近年來(lái)，隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，各種AI工具如雨后春筍般涌現(xiàn)。繼百模大戰(zhàn)之后，AI工具對(duì)決即將開(kāi)始，但是百模對(duì)決拼的是算法和算率，而AI工具拼的是用戶數(shù)量。

從古至今，在各種獲取用戶的策略中，做廣告永遠(yuǎn)是最簡(jiǎn)單的方式。因此，越來(lái)越多的AI制造商開(kāi)始通過(guò)大規(guī)模的廣告來(lái)提高自己的品牌知名度，搶占市場(chǎng)份額。

AI制造商已經(jīng)開(kāi)始對(duì)我們的身體產(chǎn)生渴望，因?yàn)槲覀內(nèi)匀豢释鸄I工具的功能。

AI廠商猛砸廣告搶客戶

很多AI工具廠商的主要策略是打出流量，搶到普通用戶。無(wú)論是刷短視頻、看小說(shuō)還是參觀其他APP，總能在每個(gè)博主的內(nèi)容中看到相應(yīng)的廣告，或者在某個(gè)網(wǎng)頁(yè)的角落看到各種AI工具的廣告欄。

字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音豆包AI助手上線后，主要推廣方式分為三類，信息流(包括短視頻和直播)、搜索和應(yīng)用商城。在信息流渠道的推廣路線中，首先是常規(guī)的信息流廣告營(yíng)銷(xiāo)，直接推薦客戶使用顫音短視頻廣告下載安裝；其次是巨大的星圖任務(wù)合作，KOL和KOC接單推廣，推薦粉絲使用豆包；同時(shí)，每天晚上6:00，2個(gè)顫音直播間6小時(shí)不間斷推廣，現(xiàn)在已經(jīng)直播了160多場(chǎng)。

另外，豆包在百度、搜狗、360都投了SEM，在百度也買(mǎi)了專門(mén)的產(chǎn)品。豆包基本上是App之類的主流應(yīng)用商城。 華為為Store付費(fèi)投流， 小米 OPPO VIVO 全覆蓋應(yīng)用寶等。

經(jīng)過(guò)大力推廣，效果也非常顯著，2023年11月，QuestMobile調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，豆包活躍用戶1143.89萬(wàn)，當(dāng)時(shí)一度超過(guò)文心一言。

豆包的推廣無(wú)疑是成功的，很多AI廠商也逐漸開(kāi)始關(guān)注廣告的作用。智譜AI就是其中之一，但他們選擇了嗶哩嗶哩作為平臺(tái)。除了首頁(yè)和視頻旁邊的廣告欄，他們還在北京地鐵上做廣告。

選擇嗶哩嗶哩的原因也很簡(jiǎn)單。嗶哩嗶哩的用戶群體普遍年輕化。正因?yàn)槿绱耍麄儠?huì)非常愿意嘗試新事物，尤其是在同樣具有新鮮屬性的AI領(lǐng)域。

據(jù)了解，在過(guò)去的一年里，嗶哩嗶哩觀看科技視頻的用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了2億。科普內(nèi)容的播放數(shù)據(jù)也急劇增加，增長(zhǎng)近200%，包括科普信息、AI技術(shù)應(yīng)用、數(shù)字人和創(chuàng)意應(yīng)用。

業(yè)內(nèi)人士保守估計(jì)，僅在嗶哩嗶哩，品牌商今年的廣告投資就是去年的3 到 4 倍，甚至有AI廠商專門(mén)從拼多多挖人，負(fù)責(zé)嗶哩嗶哩的投放。市場(chǎng)上幾乎所有的頭部AI廠商和常見(jiàn)的AI產(chǎn)品都進(jìn)入了市場(chǎng)。旺盛的需求導(dǎo)致內(nèi)容“供不應(yīng)求”，很多科技UP主檔期都滿了，品牌接單的情況也多次出現(xiàn)。

這是因?yàn)閱袅▎袅ǖ囊曨l長(zhǎng)度可以有效地介紹這些AI產(chǎn)品。很多UP所有者的內(nèi)容都是這方面的內(nèi)容，推廣起來(lái)更方便。此外，甚至鬼畜區(qū)也有相關(guān)投放。我們可能或多或少看到過(guò)“超人葉問(wèn)”、“漢代變種人”等鬼畜內(nèi)容。最近，就連諸葛亮也開(kāi)始用AI幫助漢朝。

Kimi的主要投放場(chǎng)景是抖音、嗶哩嗶哩、小紅書(shū)等平臺(tái)的人才推廣和信息流投放，導(dǎo)致Kimi的用戶數(shù)量近幾個(gè)月來(lái)急劇上升，知名度非?；鸨踔痢癒imi概念股”的說(shuō)法也從資本市場(chǎng)衍生出來(lái)。

據(jù)券商統(tǒng)計(jì)，截至3月25日，Kimi的網(wǎng)頁(yè)端和APP端客戶日活已經(jīng)達(dá)到歷史新高，分別達(dá)到79萬(wàn)和54萬(wàn)。加上小程序的用戶數(shù)量，整個(gè)終端的日活量超過(guò)225萬(wàn)。

可以看出，除了完善自己的AI產(chǎn)品，每個(gè)家庭都在逐步加大廣告和推廣力度。以搶客戶為主要目標(biāo)的AI大模型應(yīng)用新一輪大戰(zhàn)已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。

看不見(jiàn)的廣告不斷地到達(dá)用戶。

除了AI廠商主動(dòng)投放的廣告，其實(shí)還有一個(gè)無(wú)形的廣告在不斷接觸用戶，吸引普通人的注意力和好奇心，但這個(gè)廣告主不是個(gè)人，而是整個(gè)AI時(shí)代。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生了許多網(wǎng)絡(luò)名人博主，他們憑借自己的特殊技能和知識(shí)在普通人中脫穎而出，探索了新的出路。如今，隨著AI時(shí)代的到來(lái)，新的創(chuàng)作內(nèi)容和方法已經(jīng)產(chǎn)生，一些人已經(jīng)抓住了這一波收入，成為新的博主。同時(shí)，更多的普通人看到了AI的成果，普及了AI的概念和技術(shù)，同時(shí)也引發(fā)了模仿的熱潮。

去年12月，一位UP主用AI文生視頻制作了《西游記》預(yù)告片，第一個(gè)視頻產(chǎn)生了48.7萬(wàn)的播放量，之后制作的《大鬧天宮》預(yù)告片產(chǎn)生了120.5萬(wàn)的播放量，一躍成為小有名氣的UP主。

還有很多類似的UP主。他們的視頻不僅給自己帶來(lái)了流量，也為觀看視頻的人普及了AI技術(shù)的便利，甚至讓人意識(shí)到AI沒(méi)有很高的門(mén)檻，可以自己創(chuàng)作。

這些視頻，這些圖片，這些文字，可以在客戶心中牢牢扎下一個(gè)“認(rèn)知錨點(diǎn)”。雖然他們可能不會(huì)很快使用它們，但他們很可能會(huì)記住AI給他們帶來(lái)的驚喜。在未來(lái)的某一天，當(dāng)他們可以在工作和生活中使用它們時(shí)，或者當(dāng)他們只是無(wú)聊時(shí)，他們可能會(huì)想到它們，然后成為許多AI產(chǎn)品的用戶。

寫(xiě)在最后

從Kimi智能助手到智譜清言AI，再到天工、星野、夸克、阿里巴巴云、字節(jié)、百度、釘釘，市場(chǎng)上幾乎所有這些頭部AI廠商都傾注了這場(chǎng)AI搶人大戰(zhàn)。這場(chǎng)爭(zhēng)奪用戶的“戰(zhàn)爭(zhēng)”預(yù)示著AI技術(shù)從所有員工的話題時(shí)代向?qū)嶋H應(yīng)用時(shí)代邁出了一大步。

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