五月十三日，喜茶官宣與著名潮玩BE@RBRICK聯(lián)合推出聯(lián)合特色飲料?！窧E@RBRICK·黑鳳梨」、HEYTEAxBE@RBRICK公仔套組聯(lián)名版，以及黑銀視覺包材、周邊、主題店氛圍、線下活動等全新設計，結(jié)合雙方品牌元素，帶來全方位的酷黑潮流感。

BE@RBRICK首次與中國新茶品牌互動，與喜茶聯(lián)名，擁有“潮玩IP”鼻祖美譽。在與喜茶的聯(lián)名中，作為潮流與創(chuàng)意的經(jīng)典符號，BE@RBRICK首次嘗試了新茶的酷黑概念，對娃娃形象進行了全新的詮釋，不僅展現(xiàn)了潮流文化的無限可能性和豐富可能性，也再次體現(xiàn)了“讓茶變酷”的品牌理念。這個也是喜茶的地方「黑TEA」品牌campaign之后，2.0重新詮釋了風靡全網(wǎng)的酷黑概念，潮流文化和新茶文化再次沖擊，引起了廣泛關注。

與經(jīng)典潮流符號緊密結(jié)合，喜茶與BE@RBRICK一起詮釋茶的酷黑。

它是世界上最著名的IP之一，BE@RBRICK憑借其強大的可塑性和延展性，在與奢侈品、時尚品牌、影視IP甚至各種藝術形象的互動中，詮釋了數(shù)百個形象，延伸到流行文化的方方面面。在這次聯(lián)合活動中，西茶和BE@RBRICK攜手打造了一系列酷黑2.0系列設計，包括聯(lián)合茶產(chǎn)品、聯(lián)合BE@RBRICK娃娃和一系列包裝材料、周邊和線下活動，共同傳達了酷黑特色，詮釋了西茶“喜悅發(fā)生”的品牌精神，同時再次傳達了經(jīng)典潮流形象BE@RBRICK獨特的治愈感。

喜茶和BE@RBRICK在產(chǎn)品層面推出了全新的酷黑概念飲料BE@RBRICK·「黑」菠蘿，在經(jīng)典桑葚風味的基礎上，嘗試撞擊來自熱帶的新鮮水果靈感，將香甜的四季春茶底與豐富的多種水果風味相結(jié)合，形成獨特而有沖擊力的酷黑新感受，沖走越來越近的躁熱，帶來夏日的清爽感受。

在設計方面，雙方也進行了無限的大膽嘗試，在包裝材料、周邊設計中貫穿亮銀視覺，并結(jié)合雙方元素，將BE@RBRICK娃娃和阿喜的形象有趣地延伸出來。BE@RBRICK公仔在聯(lián)名款中，整體呈現(xiàn)出酷黑色，不僅出現(xiàn)了街頭涂鴉風格的銀色“HEYTEA”“LIVEJOY“字眼和喜茶logo。臉上還提升了喜茶logo阿喜的“雙眼”。而且喜茶logo阿喜也有聯(lián)名版的形象：阿喜“長出”熊的耳鼻，舉杯喝茶的手臂變成了積木熊的樣式。這種雙向解讀不僅體現(xiàn)了雙方豐富的品牌logo形象可擴展性，也體現(xiàn)了喜茶與BE@RBRICK的深度契合，沒有自我限制和定義。

全新的周邊設計帶來了無限的玩法，喜茶創(chuàng)造了一個完整的酷黑概念體驗。

喜茶和BE@RBRICK在結(jié)合經(jīng)典娃娃形象打造亮眼的酷黑2.0視覺設計體驗的同時，也致力于在周邊和商品包裝材料的形式設計中展現(xiàn)更多的可玩性，突出酷黑概念的各種可能性，帶來更完整的品牌體驗。

除了聯(lián)名公仔，西茶和BE@RBRICK聯(lián)合帶來了四個聯(lián)名周邊，包括熊掛件、冰箱貼紙、杯子和行李箱裝飾。熊掛件以飾品的規(guī)格再現(xiàn)了喜茶xBE@RBRICK聯(lián)名公仔的造型，讓更多人以另一種形式擁有“同款公仔”。而且聯(lián)名版阿喜冰箱貼也采用了金屬材料和立體風格，一方面貼合了黑銀的主視覺，立體的方式也帶來了更高的還原度。熊形杯則使BE@RBRICK的形象更加日?；?。與BE@RBRICK潮玩形象相結(jié)合的“潮玩”可視為聯(lián)名旅行箱裝飾，旅行箱裝飾內(nèi)置一個特殊的喜茶飲品杯。無論是行李箱裝飾還是這款飲料杯，都符合標準BE@RBRICK娃娃400%規(guī)格的手部尺寸設計，讓所有這種規(guī)格的娃娃都能“拿起”行李箱或者喜杯，讓它的造型更加豐富有趣。

同步飲品「BE@RBRICK·黑鳳梨」在線聯(lián)名飲料杯、杯套、包裝袋等包裝材料中，除了聯(lián)名視覺的呈現(xiàn)外，還增添了更多可玩性的樂趣。比如結(jié)合飲料的冰飲料特點，聯(lián)名銀杯套上的“HEYTEA“字眼做了可變溫處理，遇冰后原來的銀色會變成黑色，成為一種隱藏的游戲，呼應“酷黑”主題。

此外，從5月13日起，西茶全國近1000家主題店正式上線，通過店鋪氛圍布局、線下西茶杯打卡裝置等方式，更加沉浸式地呈現(xiàn)了酷炫的黑色主題。伴隨《BE@RBRICK WORLD WIDE 今年六月，TOUR3在上海張園開業(yè)，由喜茶制成。「酷黑」限時閃光空間也將于5月31日出現(xiàn)。在現(xiàn)場銷售聯(lián)名飲料的同時，還帶來了超大的HEYTEA酷黑杯打卡設備和聯(lián)名限制相紙，與參展商一起深度玩耍?！缚岷凇?。

以“讓喝茶變酷”為導向，喜茶酷黑IP推動新茶與潮流文化的融合。

作為新茶行業(yè)的開拓者和推動者，西茶不斷創(chuàng)造和突破新茶的新趨勢。它不僅通過優(yōu)秀的產(chǎn)品研發(fā)能力、供應鏈實力和品牌塑造能力，打造了“肉質(zhì)葡萄”、“肉質(zhì)青提”、“酷黑”等IP，還與許多引領時尚藝術潮流的品牌和設計師合作，推動新茶潮流，進一步推動當代茶文化進入大眾日常生活。

2022年4月，西茶以“讓茶變酷”為導向，正式推出了具有現(xiàn)代潮流文化色彩的新茶“酷黑”概念，引起了很大反響。消費者的深度參與和互動，開辟了新茶行業(yè)用戶與品牌互動的新趨勢，也促進了潮流文化的廣泛傳播，真正將“酷黑”融入日常生活，伴隨著酷黑1.0誕生的清爽風味果茶?！缚岷谳！梗瑥拇顺蔀橄膊璨藛紊系拈L駐經(jīng)典產(chǎn)品。但是早些時候，喜茶就和adidasOriginals結(jié)合起來，將多肉葡萄紫融入科技感和Y2K元素，推出喜茶xadidas。 ZX 7000運動鞋等潮流跨界動作，都體現(xiàn)了新茶與潮流文化碰撞與融合的多種可能性，在品牌和產(chǎn)品力的支撐下。

與酷黑1.0不同的是，茶的“酷”是通過潮流文化中具有代表性的設計美學來呈現(xiàn)的。在與BE@RBRICK的酷黑2.0合作中，西茶專注于放大與BE@RBRICK的共同點，不受限制，不被定義，展現(xiàn)出方式更豐富、可玩性更強的“酷黑感”。而且BE@RBRICK在與中國新茶品牌的碰撞中誕生的酷黑版形象，也體現(xiàn)了新的潮流文化延伸水平。在積累深厚的茶文化、融合多種潮流文化的過程中，喜茶將不斷帶來酷黑概念的新可能。

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