌手》的許多觀點(diǎn)。

首先，《歌手2024》必然會(huì)有國(guó)際歌手。

就招聘令而言，首設(shè)「500個(gè)國(guó)際云聽(tīng)審團(tuán)」，這種行為跟上了當(dāng)今油管和短視頻中非常流行的海外博主聽(tīng)中國(guó)音樂(lè)的傳播熱點(diǎn)，并確認(rèn)了這一季肯定會(huì)邀請(qǐng)海外歌手的謠言。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)爆炸陣容中，霉霉（Taylor Swift）、火星哥（Bruno Mars）等待歐美流行天王天后的名字赫然在列，但是由于他們的出場(chǎng)費(fèi)太貴，樸彩英(韓團(tuán)BLACKPINK成員)在名單上、這類咖位的海外歌星織部里沙(以鬼滅之刃為主題的歌手)似乎更有可能赴華。

其次，《歌手2024》將首次挑戰(zhàn)“直播”。

12場(chǎng)大大小小的屏幕互動(dòng)非常直播，這是這個(gè)項(xiàng)目幾輪宣傳都在強(qiáng)調(diào)的新亮點(diǎn)。當(dāng)初“現(xiàn)場(chǎng)直播”的支持對(duì)于《超級(jí)女聲》等選秀節(jié)目的成功是不可或缺的，但未來(lái)內(nèi)地音綜很少有選擇直播的勇氣?，F(xiàn)在《歌手》再次挑戰(zhàn)直播模式，讓人期待。

要知道《歌手》系列產(chǎn)品的賣點(diǎn)是最真實(shí)最殘酷的頂級(jí)中國(guó)歌手PK，直播無(wú)疑會(huì)大大加劇PK的殘酷，增加觀眾沉浸式觀看的戲劇性。而且直播也迎合了短視頻時(shí)代人們非常習(xí)慣的觀看方式，是一種值得鼓勵(lì)的大膽創(chuàng)新。前提是歌手一定要加油，千萬(wàn)不要唱太多“車禍”。

在犀牛君看來(lái)，《歌手2024》被市場(chǎng)寄托在超越音綜的預(yù)期上，行業(yè)正在期待它能夠創(chuàng)造一個(gè)傳播力，甚至是一個(gè)破圈的全體員工的熱議，拯救當(dāng)前的綜藝市場(chǎng)。根據(jù)最新的網(wǎng)絡(luò)爆炸消息，該節(jié)目已確定將在湖南廣播電視臺(tái)彩盒5000平劇院式演播廳錄制。從平臺(tái)的重視程度來(lái)看，無(wú)疑是Q2芒果全力支持的待爆項(xiàng)目。

天賜，還能創(chuàng)造多少爆紅舞臺(tái)？

恐怕《天賜之聲》是唯一可以與之抗衡的音綜。

從最新第五季官方宣布的陣容來(lái)看，似乎創(chuàng)造了音綜合選手的天花板。首先，合作了幾季的“老朋友”張碧晨、汪蘇邈、吉克雋逸將全部回歸；其次，“中國(guó)教父”羅大佑的到來(lái)提供了一個(gè)非常有趣的點(diǎn)；第三，“金曲之后”徐佳瑩、“靈魂歌手”陳楚生等新面孔的加入，也為新一季的節(jié)目帶來(lái)了很多新的變數(shù)。

顯然，憑借幾季節(jié)目積累的高信譽(yù)和良好的人脈，《天賜之聲》系列已經(jīng)建立了領(lǐng)先市場(chǎng)的音頻綜合選人數(shù)據(jù)庫(kù)。犀牛君一直認(rèn)為，這一系列多年來(lái)被業(yè)界低估的一點(diǎn)是，它實(shí)際上是近年來(lái)國(guó)家綜合市場(chǎng)表現(xiàn)最穩(wěn)定的大音綜合IP。

第一，“天賜之聲”總是可以大量制造爆紅的舞臺(tái)。

以雙人合唱為基礎(chǔ) 翻唱改編的核心模式，《天賜之聲》幾季推出了很多在短視頻上廣為流行的舞臺(tái)，甚至很多翻唱作品都成為了近年來(lái)相應(yīng)歌手的“代表作”。

比如節(jié)目第二季和第三季，劉惜君&王赫野連續(xù)合作了《大風(fēng)吹》和《晚風(fēng)吹》。這兩個(gè)點(diǎn)燃短視頻的舞臺(tái)是劉惜君近年來(lái)人氣翻紅的頭號(hào)推手；而且《letting go》對(duì)于張碧晨&張靚穎、Gai&戴佩妮來(lái)說(shuō)，汪蘇邈&吉克雋逸和《誰(shuí)》也成為近年來(lái)這些歌手最著名的舞臺(tái)場(chǎng)景之一。

坦白說(shuō)，中國(guó)音綜史上有一個(gè)獨(dú)特的情況，那就是綜藝節(jié)目幾乎成為了很多中國(guó)歌手推歌最有效的方式。近年來(lái)，汪蘇邈、張碧晨等歌手之所以能在內(nèi)部娛樂(lè)方面越來(lái)越順利，與《天賜之聲》綁定制作的流行音樂(lè)確實(shí)為他們的職業(yè)發(fā)展加分太多。

第二，《天賜之聲》很能捕捉輿論的風(fēng)向。

首先，選歌的目光是這個(gè)節(jié)目突破行業(yè)的關(guān)鍵。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，《大鳳吹》《一路生花》這個(gè)節(jié)目相對(duì)出圈?！秎etting go》等待歌曲是短視頻熱歌，而經(jīng)過(guò)頂級(jí)華語(yǔ)歌手改編與合唱的版本，又產(chǎn)生了繼續(xù)在短視頻中傳播的活力。

其次，這個(gè)節(jié)目經(jīng)常因?yàn)椤稗q論音樂(lè)”而流行起來(lái)。前幾季，毒舌音樂(lè)評(píng)論家丁太升、梁源等。曾經(jīng)有過(guò)與節(jié)目歌手“吵架”的神奇操作。雖然這些吵架場(chǎng)景更像是鬧劇，但它們可以通過(guò)這樣的話題在輿論場(chǎng)上“討論音樂(lè)”、使音樂(lè)表達(dá)越來(lái)越清晰，也是音綜非常獨(dú)特的能力。

犀牛君認(rèn)為，如果即將上映的《天賜之聲5》仍然能夠繼續(xù)制作流行短視頻的流行音樂(lè)，IP將能夠長(zhǎng)期在音綜市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

“音你”，新音綜難上牌桌。

最后聊聊音綜新手。

說(shuō)實(shí)話，江蘇衛(wèi)視最近出品的慢音綜合《音你來(lái)了》，在今天的市場(chǎng)上有足夠的差異化優(yōu)勢(shì)。以“音樂(lè)路演”為核心概念，7位音樂(lè)人邊旅游邊創(chuàng)作音樂(lè)的路演節(jié)目，其實(shí)比傳統(tǒng)棚內(nèi)的競(jìng)技音綜合節(jié)目更新鮮。

但是從市場(chǎng)反饋來(lái)看，《音你來(lái)》播出后的輿論反應(yīng)平平，比如， #薛凱琪 甜妹臉上嘎嘎的笑聲# 、#武術(shù)表演的才藝太廢臉了# 等待明星向熱搜話題都與音樂(lè)關(guān)系不大，一檔音綜卻沒(méi)有人討論音樂(lè)，這也是相當(dāng)尷尬的情況。

從這個(gè)角度來(lái)看，目前音綜賽道還是比較喜歡“老節(jié)目”的。比如市場(chǎng)認(rèn)知度低的新音綜，比如“音你來(lái)了”，就很難吸引大眾觀看和討論。換句話說(shuō)，這種新音綜合體坐在公眾可以談?wù)摰淖雷由喜⒉蝗菀住?/p>

時(shí)代真的變了。當(dāng)初《好聲音》《歌手》等綜藝節(jié)目都以新手的面貌震撼了整個(gè)綜藝市場(chǎng)。現(xiàn)在的市場(chǎng)情況是:長(zhǎng)江后浪打不過(guò)前浪。

這不是一個(gè)好的行業(yè)信號(hào)。雖然《歌手》的回歸確實(shí)讓行業(yè)相當(dāng)興奮，但犀牛君更愿意看到音綜市場(chǎng)能跑出更多的“后浪”。

內(nèi)娛綜合，請(qǐng)繼續(xù)加油。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“犀牛娛樂(lè)”（ID：piaofangtoushijing），作者：方正，編輯：樸芳，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com