最近，微信、抖音紛紛對(duì)汽車行業(yè)低俗的“擦邊”營銷行為出手！

微信公告：

有些帳戶永久禁止播放。

日前，“微信珊瑚安全”微信發(fā)布關(guān)于打擊汽車行業(yè)低俗“擦邊”營銷行為的通知。在一些非法賬戶中，許多主播被永久禁止播出。

公告中提到，微信平臺(tái)通過日常檢查和用戶投訴發(fā)現(xiàn)，個(gè)別主播在直播間介紹汽車相關(guān)信息，發(fā)布汽車行業(yè)營銷內(nèi)容時(shí)，通過低俗的“擦邊”行為獲得關(guān)注和流量。這種行為破壞了平臺(tái)的健康生態(tài)，也對(duì)用戶體驗(yàn)產(chǎn)生了不利影響。平臺(tái)將嚴(yán)厲處罰有違規(guī)操作的主播。懲罰包括但不限于警告提示、限流、切斷直播、禁播、扣除信用評(píng)分等。今年以來，平臺(tái)累計(jì)處理了1191個(gè)非法直播間，并根據(jù)平臺(tái)規(guī)則處理了賬戶。

據(jù)了解，微信視頻號(hào)鼓勵(lì)很多主播在平臺(tái)上創(chuàng)作高質(zhì)量的內(nèi)容。直播過程中，主播不要穿太暴露的衣服，以免故意把鏡頭聚焦在個(gè)人身體的私處。

微信提示，如果在看視頻號(hào)直播的過程中發(fā)現(xiàn)相關(guān)違規(guī)操作，可以通過【直播間右上角的“分享”按鈕-投訴】投訴，平臺(tái)會(huì)盡快核實(shí)。

最近，除了微信，Tiktok還整頓了汽車行業(yè)的“擦邊”營銷。5月17日，Tiktok黑板報(bào)發(fā)布的《嚴(yán)厲懲治汽車行業(yè)“擦邊”營銷問題的治理公告(第二期)》稱，近日，平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，汽車銷售行業(yè)部分主播以“香車美女”為噱頭，在直播中打低俗的擦邊球獲取流量，肆意“擦邊”營銷為自己謀取利益，嚴(yán)重破壞了汽車直播的綠色生態(tài)。

針對(duì)汽車行業(yè)“擦邊”營銷問題，抖音直播持續(xù)全面整頓，自2024年4月起，共有2632個(gè)違規(guī)賬戶受到處罰，對(duì)582個(gè)嚴(yán)重違規(guī)賬戶進(jìn)行回收，其中24個(gè)永久封禁賬戶。

早在2022年7月5日，Tiktok黑板報(bào)就發(fā)布了《嚴(yán)厲懲治汽車行業(yè)“擦邊”營銷問題的治理公告》。公告提到，2022年6月至2022年7月5日，平臺(tái)對(duì)5956個(gè)違規(guī)賬戶進(jìn)行了處罰，并回收了994個(gè)違規(guī)賬戶的直播權(quán)限。

網(wǎng)友熱議：

“沒有底線的博眼球”

根據(jù)Tiktok的一些懲罰客戶的宣傳，最近被質(zhì)疑“擦邊”營銷的“捷途汽車-寧夏寧達(dá)捷瑞店”的Tiktok賬號(hào)被永久禁止。據(jù)報(bào)道，在最近捷途汽車寧夏寧達(dá)捷瑞店的一次直播中，女主播的服裝、動(dòng)作和表達(dá)都引起了“擦邊”的質(zhì)疑。很多網(wǎng)友認(rèn)為相關(guān)行為是為了流量，直言“這種營銷太低了”。

汽車銷售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，所以無論是線下還是線上，都會(huì)出現(xiàn)一些經(jīng)銷商為了制造話題、炒作熱度、搞低俗“擦邊”營銷的不良現(xiàn)象。有媒體評(píng)論指出，雖然不走正道的營銷方式迎合了一些人的低級(jí)趣味，但卻讓正?？蛻舴浅７锤?，不僅違反了相關(guān)法律法規(guī)，還給整個(gè)行業(yè)帶來了嚴(yán)重的不良影響，污名化了汽車銷售工作，可以算是自卑自焚。

原標(biāo)題：微信公告：永久禁止→》

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