近日，國產(chǎn)化妝品護(hù)膚品牌林清軒公布了2024年第一季度業(yè)績，同比增長50%以上，增長勢頭強(qiáng)勁。“新渠道 新產(chǎn)品 新型媒體“全面布局戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)鏈沉淀，成為驅(qū)動增長的源動力。

林清軒始終以中國紅山茶花護(hù)膚文化為基礎(chǔ)，不斷創(chuàng)新品牌敘事，深入布局年輕人的營銷窗口，如微信視頻號、微信官方賬號、小紅書、抖音、微博、嗶哩嗶哩等。，將產(chǎn)品種草、護(hù)膚技巧、品牌推廣等內(nèi)容普遍到達(dá)消費(fèi)群體，并通過與直播專家的合作，以更生動、更貼近消費(fèi)者的方式傳達(dá)品牌文化和產(chǎn)品特色，不斷擴(kuò)大在年輕圈子里的知名度。

林清軒品牌創(chuàng)始人孫來春也帶頭進(jìn)入直播室?guī)ж?。在他的帶領(lǐng)下，林清軒迅速進(jìn)入了Tiktok、Aautorapper、小紅書、小程序等新興平臺，突破了線上渠道布局。同時(shí)，林清軒高度重視品牌線下地圖的拓展，擁有近500家實(shí)體店，覆蓋全國一線和新一線城市的百貨公司，并于去年開啟了聯(lián)營戰(zhàn)略，取得了顯著成效。

林清軒在產(chǎn)品方面堅(jiān)持創(chuàng)新與堅(jiān)持，以消費(fèi)者需求為核心，緊密結(jié)合市場趨勢開發(fā)新產(chǎn)品。使用“經(jīng)典爆款” “新產(chǎn)品”的策略不斷創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣，滿足多樣化的護(hù)膚需求，以非常大的山茶花修復(fù)精華油為核心，為消費(fèi)者帶來更多高效的產(chǎn)品。今年4月，林清軒推出了新一代防曬產(chǎn)品——“400小金傘”，具有精華、防曬、抗皺的特點(diǎn)。首發(fā)3萬只，6小時(shí)內(nèi)全部售罄，上市僅一個(gè)月就賣出了18萬只。

孫來春說，林清軒通過“新渠道” 新產(chǎn)品 新媒體的全面布局，依托優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，完成了“多條腿走路”和“多渠道接觸”的增長周期，打通了認(rèn)知、互動、種草、轉(zhuǎn)型、回購的增長周期，帶動了業(yè)績的持續(xù)增長，堅(jiān)信2024年會有更高的增長業(yè)績。

文字，照片：李于伯

原標(biāo)題：“線上線下多點(diǎn)“開花”！今年第一季度松江業(yè)績同比增長50%以上”

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