五一表演市場不缺話題。

一方面，鳳凰傳奇很難和12萬人的鳥巢一起唱歌。凌晨3點(diǎn)，華晨宇隨煙臺日出唱歌，主流歌手(林憶蓮、韋唯等。)/國際樂隊。（YOASOBI、女王蜂等)紛紛結(jié)束音樂會等“盛景”，似乎都在突出市場的火爆。

另外一方面，昆山拼盤表演宣傳藝人露面極短，被全場喊退票，元?dú)馍忠魳饭?jié)經(jīng)歷了撤銷6小時又照辦的“鬧劇”。、5月1日，常州新龍NUTS音樂會等8個音樂節(jié)被暫時取消，擾亂了粉絲的行程。這些頻繁出圈的混亂反映了市場的困境。

今年的演出市場情況正在變得非常復(fù)雜。

一種聲音認(rèn)為，今年的整體市場遠(yuǎn)不如去年的報復(fù)性反彈，演唱會空座和黃牛難賺越來越正常；但從數(shù)據(jù)和體驗來看，今年五一前后頭部演唱會的數(shù)量確實比去年還多。雖然取消了，但今年世界各地的音樂會顯然是百花齊放。

這位犀牛君將打開表象，看看本質(zhì)。結(jié)合五一音樂表演市場的相關(guān)數(shù)據(jù)和各種黑白現(xiàn)象，他將嘗試拆解今年略顯混亂的表演市場。

音樂會：數(shù)量和話題都很多。

今年的演唱會數(shù)量完全不輸給去年。

不知大家有沒有注意到，前不久五一前的「4月20日」曾經(jīng)被網(wǎng)友稱為“是” #中國人自己的演唱會日#，原因是周杰倫、蔡依林、薛之謙、王心凌、李榮浩等華語歌手在全國各城市上演了高達(dá)40名。 演唱會，周末市場掀起了新的高度。

五一期間，分散在五天內(nèi)的頭部歌手演唱會數(shù)量驚人(犀牛君大約有50場初步安排)，老歌手和流量藝人都有，主要包括鳳凰傳奇北京站、華晨宇煙臺站、林俊杰深圳站、陳奕迅武漢站、任賢齊太原站、張杰杭州站、鄧紫棋天津站、時代青年團(tuán)重慶站...

根據(jù)票房數(shù)據(jù)，根據(jù)燈塔專業(yè)版表演板塊的最新統(tǒng)計，今年五一假期五天單日上演票房全部突破1億元，5月4日創(chuàng)下2.53億元的單日票房突破紀(jì)錄，這2.53億元的音樂類票房占97.6%(2.47億元)，可見頭部歌手演唱會強(qiáng)大的票房拉動力。

“話題”(噱頭)一個接一個，是今年五一音樂會的突出特色。群眾對各種音樂會的熱情催生了各種熱門話題，這是市場依然堅挺的證明。

例如，鳳凰傳說中的五一鳥巢歌唱創(chuàng)造了精彩的熱搜。 #關(guān)于假唱的鳳凰傳奇觀眾被質(zhì)疑# ，原因是鳥巢合唱被拒絕聲音不夠大，可以聽到曾毅的聲音，這讓北京觀眾一夜之間折騰出一段視頻，顯示“鳥巢真的太大了”。在此之前，常州站的粉絲們展示了熒光棒名的場景“插秧沒那么整齊”，這證明了鳳凰傳奇獨(dú)家軍訓(xùn)合唱的體驗。

#華晨宇唱了15分鐘太陽#，這是一場教科書級音樂會的營銷活動。特別選擇5月4日凌晨3:00在煙臺海邊演唱，15分鐘的長日出版《生在陽光下》在多個短視頻平臺上成功稱霸屏幕。雖然也有擾民爭議，但這場罕見的內(nèi)娛演唱會創(chuàng)新了表演產(chǎn)品的新型營銷游戲，積極推動了演唱會市場的增長。

另一方面，今年五一市場也出現(xiàn)了“柱子票”的巨大輿論爭議。一些觀看趙雷濟(jì)南演唱會的網(wǎng)友反映，“花999高價去現(xiàn)場才知道有柱子遮擋”，而4月20日，在鳳凰傳奇常州演唱會上，一些粉絲花960元買了柱子票，這引起了玲花博士的支持和維權(quán)。所有這些爭議都表明，一些下沉城市演唱會的管理不當(dāng)。

雖然有混亂和爭議，但總的來說，今年五一頭部歌手的演唱會表現(xiàn)還是比較強(qiáng)勢的，演出數(shù)量和票房表現(xiàn)都很強(qiáng)。目前，下半年各城市頭部歌手的演唱會將繼續(xù)開放，今年演唱會市場的增長空間仍然令人期待。

音樂會:拉大頭部和腰部的差距

音樂會也是五一市場的話題之王。

正面話題方面，今年五一音樂會的數(shù)量和規(guī)模都很大，犀牛君有30個初步整理。 音樂會在全國各個城市舉行，許多綜合服務(wù)和體驗完善的音樂會品牌受到高度贊揚(yáng)。比如2024年北京非常草莓音樂節(jié)，由于豪華的藝人陣容和頂級的現(xiàn)場服務(wù)，獲得了高質(zhì)量的聲譽(yù)。

總的來說，頭部音樂會的綜合服務(wù)質(zhì)量在草莓、迷笛等專業(yè)運(yùn)營多年后不斷提高，尤其是在邀請陣容方面。今年，許多頭部音樂會成功邀請了YOASOBI、Fall Out Boy、HONNE、國際頂級音樂人，如女王蜂，也吸引了林憶蓮、韋唯等華語大前輩，紛紛結(jié)束音樂會，這些都是非常積極的市場信號。

但是腰部音樂會仍然存在許多混亂。

這是一個令人哭笑不得的奇幻話題，今年的五一音樂會做出了很大的貢獻(xiàn)。比如沖上熱搜。 #取消元?dú)馍忠魳饭?jié)6小時后，我照常做了#。如果我說取消了，我會取消，如果我說恢復(fù)了，我會恢復(fù)。其實每一次擺動都會影響全國成千上萬粉絲的日程安排。這不是小事。

事實上，近期各地頻繁臨時取消音樂會已經(jīng)成為集體吐槽的現(xiàn)象。今年5月1日，常州新龍NUTS音樂會等8個音樂節(jié)被取消。隨著這種現(xiàn)象越來越多，如果必須取消，犀牛君呼吁行業(yè)盡快建立統(tǒng)一的細(xì)則，以應(yīng)對音樂會取消和協(xié)調(diào)支付消費(fèi)者。

其他混亂與腰部音樂會組織者的不專業(yè)和管理不當(dāng)有關(guān)。比如五一非常受歡迎的天津泡泡島音樂會，匯集了YOASOBI、新褲等國內(nèi)外頂級音樂人的陣容確實很強(qiáng)大，但是整體服務(wù)管理難以滿足。

舉例來說，當(dāng)晚樂迷大巴超賣，演出結(jié)束后兩個小時仍有大量樂迷沒有上車，頂熱搜話題 #泡泡島音樂會 大巴#；還有粉絲列舉了泡泡島音樂節(jié)不推薦的十個理由，比如停車場位置指示不清、安檢秩序混亂、配套餐廳供不應(yīng)求、新褲子表演延遲20分鐘等。即使是天津的音樂會也存在著如此多管理不當(dāng)?shù)姆?wù)問題，更低層次的城市音樂會有更多的相關(guān)情況。

五一期間，一些低線城市的拼盤表演涉及到“虛假廣告”問題。4月30日，江蘇昆山舉行了一場比賽?！窩lassic演唱會演唱會」就遭遇了 #昆山演唱會 整場喊退票# 尷尬的一幕。在這個拼盤售票階段，王心凌、李健、張韶涵被視為宣傳的重點(diǎn)。大部分實際表演都是一堆不知名歌手樂團(tuán)的水時間，“貨不對板”的體驗直接觸發(fā)了公憤。

由此可以看出，與頭部演唱會相比，「音樂會」這樣一個在中國發(fā)展不久的進(jìn)口產(chǎn)品，仍然存在很多問題。客觀來說，我們必須確保各種主要推廣年輕人市場的音樂會對推動全國各城市文化旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，但我們應(yīng)該更加注意加強(qiáng)全國各地音樂會的控制規(guī)范，加快提高國內(nèi)音樂會的綜合服務(wù)質(zhì)量。

總結(jié)

五一假期一直是線下表演市場最重要的晴雨表之一。如今，音樂會、音樂會等。越來越能帶動表演各個城市文化旅游產(chǎn)業(yè)的表演產(chǎn)品，五一的市場表現(xiàn)就是“試金石”。

上個月，中國演出行業(yè)協(xié)會官方微發(fā)布了一組數(shù)據(jù)，稱“今年第一季度全國營業(yè)演出(不含娛樂場所)有11.90萬場，同比增長72.71%。；票房收入108億元，比去年同期增長116.87%；觀眾人數(shù)為3886.99人，比去年同期增長77.88%。根據(jù)這一組官方數(shù)據(jù)，Q1表演市場的整體市場表現(xiàn)比我們的“體驗”要好。雖然目前五一市場的各種數(shù)據(jù)還沒有發(fā)布，但總體上似乎還在繼續(xù)向好的趨勢。

綜上所述，我們也可以看到，其實目前表演市場上各種跑道表演產(chǎn)品的發(fā)展勢頭都很強(qiáng)，很多亂象的出現(xiàn)大多是各地組織者對“藝術(shù)”管理的一些疏忽。當(dāng)柱子票和虛假廣告的混亂被輿論揭露，管理逐步加強(qiáng)，一個更專業(yè)、更規(guī)范、更蓬勃的國內(nèi)表演市場依然是“未來可期”。

本文來自微信公眾號“犀牛娛樂”（ID：piaofangtoushijing），作者：方正，編輯：樸芳，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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