在“北斗七行”讓《花兒與少年》系列再創(chuàng)高峰的時(shí)候， 在“花少”迎來十周年之際，旅綜跑道又一次成為爭奪話語權(quán)的長視頻類型內(nèi)容。

對(duì)于造浪和逐浪的綜藝節(jié)目，即使不是純粹的旅游綜合，“旅游”的流量密碼也融入到節(jié)目制作中，尤其是在類型疊加創(chuàng)作成為流行之后。 "更是成為許多綜藝節(jié)目創(chuàng)作中常見的公式。

除第四季外，《花兒與少年》主要推廣異國游到第五季，不僅繼續(xù)解鎖不同城市，還繼續(xù)豐富“花學(xué)”。；上面有《恰好是少年》《我們是真正的朋友》，后面有《我們?nèi)齻€(gè)》，主要推廣原生友誼，分別是公路旅行和隨意旅行，看美景，窺視友誼；無論是哥哥姐姐還是弟弟妹妹，從《克服困難》、《乘風(fēng)》、《創(chuàng)建部門》開始，旅行體驗(yàn)也是團(tuán)體綜合選擇的主要方式。就連以游戲?yàn)橹鞯木C藝節(jié)目，比如《奔跑吧》、《哈哈哈哈》，也加入了旅游元素。前者推出了《奔跑吧生態(tài)》，后者正在更新第四季，走向世界解鎖老撾的新起點(diǎn)...

“我們是真正的朋友”

旅游業(yè)是一種萬金油，似乎各種各樣的綜藝節(jié)目都可以與之相結(jié)合。

但是效果可能會(huì)有很大的不同。

據(jù)豆瓣評(píng)分顯示，2023年國內(nèi)綜藝節(jié)目中的旅游綜合或旅游綜藝節(jié)目如《騎行2》、《走向世界3》、《花兒與少年絲路季》、《你好，種地少年》、《跳進(jìn)地理書》等。 在綜藝節(jié)目中獲得9.0及以上的高分，其中，《騎有此理2》《鏗鏘行天下3》《花兒與少年絲路季》以9.6、在2023年國內(nèi)綜藝豆瓣評(píng)分中，9.4和9.2分都排在第一、二、四位。

就播放量而言，據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，在2023年電視綜藝節(jié)目有效播放霸屏榜前20名中，旅游業(yè) 綜藝節(jié)目的比例并不高，排名最高的應(yīng)該屬于第六位的《奔跑吧生態(tài)篇》；但是，在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目有效播放霸屏榜前20名中，除了《哈哈哈哈3》獲得一名外，旅游業(yè) 綜藝節(jié)目的比例和排名同樣不算太高，更不用說提純旅綜了。

2023年綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報(bào)告

假設(shè)有很多旅行 綜藝節(jié)目的亮點(diǎn)在于旅游本身之外，那么，純旅綜就更以旅游為目的和核心設(shè)定，直播效果取決于嘉賓之間的火花和旅游本身。旅游 綜藝節(jié)目很難做到叫好叫好，純旅綜的情況更加嚴(yán)重。

無論是短視頻快速點(diǎn)燃一個(gè)城市，還是每個(gè)假期總是代替票和擁擠的景點(diǎn)，都說明旅游在當(dāng)今的熱潮和可能引起的高度關(guān)注；各地，甚至各國對(duì)文化旅游的需求和努力，以及平臺(tái)線上線下生態(tài)建設(shè)的需求，各種元素也注定了創(chuàng)作和存在的必要性。

旅行綜合創(chuàng)作不斷，挑戰(zhàn)也不斷。

01 純粹的旅游綜合很多，各種都有代表作？

假如說旅游 使得含有旅游元素的綜藝節(jié)目在數(shù)量上不斷增加，內(nèi)容更加多樣化，其中純旅綜，則顯得更加“專一”。

與類型疊加相比，旅行綜合體更注重旅行者和旅行者本身，旅行計(jì)劃和規(guī)劃，旅行中的所見所聞，美味的食物和美麗的風(fēng)景，以及與同行者的互動(dòng)，形成了旅行綜合體的主要甚至核心內(nèi)容。

旅行綜合也是創(chuàng)作的流行之一，常見的主要分為以下幾類：

第一，以旅游為依托，聚焦關(guān)系的綜藝節(jié)目。

《花少》讓這種類型的綜藝節(jié)目有了名字。前幾季有幾個(gè)不太熟悉，年齡差距很大的藝人直接被滑出國外旅游。不熟悉國外的語言和環(huán)境，加上客人之間旅行方式和生活方式的差異，也讓旅游過程充滿了未知和意想不到的吸引力。隨著“花學(xué)”的產(chǎn)生，直到《絲綢之路季》才轉(zhuǎn)化為“半熟關(guān)系”的搭配。

《花兒與少年絲路季》

除了客人之間的互動(dòng)之外，幾季《花少》之后，客人們準(zhǔn)備出行時(shí)的“裝備”、作為導(dǎo)游時(shí)規(guī)劃的路線，以及不斷解鎖的新國家等等，也成為觀眾期待甚至出行的選擇。

而且隨著觀眾對(duì)輕松、自然氣氛綜藝節(jié)目的呼喚，以原生關(guān)系為主的旅綜也不斷出現(xiàn)。比如大小S、阿雅和范曉萱參與的《我們是真正的朋友》、董子健、劉昊然、王俊凱參與的《恰好是少年》、《快樂再出發(fā)2》，以及魏大勛、毛不易、郭麒麟為固定嘉賓的《我們?nèi)齻€(gè)》等。，都還在更新中，都是從原生關(guān)系出發(fā)，見證了旅途中友誼的碰撞。

快樂重新開始2

熟悉與不熟悉，緊張與治愈，生疏與原生關(guān)系的互動(dòng)與碰撞都可以在旅綜中呈現(xiàn)。

第二，是團(tuán)綜或衍化內(nèi)容的首選。如上所述，當(dāng)一群人被拉進(jìn)旅途中，相處時(shí)間越長，人與人之間的關(guān)系就越固定。因此，旅游綜合成為許多節(jié)目組成一個(gè)團(tuán)體或固定嘉賓組合受到觀眾喜愛后的團(tuán)體綜合或衍生節(jié)目的主要形式。

比如火箭少女101團(tuán)綜合《20歲橫沖直撞》第一季就把女生拉到沙漠里開始徒步旅行，第二季就來到成員家鄉(xiāng)打卡成長故事。來到“哥哥”這里，《我們的熱鬧人生·騎行季》直接讓哥哥騎自行車上路，以摩托車旅行樂隊(duì)開始旅行。再比如這兩年《種地吧》的“十勤天”，深受觀眾喜愛。團(tuán)綜《你好，種地少年》也以自駕的方式開始了游學(xué)之旅。在剛剛結(jié)束的愛奇藝世界大會(huì)上，第二季的信息也正式公布，游學(xué)之旅還會(huì)繼續(xù)。

20歲(第一季)橫沖直撞

旅游會(huì)升級(jí)關(guān)系，讓會(huì)員更加穩(wěn)定。團(tuán)結(jié)與旅游的適應(yīng)會(huì)鞏固會(huì)員和團(tuán)隊(duì)的粉絲，滿足他們對(duì)更多內(nèi)容的需求，想看又愛看。

第三，是更具人文色彩的綜藝節(jié)目。比如《行天下》把圓桌對(duì)話搬到了旅途中，《冒險(xiǎn)人生》探索世界，拋下包袱，讓客人看到自己的內(nèi)心等等。與更多的綜藝節(jié)目相比，這個(gè)節(jié)目的風(fēng)格更嚴(yán)肅，更容易引起觀眾的探索。

此外，就像吳磊以個(gè)人騎行為主要方式的《騎行有這個(gè)道理》一樣，王鶴棣作為發(fā)起人回到家鄉(xiāng)的《一次四川旅行日記》等。，以個(gè)人為主體，帶觀眾從他們的角度完成旅行體驗(yàn)。

不同的風(fēng)格和側(cè)重點(diǎn)，讓旅綜有不同氣質(zhì)的代表作品。

02 怎樣回答旅綜的重要性？

旅綜層出不窮，平臺(tái)重視旅綜，原因不難理解。

近年來，旅游仍然是最受歡迎和支持的領(lǐng)域之一，無論是公路旅行、特種兵旅游等旅游方式的流行，還是各種平臺(tái)上旅游博主和美食博主的流行。

節(jié)假日人山人海的景點(diǎn)照片和視頻，以及隨著《花少絲路季》播出的“沙特阿拉伯”和“沙特阿拉伯”搜索量較上周增長了772%的數(shù)據(jù)。com，直觀地證明了觀眾對(duì)旅游的熱情。

微博截圖

如果需要的話很容易引起注意，而且這很可能會(huì)成為綜藝節(jié)目的自然受眾基礎(chǔ)，而且很有可能解決了“給誰看”和“有人看”的問題。

對(duì)于平臺(tái)來說，圍繞IP進(jìn)行高質(zhì)量開發(fā)已經(jīng)成為一種大趨勢(shì)，線上內(nèi)容與線下活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)已經(jīng)成為一種常見的開發(fā)方式。線下文化旅游活動(dòng)的好線上內(nèi)容可以算是其中之一。

除了了解觀眾的需求和當(dāng)前的熱點(diǎn)，完善IP開發(fā)鏈之外，旅游綜合也滿足了當(dāng)前文化旅游領(lǐng)域的需求和發(fā)展，更容易形成更深層次的戰(zhàn)略合作。

近年來，當(dāng)?shù)匚幕糜尉珠_始卷起。文化旅游和綜藝節(jié)目無疑是宣傳當(dāng)?shù)芈糜稳宋?、吸引用戶關(guān)注當(dāng)?shù)氐暮梅椒ㄖ?。因此，常見的情況是，旅游綜藝節(jié)目經(jīng)常與當(dāng)?shù)匚幕糜魏献?。畢竟“一部劇帶火一個(gè)城市”的案例并不是唯一的例子。同時(shí)，與當(dāng)?shù)厣踔疗渌麌业奈幕糜螁挝缓献?，更容易得到支持，甚至提升其價(jià)值，這也是綜藝節(jié)目的好方面。

帶火大理的《去有風(fēng)的地方》

旅行綜合的挑戰(zhàn)已經(jīng)到來。

第一，旅綜的流量走向，該走搞笑治愈，還是分歧話題？

旅游確實(shí)是觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)之一，但更依賴于旅游和嘉賓本身。太容易陷入平淡的氛圍，影響觀眾對(duì)節(jié)目的密切關(guān)注；抓馬太多，很容易把注意力轉(zhuǎn)移到客人身上，但要把握好覆蓋旅游本身的度并不容易。這也對(duì)欄目組從策劃到嘉賓選擇甚至剪輯提出了很大的要求，制作難度也不小。

第二，短視頻更直接，為什么需要長視頻？

旅游綜合確實(shí)能引起觀眾對(duì)節(jié)目中旅游目的地的關(guān)注，但淄博烤串和天水麻辣燙的流行也證明了短視頻的競(jìng)爭力和效率幾乎像病毒一樣高效。在這一點(diǎn)上，長途旅行面臨著類似短視頻的沖擊。

同時(shí)，除了上面提到的《花兒與少年絲綢之路季》之外，目的地也很受歡迎。目前更多的長視頻旅游綜合更多的是明星和IP在當(dāng)?shù)乇硶咭袅?。最后真正能帶火的?jié)目很少。而且長視頻也更多地講述了“一部劇帶火一城”的故事，綜藝節(jié)目更多地成為招商產(chǎn)品，其最終的知名度應(yīng)該如何構(gòu)建。

即便如此，綜藝節(jié)目作為一種長視頻無法放棄的內(nèi)容產(chǎn)品，更有針對(duì)性的旅游綜藝節(jié)目，甚至旅游 綜藝節(jié)目，仍然是平臺(tái)布局的主要內(nèi)容之一。

據(jù)愛奇藝世界大會(huì)發(fā)布的電影清單顯示，以挖掘?qū)毑匦℃?zhèn)為主題的《說山海》；研究真人秀《出發(fā)吧，以自然探索為主題！研學(xué)團(tuán)》；《碰巧去遠(yuǎn)方》等以音樂朋友高原自駕游位的主要內(nèi)容之一就在其中。騰訊視頻還包括《現(xiàn)在就出發(fā)2》，五個(gè)弟弟和一個(gè)姐姐一起旅行的《青春友好》，四隊(duì)情侶一起開始異國旅行的《花束般的旅行》等。社交旅游快樂真人秀《盲盒旅行局》、優(yōu)酷綜藝節(jié)目中也出現(xiàn)了雙人旅行的《四個(gè)2旅行社》等節(jié)目；芒果電視通過《花兒與少年老友記》的熱搜，開啟了新一輪的旅游綜合比賽。而且《旅行任意門》《花兒與少年6》等旅綜也是箭在弦上…

“碰巧去遠(yuǎn)方”

當(dāng)旅行綜合考試以原生關(guān)系回答問題時(shí)，也嘗試以旅行來見證陌生關(guān)系的變化和人際交往的多樣化；我嘗試過“孤軍奮戰(zhàn)”，也嘗試過團(tuán)隊(duì)磨合；我嘗試過滿滿的自駕游計(jì)劃，也嘗試過慢綜藝節(jié)目的無拘無束...它仍在追逐甚至創(chuàng)造新的熱潮，嘗試和完善文化旅游合作的新生態(tài)，在需求和挑戰(zhàn)中等待一個(gè)又一個(gè)新的樣本。

本文來自微信微信官方賬號(hào)“一娛觀察”（ID：yiyuguancha），作者：一叔團(tuán)隊(duì)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com