最近，一位 00 后大學生買到劣質(zhì)山寨防曬衣，結(jié)果導致胳膊長滿紅疹，引發(fā)大量網(wǎng)友的關注，還登上了熱搜榜單。

視頻中，皮膚科專家更是表示，切記不要盲目選擇質(zhì)量低劣的防曬衣，購買時應該選擇有保障、有檢測報告的防曬衣，防止由于防曬性能不足而導致出現(xiàn)紫外線照射過敏等相關皮膚問題。

事實上，這幾年隨著防曬衣逐漸成為全民剛需后，行業(yè)市場亂象也隨之橫生。比如就有大量不良白牌，做起了品牌們的 " 李鬼 "。

01 白牌 " 李鬼 "，防不勝防

早期現(xiàn)代防曬衣，主要是為了迎合戶外運動群體的生活方式，屬于小眾消費需求。但隨著大眾防曬需求爆發(fā)，消費者對于防曬衣的期待不單僅是防曬而已，所希望的需求性能也更加綜合，因此吸引了眾多品牌入局。

過去很多時間，防曬衣是戶外品牌的主戰(zhàn)場，其中包括最早發(fā)明防曬衣品類的蕉下，外國專業(yè)戶外 / 運動品牌北面、迪卡儂等。

此外，諸如波司登、優(yōu)衣庫、安踏、李寧等運動品牌、常服品牌也都按捺不住，紛紛加入到防曬衣制造大軍中。

而在 1688 與拼多多等下沉電商平臺，則涌現(xiàn)大量非品牌防曬衣產(chǎn)品。據(jù)《DT 商業(yè)觀察》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1688 上有多個白牌防曬衣銷量超過十萬。

這些白牌防曬衣，基本可以分成兩類：第一類，正規(guī)廠家的自有品牌，這類產(chǎn)品往往質(zhì)量過關，但因為成本擺在那，所以售價和品牌防曬衣并不會差太多，均在百元價位。

第二類，想和品牌搶奪防曬衣蛋糕，但不愿意花時間、花成本進行產(chǎn)品研發(fā)的不良白牌。這些不良白牌，基本靠低價 " 山寨品牌 " 收割消費者。

委婉點的，會在詳情頁描述自己是 " 某品牌同廠同源 "，更直接的，在標題里直接玩起了 " 蕉嚇 "" 尋茉 "" 潑司登 " 的品牌諧音梗，號稱是 " 大牌平替 "，價格卻低至 29.9 一件。

" 李鬼 " 們不止盯上了本土品牌，也同樣不放過國際大牌。一些不良白牌商家打著 " 始祖鳥同款防曬衣 " 名號進行售賣，卻忘記了始祖鳥好像就根本沒有防曬衣這個產(chǎn)品。

俗話說，一分價錢一分貨。29.9 的大牌平替，真的能和 299 的大牌產(chǎn)品相提并論么？

仔細研究商品詳情頁不難發(fā)現(xiàn)，品牌商家基本都會在詳情頁公布紫外線防護系數(shù)檢測報告，上面詳細羅列可以隔絕紫外線數(shù)值及涼感、透氣率等參數(shù)。再靠譜一點的品牌，會公布除了防曬之外的維度及參數(shù)，比如透氣、涼感、克重、耐洗等。

但山寨防曬衣的參數(shù)標準卻很模糊，大多屬于感性描述，滿滿黑科技，譬如 " 可以降溫的冰涼體感 "、" 堪比醫(yī)美的玻尿酸面料 "。至于包括防紫外線在內(nèi)的檢測報告，要么沒有，要么就是相關證明不全面，并不具有真正說服力。

2023 年 7 月，成都商報報道稱，在 1688 平臺上查看到，一款標注 " 蕉下同款寬松款防曬衣 " 的零售價格為 29 元，在 90 天內(nèi)成交 2000 件以上。

不過，商家并沒有承認自己是蕉下的代工廠，只稱可以做同款產(chǎn)品。同時大言不慚的表示，可以提供印標、換包裝、換吊牌等在內(nèi)的一條龍服務，買家想要什么 logo，就可以印什么 logo。

在蕉下旗艦店內(nèi)，與上述防曬衣相似的產(chǎn)品，售價為 199 元，月銷量超過 10 萬件。兩者價格相差將近 7 倍。雖然雙方均提供了紫外線防護系數(shù)檢測報告，但蕉下的商品還展示了不易勾絲、縮水、起球等檢測報告。

這些假冒偽劣產(chǎn)品，雖然價格低廉，然而從防曬能力到面料本身大都不過關，它們在破壞消費者對防曬衣信任的同時，也對誠信品牌和白牌、乃至其背后的電商平臺，造成了惡劣影響。

02 看似省錢，實則吃虧

那么，" 李鬼 " 防曬衣們?yōu)槭裁匆廊贿€有市場呢？

最近幾年，隨著防曬意識建立和防曬場景不斷豐富，國人的防曬需求也與日俱增，防曬市場規(guī)模不斷增大。

據(jù)《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書》顯示，預計到 2026 年，中國防曬衣配市場規(guī)模可達 958 億，其中防曬衣在防曬衣配市場占比將超過 50%，屆時中國的防曬衣市場將達到 554 億的水平。

防曬衣市場不斷擴大，但作為新興品類，還沒有相應的國標團標作為品類規(guī)范，同時市面上大部分品牌也還沒有公開防曬衣的標準及數(shù)值的意識，這恰恰給了不良白牌可乘之機。

對于不了解防曬衣選購標準，也看不懂各種高大上科技概念的消費者而言，在防曬衣市場選購，基本等于裸奔消費。面對如此 " 誘人 " 的價格，很難抗拒也是常事。

于是，就出現(xiàn)了穿幾次開線掉色，洗后防曬力直線下滑的 " 次拋防曬衣 "，更有不少消費者在穿著低價低質(zhì)的 " 平替 " 后，受到了身體上的損傷。

在小紅書上，有大量的博主抱怨自己嘗試了平替產(chǎn)品后，結(jié)果曬傷甚至過敏、皮疹的情況。有位年輕媽媽在夜市上花 20 塊買了件防曬衣，結(jié)果兒子穿上不但沒防曬，還渾身起紅疹進了醫(yī)院。

這些消費者在初次購買就踩雷之后，難免對防曬衣產(chǎn)生了極差的心理印象，而這種印象也帶來了對整個行業(yè)的損傷。

這些消費者可能認為防曬衣是智商稅、效果差，但殊不知，這是因為 " 李鬼 " 們在搗亂。

毋庸置疑，防曬衣行業(yè)要想真正發(fā)展，就一定要建立合格防曬衣的選購標準和數(shù)值體系，消費者才知道什么是好防曬衣，什么是 " 山寨智商稅 "。

03 山寨之痛，出路在哪 ?

行業(yè)發(fā)展過程中，經(jīng)歷陣痛再所難免。行業(yè)混亂其實是防曬衣市場增長必然的階段性問題，關鍵在于，如何讓行業(yè)不再跑偏，走向正規(guī)。

譬如智能手機行業(yè)爆發(fā)初期，曾經(jīng)也出現(xiàn)大量山寨產(chǎn)品，在一段時間內(nèi)靠著低價擾亂市場。但隨著國產(chǎn)手機品牌崛起和不斷壯大，山寨手機已經(jīng)逐漸成為了歷史。

或許 " 價格戰(zhàn) " 是品牌為了搶占市場份額一種商業(yè)競爭行為，但低價卻絕對不可能成為行業(yè)發(fā)展的主方向。從長遠來看，品質(zhì)和創(chuàng)新之上的性價比，才是行業(yè)的發(fā)展動力。

2023 年，天貓推出 " 防曬衣標準六邊形 "；今年，防曬衣市場占有率第一的蕉下，圍繞著《戶外防曬皮膚衣》國家標準和《紡織品防紫外線性能的評定》，基于消費者對一件合格防曬衣的基本需求，將防曬衣品類標準推向標準公開、數(shù)值透明、功能平衡的新階段。

在蕉下看來，一件合格防曬衣，防曬合格是基礎，但透氣、涼感、克重、耐洗等功能的合格同樣重要。

例如在紫外線阻隔率＞99% 的基礎上，透氣率＞180mm/s 不但保證衣服透氣性，也保證了皮膚長時間干爽。為了確保多次洗滌后，防曬性能不改變。蕉下在工藝方面采用原紗型防曬，即便是水洗 30 次后，還能保證 UPF50+ 的防曬效果。

但根據(jù)相關報道，如今市面上只有蕉下、sinsin、ohsunny 等防曬品牌公布了具體標準、數(shù)值和專業(yè)檢測報告。面對眼花繚亂的防曬衣 " 李鬼 "，解決消費者選購難、誠信商家經(jīng)營難的問題，還需要多方共同努力。

除率先公布防曬衣數(shù)值標準、建立品類底線規(guī)范之外，蕉下也開啟了對山寨侵權(quán)行為的全方位打擊，包括電商平臺投訴、工商局舉報、民事起訴、刑事立案、商標無效等，覆蓋著作權(quán)、商標、專利的各類侵權(quán)。

2023 年，蕉下攜手平臺方積極開展電商平臺全網(wǎng)維權(quán)，投訴下架成功達 90%；并對各類 " 蕉下 XX" 近似商標以及競品仿品全方位啟動維權(quán)，僅一年時間就關閉了超 50 余家山寨違規(guī)店鋪。

蕉下的系列反侵權(quán)行為，在切實保障消費者利益的同時，也為行業(yè)正本清源做出了表率。蕉下母公司深圳減字科技有限公司，也因此獲得了北京反侵權(quán)假冒聯(lián)盟 CAASA 頒布的 " 反侵權(quán)假冒工作先進單位 " 榮譽。

行業(yè)的發(fā)展從來都是不斷前進的，一方面相關法律法規(guī)、平臺及負責任的品牌會站出來，主動規(guī)范山寨行為，另一方面品類規(guī)范的形成，會擠掉山寨品牌的市場空間。

而防曬企業(yè)要做的是，聯(lián)合起來公開數(shù)值標準，查出行業(yè)李鬼，給消費者帶來一件真正的好防曬衣，才能讓良幣驅(qū)逐劣幣，將行業(yè)做大做強。

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