怎樣為明星安排NBA球場的前排座位？它已經(jīng)成為一門學(xué)問。

在北京時間5月9日，麥迪遜廣場花園廣場，NBA東部半決賽，紐約尼克斯第二次主場。（MSG）前排座位擠滿了前來觀看比賽的社會名流。

除了尼克斯的忠實粉絲之外，約翰·斯塔克斯、阿蘭·休斯頓等著名導(dǎo)演斯派克·李、好萊塢明星本·斯蒂勒和克里斯·洛克(曾在奧斯卡頒獎典禮上被威爾·史密斯捆綁)也出席了支持球隊的尼克斯名宿。此外，歌手埃絲·史佩斯、演員凱文·貝肯、“老白”布萊恩·克蘭斯頓，以及包括MLB在內(nèi)的北美體育聯(lián)盟的所有明星也相繼出現(xiàn)。

“說實話，除了全明星賽，這是我在這個體育場見過最多明星和社會名人的比賽?！鼻澳峥怂构P(guān)主管、現(xiàn)任體育顧問喬·法沃里托 (Joe Favorito) 通知體育媒體FOS。

雖然早年戰(zhàn)績不佳，但先天位于紐約的優(yōu)越條件讓尼克斯受到了媒體最廣泛的關(guān)注、名人青睞和觀眾基礎(chǔ):MSG電視集團可以獲得長期的區(qū)域性、全國直播合同和贊助合同；在過去的10年里，尼克斯的票務(wù)銷售業(yè)績一直在NBA前十名中，無論球隊的戰(zhàn)績?nèi)绾巍?/p>

換言之，尼克斯的戰(zhàn)績對他們公司的收入影響不大。在福布斯的統(tǒng)計下，尼克斯在2023年的球隊估值達到66億美元，在NBA球隊中僅落后于勇士。今年，隨著賈倫·布倫森·布倫森·布倫森森 (Jalen Brunson)球隊進入分區(qū)半決賽的出色表現(xiàn)，也讓尼克斯再次從當?shù)豈LB紐約洋基、大都會、NFL紐約噴氣機、巨人等球隊中脫穎而出，成為當?shù)厍蛎躁P(guān)注的焦點。

所以，本來就緊張的前排座位，這確實不夠。

根據(jù)FOS的說法，尼克斯主場MSG的前排座位被引申為兩個概念：Celebrity “Row和”celebrity row"(統(tǒng)一為“名人排”)。兩者在寫作方式上只有大小寫，但前者指的是現(xiàn)場比賽中最著名的參與者，總數(shù)為6到8個席位；后者廣義上代表了所有前排觀看比賽的富人、明星、名人等社會名人。尼克斯和道格拉斯艾麗曼早在2014年，（Douglas Elliman）房地產(chǎn)企業(yè)達成多年期協(xié)議，后者成為MSG名人排行榜的冠名贊助商。

對于紐約尼克斯來說，每場比賽都需要經(jīng)過復(fù)雜的操作過程，才能選擇把座位安排給哪個名人。根據(jù)FOS的說法，名人排名的席位需要內(nèi)部委員會的溝通和談判，委員會根據(jù)相關(guān)考慮決定最終席位。但換句話說，這也說明背后的選拔過程并不透明。

就MSG而言，名人排名主要考慮名人的社會影響力、公共關(guān)系、經(jīng)紀人與MSG的關(guān)系、是否付費等多個緯度問題。通常NBA會有幾個名人排的座位，但是剩下的座位大多是MSG自己決定的。據(jù)FOS介紹，明星們通常需要“交換價值”才能獲得免費門票，這包括但不限于MSG。 Network拍攝宣傳視頻，利用個人影響力為品牌做廣告，支持慈善基金會，甚至協(xié)助招募球員等等。

然而，也有少數(shù)例子。斯派克·李，尼克斯最著名的支持者之一，一直堅持為比賽買單。2020年斯蒂芬-A-Firstt曾經(jīng)是史密斯。 據(jù)Take報道，李每場比賽將為兩個前排座位支付3400美元。這也意味著好萊塢導(dǎo)演在30多年的季票持有者時間里花了數(shù)百萬美元支持球隊。

另外，還有一個不成文的規(guī)則可以坐在名人排里，那就是不要惹惱詹姆斯·多蘭。（James Dolan）。在2022年，有兩個超模Irina Shayk和Emily Ratajkwoski 多蘭拒絕了他們繼續(xù)免費享受名人排名，因為他們背對著比賽拍攝了幾次，并提前幾分鐘離開比賽。演員伊桑·霍克在公開討論多蘭教練的任職后也被取消了相關(guān)權(quán)益。

一般而言，明星來MSG觀看比賽的最大作用就是通過支持當?shù)厍蜿爜砥鬃约旱摹鞍谅?、“高高在上”的標簽塑造了本土化、貼近百姓的形象。為了達到這個目的，MSG成為最完美的解決方案，只需要密集的流量就可以曝光。

據(jù)EL PAíS 因此，當明星出現(xiàn)在名人排行榜上時，他們也被MSG的內(nèi)部委員會視為場地的“資產(chǎn)”。：這類名人至少會被邀請前來觀看比賽，委員會還會在鏡頭下檢查觀眾對他們的即時反饋，從而決定后續(xù)是否繼續(xù)合作。

他說：“這已成為一個令人向往的地方，能在這里做些真正新穎的事，高凈值的人也愿意為這些席位買單?！狈ㄎ掷锿羞@樣評價FOS的名人排名，“不管比賽結(jié)果如何，只要你是名人，這就是你想去的地方。其他球場和代表性地點也做過類似的嘗試，但是從未取得過MSG這樣的成功?！睋?jù)EL PAíS 據(jù)English報道，NBA也只有洛杉磯湖人隊和紐約尼克斯兩支球隊真正將排名靠前的球隊作為營銷策略之一。

從去年春天開始，MSG就收到了太多社會名人的觀看邀請。根據(jù)FOS的報道，在今年的季后賽中，拒絕一些不太出名、不合格的明星已成為MSG內(nèi)部最令人頭痛的問題之一。安德森集團公關(guān)創(chuàng)始人麗莎·安德森告訴FOS，尼克斯主場前排座位的名人之爭將繼續(xù)加劇:供需平衡將被打破，相對較少的名人排名只會讓名人更加渴望。

安德森對FOS說：“要得到席位，這取決于名人自身的知名度和他們的人脈， “如果你在世界上出名，(拿到座位)并不難。也許你只需要一個電話。但如果你只是一線明星，你可能需要做很多事情?！?/p>

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