現(xiàn)在我們先來看看幾組數(shù)據(jù)：

《寫作》，最近一部小破圈的短劇爆款，是騰訊視頻非常劇院制作的。上線不到兩周，票房就破了1000萬，破紀(jì)錄率創(chuàng)下新高；

《難尋》，前不久芒果TV&湖南衛(wèi)視推短劇，累計播放量突破6億，抖音話題播放量突破4.86億(貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù))。之前解鎖的12元直達(dá)結(jié)局觀看儀式備受關(guān)注；

開啟云合數(shù)據(jù)最新全網(wǎng)微劇霸屏榜2024年榜單，今年才過去四個月，《授她以柄》《寫作》《我是趙吳狄》《烈愛》《噬心》《千年情劫》《見好就收》《家庭主婦的戰(zhàn)爭》8部短劇票房突破1000萬，“最低1000萬”不再只是行業(yè)口號。

不知道大家對這些數(shù)字有什么看法。在犀牛君看來，很明顯，精品短劇的發(fā)展勢頭正在追逐長劇。尤其是在票房分割方面，這些短劇似乎取代了過去一些長腰劇和網(wǎng)絡(luò)大學(xué)，成為目前長視頻平臺最具潛力的分割力量。

除了冰冷的數(shù)據(jù)，從最近短劇的內(nèi)容質(zhì)量和市場反饋來看，比如《寫作》、《難找》、《老公大人不怕我》，犀牛君也能感受到如今精品短劇的巨大進(jìn)步，平臺對相關(guān)項目的關(guān)注度也迅速趕上了長劇。

我們很高興看到短劇市場全速向高質(zhì)量方向發(fā)展。好的內(nèi)容值得好的利潤。這位犀牛君將圍繞“長視頻短劇賺錢了嗎？”結(jié)合近期各平臺重點(diǎn)短劇項目。這個話題拆解了長視頻短劇的業(yè)務(wù)經(jīng)驗。

《寫作》兩周突破千萬行業(yè)意義。

今年的長視頻短劇可謂“收益可觀”。

過去行業(yè)在談?wù)摱虅〉闹赂簧裨?如咪蒙假期收入過億，夫妻短劇月收入4億)時，通常指的是小程序短劇，但這些數(shù)字往往只是賬戶流動，降低了高投資成本，真正進(jìn)口口袋的數(shù)量嚴(yán)重縮水。

相比之下，長視頻的賬戶分享收入要“透明”得多。畢竟長視頻平臺已經(jīng)確定了賬戶分享規(guī)則，都是公布的投放數(shù)據(jù)和票房數(shù)據(jù)，很難有造假的空間。

從這個角度來看，《寫作》上線不到兩周，票房突破1000萬，騰訊視頻上線三天熱度突破21000(刷新騰訊視頻短劇站內(nèi)熱度記錄)。這兩個數(shù)據(jù)非常有感染力，足以證明《寫作》在吸引客戶、打破圈子方面取得了突破。

以之前的項目為比較，去年騰訊視頻出品的《盲心千金》花了25天的票房才突破1000萬；此前，有2000萬個賬戶。 第一部短劇《招惹》，破千萬也花了將近一個月的時間。而且《執(zhí)筆》，不但熱度飆升更快，分帳總額也有機(jī)會繼續(xù)破紀(jì)錄。

《寫作》不僅賣得好，而且內(nèi)容突破。女主角蘇云綺偶然翻了翻《命書》，發(fā)現(xiàn)她是話本里的惡毒女伴。她不愿意被命運(yùn)喚醒，試圖抵制命書主宰她和心上人的結(jié)局。這一次，“書中人打破維度，殺死執(zhí)筆人”的新穎設(shè)定，提升了短劇的故事格局。

豆瓣7.5分和大片五星好評的《寫作》在短劇中很少有口碑。在這部劇中，我們可以看到到處都是對傳統(tǒng)古偶招數(shù)的多維顛覆。女主持人有一種非常現(xiàn)代的主體意識，有一個深藍(lán)色的故事，可以機(jī)智地處理劇情矛盾?！白寪号浣勤A一次”的底層情緒牢牢吸引了所有觀眾。

不難看出，《寫作》的整體質(zhì)感超越了大多數(shù)短劇，這歸功于頂級制作力量。該劇改編自知乎同名流行小說，編劇也是小說作者林言年，賦予了該劇與原著相同的現(xiàn)代精神內(nèi)核；制作人是浩源影視，一部騰訊視頻和一部制作過大量短劇的電影。雙方幾乎都表現(xiàn)出了制作長劇的誠意來檢查這個項目。

更值得注意的是，《寫作》女主角蘇云綺的扮演者李沐宸，早些時候經(jīng)?；钴S在長劇熒屏上，她是《全職高手》中的唐柔，《司藤》中的沈銀燈，《夢華錄》中的葛招娣。去年因接演《招惹》《噬心》等關(guān)鍵項目進(jìn)入短劇跑道，如今驚艷短劇圈的她已經(jīng)有了自由選擇短劇劇本的權(quán)利。

綜上所述，《寫作》可以在兩周內(nèi)取得票房突破1000萬的成績，證明了長視頻短劇在制作上以開卷長劇的方式獲得了不錯的市場效益。如果短劇圈能夠利用好知乎爆款的優(yōu)質(zhì)劇本，繼續(xù)吸收李沐宸這樣的優(yōu)秀長劇演員，就不用擔(dān)心用好的內(nèi)容吸引更多的觀眾來看短劇了。

12元《難尋》直達(dá)結(jié)局賺了多少錢？

雖然目前《難找》的票房收入還沒有公布，但這部最近由芒果雙平臺推動的精品短劇，在社交媒體平臺的討論中已經(jīng)出現(xiàn)了破圈的跡象，比如 #長期以來，趙弈欽短劇早已next level#、#單手扛趙弈欽的沈羽潔# 等待話題沖向過熱搜。

我們來對比一下去年年底芒果短劇《風(fēng)月變》。兩者都是湖南衛(wèi)視和低糖文化聯(lián)合制作的，很少上星。湖南衛(wèi)視播出，趙弈欽出演。網(wǎng)絡(luò)爆炸《風(fēng)月變》最終聯(lián)合投資賬戶總額超過1300萬。估計熱度相似的《難找》賬戶破萬應(yīng)該不是什么大問題。

《難尋》這部劇的優(yōu)缺點(diǎn)都很突出。優(yōu)點(diǎn)方面，它的視聽質(zhì)感可以說是把短劇拉到了一個新的高度，整部劇充滿了大遠(yuǎn)景鏡子。 水墨畫的質(zhì)感構(gòu)圖，從海報和劇照上看，和長劇沒什么區(qū)別。而且這部劇的武俠劇有著獨(dú)特的武俠動作設(shè)計，幾個場景甚至可以隱約看到《一代宗師》。

缺點(diǎn)方面，《難尋》的文字水平明顯遠(yuǎn)不如視聽表現(xiàn)。該劇講述了永照公主鳳鳶和霖川少主赫連曦的故事，他們一生都會導(dǎo)致屠殺災(zāi)難。三年后，風(fēng)箏失憶，陷入各種無端困境。看似世界觀鋪得很宏偉，但劇情節(jié)奏相對較慢。豆瓣很多觀眾指責(zé)這部劇的劇情更像MV，故事的拉扯阻礙了這部劇進(jìn)一步打破圈子的步伐。

但是，盡管如此，最近這部劇還是舉行了結(jié)局觀劇儀式，23集之后芒果TV播放頁打出了“12元直達(dá)結(jié)局”、“4月23日11：“難尋”點(diǎn)映禮活動在29號之前就可以解鎖觀看”這個詞。

可以看出，芒果精心策劃了一個看劇的禮包來支持這個“難找”的放映禮和云劇會。看劇套餐分為“唯愛難尋”禮包和50個“連理枝祈愿”禮包，價格為12元。除了19-28集的觀看優(yōu)惠券，后者還包括92天芒果電視的PC/移動影視會員(包裝銷售)。

這里的“連理枝祈?！碧撞停瑢?yīng)了鳳鳶和赫連曦“命運(yùn)連理枝”的CP設(shè)置，可以說是針對CP粉定制需求的寵粉營銷。顯然，這部劇的后續(xù)劇情很可能會從吃糖走向國內(nèi)大義愛和責(zé)任的宏偉格局，這種劇情走向也有很長的劇情質(zhì)感。

雖然不清楚這兩個禮包最后能賣多少份，但是按照這部劇目前在芒果平臺站累計播放量已經(jīng)超過6億的估計，這個放映禮肯定會賺很多錢。

長片短劇“錢”景在哪里？

最后聊聊長視頻短劇的“錢”景。

從以上兩部新劇可以看出，目前長視頻短劇的實現(xiàn)邏輯與小程序短劇有很大不同。目前行業(yè)習(xí)慣于稱長視頻短劇為“橫屏短劇”，比較以小程序或短視頻為載體的“豎屏短劇”，便于區(qū)分。

事實上，長視頻短劇確實是一種獨(dú)家產(chǎn)品。它的觀看方式和長劇沒什么區(qū)別。每集時間一般在15-30集左右，劇情相對跌宕起伏。難怪業(yè)內(nèi)有人稱之為“中劇”。

犀牛君認(rèn)為，如何定義和命名并不重要。重要的是要明確。本質(zhì)上，長視頻和短視頻和長劇一樣，遵循的是一個基于“內(nèi)容為主”的正循環(huán)生產(chǎn)系統(tǒng)，這樣才能運(yùn)行“分賬為主，點(diǎn)映為輔”的實現(xiàn)邏輯。

而且今后決定長視頻短劇“錢”景的因素有三個：

第一，能否繼續(xù)以好的內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)卷出“爆款”，提升整體市場關(guān)注度。犀牛君在這里提到的爆款，是一部真正覆蓋全年齡段觀眾的杰作，上面提到的作品還沒有達(dá)到這個高度。

第二，能否普遍吸收優(yōu)秀創(chuàng)作者的介紹，推出上面提到的真實爆款。今年周星馳進(jìn)入短劇賽道的消息就是這方面的好消息。這些影視圈“下凡”創(chuàng)作者未來推出的短劇表現(xiàn)是一個非常重要的行業(yè)變數(shù)。

第三，是否能讓觀眾充分擁抱橫屏短劇的觀看方式。從制作方法和規(guī)模來看，橫屏短劇與長劇的差距已經(jīng)大大縮小。觀眾能否認(rèn)識到“好內(nèi)容”，讓精品短劇成為未來長視頻觀看內(nèi)容的選擇，可能是最關(guān)鍵的。

本文來自微信公眾號“犀牛娛樂”（ID：piaofangtoushijing），作者：方正，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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