自從進(jìn)入公眾視野以來，郭敬明一直被“爭議”所包圍，無論是內(nèi)容質(zhì)量還是涉嫌抄襲的指控，都讓他成為輿論的焦點(diǎn)。偶像收獲粉絲，最終將他們的支持轉(zhuǎn)化為“鈔票能力”；郭敬明吃盡了《小時(shí)代》的紅利，來了一場“郭氏審美”的生意，其實(shí)本質(zhì)上是一樣的，都算是愿者上鉤。

最近，“郭敬明開新店人均消費(fèi)1500元”這個話題沖上熱搜，一家名為“SHISPACE舍作”的新店，以“郭敬明是老板”的名義，一舉沖上了“上海美容/SPA熱門榜”。

根據(jù)公眾評論，該店人均消費(fèi)1509元，其中高級“色彩測試”團(tuán)購價(jià)格為1388元，銷售額超過500份。

這家店主要從事化妝定制、色彩診斷、骨相文眉、化妝課程等業(yè)務(wù)。在小紅書，很多業(yè)余愛好者和網(wǎng)絡(luò)名人都愿意排隊(duì)買單，據(jù)說預(yù)約已經(jīng)到了5月中旬。

很多人來找這家店的老板——在社交媒體上，他們多次稱“郭敬明”為經(jīng)理，而另一位經(jīng)理是郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《云之羽》和《晴雅集》的總指導(dǎo)服務(wù)員。

無論是古代的《小時(shí)代》還是最近的《云之羽》，“郭氏美學(xué)”都以自己的風(fēng)格贏得了人們的青睞，這也是這家店受到青睞的原因之一。

有些人覺得：在《爵跡》之后消失了很長一段時(shí)間的郭敬明，最終還是把“郭氏美學(xué)”的風(fēng)吹到了影視行業(yè)。

事實(shí)上，在大家都不知道的角落里，郭敬明的商業(yè)版圖已經(jīng)蓬勃發(fā)展。

1.3年不出新書，版稅收入1500萬，郭敬明背后的商業(yè)版圖

在很多80后和90后的記憶中，郭敬明的第一個身份是作家，然后轉(zhuǎn)型為導(dǎo)演。眾所周知，郭敬明最大的身份其實(shí)是一個商人。

易立競曾向郭敬明傳出靈魂拷問：你離哪個圈子近？郭敬明的回答是：商業(yè)，娛樂圈。

無論是寫作還是表演，對于郭敬明來說，都只是一個商業(yè)游戲。

2003年，郭敬明憑借《幻城》中華麗的文字、明亮而悲傷的風(fēng)格，敲開了國內(nèi)青年文學(xué)市場的大門。第二年，憑借《你知道夢里有多少花》，成為無數(shù)年輕人喜愛的課外書籍。

2007年，郭敬明以2100萬版稅擊敗韓寒、于丹、易中天等人，成為中國作家富豪榜第一，并連續(xù)12年上榜，版稅總額達(dá)1.63億元。即使在2016年，他連續(xù)三年沒有出版新書，版稅收入仍達(dá)1500萬元。

郭敬明不滿足于孤軍奮戰(zhàn)，正式將文學(xué)轉(zhuǎn)化為商業(yè)，將創(chuàng)作轉(zhuǎn)化為團(tuán)隊(duì)工業(yè)化生產(chǎn)——模仿新概念作文，并舉行了“THE NEXT·文學(xué)新選拔活動挖掘了一批才華橫溢的年輕作者。同時(shí)，他利用偶像藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)人的方式，把自己的落地、安東尼、笛安等人變成了“文化網(wǎng)絡(luò)名人”。

這時(shí)，郭敬明的事業(yè)如火如荼。他創(chuàng)作的《最小說》的投放量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)期刊。出版商路金波層算了一筆賬:每發(fā)行一本《最小說》，郭敬明提到1元錢，年收入近1000萬元。

但郭敬明對此并不滿意。因?yàn)樗狼啻何膶W(xué)最終還是一個小蛋糕，要想把蛋糕做大，就必須最大限度地發(fā)揮IP和粉絲的作用，所以他從一個作家變成了一個編劇和導(dǎo)演。然而，無論他的身份如何變化，他的商人特征從未改變。

《小時(shí)代1》和《小時(shí)代2》只拍了79天，總制作成本只有6500萬。而且，他把所有的材料都剪成了上下兩部電影?？梢哉f，他用一部電影的成本賺了兩部電影的票房。

盡管從口碑上看，《小時(shí)代》系列卻受到了“拜金”、“沒有內(nèi)涵”、“MV電影”的批評，郭敬明導(dǎo)演的tittle也被釘在了“爛劇導(dǎo)演”的恥辱柱上，但他憑借這一點(diǎn)獲得了7.8億元，投資回報(bào)高達(dá)400%。

巨大的票房讓郭導(dǎo)一度成為資本的熱點(diǎn)。他手中的《爵跡》也匯集了楊冪、王源等眾多頂級花朵，聲稱要打造中國的《指環(huán)王》，爭奪數(shù)十億票房。

然而，這部制作成本超過1.5億元的“中國第一部真人CG電影”并沒有復(fù)制《小時(shí)代》的奇跡。幾乎一邊倒的差評讓票房迅速暴跌，損失2-3億元。

電影市場失敗后，郭敬明在路演中哭著說:“是不是因?yàn)槲沂枪疵?，我做的每一件事都是錯的？只有我死了，大家才不會罵《爵跡》嗎？”

從那以后，郭敬明的“霉運(yùn)”似乎開始了，而在那些年里，他的商業(yè)帝國開始崩潰：

由于不可抗拒的因素，《爵跡2》改檔；

從一月二刊到一月一刊，雙月刊，再到2018年停刊，《最小說》；

天眼查顯示，郭敬明擔(dān)任法人的6家公司中，有4家已經(jīng)相繼注銷；

陳學(xué)冬等金牌藝人和明星作者，郭敬明一手捧紅，也紛紛與其他企業(yè)簽約。

有一段時(shí)間，曾經(jīng)擁有豐富娛樂資源的商業(yè)巨頭郭敬明似乎跌入谷底，陷入了孤立的境地。

此后，郭敬明便在影視圈不冷不熱地發(fā)展起來，改編 夢枕貘 小說《陰陽師》，聯(lián)合朋友、導(dǎo)演落下，推出了電影《悲傷倒流成河》《如果聲音不記得》，但是沒有多少波瀾。

唯一讓他保持曝光的是他的“黑紅體質(zhì)”，這也讓他成為了很多綜藝節(jié)目的熱點(diǎn)，從《超腦》到《演員請就位》和《少年之名》。

成名至今爭議不斷，曾涉嫌抄襲控告，郭敬明的“紅與黑”

自從郭敬明進(jìn)入公眾視野以來，他一直被“爭議”所包圍，無論是內(nèi)容質(zhì)量還是涉嫌抄襲的指控，都讓他成為輿論的焦點(diǎn)。正是有了這種“有爭議的體質(zhì)”，郭敬明才成為“黑紅”的代表。

關(guān)于郭敬明的爭論與他的經(jīng)歷和性格密切相關(guān)。

每個人都只說“小時(shí)代”的拜金和物質(zhì)，卻不知道，這是當(dāng)時(shí)25歲郭敬明最期待的事情。

出生于四川自貢的一個普通家庭，郭敬明從小就喜歡讀書，成績優(yōu)異，深受老師的喜愛。

但是到了上海上大學(xué)的時(shí)候，上海的繁榮讓他不知所措，與同學(xué)之間巨大的經(jīng)濟(jì)差距也打破了他的自尊心和驕傲。

他在專欄里回憶:有一次他買鞋的時(shí)候問服務(wù)員:“這雙鞋臟了怎么打理？”對方只是無動于衷地說:“穿這種鞋的人一般不會來臟的地方，臟了就丟了?！?/p>

不僅是為了他，也是為了他的家人。有一次坐地鐵的時(shí)候，因?yàn)閶寢尣粫盟⒖C(jī)，工作人員在幫她的時(shí)候悄悄說了一句臟話:“那本書，那本書很特別(鄉(xiāng)巴佬進(jìn)城了)?！?/p>

因?yàn)槁牪欢虾Ｔ?，媽媽一直點(diǎn)頭感謝。旁邊的郭敬明卻非常生氣，那一刻他發(fā)誓要成為富人。

從那以后，他一直在努力賺錢，他曬出了Fendi的毯子，LV的鑰匙鏈，Prada的錢包，湯臣一品11萬平方米的豪宅。

而且這些，與《小時(shí)代》所展現(xiàn)的一脈相承。

除非這件事耽誤了賺錢，否則很多事情都不能讓他忍耐。比如2006年《幻城》被質(zhì)疑抄襲《圣傳》。、即使法院判決郭敬明賠償《圈內(nèi)圈外》作者莊羽20萬元的財(cái)產(chǎn)損失，并公開道歉，郭敬明也只承認(rèn)罰款，拒絕道歉，即使法院判決郭敬明賠償《圈內(nèi)圈外》作者莊羽20萬元。

就在大家都以為郭敬明會繼續(xù)這樣下來的時(shí)候，他在綜藝節(jié)目《演員請就位》中成為了一名導(dǎo)師，在《晴雅集》上映之前備受關(guān)注。當(dāng)郭敬明抄襲的事情再次被討論，遭到156名影視從業(yè)者的聯(lián)合抵制。

這次，郭敬明果斷地選擇道歉，態(tài)度真誠，言辭端正。

從這一點(diǎn)可以看出，郭敬明的商人特征是顯而易見的。他之前沒有道歉的原因，一方面是因?yàn)樗坏┑狼?，就意味著承認(rèn)自己抄襲了，這是對他天才作家的一種崩潰，另一方面也是因?yàn)樗麤]有影響自己的利益。

后來我道歉了，因?yàn)樗龅降慕罘浅Ｈ妗Ｖ灰ü疵髟趦?nèi)的影視劇不能上映，他的《晴雅集》就是套拍，成本很高。一旦下一集不能上映，他損失的不再是名聲，而是真金白銀。

經(jīng)過多年的沉寂，大家最近發(fā)現(xiàn)，郭敬明似乎又找到了一種新的賺錢方式，以另一種方式“翻紅”：

在《演員請就位》中，一部性轉(zhuǎn)版《畫皮》，名次話題雙豐收；

在微博上，有“你可以永遠(yuǎn)相信郭氏美學(xué)”的熱搜；

“發(fā)爛發(fā)臭”這句話變成了熱梗，引起了許多懷念。

更重要的是，隨著時(shí)代的變化，人們發(fā)現(xiàn)小時(shí)代似乎沒有那么糟糕。有些人開始懷念郭敬明，就像郭敬明曾經(jīng)說過的“沒有人總是需要郭敬明，但總有人需要郭敬明”。

暴利又容易收獲？明星們聚集在時(shí)尚界做生意？

身為一名精明的商人，為什么郭敬明從投資、開餐館等眾多明星的主流業(yè)務(wù)中，選擇了跨界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)？

一方面，雖然郭敬明作為導(dǎo)演的專業(yè)水平備受爭議，但他曾經(jīng)以美麗的畫面和精致的妝容走紅，甚至“郭氏美學(xué)”也成為了時(shí)尚的代名詞，所以他選擇時(shí)尚業(yè)務(wù)作為第二副業(yè)是正當(dāng)?shù)摹?/p>

另一方面，時(shí)尚也是郭敬明等明星最熟悉的行業(yè)——明星作為公眾人物，最大的價(jià)值就是價(jià)值經(jīng)濟(jì)。每次他們出現(xiàn)，最引人注目的就是裝修等形象元素，這也是為什么電商平臺上有那么多明星爆炸的原因。

更為重要的是，時(shí)尚業(yè)務(wù)是相當(dāng)賺錢的。Kylielielie是由卡戴珊家族創(chuàng)建的。 Cosmetics，僅僅18個月就達(dá)到了4.2億的銷售額，讓Tomm Ford用了10年的時(shí)間才達(dá)到5億的規(guī)模，這是相形見絀的；即使蕾哈娜已經(jīng)好幾年沒有巡演或者新作品了，也憑借個人美妝品牌FENTYBEUATY，個人時(shí)尚奢侈品牌FENTY，實(shí)現(xiàn)了6億美元的資產(chǎn)，在2022年福布斯女富豪榜上獲得了33個好成績。

即使是名媛洪晃，也在時(shí)尚界打轉(zhuǎn)-90時(shí)代經(jīng)營時(shí)尚周刊，然后創(chuàng)辦買家店來支持中國當(dāng)?shù)氐脑瓌?chuàng)設(shè)計(jì)師。

仔細(xì)想想，郭敬明的時(shí)尚生意和洪晃有很大的相似之處。洪晃早些時(shí)候是一個專欄作家，他仍然寫服裝評論文章。郭敬明的作家背景和他一模一樣，可以算是“時(shí)尚界最有文化，文化圈最時(shí)尚”的人。

并且他們都言辭犀利，經(jīng)常發(fā)表個人觀點(diǎn)語言，“黑紅”體質(zhì)明顯，可以為品牌做一大波造勢。

但他們更聰明的是，他們沒有選擇吃力不討好的“商品時(shí)尚行業(yè)”，比如做更依賴產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)積累的時(shí)尚品牌和護(hù)膚品，而是選擇了自己舒適區(qū)以內(nèi)的化妝品店和雜志，更依賴“明星光環(huán)”。如果利潤高，很容易產(chǎn)生高口碑，不用擔(dān)心臉不好等糾紛。

《小時(shí)代》里有一句臺詞，“沒有人能永遠(yuǎn)年輕，但總有人年輕”。郭敬明用自己的經(jīng)歷詮釋了這句話，從青春文學(xué)到偶像劇再到時(shí)尚行業(yè)，一站式收獲了年輕人的生意，創(chuàng)造了強(qiáng)大的“鈔票能力” 。

但是，如果像其他明星一樣，郭敬明盲目想收獲粉絲經(jīng)濟(jì)，不顧質(zhì)量控制和質(zhì)量，把消費(fèi)者的智商擦在地上，恐怕最終會像電影一樣被消費(fèi)者拋棄。

還有《愛情公寓》中秦羽墨的扮演者趙文琪，他和美妝店“舍作”一起熱搜。他開的一家名為“羽墨美甲”的美甲店被吐槽為“款式丑，技術(shù)差”。

這些年來，副業(yè)只是需要，明星也是如此?？偟膩碚f，這些生意雖然勢頭巨大，但要么悄無聲息，要么質(zhì)量有爭議。

有媒體說:宇宙的盡頭是鐵嶺，明星的盡頭是自己創(chuàng)造的品牌。與其為資本工作，不如自己創(chuàng)業(yè)。畢竟不想當(dāng)老板的藝人不是好的創(chuàng)始人。

明星偶像收獲粉絲，最終將他們的支持轉(zhuǎn)化為“鈔票能力”；郭敬明吃了《小時(shí)代》的所有紅利，做了一個“郭氏審美”的生意。其實(shí)本質(zhì)是一樣的，都是愿意上鉤的。讓我們拭目以待。

本文來自微信微信官方賬號“金融八卦女頻道”（ID：baguanvpindao），作者：奧斯特窩頭斯基，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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