為什么要影響下一個萬億消費(fèi)城市？

2023年，全國萬億消費(fèi)城市增至6席，下一個萬億消費(fèi)城市是誰？

如果不出意外，長三角基本可以選擇坐標(biāo)。據(jù)全年統(tǒng)計，蘇州、南京、杭州的社會消費(fèi)品零售額已經(jīng)超過7500億元，都在排隊升職。

但隨著第一季度成績單的公布，杭州的勝算似乎有點小。今年第一季度，杭州總產(chǎn)值5112億元，同比增長5.1%。這是杭州第一季度GDP超過5000億元的第一季度。

總分不錯，但從單科成績來看，有明顯的“偏科”——第一季度，杭州的固定投資、社會消零總額和進(jìn)出口增速分別為5.8%。、-0.2%、5.7%。在全國26個萬億城市中，這種消費(fèi)增長是墊底的。

在長三角地區(qū)，杭州的財富(人均可支配收入)僅次于上海，應(yīng)該具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。即使在疫情影響尚未消散的2022年，杭州也以5.8%的社會消零增長率領(lǐng)先萬億城市。明明是“種子玩家”，為什么現(xiàn)在深陷負(fù)增長？

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增速墊底

消費(fèi)作為推動經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”之一，是衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢的重要指標(biāo)之一。自2021年以來，上海、北京、廣州、天津、重慶率先開展“國際消費(fèi)中心城市”培訓(xùn)建設(shè)，大多數(shù)萬億城市都以此為目標(biāo)。

第一季度，在26個萬億城市中，16個城市的社會消零總增長率未能超過全國水平(4.7%)，其中蘇州以10.6%的增長率領(lǐng)先。數(shù)據(jù)顯示，蘇州社消零總額為2491.9億元，同比增長10.6%，是萬億城市中唯一實現(xiàn)兩位數(shù)增長的城市。

這也是蘇州7.9%經(jīng)濟(jì)增長率的重要支撐。然而，杭州的消費(fèi)表現(xiàn)并不令人滿意，這也是一個長三角核心城市。負(fù)增長很少見。第一季度，杭州社消零總額為1673億元，同比增長-0.2%，低于全國平均增長率4.9%。％。

杭州和上海(0.1%)是萬億俱樂部城市。、西安(0.1%)、北京(-0.1%)一起生活在最后。即使在浙江省，杭州的數(shù)據(jù)也不容樂觀。在全省11個城市中，紹興和衢州兩個城市實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，8個城市的增長率超過了7%，只有杭州和寧波的增長率為-0.2%，跑輸了全國市場(4.7%)。

具體來說，杭州下級區(qū)縣中只有淳安(29.6%，全省排名第一)進(jìn)入全省增速前10名，絕大多數(shù)區(qū)縣排在50位之后，其中最后10位，杭州7位，而這7個區(qū)縣占全市社會消零總額的57.5%。

拖后腿的因素是什么？杭州市統(tǒng)計局此前曾分析，全市消費(fèi)市場開始承壓，主要包括汽車消費(fèi)城際競爭加劇、頭部電商企業(yè)銷售疲軟、居民消費(fèi)信心依然疲軟、外來消費(fèi)吸引力需要提升等困難。

舉例來說，在汽車消費(fèi)方面，今年上海、蘇州、紹興、金華等周邊地區(qū)發(fā)放優(yōu)惠券，促使杭州部分汽車消費(fèi)被虹吸。第一季度，杭州汽車銷售額為250.6億元，同比下降17.5%，其中新能源汽車銷售額同比下降23.7%。

從周邊地區(qū)的表現(xiàn)也可以看出一些線索。第一季度，浙江省內(nèi)城市紹興社除蘇州社消零增速領(lǐng)先萬億城市外，消零增速也達(dá)到11.5%，位居全省第一。汽車銷量的大幅增長是亮點。

以蘇州為例，全市汽車零售額同比增長40.9%，帶動社會消費(fèi)品零售額增長4.1％，新能源汽車零售額增長162.8%，占汽車零售額的46.8%。

當(dāng)然，杭州的消費(fèi)市場還有一個獨(dú)特的特點，那就是平臺型企業(yè)為全市社會的消零增長做出了巨大貢獻(xiàn)。近年來，由于直播電商競爭分流、自身業(yè)務(wù)調(diào)整等多種因素，頭部平臺企業(yè)經(jīng)營困難。比如1-2月，JD.COM減少了10億元左右，濱江大希減少了2億元左右。

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杭州困境

回首過去一年的軌跡，杭州社消零增速走出一條“N”字。

在去年1-4月達(dá)到24.5%的高峰后，一路下滑，7-12月緩慢回升，直到10月份才開始轉(zhuǎn)正，11-12月又回到7%以上的高增長率。而且今年一季度，又一次呈現(xiàn)下滑趨勢，1-2月增長2.2%，一季度出現(xiàn)負(fù)增長。

華東師范大學(xué)城市發(fā)展研究院院長曾剛告訴城叔，作為第19屆亞運(yùn)會的主辦城市，杭州的消費(fèi)能力在早期得到了很大的釋放，高峰后有一個回調(diào)過程。

此外，曾剛還提到了杭州的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。在他看來，目前各地都在推動電子商務(wù)消費(fèi)，杭州在早期積累的比較優(yōu)勢正在逐漸淡化。

當(dāng)然，杭州在消費(fèi)領(lǐng)域的潛力也是毋庸置疑的。根據(jù)嘉興市統(tǒng)計局發(fā)布的《2023年長三角城市圈主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)》，上海、蘇州、杭州的GDP分別為47218.66億元、24653.37億元、20058.98億元，位居長三角41市前三。

更重要的是，杭州所有居民的人均可支配收入為73797元，僅次于上海(人均可支配收入為84834元)。從經(jīng)濟(jì)規(guī)模和人均收入水平來看，杭州的消費(fèi)市場非常強(qiáng)大，這也是近年來成為國際消費(fèi)中心城市的最大信心。

然而，目前，和國內(nèi)許多城市一樣，杭州也面臨著居民消費(fèi)信心較弱的問題。剛剛進(jìn)一步指出，收入是決定消費(fèi)的核心因素。2023年，杭州市城鎮(zhèn)居民收入僅增長4.6%，而居民存款增長18.3%。顯然，居民對未來就業(yè)和收入的不確定性正在上升，他們傾向于預(yù)防性儲蓄，消費(fèi)意愿進(jìn)一步減弱。

同時，加上線上消費(fèi)收縮、大規(guī)模消費(fèi)疲軟等因素，仍有很大壓力提振消費(fèi)。杭州市統(tǒng)計局也指出了“每月數(shù)量增加”的壓力:

去年第二季度，社會零數(shù)量為2049億元，月均683億元，其中6月748億元為去年第二高月。從這個數(shù)字來看，為了實現(xiàn)年初設(shè)定的目標(biāo)，今年第二季度必須實現(xiàn)社會消零2238億元，月均746億元，月增量必須在63億元以上。

也就是說，半年度社會消零增速應(yīng)該達(dá)到5%以上，第二季度增速應(yīng)該達(dá)到9.3%以上。從第一季度的走勢來看，第二季度實現(xiàn)這樣的逆轉(zhuǎn)并不容易。

在這種背景下，杭州消費(fèi)保衛(wèi)戰(zhàn)正式開始，各區(qū)縣也收到了任務(wù)表。其中，淳安和臨安需要保持目前的排名，7個區(qū)縣必須在4月份脫離全省后10名，其他區(qū)縣必須進(jìn)入全省45名。對于社會消費(fèi)者維持負(fù)增長的區(qū)縣，需要在5月份實現(xiàn)全部負(fù)增長。

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新增長點

在“-0.2%”增長率的背后，杭州的社會消零不僅是目前的困境，也是同類城市落后的困境。

2022年7月，杭州市商務(wù)局分析，除武漢(2020年疫情沖擊)外，杭州與成都、武漢、南京、蘇州等地相比，社會消零差距總體呈逐年擴(kuò)大趨勢，自2020年起被南京、蘇州超越。

其中提到“成都人口比杭州多1000萬”，“武漢獨(dú)特的區(qū)位、交通、內(nèi)河港口等優(yōu)勢”，“蘇州500強(qiáng)企業(yè)投資多，整體業(yè)務(wù)集中”，而南京的區(qū)位、人口、業(yè)務(wù)、收入都接近杭州，是杭州最有可能趕上社會消失的城市。

而且就是這個“最有可能趕超”的城市，今年一季度社消零甩掉杭州600多億元?？傮w而言，其它四個城市的消零規(guī)模已經(jīng)超過2000億元，而杭州只有1600多億元，差距非常明顯。

“在探索新質(zhì)量生產(chǎn)力的背景下，杭州應(yīng)該依靠什么來保證自己的領(lǐng)先水平？”曾剛認(rèn)為杭州目前似乎還沒有找到好的答案。新能源汽車優(yōu)勢不明顯，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢正在減弱。目前找到新的增長點很重要。

杭州已經(jīng)采取了全面的行動。近日，《杭州市推進(jìn)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品新舊置換若干措施》發(fā)布實施。杭州提出39項具體措施，重點實施設(shè)備更新、消費(fèi)品新舊置換、回收利用、標(biāo)準(zhǔn)改進(jìn)四項行動。

其中，在新舊消費(fèi)品置換方面，計劃到2027年，全市共有8萬輛新舊消費(fèi)品置換，年銷售額30萬輛新能源汽車，滲透率50%以上。這類商品銷量的增加也將有力支撐全市消費(fèi)規(guī)模的增加。

同時，杭州還提供支持的金融支持服務(wù)，降低了消費(fèi)者購買汽車的門檻。根據(jù)杭州市《提振消費(fèi)者零系列扶持政策(征求意見稿)》，支持金融企業(yè)和汽車企業(yè)開展汽車金融業(yè)務(wù)，鼓勵金融機(jī)構(gòu)在合法合規(guī)、風(fēng)險可控的前提下，適當(dāng)調(diào)整乘用車貸款首付比例和貸款利率。

對于線上消費(fèi)收縮的困境，杭州也拿出真金白銀，鼓勵直播電商的發(fā)展。對加工制造營銷公司進(jìn)行“店鋪直播”和“自播”。如果年直播零售額超過2000萬元，增速超過8%，新零售額最高獎勵不超過1%。

放大直播電商賦能的趨勢非常明顯。杭州提出，要通過直播電商提高產(chǎn)能，提高消費(fèi)、社會消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)增長價值，正在發(fā)掘更多產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的潛力。

此外，曾剛還提到，近年來，杭州在國際樞紐建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)能力提升方面花費(fèi)了大量精力，服務(wù)能力明顯提升?！昂贾菀l(fā)掘新的消費(fèi)增長點，做好國際樞紐站可能是下一個突破口。”他說。