近幾年來，游戲是游戲行業(yè)最大的增長點(diǎn)之一。

DataEye基于多方數(shù)據(jù)獨(dú)家發(fā)布微信小游戲數(shù)據(jù)，定期發(fā)布月度、季度微信小游戲觀察。

Q1微信游戲市場狀況

三月份微信游戲暢銷榜TOP100品類占比。

DataEye研究院整理了3月31日微信游戲暢銷榜TOP100產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，Q1微信游戲賽道的熱門品類競爭激烈，中重品類排名逐漸上升。

根據(jù)3月份微信游戲暢銷榜的排名，放置(包括拆包)類別相關(guān)產(chǎn)品的數(shù)量占市場的20%。RPG卡牌占14%排名第二，咸魚like相關(guān)產(chǎn)品為主。

值得注意的是，SLG在中重度品類中的比例為6%，相關(guān)產(chǎn)品在暢銷榜上的排名不斷提升，其中江娛的《口袋奇兵》和《霸王》上升到暢銷榜的前30名。新產(chǎn)品《指尖無與倫比》于3月底升至?xí)充N榜31位。

三月份主要跑道商品暢銷榜單

拆箱類別(傳統(tǒng)) 史萊姆）：跑道競爭激烈，374399多種產(chǎn)品進(jìn)入

具體來說，開寶箱跑道市場競爭激烈，基本上是為大廠“拼殺”。

以三七為例。今年上線的《無名之輩》和《靈劍仙師》，除了長期占據(jù)榜單的《尋道大千》外，都是上線后空降暢銷榜的前10名。

三月初豪騰《瘋狂騎士團(tuán)》暢銷榜的排名有所波動，而月底卻保持在TOP20左右，仍然具有一定的市場競爭力。

另外，4399旗下兩款結(jié)合玩法的開寶箱商品在國內(nèi)市場還是有不錯的表現(xiàn)。

根據(jù)DataEye研究院的說法，目前開寶箱跑道的商品逐漸從主題多樣化走向游戲結(jié)合，單純開寶箱游戲的競爭力有所下降。

卡片RPG(咸魚like)：跑道進(jìn)入主題競爭階段

跑道創(chuàng)始人《咸魚之首》依然具有市場競爭力，依然領(lǐng)先于卡牌RPG跑道。而且我們也發(fā)現(xiàn)越來越多的咸魚like產(chǎn)品跑出來了。在3月份的暢銷榜排名中，《西游除妖》和《末世王者》基本穩(wěn)定在暢銷榜的TOP40。《雪刀英雄傳》在暢銷榜上一路飆升，一度升至?xí)充N榜第20位。

DataEye研究所認(rèn)為，咸魚like相關(guān)產(chǎn)品已進(jìn)入主題差異化競爭階段?！赌┤罩酢烦顺Ｒ姷奈饔魏臀鋫b主題外，還以末日僵尸為主題。各種主題產(chǎn)品的出現(xiàn)反映了咸魚like玩家對創(chuàng)新主題的極好接受。

策略品類（SLG）：逐步站穩(wěn)游戲跑道，不斷融入小游戲生態(tài)

在3月份的微信暢銷榜上，SLG相關(guān)產(chǎn)品整體排名穩(wěn)定。《口袋奇兵》基本保持在暢銷榜TOP20以內(nèi)。《霸王》經(jīng)歷了3月初的震蕩，后續(xù)表現(xiàn)穩(wěn)定在TOP30左右?！度龂R天下》的排名呈現(xiàn)出小起大落的特點(diǎn)。

值得注意的是，《指尖無雙》融合了更多的游戲性，在暢銷榜排名中不斷提升。3月底進(jìn)入暢銷榜TOP40，后續(xù)持續(xù)上漲。這也反映出SLG要想專注于微信游戲跑道，就需要將小游戲生態(tài)融入到游戲性和體驗(yàn)中。

同樣，以融入微信游戲生態(tài)為關(guān)鍵因素，《野獸戰(zhàn)場》的商業(yè)模式也從IAP內(nèi)部購買轉(zhuǎn)變?yōu)楦髁鞯幕旌献兏锬Ｊ?。?shù)據(jù)顯示，《野獸戰(zhàn)場》于3月底重返暢銷榜，并保持穩(wěn)步上升趨勢。

(三)微信游戲月活規(guī)模環(huán)比增長20%

隨著游戲市場的不斷發(fā)展，春節(jié)檔疊加，刺激了游戲整體規(guī)模的增長。

從市場數(shù)據(jù)來看，2024年2月，微信游戲月活規(guī)模達(dá)到7.55億，環(huán)比增長20%以上，是近一年來的新高，高于手機(jī)游戲APP行業(yè)。

從產(chǎn)品的角度來看，活躍用戶超過1億的微信游戲頻頻出現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，《尋道大千》活躍用戶超過1.6億，排名第一；《咸魚之首》以每月1.1億活躍客戶排名第二。

新游《元夢之星》騰訊派對小游戲版月活規(guī)模超過7800萬，派對類型 這款游戲產(chǎn)品的組合拳值得期待。

(四)IAA用戶數(shù)量&商業(yè)化規(guī)模實(shí)現(xiàn)雙突破

2024年第一季度，IAA微信游戲發(fā)展迅速，月活用戶數(shù)達(dá)到5億，再創(chuàng)新高。在這些游戲中，IAA游戲《羊》在2月份的月活規(guī)模達(dá)到2400萬，在2月份的月活規(guī)模中排名第八。

IAA微信游戲在客戶方面不斷突破，成為推動市場用戶增長的主要推動者。

另外，IAA微信游戲在商業(yè)化模式上也取得了突破。官方資料顯示，IAA廣告商年增長35%以上，流量主增長15%。

IAA微信游戲商業(yè)化模式的突破，可以從三個方面進(jìn)行：

第一，購買量快速增加，覆蓋面廣。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，IAA小游戲的購買消費(fèi)規(guī)模增長了100%，參與商品同比增長明顯。這主要是因?yàn)榱髁繋齑娑鄻踊?，目?biāo)用戶群體覆蓋效率高。

第二，圍繞游戲路徑，廣告植入匹配度高。基于IAA產(chǎn)品的特點(diǎn)，設(shè)置目標(biāo)系統(tǒng)可以提高廣告植入的舒適性，降低玩家對廣告的抵抗力，從而提高廣告播放頻率和用戶滲透率。

第三，小游戲直播興起，成為增長的新渠道。24年3月，IAA小游戲直播場景環(huán)比增長220%，直播規(guī)模呈現(xiàn)快速增長趨勢。官方數(shù)據(jù)顯示，目前找茬、清關(guān)品類表現(xiàn)突出，相關(guān)產(chǎn)品游戲流量增長10倍，用戶價值也大幅增長。官方公告指出，預(yù)計(jì)6月份IAA小游戲直播將全面對外。

總的來說，IAA微信游戲在客戶和商業(yè)化方面都取得了突破。隨著IAA游戲的不斷增長，預(yù)計(jì)2024年IAA小游戲商業(yè)總量將超過100億。

(五)混變小游戲成為主流趨勢

就消費(fèi)排行榜而言，《尋道大千》和《咸魚之首》基本穩(wěn)定在排行榜前兩位，目前還沒有類似的產(chǎn)品可以超越。

另外，除頭部產(chǎn)品外，暢銷榜中腰部變化明顯，側(cè)面表明市場處于高速換血階段，營銷節(jié)奏高效，速度快。

從營銷增長榜來看，整體變化明顯，1/2/3月份由不同產(chǎn)品登頂。

此外，買入頭部廠商控制市場的趨勢明顯，積極推出同類型新產(chǎn)品鞏固商品環(huán)城河，新產(chǎn)品通常是榜單的主力軍。比如2月37日推出的《無名之輩》進(jìn)入消費(fèi)增長榜前10名，3月推出的《靈劍仙師》在消費(fèi)增長榜上排名第6。4399的《桃花師》排名消費(fèi)增長第9。

根據(jù)DataEye研究院的觀察，混合商品的消費(fèi)表現(xiàn)明顯強(qiáng)勁。整理數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)3月份微信消費(fèi)增長榜的數(shù)據(jù)，混合商品的比例高達(dá)70%，比1月份增加了20%。％。

與此同時，DataEye研究院觀察到，隨著越來越多的重型小型游戲制造商積極加快混變轉(zhuǎn)型，混變模式小型游戲的邊界逐漸擴(kuò)大?；熳儾粌H適用于輕微的休閑游戲，也適用于一些中重度游戲產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，今年1月《野獸戰(zhàn)場》仍然是IAP內(nèi)部購買模式，但2-3月內(nèi)部轉(zhuǎn)型為混合變革模式。3月23日，我回到游戲暢銷榜，排名第45位，然后保持上升趨勢。目前(4月份)基本保持在20位左右。

從目前的情況來看，混合和實(shí)現(xiàn)的商業(yè)模式越來越受到開發(fā)者的關(guān)注，并逐漸成為游戲產(chǎn)品的發(fā)展方向。同時也意味著提前布局混合商品或轉(zhuǎn)型可能會獲得更大的發(fā)展優(yōu)勢。

二月、三月微信游戲細(xì)分品類消耗消耗品類

(一)微信游戲各類消費(fèi)比例的變化比例

就消耗數(shù)據(jù)而言，放置(包括拆箱)和角色卡總共接近50%，屬于頭部消耗陣營，但在Q1被其它陣營擠壓。

第二個是傳奇RPG、其它游戲類別，如仙俠RPG和模擬運(yùn)營，消費(fèi)比例穩(wěn)定，屬于第二消費(fèi)陣營。

值得注意的是，2月份棋牌類消費(fèi)占比超過4%，主要是基于春節(jié)假期，棋牌類游戲的內(nèi)容消費(fèi)通常會增加，但這種增加通常是短期的。

(二)微信小游戲素材投放量狀況

根據(jù)投放數(shù)據(jù)，今年Q1微信游戲平均投放量約為15.97萬組，比2023年Q4低5%。

具體來說，1月和2月是春節(jié)營銷節(jié)點(diǎn)，微信游戲的投放材料量再次飆升，2月份的日均投放量約為17萬。進(jìn)入3月份后，投放材料的數(shù)量有所下降。

DataEye研究所認(rèn)為，由于營銷策略的分化，投放量的減少可能會受到影響。

一方面，頭部廠商進(jìn)入游戲跑道，中小廠商將通過“避峰買入”搶購；

另一方面，微信游戲營銷的多樣性逐漸顯現(xiàn)。除了傳統(tǒng)的效果廣告，還可以通過大咖啡營銷、社區(qū)私域運(yùn)營等方式獲得數(shù)量。

(三)微信游戲在投資游戲數(shù)狀態(tài)

根據(jù)發(fā)布數(shù)據(jù)，23年Q4日平均發(fā)布的游戲數(shù)量約為3900款。進(jìn)入2024年后，Q1日平均發(fā)布的游戲數(shù)量上升至4500多款，環(huán)比增長約15%。

2024年Q1，IAA微信游戲的參與量約占市場的65%。

Q1微信游戲投資游戲數(shù)量呈上升趨勢，意味著效果投放已經(jīng)成為小游戲的營銷標(biāo)準(zhǔn)，越來越多的游戲通過效果廣告營銷獲得數(shù)量。

重新參與游戲，Q1月份有900多款游戲進(jìn)入投資市場，這使得2024年微信游戲的投資量持續(xù)增長。

具體而言，2月份春節(jié)檔假期超過1000款產(chǎn)品進(jìn)入投資市場，3月份有所下降，主要是因?yàn)镮AA新游參數(shù)下降。

與此同時，這一數(shù)據(jù)表明，目前游戲市場的供給側(cè)表現(xiàn)穩(wěn)定，進(jìn)入者數(shù)量不斷增加，新產(chǎn)品頻繁出現(xiàn)，也意味著市場仍處于洗牌階段。

(四)微信游戲熱投玩法在投游戲數(shù)量。

投放數(shù)據(jù)顯示，Q1休閑/益智/清算等休閑類游戲數(shù)量明顯增加，說明市場潛力尚未飽和，適合更多小游戲開發(fā)者試水。

此外，MMORPG在Q1的參與游戲增加了50多款，傳統(tǒng)的中重度游戲在游戲跑道上吸引了越來越多玩家的關(guān)注。值得注意的是，卡牌類別明顯下降，比上年同期減少了50多款產(chǎn)品。

上述是DataEye研究所2024Q1微信小游戲數(shù)據(jù)報告。

本文來自微信公眾號“DataEye游戲觀察”（ID:DataEye），作者：ohzyh，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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