海報(bào)《極限挑戰(zhàn)10》

跑步吧12海報(bào)

海報(bào)《天賜之聲5》

《極限挑戰(zhàn)10》《奔跑吧12》《花兒與少年朋友記》《乘風(fēng)2024》《天賜之聲5》...最近兩周，一批N代綜合節(jié)目播出，聚焦節(jié)目和嘉賓的話題，在社交平臺(tái)上大受歡迎。收視率等數(shù)據(jù)非常亮眼，重頭商業(yè)資源也向這些節(jié)目?jī)A斜。

很多觀眾都傳出了靈魂拷問(wèn)：十年過(guò)去了，為什么這些綜藝節(jié)目還在一季中進(jìn)行？為何還有觀眾一季又一季地觀看？

看看現(xiàn)象：既長(zhǎng)壽，又持續(xù)高熱。

4月26日，《奔跑吧12》第一期在南寧站播出?！靶值軋F(tuán)”成員李晨、鄭愷、沙溢、白鹿、周深、范丞丞、宋雨琦、張真源與航行嘉賓劉濤、楊天真成為五對(duì)“商業(yè)合作伙伴”，爭(zhēng)奪博覽會(huì)的一席之地。節(jié)目直播當(dāng)晚，酷云實(shí)時(shí)收視率同時(shí)排名第一，“跑男收視率”話題在微博熱搜榜上排名第一。

有意思的是，最近播出并定檔了很多綜合N代節(jié)目，都是陪伴觀眾十年左右的長(zhǎng)壽綜藝節(jié)目:2015年，《極限挑戰(zhàn)1》播出，由孫紅雷、黃渤、黃磊、王迅、張藝興組成的“極限男幫”火了出來(lái)；2024年，由大張偉、龔俊、黃景瑜、黃明昊、黃曉明、賈乃亮、嚴(yán)浩翔組成的“極限挑戰(zhàn)團(tuán)”繼續(xù)給觀眾帶來(lái)快樂(lè)。

《花兒與少年1》于2014年播出，由張凱麗、許晴、劉濤、張翰、華晨宇等組成的“花少團(tuán)”帶觀眾前往旅游；2024年，《花兒與少年朋友記》播出，張凱麗、劉濤、張翰、秦海璐、秦嵐、辛芷蕾等參加過(guò)節(jié)目的嘉賓重歸，官宣當(dāng)天，相關(guān)話題繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)上占據(jù)主導(dǎo)地位。

《我是歌手》于2013年播出，黃綺珊、沙寶亮、林志炫等資深歌星重返觀眾視野。2024年，《歌手2024》定于5月10日播出，瞬間點(diǎn)燃了話題的熱度。

查看資料：吸引無(wú)數(shù)眼球，吸金眾多。

今年以來(lái)，綜藝市場(chǎng)的一個(gè)主要特點(diǎn)就是新綜藝缺乏爆款，N代領(lǐng)先市場(chǎng)。根據(jù)云數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年第一季度，各大平臺(tái)共推出24檔新綜藝節(jié)目，比去年同期減少7檔；推出N代19檔，比去年同期增加3檔。

在第一季度有效播放量和市場(chǎng)份額排名前十的電視綜藝節(jié)目中，N代占據(jù)9席，如《王牌對(duì)王牌8》、《無(wú)限超越班2》、《你好，周六2024》等。唯一進(jìn)入榜單的新節(jié)目是《2024年中央廣播電視總臺(tái)春晚》。在第一季度有效播放量和市場(chǎng)份額排名前十的網(wǎng)絡(luò)綜藝故事片中，N代仍占據(jù)9個(gè)席位，如《大偵探9》、《花兒與少年絲路季》、《聲生不息·家年華》、《種地吧2》、《半熟情人3》等。唯一的新節(jié)目是《快樂(lè)老友記》。

排名中，“新生”綜合N表現(xiàn)良好:2023年第一季播出《種地吧》《無(wú)限超越班》時(shí)，憑借內(nèi)容創(chuàng)新和話題豐富，積累了不少人氣，成為“小爆款”。今年第二季，這兩個(gè)綜藝節(jié)目繼續(xù)走紅；“經(jīng)典”綜合N代排名第一:《王牌對(duì)王牌8》以4.4億有效播放量和16.7%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先電視綜藝榜；《大偵探9》以3.3億有效播放量和10.5%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)綜藝榜。

在吸引無(wú)數(shù)眼球的同時(shí)，綜合N代的吸金能力也不容小覷。今年第一季度，《種地吧2》吸引了9家廠商、10個(gè)品牌、26個(gè)軟廣類型，在綜藝節(jié)目中排名第一。這個(gè)！即街舞6，以8家廠商、36家軟廣類型投放，在招商榜上排名第二。

事實(shí)上，綜N代領(lǐng)跑綜藝圈的播放量，市場(chǎng)份額榜并非新鮮事。近三年來(lái)，在沒有爆款綜藝節(jié)目的情況下，保持行業(yè)熱度的“主力軍”一直是綜N代：2021年，領(lǐng)跑者是《王牌對(duì)王牌6》、《奔跑吧9》、《向往的生活5》等；2022年，領(lǐng)跑者是《妻子的浪漫旅行6》、《披荊斬棘2》、《王牌對(duì)王牌7》等；2023年，領(lǐng)跑者是《桃花塢50公里3》、《聲生不息·寶島季》、《王牌對(duì)王牌8》等。

看看門道：團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定，模式創(chuàng)新成為勝利的關(guān)鍵

綜合N代領(lǐng)先綜藝市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)壽和熱度不減，符合適者生存的競(jìng)爭(zhēng)法則。

第一，綜N代在團(tuán)隊(duì)配置上具有很高的性價(jià)比。以浙江衛(wèi)視王牌綜合N代《奔跑吧》《王牌對(duì)王牌》和吳彤導(dǎo)演打造的《表演類綜藝》宇宙為例。這些節(jié)目的關(guān)鍵制作團(tuán)隊(duì)變化不大，對(duì)項(xiàng)目的整體合作極為有利?？腿说年嚾菀脖容^固定，方便欄目組的交流與合作，同時(shí)增加觀眾的粘性。即使第一季和第十二季相比，“跑男團(tuán)”陣容也有很大的不同，但也是逐季演變的結(jié)果。而且最近幾季，欄目組會(huì)交替吸引新手，為節(jié)目注入新鮮血液。

第二，模式創(chuàng)新反向推動(dòng)節(jié)目的持續(xù)制作。從第一季到第十季，一檔綜藝節(jié)目模式必然會(huì)有調(diào)整，以滿足觀眾需求的變化。例如，《奔跑吧》的賣點(diǎn)已經(jīng)從“撕名牌”轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴评砬楣?jié)”。；《明星大偵探》的節(jié)目定位已經(jīng)從《明星推理綜藝節(jié)目》演變?yōu)椤痘ヂ?lián)網(wǎng)普法教育推理節(jié)目》?！洞髠商胶献h庭》的設(shè)置利用了節(jié)目的受歡迎程度，促進(jìn)了全民的普及，甚至節(jié)目的名字也“去明星化”，成為了《大偵探》。

最后，能夠突出重圍的節(jié)目，不乏內(nèi)容亮點(diǎn)和市場(chǎng)前景。例如，《種地吧》開啟了勞動(dòng)實(shí)錄互動(dòng)真人秀的新模式，10名青少年在190天內(nèi)開辟了142畝土地?！笆谔臁背晒Τ鋈?，第二季獲得了更多的生產(chǎn)資源，熱度不減。在TVB培訓(xùn)班模式下，《無(wú)限超越班》匯集了不少資深藝人進(jìn)行演技交流，培養(yǎng)演員。節(jié)目播出后，熱度空前；第二季升級(jí)后，也更受歡迎。

值得一提的是，《創(chuàng)造營(yíng)》、《青春有你》等選秀節(jié)目、《中國(guó)嘻哈》、《中國(guó)新說(shuō)唱》等說(shuō)唱節(jié)目、《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《克服困難的哥哥》等“唱跳比賽”節(jié)目。模式創(chuàng)新帶來(lái)流量井噴后，近兩年綜藝市場(chǎng)有爆款潛力的節(jié)目并不多，暫時(shí)無(wú)法撼動(dòng)N代綜藝節(jié)目的領(lǐng)先地位。所以，現(xiàn)在看來(lái)，綜N代霸榜的現(xiàn)象還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。（記者 龔衛(wèi)鋒）

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