日前，金東區(qū)多個小區(qū)業(yè)主微信群中，熱門話題集中在一個新開業(yè)的商業(yè)綜合體——涵碧·紫金城。

4月30日，這款全新的商業(yè)旗艦正式亮相，位于市區(qū)李漁路，與金東區(qū)人民政府隔開。它以30萬平方米的體積、創(chuàng)新的空間設(shè)計和豐富的品牌矩陣吸引了人們的關(guān)注。

開業(yè)當(dāng)天，8萬人涌入。有的人滿心歡喜地享受商場開業(yè)帶來的很多好處，很多店鋪一大早就排起了長隊；有的人第一時間走進華為、蔚來等頭數(shù)碼新能源品牌店，體驗新潮產(chǎn)品。

楊女士被紫金城超高價值的紅藍立面所吸引。她在金華和上海跑了很久，第一次用審視的眼光看了整個游戲:“無論整體布局還是細節(jié)，都有上海的感覺，時尚高檔，非常適合年輕人打卡。”

當(dāng)然，現(xiàn)場也有不同的聲音:金華有太多的商業(yè)綜合體嗎？在復(fù)雜的經(jīng)濟環(huán)境下，涵碧紫金城能給金華帶來什么，同行不斷轉(zhuǎn)型甚至離場？

的確，金華作為“浙江之心”，自古以來商業(yè)繁榮。金華市委、市政府早在2008年底就提出了建設(shè)“浙中商業(yè)購物中心”的五年目標。在過去的十年里，商業(yè)網(wǎng)點和綜合體的數(shù)量迅速增加。根據(jù)統(tǒng)計，截至2023年，金華商業(yè)中心數(shù)量接近40個，經(jīng)營面積超過180萬平方米。與此同時，新一輪城市商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃也已開始編制，目標是到2025年，全市社會零總額超過3500億元，城市商業(yè)網(wǎng)點營業(yè)面積達到656萬平方米。

一方面是商業(yè)中心建設(shè)的熱潮，另一方面是一些商業(yè)中心經(jīng)營壓力大，知名度低。對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，傳統(tǒng)零售業(yè)不是數(shù)量多少的問題，而是“同質(zhì)化、多個性化、少個性化”的問題。個性化和體驗已經(jīng)成為商業(yè)中心突破同質(zhì)化競爭、應(yīng)對經(jīng)濟環(huán)境和電子商務(wù)沖擊的核心競爭優(yōu)勢。

從這個意義上說，涵碧·紫金城作為城市商業(yè)中心的新生力量，充滿了信心。

金華城東門氣質(zhì)承擔(dān)責(zé)任

毫無疑問，涵碧·紫金城的先天條件很好。北面是涵碧·紫金灣北區(qū)和涵碧·紫金臺。通過穿梭其間的紫韻商業(yè)街，可以到達義烏江和海峽兩岸的艾青文化公園和建筑藝術(shù)公園。南面是涵碧·紫金灣南區(qū)和涵碧·紫金墅。以及從李漁東路上方呼嘯而過的金義東軌道交通；西側(cè)是施光南文化廣場，集市政廣場和休閑公園于一體；東西兩側(cè)分布著金東區(qū)人民政府、中國人民銀行等多個單位，周邊兩公里內(nèi)有多個完善的高端社區(qū)。

這是金義黃金中軸線，從金義都市聚集的浙中城市圈核心區(qū)，到金義新區(qū)建設(shè)的金義城市一體化發(fā)展新城區(qū)，再到自貿(mào)區(qū)金義區(qū)的超強賦能，“三區(qū)”重疊。

在如此優(yōu)秀的核心區(qū)域，涵碧紫金城由世界建筑大師、普利茲克得主、努維爾和磯崎新聯(lián)合設(shè)計。明亮的星河藝術(shù)中心和涵碧紫金美術(shù)館酒店由玻璃幕墻和錯落有致的“盒子”組成，將原本相互獨立、點狀分布的生活、政務(wù)、商業(yè)、生態(tài)等建筑群落有機融合。從南部高端社區(qū)穿越軌道交通的環(huán)形天橋，涵碧紫金城由風(fēng)雨走廊連接，延伸至涵碧紫金灣和紫金臺，通過紫韻街到達艾青文化公園，再通過跨江進入建筑藝術(shù)公園。與王邈、赫爾佐格、德梅隆等世界優(yōu)秀建筑師的作品一起，他們也是普利茲克的獲得者，形成了一個連續(xù)居住、交通、藝術(shù)、商業(yè)、生態(tài)、建筑500米的高線公園，與軌道交通和李漁路平行延伸。

走在高線上，無論是對這座城市了如指掌的人，還是通過軌道交通到達的群體，都會在輕軌過街的天橋和璀璨星河所在的空中花園里得到意想不到的驚喜:華麗壯觀的城市輪廓，義烏江畔的夕陽，施光南音樂廣場，艾青文化公園的美景，白天和夜晚星星閃耀的藝術(shù)場景，可以沿著高線在繁華、寧靜、詩意和煙火之間隨意切換。

這種先鋒前衛(wèi)的高線公園設(shè)計在全國很少見。從某種意義上說，紫金城與其說是商業(yè)中心，不如說是城市綜合體，更是城市作品，是金華城東大門的氣質(zhì)責(zé)任。

人群分裂。先鋒潮流的氣質(zhì)，自然有其強大的虹吸效應(yīng)。

四月二十九日，尚在試營業(yè)期間，山山星野涵碧·紫金城店已經(jīng)人氣爆棚，主要商品銷售一空。作為山山星野的第一家丹麥主題店，它將西方浪漫與婺州古城融為一體。深色主題和精致設(shè)施高檔、從容、優(yōu)雅，一步一步成為很多網(wǎng)絡(luò)名人和粉絲拍照的打卡地。山山星野高級合作伙伴、副總經(jīng)理于童表示，山山家在金華布局20年，一直在尋找在金東區(qū)開一家有影響力的商店。隨著涵碧紫金城的建成，區(qū)域業(yè)務(wù)得到了提升，周邊地區(qū)政務(wù)、教育、公司、高端住宅區(qū)密集，消費能力超前，最終以升級版品牌山山星野亮相。山山星野專門開發(fā)了數(shù)十種商品，約占品類的670%。但愿這樣輻射全金華，帶來不一樣的體驗。

披薩瑪尚諾被稱為披薩行業(yè)的愛馬仕，是意大利薄底披薩的鼻祖。披薩瑪尚諾金華店負責(zé)人表示，披薩瑪尚諾的位置一直很挑剔，之前的布局都是北京SKP等一線城市的高端購物中心。、深圳萬象城、上海環(huán)球港、南京德基廣場等。這次來到金華，進入涵碧紫金城，是因為他們的藝術(shù)和潮流定位與客戶一致。

Kumo Kumo是國內(nèi)知名的網(wǎng)紅品牌，口味輕盈，濃而不膩，每一次發(fā)布都被搶走。Kumo kumo 金華商店的負責(zé)人說，Kumo Kumo的入駐，彌補了金華在全國范圍內(nèi)缺少爆紅奶酪蛋糕的空白，與涵碧紫金城流行的時尚定位相匹配。

極具藝術(shù)感的商業(yè)新品類

許多人發(fā)現(xiàn)涵碧·紫金城的開業(yè)活動與眾不同。

與之前商場開業(yè)邀請名人代言的慣例不同，涵碧紫金城選擇了大量充滿傳統(tǒng)元素的文化民俗活動:花仙主題巡游、海派雜技、越劇名劇優(yōu)化、星空極光秀...帶來獨特的開業(yè)體驗。

“水通南國三千里，氣壓江城十四州”的金華，一直人文繁榮，人才濟濟。從古代的江南重鎮(zhèn)，到長三角一體化環(huán)境下的現(xiàn)代化城市，從宋代以來的文化中心城市，到國家歷史文化名城，金華構(gòu)成了儒釋道的結(jié)合，具有戲劇、詩歌、字畫同輝、愛國主義的文化脈絡(luò)。

根植于城市文脈，是涵碧·紫金城從一開始就定義的個人氣質(zhì)。

因此，在紫金城的一系列“盒子”中，有“璀璨的星河”藝術(shù)中心、涵碧樓藝術(shù)館酒店、國際金融家俱樂部，就像一個人文藝術(shù)的容器，放在劇院、電影院、書店里...給這座城市一個全場景的藝術(shù)體驗MALL和一個全新的藝術(shù)生活能量站，與相鄰的施光南文化廣場匯聚成更多的城市文化藝術(shù)流域。

換言之，在這里，休閑娛樂是日常生活，資源共享、文化共情、藝術(shù)互動也將成為日常生活。

事實上，早在開業(yè)前，紫金城就聚集了浙滬頂尖藝術(shù)家和藝術(shù)團體，繼續(xù)舉辦古典戲劇、交響樂、民間音樂、歌劇、芭蕾等經(jīng)典藝術(shù)盛典，定期舉辦沙龍、沉浸式試驗戲劇、學(xué)術(shù)研討會、報告會等人文藝術(shù)交流活動。其中，僅2021年就舉辦了200多場活動，包括國內(nèi)外經(jīng)典劇目、藝術(shù)潮播、主題電影放映分享、新書發(fā)布簽約、主題音樂演奏會、主題文化攝影展、大型文化體育比賽、手工DIY、手工咖啡評價等。

現(xiàn)在，這個“藝術(shù)清單”正在增加。成人項目，如游客游玩講解、現(xiàn)場活動、表演、紀錄片播放等。暑期舉辦的“草地時間”、“狂野星期三”、“藝術(shù)時刻”等兒童項目；為青少年提供園藝、景觀設(shè)計、環(huán)保等實習(xí)和工作機會；社區(qū)組織，讓更多家庭參觀學(xué)習(xí)藝術(shù)課程的公益活動；大型音樂會和藝術(shù)季，頂級藝術(shù)家和團隊演繹的西方經(jīng)典藝術(shù)和中國古典藝術(shù)...隨著今年6月涵碧紫金城頂樓空中花園的璀璨星河正式對外開放，這些多元化、潮流化、先鋒化的藝術(shù)形式將滲透到日常生活中，為這里帶來源源不斷的人氣。

在這一點上，回到開頭——“別樣”的紫金城，會給金華帶來什么？這一問題，值得許多人思考。

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