星巴克4月30日發(fā)布了2024財年第二季度財務(wù)報告。財務(wù)報告顯示，星巴克2024財年收入為148.08億美元，同比增長4.1%，凈利潤為17.97億美元，增長3320萬美元。

作為星巴克世界第二大市場，中國繼續(xù)發(fā)揮多渠道組合優(yōu)勢，以更快、更豐富的產(chǎn)品創(chuàng)新和戰(zhàn)略性的下沉市場布局，今年第二季度展現(xiàn)強(qiáng)勁實(shí)力。

利潤率方面，中國星巴克利潤率環(huán)比增長，門店運(yùn)營利潤率保持雙位數(shù)，在外部環(huán)境挑戰(zhàn)激增的情況下，表現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性和運(yùn)營實(shí)力。

據(jù)悉，第二季度門店早餐時間表現(xiàn)引人注目，銷量較疫情前增長50%以上，反映出越來越多的客戶將星巴克作為開啟日常生活的咖啡儀式。星巴克仍然是中國所有城市層面和年齡段客戶在“非家庭咖啡場景”的首選品牌。

▲全國咖啡師比賽

下沉市場新增店面方面，第二季度，星巴克中國新增門店118家，同比增長14%，門店總數(shù)達(dá)到7093家。新進(jìn)入20個城市，覆蓋近900個縣級城市。90天下沉市場活躍會員規(guī)?？焖僭鲩L，創(chuàng)歷史新高，會員增速超過高線城市。會員銷售額增長可觀，銷售增速是高線城市的兩倍，展現(xiàn)了巨大的市場潛力。

▲第一家星巴克在四川康定開業(yè)

會員增長方面，星巴克90天活躍會員數(shù)量突破2100萬，達(dá)到歷史最高水平；會員總數(shù)持續(xù)增長，超過1.27億人口，創(chuàng)歷史新高；會員銷售額持續(xù)增長，銷售比例增至75%，創(chuàng)歷史新高。

▲超過170萬小時的社區(qū)服務(wù)

產(chǎn)品創(chuàng)新方面，星巴克中國憑借快速高效的商品創(chuàng)新能力，本季度推出了27款新產(chǎn)品，是上一季度的兩倍，是去年同期的三倍。包括全國推出的全新核心濃縮咖啡金烘焙濃縮咖啡，為客戶帶來“淺烘焙”的新選擇；突破咖啡創(chuàng)新界限的意大利系列飲料帶來了“咖啡” 三月底，橄欖油在中國市場成功上市，并取得了超出預(yù)期的成績。

▲星巴克聯(lián)合迪士尼推出的新產(chǎn)品

據(jù)悉，5月份將向全國近2500家門店推廣意大利系列飲料，與更多客戶見面。星巴克中國董事長兼首席執(zhí)行官王靜瑛表示，今年第二季度，星巴克中國表現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性和實(shí)力。憑借強(qiáng)大而獨(dú)特的品牌價值，客戶群體不斷增長，運(yùn)營能力高效敏捷，進(jìn)一步把握增長機(jī)會，不斷創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)增量。

▲龍井茶香拿鐵

星巴克將繼續(xù)看好中國市場，繼續(xù)聚焦優(yōu)質(zhì)、盈利、可持續(xù)增長，鞏固高端賽道領(lǐng)導(dǎo)力，繼續(xù)致力于優(yōu)質(zhì)咖啡和人文聯(lián)系，繼續(xù)為中國客戶帶來高端咖啡體驗(yàn)。

根據(jù)星巴克全球首席執(zhí)行官納思瀚的說法，星巴克繼續(xù)實(shí)施中國戰(zhàn)略的三個核心要素，也就是說，提供更多與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的咖啡創(chuàng)新產(chǎn)品；增加重大技術(shù)投資，提高全渠道能力，數(shù)字化賦能門店；鑒于下沉市場強(qiáng)勁的新店經(jīng)濟(jì)效益，新店將進(jìn)一步擴(kuò)大到下沉市場，尤其是新的縣級城市。

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