剛剛過了漫長的夏天，今年的線上暑期檔已經“熱”了。

在過去的一周里，愛優(yōu)騰芒創(chuàng)造了許多新的主要戲劇綜合項目，如愛奇藝“說唱”系列、優(yōu)酷“白夜劇場”第二部作品《新生活》、騰訊視頻年度綜藝IP樣本《毛雪汪2024春季》和芒果電視新音綜合節(jié)目《滾滾吧！音浪，還有《生活在別處的我》《開始推理吧2》《我的阿勒泰》《請和我這樣談戀愛吧》等等。

在同一個故事線上，一些平臺的2024關鍵“王牌”也在接踵揭開面具的那一刻積極預熱。

近日，《生活的樂趣2》高調啟動四城超前巡演儀式，并正式宣布《生活的樂趣第一季》(精編版)于5月12日登上CCTV-8黃金強檔；《狐妖小紅娘月紅篇》在2024愛奇藝世界大會期間密集“更新”了各種材料，隨后主演了《你好周六》路透社的工作。

此外，《我的阿勒泰》的播出與愛奇藝4月底發(fā)布的播出信息一致，《生活的樂趣2》也無法期待《狐妖小紅娘月紅篇》的播出。

另外，闊別三年的《音綜天花板》《歌手2024》已經正式宣布定檔5月10日，再加上播出不久的《乘風2024》《花兒與少年·老友記》，芒果系的經典綜藝IP在5月份被塞得滿滿的。

這種火肉眼可見地會越燒越大，但是先下手就能贏得更多的競爭機會嗎？

普遍的“難爆”，招商失敗。

答案是否定的。

《哈爾濱1944》、《群星閃耀》、《春天的愛人》、《黑暗之火》等在五一期間進行了正面對抗，提供了一個生動的例子。

與《群星閃耀》相比，《哈爾濱1944》交出的開場令人眼花繚亂：播出24小時在愛奇藝熱播。破8500，刷新2024年愛奇藝人氣最快突破8500紀錄。與此同時，其投資情況在諜戰(zhàn)劇中也是引人注目的，得到了脈沖、南孚、巧樂茲、雅詩蘭黛等8個品牌的青睞(僅指廣告短片)。

第二天，星央八的《春天的愛人》成功播出，不到一個小時，在騰訊視頻站的人氣就突破了2.2萬。不僅如此，憑借獨特的人物設定、緊張的愛情氛圍、生動溫馨的小鎮(zhèn)風光，得到了廣泛認可，《哈爾濱1944》在貓眼劇集全網人氣榜上多次“打壓”。

人類需要愛情，所以這個類別的受眾非常廣泛。但是硬幣的另一面，因為來自現實世界，觀眾總是對如何實現理解和同理心有更高的要求。因此，“難爆”逐漸成為這個主題的常見結局。

無獨有偶，看起來轟轟烈烈的《春色送情人》離爆款也差了一口氣，最直觀的體現就是招商。

根據娛樂君的觀察，《春色送情人》在播出后期只吸引了一個農場品牌(僅指廣告短片)。不僅如此，單集廣告的數量從播出前的4個下降到1-2個，截至官網播出的廣告主總數只有5個。

同樣由李現主演的《群星閃耀》網絡廣告主只有3家，從第11集到第34集都沒有視頻廣告營銷。

根據酷云的數據，《春色送情人》的直播收視率在4月26日達到峰值后跌落懸崖，雖然后期有所抬頭，但始終未能達到新高。而且《群星閃耀》的直播收視率只有0.5235%。

該系列為植入廣告帶來的降低曝光力和傳播能力，廣告商自然會撤離，這也是導致《哈爾濱1944》網絡廣告短片從16集開始歸零的主要原因之一。

優(yōu)酷《白夜劇場》的第一部作品《黑暗之火》給觀眾和行業(yè)帶來了一種眼前一亮的感覺。結合最近播出的《新生活》和劇院第一波電影清單中透露的其他待播項目，我們可以清晰地窺探優(yōu)酷突破懸疑劇公式的野心。

然而，創(chuàng)新和風險總是一體的。

在此基礎上，由于其獨特的屬性和挑戰(zhàn)，如篇幅和規(guī)模的限制，口碑焦慮的增加，懸疑劇的投資難度肉眼增加，而與騰訊視頻相比，“X“劇院，愛奇藝“迷霧劇場”，優(yōu)酷“白夜劇場”的投放價值也缺乏厚重的高質量內容沉淀。

在多重因素下，《微暗之火》和《新生》的招商成績并不理想。

“歌星”與“說唱”碰撞，“開推”杠上“萌探”

沒有說唱，沒有夏天。

這句喊了7年的口號已經深入人心，并獲得了持續(xù)的歌聲?！缎抡f唱2024》第一期在愛奇藝站的人氣已經超過了《中國說唱巔峰對抗2023》的整體人氣高峰，進入了愛奇藝綜藝節(jié)目的前10名。、愛奇藝生產榜TOP3。

在投資方面，節(jié)目目前的合作品牌數量與上一季持平?？偣诿廊皇敲膳ｋS機冰淇淋，特別贊助從上一季的活力森林調整為極限汽車。同時，樂堡啤酒從上一季的首席特別邀請調整為行業(yè)贊助，景田純凈水也是行業(yè)贊助。

《歌手2024》即將與《新說唱2024》正面對撞，在官宣定檔后開啟了一波相當集中的宣發(fā)進攻。

官方宣布檔案第二天，《時間音樂會》《無盡的聲音》《我想和你一起唱》等芒果系六大音綜合力量為其打電話。隨后《歌手青春歌會》在五一期間推出了芒果電視和湖南衛(wèi)視。隨后，兩位歌手配合微博話題#歷屆歌星未曝光收藏照#，并聯合張信哲、林志炫、容祖兒等歷屆歌星發(fā)表了多篇文章《致歌星家族一封家書》。

同時，《歌手2024》也采用了芒果系的傳統營銷演藝——“卡司營銷”。

你可以經常沿著河邊散步。沒有濕鞋。在最新首發(fā)歌手名單中，火星哥、中島美嘉、樸彩英、張元英都是“隱形”的，被很多網友嘲諷為“美食大餐變成普通盒飯”。、澳洲玫瑰變成了二手玫瑰。

值得注意的是，《歌手2024》定檔海報上共有6個品牌，包括簡醇(獨家冠名)、VIVO(首席合作伙伴)、五糧液(和美時光伙伴)、百歲山(天然歌曲推薦人)、百雀羚、湯臣倍健(合作伙伴)。然而，在最新的海報上，百雀羚和百歲山都消失了。

《開始推理2》和《萌探2024》的正面較量是這場暑期綜藝節(jié)目前戰(zhàn)的另一大亮點?？偟膩碚f，《開始推理2》在人氣上更勝一籌，但投資表現不如《萌探2024》。

截至發(fā)稿前，《開始推理吧2》仍未獲冠名，僅受swisse斯維詩(首席贊助)和華為眼鏡(體育健康伙伴)青睞，而《萌探2024》則獲得巧樂茲(獨家冠名)、皇家美素佳兒(首席特邀)、喜臨門(特別贊助)、東陽光藥(健康守護官)、各半(合作伙伴)共有5個品牌支持，投資成績與仍在播出的優(yōu)酷《盒子里的貓》持平。

在“余年”遇見“狐妖”時，盛會能開始嗎？

氣氛已經變得火熱起來，接下來，這場暑期檔前戰(zhàn)將達到高潮。

《生活的樂趣2》即將定檔，這已經是一個非常明顯的信號。然而，在四城開啟十場預熱儀式，不僅展現了電影制作人和平臺對內容本身的強烈信心，也獲得了積極的反饋，為正式播出奠定了更堅實的基礎。

雖然目前《狐妖小紅娘月紅篇》的平臺預約人數與《生活的樂趣2》有很大差距，但數據顯示，騰訊動漫平臺收藏的《狐妖小紅娘》漫畫數量達到550萬，動畫播放量超過110億。在此基礎上，楊冪 同時，龔俊的雙頂流主演陣容也為這部劇提供了極高的關注和話題。

無論最終的比賽結果如何，閱文都將是兩大“預爆款”對決的最大贏家。

早在去年年底，閱讀文章和騰訊就簽訂了資產轉讓協議。閱讀文章以總對價6億元的現金收購了騰訊動畫相關資產，包括騰訊動畫app平臺、動畫和影視項目以及米橙90%的股權，其中“狐妖小紅娘”IP就在其中。

從平臺的角度來看，騰訊視頻、愛奇藝勇于在這場前戰(zhàn)中打出“王牌”，自信無疑來自兩個充足的彈藥庫。

騰訊視頻方面，去年夏天大放異彩的《長相思》系列第二部，匯集了劉亦菲、佟大為、林更新等眾多高國演員的《玫瑰故事》，鄧科導演、王鶴棣主演的《大奉打更人》均獲得發(fā)行許可證。

另一方面，根據2024年愛奇藝世界大會的信息，除了由張頌文和榮梓杉主演的懸疑劇《看不見影子的少年》外，平臺還有時代劇《北上》，改編自矛盾文學獎。、唐嫣的《古裝仙俠重歸佳作》《念無雙》、以古裝外交為重點的《四方館》、《四海重明》、《白橄欖樹》、《不可告人》、《顏心記》等都可以使用。

相比之下，目前優(yōu)酷和芒果電視的整體排名還不夠清晰，但可以肯定的是，在會員規(guī)模增長達到頂峰、ARPU提升成為重中之重的時刻，沒有人會忍受一步，暑期檔一定是平臺拼搏的關鍵戰(zhàn)場。

本文來自微信微信官方賬號“娛樂商業(yè)觀察”（ID：wenyushangyeguancha），作者：德黑蘭，36氪經授權發(fā)布。

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