五一假期剛開始工作不到一個星期，好不容易去掉的“班味”又死灰復(fù)燃。

班味——年輕人被封新型工傷，因為“一旦上班，你的氣質(zhì)就會改變”。

做編輯的人，晚上做夢都帶著字幕；

長時間的客戶服務(wù)，見人都想叫親親；

因特網(wǎng)從業(yè)者，飯糊了都想復(fù)盤；

有些人發(fā)現(xiàn)，京滬高鐵上的“班味”濃度，甚至超過了辦公室。

而且刺鼻的“班味”，要用山頂?shù)娘L(fēng)吹散。

沒想到，登山這一過去“最接地氣”的運動，最近成了年輕一代的朝拜。

每天晚上，廣州白云山都有大量的年輕人涌入，目標(biāo)直指最高峰摩星嶺，誓要看到傳說中的“最美日出”。

每天在河南喊著睡眠不足的年輕人，寧可熬夜也要成群結(jié)隊地爬嵩山。

除登山景點外，為了清除班級的味道，沒有人知道年輕人能開發(fā)出多少“野山”。

北京的農(nóng)民工最卷，北京郊區(qū)的河北，天津的土山都被年輕人翻了出來。

這是一項古老的登山運動，為什么一夜翻紅？

不喜歡的野山，被年輕人爬成景點

假設(shè)你簡單地認(rèn)為，所有的登山都是為了爬到山頂，那就大錯特錯了。

為使登山更具“因特網(wǎng)氣質(zhì)”，年輕人慢慢地將路線分為不同的層次。

網(wǎng)絡(luò)上流傳的一條“北京登山鄙視鏈”，名勝區(qū)香山排名墊底。

三級香八拉穿越，算是走向戶外的第一條線。

到了五級，是中等強度；六級，講究京郊秘境，強度可能不高，但路一定要野；七級以上是只有大神敢嘗試的路線。

假如白天爬山有點一般，夜間爬山無疑是更出圈的社交貨幣。

在廣州，畢竟登上海拔382米的摩星嶺最高峰，不僅可以欣賞到日出帶來的情感，還可以一覽廣州同城的景色，非常壯觀。

現(xiàn)在，嵩山、老君山、云臺山、白云山等年輕人占40%，其中48%的年輕人選擇夜間爬山。

與白天登山活動不同，夜間視野有限、氣溫驟降、路況不明等因素極大地增加了夜間登山的風(fēng)險系數(shù)。

但是無論多么狼狽，日出時還是有無數(shù)年輕人喊出那句話，“青春沒有價格，老君山就在腳底！”

去年三月，江西“夜攀武功山”模式開啟，小夜攀，居然迅速點燃了贛西文化旅游市場的復(fù)蘇活力。

短短3個月，28萬名“特種兵”夜間攀登，45萬名大學(xué)生游客登頂，使武功山完成了“開掛式爆紅”。

有些人追求爬山的刺激，有些人追求爬山的快樂。

拍照打卡凹照型，屬于低端玩家；穿越秦嶺太辛苦了，門檻真的太高了；如何在戶外表現(xiàn)出放松的感覺？

所以，刻在中國人骨子里的技能又一次被觸發(fā)： 爬山挖野菜。

年青人給挖野菜起了一個AKA的新名字——“刷野”，在山野郊外可以看到戴著大草帽、左手小鏟子、左手塑料袋的身影。

與老一輩填飽肚子不同，年輕人挖野菜有自己的儀式感。

首先要做野菜策略，學(xué)習(xí)野菜的種類、習(xí)慣等，避免中毒；還需要專門的工具，如挖蒜鏟、錳鋼雙用耙鋤； 最后對各種菜草進行垂直細分，選擇進山。

而且還總結(jié)了各種各樣的“挖野菜”登山路線。

舉例來說，南寶山森林距成都100多公里，風(fēng)景極佳，非常適合登山，還可以看到天然洞穴和奇形怪狀的鐘乳石。

但是在年輕人眼里，爬這座山的原因很簡單——這里是眾多打野路線中折耳根含量最高的地方，堪稱“折耳根媽生地”。

今年登山爆紅之猛，讓很多景區(qū)緊急限流， 對北上廣深四大城市的調(diào)查顯示，潮流運動第一名有三位是“爬山”：

年輕人在工作和上進之間選擇進山。

花費30,000吸引野山，每一步都是錢

隨著參與人數(shù)的增加，KPI也隨之卷起。

卷裝備成了登山最氪金的門檻。

從“提包就走”到“爬山仗、三合一夾克、系統(tǒng)登山包、登山鞋、溯溪鞋、軟茶壺、防曬帽、.."一小時的山程也要裝備齊全。

近三年來，中國戶外運動服的增長率接近20%，預(yù)計2023年戶外運動服總量將超過450億。

中產(chǎn)階級新衣，成為戶外品牌與消費者之間心照不宣的角色。

前幾天，安踏收購的戶外運動品牌亞瑪芬體育發(fā)布了去年第四季度的財務(wù)報告，在大中華區(qū)的業(yè)績增長了61%。這個成就也取決于它的戶外品牌。

出圈滑雪的迪桑特和citywalk爆紅的薩洛蒙，不出意外，還在登山步行的賽道上相遇。

登山對抗風(fēng)、防水、保暖的需求都很大，甚至不僅帶火品牌，還帶火布。

GORE-TEX，兼顧透氣性、防水性和抗風(fēng)性，在中國迎來了大規(guī)模的粉絲。能夠處理這種面料的品牌，不僅印有Logo，還明目張膽地印得越來越大。

根據(jù)最近的統(tǒng)計，GORE公司的布料供應(yīng)商年收入高達45億美元。

Gore-Tex霸道就霸道在只授權(quán)大品牌合作，所有合作品牌都非富即貴：

從始祖鳥的獨特面料到凱樂石、迪桑特、薩洛蒙、科隆、波司登。...多年來，GORE-TEX的授權(quán)已經(jīng)陸續(xù)獲得。

中產(chǎn)階級較高，除裝備外，還可以選擇更多的氪金商業(yè)爬山。

我們所說的商業(yè)爬山，一般都是攀登有挑戰(zhàn)性的高峰，爬山客戶為冒險企業(yè)支付一筆費用，冒險公司負(fù)責(zé)山上的服務(wù)。

就產(chǎn)業(yè)鏈最完整的珠峰而言。一般來說，珠峰商業(yè)爬山服務(wù)商提供個人指導(dǎo)服務(wù)、氧氣、基地服務(wù)、適應(yīng)訓(xùn)練、物資運輸、危險線路安全保障、醫(yī)療救助等。，但他們不能保證登頂。

簡單地說，就是“能力不夠金錢”。

根據(jù)專業(yè)登山運動員的說法，只配備了一套入門級的登山設(shè)備，費用不低于4萬元。

據(jù)統(tǒng)計，2020年，無論是北方還是南方，商業(yè)珠峰登山隊的平均費用都是44,000美元。

“只要有錢，夏爾巴人甚至可以把你抬上珠峰，”爬山圈里有這樣一句話。

一位曾攀登珠峰的網(wǎng)友曾說：“走在珠峰的每一步，都是錢”。

主動“吃虧”的年輕人，隱藏流量密碼！

進入長沙岳麓山西門，行走10分鐘，就可以在路邊找到一個標(biāo)語：

沒有人疼就去爬山吧，爬完全疼。

看著這句口號，或許年輕人為什么要花錢“找罪”，答案也不難理解。

沒有一個農(nóng)民工能夠拒絕在山里發(fā)瘋的誘惑。

尤其是在采訪過去很多不喜歡戶外運動的年輕人時，他們也能得到類似的答案——他們發(fā)現(xiàn)這是切割工作的好方法。

對年輕人而言，只要沒有信號，就是一座好山，徒步旅行可以使他們進入一個沒有工作入侵的“真空”區(qū)域。

他們爬在路邊，掛在樹上，趴在臺階上，睡在河邊，癱倒在草叢里，自由自在地躺著。...

她們不爭第一，不爭時間。

主動“吃虧”的年輕人，也隱藏著流量密碼那就是：

中國消費市場正在重新定義“戶外”這個詞。

過去，“戶外”的代表是潛水、滑雪和攀登高峰，專業(yè)級別的硬核戶外品牌更注重“運動”帶來的冒險和挑戰(zhàn)，有一定的專業(yè)門檻，受眾相對狹窄。

現(xiàn)在，“戶外”可以是亮馬河釣魚，周末citywalk。、爬山，騎自行車...

從高門檻的戶外活動到休閑大眾的生活方式，戶外市場被年輕人一點一點打開。

與功能競爭相比，戶外品牌更適合用場景征服年輕人。

結(jié) 語：

很多看似無法理解的“血脈覺醒”，其實都有相似之處。

愛上鳳凰傳奇，是因為平時上班太焦慮，鳳凰傳奇的演唱會太能釋放，連曾毅的說唱都要背得滾瓜爛熟。

被罵了一天的農(nóng)民工，心理學(xué)家會告訴你:適應(yīng)環(huán)境，改變自己；我的祖先周易先生總是用命學(xué)理論來安慰你:你還沒有幸運。

必須說，還是老祖宗會哄娃。

愛上登山，就是登山可以徹底交付身心。而且對于登山最大的尊重就是：不想想山下的人。 事情，多靠近自然，少與人、事糾纏。

每天極限通勤給自己帶來了很好的腳力，順便也可以在登山這項運動中找到自信。

那些主動“吃虧”的人，也許已經(jīng)提前享受了世界！

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