備受爭議的北京半程馬拉松(以下簡稱“北半馬”)最終發(fā)布了一份調(diào)查報告。

2024年4月19日，北京半程馬拉松組委會發(fā)布了一項關(guān)于男子組比賽調(diào)查處理的決定(以下簡稱“決定”)。

根據(jù)《決定》，根據(jù)調(diào)查報告，不僅承辦單位“中奧路跑公司”被解除了承辦業(yè)務(wù)的資格，特步還被取消了本賽期比賽合作伙伴的資格。與此同時，男子組冠軍何杰和其他三名黑人運(yùn)動員的成績被撤銷，四人的獎金和獎牌也被收回。

圖片：北京半程馬拉松組委會發(fā)布的《決定》

“決定”公布后，迅速在社交平臺上引發(fā)熱議，尤其是跑步愛好者的微信群，不少網(wǎng)友表示，“比較公平合理?！?/p>

在此之前，4月14日舉行的北半馬引起了很大的爭議。

首先，在比賽開始前，“0001”選手被取消了參賽資格。隨后，在沖刺撞線的那一刻，馬拉松全國紀(jì)錄保持者何杰在三名非洲選手的“觀看指導(dǎo)”下以一秒鐘的優(yōu)勢奪冠。兩個“神操作”都受到了外界的質(zhì)疑。

事實(shí)上，不僅僅是北半馬，近幾年來，隨著馬拉松的火爆，馬拉松的爭議越來越大。

“商業(yè)氛圍越來越濃，普通跑步者越來越?jīng)]有機(jī)會參加比賽，馬拉松已經(jīng)失去了‘全民運(yùn)動’的意義。”很多跑步者表示，“希望以后的馬拉松能以此為戒，對于跑步者來說，真的是一場簡單的馬拉松。”

“馬拉松的本質(zhì)是文化現(xiàn)象和生活方式的體現(xiàn)。向前跑的馬拉松不應(yīng)該被過度商業(yè)化拖累?！边@是跑步者的心聲，也是行業(yè)發(fā)展的需要。

-01- “馬拉松已不再純粹”

“馬拉松太商業(yè)化了，不是純粹的體育比賽?！蓖趺仁且晃?0后，曾經(jīng)喜歡跑馬拉松，當(dāng)時他是“聽筒Tech”（ID：Tingtongtech）》當(dāng)向她詢問北半馬的觀點(diǎn)時，她表達(dá)了這種感覺，并表示對于這次事件的處理結(jié)果還是比較滿意的。

跑了四年的王萌，曾經(jīng)是一位狂熱的馬拉松愛好者，用她自己的話說，“有一兩年，對于跑馬拉松特別瘋狂?！?/p>

瘋狂到什么程度？

“只要是大型比賽，就想跑。不管比賽在哪里，都要報名?！蓖趺雀嬖V《聽筒Tech》，到目前為止，她已經(jīng)跑了幾十場大大小小的馬拉松比賽，包括半程馬拉松(21公里，以下簡稱“半馬”)和全程馬拉松(42公里 ，下面簡稱“全馬”)。

每次比賽結(jié)束后，王萌都有一種成就感，但從去年開始，王萌對賽馬的熱情開始降溫。主要原因是“我覺得馬拉松變味了，商業(yè)氛圍太濃了?！?/p>

首先，作為一名普通跑者，參加比賽的機(jī)會越來越少，尤其是大型比賽的機(jī)會越來越少。

據(jù)王萌介紹，目前國內(nèi)比賽分為國際田聯(lián)鉑金標(biāo)準(zhǔn)比賽、金標(biāo)比賽等不同等級，“廈門馬拉松、上海馬拉松、北京馬拉松等?！边@些比賽都是熱門比賽，很多跑步者都把這些比賽當(dāng)成了必跑比賽，導(dǎo)致很多選手。

無錫馬拉松、武漢馬拉松、成都馬拉松等熱門城市比賽也很受歡迎。

“這些比賽的申請人很多，但并不是每個想?yún)⒓颖荣惖拇蟊娕懿綈酆谜叨寄軈⒓??！睋?jù)王萌介紹，這些比賽都需要“抽簽”。“比如今年北半馬，官方公布的參賽人數(shù)是2萬人，但報名人數(shù)近10萬人，需要“抽簽”和“中標(biāo)”才有機(jī)會參加比賽?！?/p>

“這樣做是無可非議的，但近年來，‘參賽名額’變得越來越糟糕?！蓖趺韧嘎?，尤其是近兩年來，“賣參賽名額”的情況越來越多，這也是王萌對比賽失去興趣的最重要因素。

圖片：社交媒體上關(guān)于“買賣名額”的交流 來源：王萌供圖

“在一些比賽中，申請人沒有中標(biāo)，但網(wǎng)上有很多‘賣名額’的人。”據(jù)王萌說，以最近的一場比賽為例，一個名額被炒成了2000元。

他說：“當(dāng)然，也有贊助商搭售商品的銷售名額，比如特步，幾乎熱門的比賽，都會出現(xiàn)‘買鞋送名額’的情況。

圖片：社交媒體上關(guān)于“買裝備送名額”的宣傳 來源：抖音 聽筒Tech截圖

王萌直言不諱地說：“我理解比賽的商業(yè)化行為，但是我不太同意這種過度商業(yè)化的做法。

這個觀點(diǎn)不只是王萌一個人的觀點(diǎn)，越來越多的馬拉松愛好者對比賽的過度商業(yè)化表示“難以接受”。

一位跑了十幾年的跑步愛好者老劉也告訴《聽筒Tech》，幾年前的馬拉松比賽相對“純粹”?！耙郧芭荞R拉松的招數(shù)沒那么多，商業(yè)化也沒那么嚴(yán)重?！?/p>

自2004年以來，老劉參加了近百場大大小小的馬拉松。在老劉看來，過去的馬拉松可以稱之為“真正意義上的馬拉松”?！斑@是一項運(yùn)動，不像現(xiàn)在，更像是一項商業(yè)活動?！?/p>

在老劉看來，這樣的活動一方面是商業(yè)代言之間的競爭。“比如有些比賽，如果某個品牌贊助，競爭品牌的代言人就不能參加?！?/p>

另一方面，由于不同的代言品牌會贊助不同的團(tuán)隊，這將導(dǎo)致每個團(tuán)隊“搶精英球員”?！捌放浦鲿M最大努力讓球員獲得良好的排名，從而達(dá)到更好的溝通效果。”

“還有一些比賽，為了提高比賽水平，會提高報名門檻。跑步成績越差的普通跑步者，參加比賽的機(jī)會就越少?！崩蟿o奈地說:“馬拉松已經(jīng)不是以前的馬拉松了。我希望這一課能對未來的比賽產(chǎn)生積極的影響?！?/p>

-02- 陷入異議的特步

這次北半馬的主要爭議目標(biāo)之一是特步。

事件發(fā)生時，很多網(wǎng)友不理解和認(rèn)可特步的做法。甚至有網(wǎng)友發(fā)視頻說:“燒了特步鞋，再也不買了?！?/p>

對此事件的調(diào)查報告，特步也迅速公開發(fā)表道歉聲明，表示受到處罰，并嚴(yán)肅查處涉案人員。

事實(shí)上，在四大國產(chǎn)運(yùn)動品牌中，特步在跑步類別中所獲得的收益最大，對跑步類別的依賴程度也最高。

特步作為一家當(dāng)?shù)氐捏w育用品公司，多年來一直致力于跑步業(yè)務(wù)。特步集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官丁水波此前在多個場合討論了特步對跑步行業(yè)的關(guān)注?！拔覀冋J(rèn)為，一個行業(yè)和一個品牌必須有自己的核心競爭優(yōu)勢，特步的獨(dú)特標(biāo)簽是‘熱愛跑步，熱愛特步’?！?/p>

特別是自2022年9月以來，特步發(fā)布了全新的“國際級中國跑鞋”戰(zhàn)略定位，并宣布集團(tuán)未來10年將投資50億元幫助中國路跑。

在2023年特步上市15周年之際，丁水波甚至表示:“跑鞋一定是特步的絕對核心產(chǎn)品。如果你想選擇一個類別來代表特步，那一定是跑步。”。

近幾年，特步也是許多馬拉松比賽的品牌贊助商。

根據(jù)特步最新ESG報告，自2007年以來，已有1000多場特步贊助馬拉松，是目前中國贊助馬拉松最多的運(yùn)動品牌。僅2023年一年，特步就贊助了包括廈門馬拉松在內(nèi)的24場馬拉松比賽，其中廈門馬拉松已經(jīng)連續(xù)16年獲得贊助。

“特步在跑步者心中有一定的地位?！蓖趺群屠蟿⒍际翘夭脚苄摹爸覍?shí)粉絲”?！笆鬅衢T跑步者中，至少有八個會買特步跑鞋。”

身為女性跑步愛好者，王萌更是“剁手黨”，“特步鞋看起來很高，看見別人拍照好看，就忍不住想買?！?/p>

王萌透露，她至少買了三雙特步跑鞋，包括特步260和特步160?！白罱I了一雙最貴的160x5.0冠軍版，打折后花了1000多元買的。”

圖片：一些特步跑鞋正在出售。 來源：特步天貓官方旗艦店“聽筒Tech”截圖

與王萌不同，老劉更注重跑鞋的性能。在老劉看來，“特步跑鞋確實(shí)提高了性能，可以滿足大多數(shù)跑步者的需求，包括速度和外觀?！?/p>

專注于跑鞋，也的確讓特步獲得了收益。

財務(wù)報告數(shù)據(jù)顯示，在過去的三年里，特步已經(jīng)完成了顯著的收入增長，尤其是2022年，收入和凈利潤都達(dá)到了歷史新高。此外，特步主品牌在企業(yè)總收入中占有主要比例，并始終保持增長趨勢。

特步實(shí)現(xiàn)2023年營收143.46億元，同比增長10.9%；實(shí)現(xiàn)凈利潤10.30億元，同比增長11.8%，無論是收入還是凈利潤，都創(chuàng)下新高。

爭議過后，特步受到一定影響，首先體現(xiàn)在資本市場。特步國際(01368)4月15日收盤。.HK）股價下跌5.47%，每股收入4.46港元。

他說：“當(dāng)然，理性的跑步愛好者，只要產(chǎn)品質(zhì)量得到保證，就不會受到這次事件的影響?！边@個觀點(diǎn)是王萌和老劉。

-03-讓馬拉松回歸本質(zhì)

老劉直言不諱地說：“其實(shí)，這個‘打板子’的不僅僅是特步，希望這件事能夠還馬拉松一個‘干凈’。

對老劉等跑步愛好者來說，“馬拉松已遙不可及?！?/p>

“今年報道了10場比賽，一場大比賽沒有中標(biāo)(簽名)，這在過去是不存在的。參加比賽的概率越來越小?！崩蟿Υ吮硎緹o奈。

但老劉也承認(rèn)，他了解比賽的商業(yè)需求?！拔覀兿Ｍ跐M足商業(yè)需求的基礎(chǔ)上，普通跑步者能有更多的機(jī)會，真正把馬拉松變成‘全民運(yùn)動’。”

正如老劉所說，近幾年來，隨著比賽的普及，馬拉松贊助合作伙伴的總數(shù)逐年增加。

“每一場體育比賽本質(zhì)上都是一種商業(yè)行為?！崩顝?qiáng)是馬拉松的主辦方。他告訴《聽筒Tech》，正是因?yàn)轳R拉松越來越受歡迎，越來越多的商家意識到了比賽的商業(yè)效應(yīng)。

這些數(shù)據(jù)證明了人們對馬拉松的熱情。

根據(jù)今年3月22日發(fā)布的《中國田徑協(xié)會道路運(yùn)行報告》，2023年，全國共舉辦699場規(guī)模超過800人的道路運(yùn)行比賽，總參賽人數(shù)為605.19人。截至2023年底，全國至少有250萬人完成了半程馬拉松或全程馬拉松。

根據(jù)中國田徑協(xié)會的計算，到2025年，國內(nèi)路跑和相關(guān)體育賽事的數(shù)量有望增加到2500場，參加大眾馬拉松的人數(shù)將增加到1000人。

李強(qiáng)說：“人民的熱情，讓商家看到了機(jī)會。近幾年來，商家對馬拉松的贊助熱情也越來越高。

以北京舉辦的北京全程馬拉松(以下簡稱“北馬”)為例。合作伙伴現(xiàn)在分為冠名贊助商、頂級合作伙伴、官方贊助商、競賽支持商和在線競賽官方合作機(jī)構(gòu)。從往年的數(shù)據(jù)來看，2010年北馬有6個合作品牌，2014年有13個合作品牌，2018年有20多個合作品牌。

"不同的贊助商有不同的贊助金額."李強(qiáng)透露，比如冠名贊助商，贊助金額可能達(dá)到千萬元。

而且這次的2024北半馬，冠名贊助商是“蒙牛”，比賽伙伴是“特步”、中國銀聯(lián)和科勒，華夏基金，、“佳康”是比賽的贊助商。在比賽支持商方面，百歲山、北京和諧家庭醫(yī)院、佳沃、韶音、?？獭⒖当忍?、京東物流、極狐汽車等16家企業(yè)支持。

“品牌贊助越多，問題就越多?！崩顝?qiáng)“習(xí)慣了”網(wǎng)上一些馬拉松爭議，“很多都是品牌之間的競爭?！?/p>

李強(qiáng)直言，在“各級政府帶頭主辦，運(yùn)營商商業(yè)發(fā)展”的模式下，各地馬拉松逐漸形成了一套利益分配鏈?！爱?dāng)?shù)卣雀?，主辦方獲得廣告贊助費(fèi)，贊助商實(shí)現(xiàn)了營銷目標(biāo)?！?/p>

但是這些行為，卻傷害了一般的跑步愛好者，“10簽9沒中”，已成為一般跑步愛好者的常態(tài)。

王萌和老劉都表示，對于這一現(xiàn)狀已經(jīng)“佛性”，“中標(biāo)后參加，不中標(biāo)自己跑。”

然而，他們?nèi)匀幌ＭR拉松行業(yè)能夠變得更好?！拔覀兿Ｍ鬓k方能夠更公平地分配名額，減少不必要的業(yè)務(wù)操作，讓更多的人能夠承受馬拉松比賽?！?/p>

使馬拉松回歸本質(zhì)，既是消費(fèi)者的需求，也是行業(yè)的需求。

（ 王萌，老劉，李強(qiáng)。 為化名。）

參考資料：

1、“陷入馬拉松“假賽”疑團(tuán)特步：巨資買腳后是增長焦慮”，來源：《南方都市報》；

2、來源：鈦媒體APP，在長長的馬拉松跑道旁，正在涌入越來越多的消費(fèi)品牌。

（ 聲明：本文 僅僅作為信息交流，不構(gòu)成任何投資參考建議。)

本文來自微信公眾號“聽筒Tech”（ID:Tingtongtech），作家：小聽，編輯：饒言，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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